cele mai populare 15 branduri de lux Online în 2020

nimic nu poate prezice vânzările și creșterea viitoare pentru un brand de lux la fel de exact ca popularitatea sa online chiar acum. De aceea, echipa Luxe Digital analizează popularitatea online a celor mai bune mărci de lux din lume pentru a clasifica primele 15 cele mai căutate mărci în rândul consumatorilor bogați în 2020.

industria de lux este în primul rând o industrie bazată pe marcă. Oamenii cumpără bunuri și servicii de lux pentru că au încredere și apreciază marca., Mai mult decât orice altă categorie, bunurile și serviciile premium sunt determinate de percepția și popularitatea mărcii lor.este al treilea an consecutiv în care publicăm lista noastră de branduri de lux de top online. Metodologia noastră s-a dovedit a fi un indicator fiabil al vânzărilor viitoare. Brandurile high-end care au făcut Top 15 vor arăta performanțe puternice pe tot parcursul anului. Fiecare brand de lux de pe lista noastră se bucură de o atenție semnificativă a clienților. Fiecare conduce conversații online substanțiale pe canalele de social media și de căutare., Ele se află în centrul a ceea ce contează pentru consumatorii și influențatorii moderni.

piața globală a bunurilor de lux va ajunge la 445 miliarde de dolari până în 2025.

De ce oprirea la 15, puteți întreba. Pentru că observăm o scădere semnificativă a ponderii interesului online dincolo de numărul 15. Veți vedea că, chiar și în top 15, primele mărci 5 singure captează deja mai mult de 60% din atenția consumatorilor bogați. Interesul consumatorilor este într-adevăr foarte concentrat în partea de sus a listei noastre.,

cum estimăm popularitatea online a unui brand de lux? Noi luăm în considerare o combinație de valoare de brand, cota de căutare de voce și conversații social media pentru a crea această listă. Puteți citi mai multe detalii despre metodologia noastră și sursele de date la sfârșitul acestui articol.în acest articol, veți descoperi despre ce mărci de lux sunt cele mai vorbite și căutate online în 2020. Veți vedea, de asemenea, rezultatele eforturilor lor de marketing în ceea ce privește implicarea consumatorilor și conștientizarea mărcii.,ne concentrăm aici exclusiv pe branduri din categoriile luxury fashion, beauty și „hard luxury” (bijuterii și Ceasuri). Pregătim un raport separat pentru mărcile de mașini premium și pentru industria transporturilor în general.,d>

Armani Fashion 8 Yves Saint Laurent Fashion 9 Tiffany Jewellery 10 Burberry Fashion 11 Hermès Fashion 12 Cartier Jewellery 13 Prada Fashion

14 Fendi Fashion 15 Lancôme Beauty

Questions?, Consultați metodologia, definițiile și sursele noastre la sfârșitul acestui articol.

Gucci

Gucci menține primul loc pe lista noastră cu cele mai populare mărci de lux din 2020, cu mult înaintea tuturor concurenților săi. Cu toate acestea, popularitatea mărcii este ușor în scădere în 2020. Căutările Online pentru Gucci au scăzut cu 19% de la an la an.,acest lucru se datorează parțial unei alergări excepționale pentru brandul italian de modă din anii precedenți. Milenii bogați iubesc designul edgy al mărcii. Producătorul Italian de lux menține o prezență deosebit de puternică pe piața adidaților de designer.dar și alte mărci premium au început să ajungă din urmă cu Gucci în 2020. Balenciaga, Valentino, Saint Laurent, și Fendi, în special, toate văd cota lor de popularitate on-line în creștere în aceeași perioadă.acestea fiind spuse, Gucci continuă să domnească rege pe piața de lux., Social media menționează pentru marca pe toate platformele digitale eclipsat toate celelalte branduri de moda de lux din întreaga lume. Brandul este discutat de peste 11 milioane de ori pe lună, în medie.,>

GUCCI

Online interest for Gucci over time

Louis Vuitton

Celebrul francez de lux Louis Vuitton, sau LV, a câștigat un punct la rang numărul doi pe lista noastră de cele mai populare branduri high-end on-line. Popularitatea brandului a crescut în special după ce designerul de îmbrăcăminte de stradă Virgil Abloh a devenit directorul lor artistic pentru bărbați.,Louis Vuitton a continuat să renunțe la colaborări mult exagerate în diverse domenii. După ce a lucrat cu New York cult brand de streetwear Supreme de a se conecta cu Milenară de lux cumpărători, LV încheiat un parteneriat cu audio premium compania Master & Dinamice de design high-end pavilioane wireless. Acestea sunt doar două exemple printre multe colaborări ample pentru a ajunge la noi audiențe.valoarea mărcii Louis Vuitton este estimată la 39, 3 miliarde de dolari în indicele celor mai valoroase mărci Forbes din 2020. Este cel mai înalt rang brand de lux de pe lista lor.,”15ed0aa529″>

LOUIS VUITTON

Online interest for Louis Vuitton over time

Chanel

de Lux francez casa de moda Chanel a scăzut cu un punct de pe lista noastră să rang ca al treilea cel mai popular brand de lux on-line. Casa haute-couture și-a mărit valoarea totală, cu o valoare estimată a mărcii de 9 miliarde de dolari (+1 miliard într-un an).interesant este că, în ciuda adoptării sale minime de comerț electronic, Chanel a investit cu succes în alte domenii ale digitalului., Chanel este lider în povestirea digitală de lux, cu imagini vizuale care opresc degetul mare și videoclipuri captivante care generează interes pe platforme. Brandul de lux excelează la lansarea campaniilor conduse de narațiune și de celebritate către publicul său, dar și în spatele scenei și conținut bazat pe tutoriale.Chanel rămâne o companie privată deținută de Alain și Gerard Wertheimer, nepoții lui Pierre Wertheimer, care a fost un partener de afaceri timpuriu al lui Coco Chanel. Gama de produse include haine, parfumuri, genți și Ceasuri. Brandul este cel mai renumit pentru „rochia neagră mică”, Chanel No., 5 parfum și costum Chanel.,h4>CHANEL

Online interest for Chanel over time

ceas Rolex

ceas Elvețian de lux, producator Rolex ia locul al patrulea pe lista noastră, câștigă un punct în 2020. Compania de ceasuri de lux de renume mondial este, de asemenea, prezentată în topul Forbes Top 100 cele mai valoroase mărci din lume, ocupând locul 78 cu o valoare estimată a mărcii de 9,1 miliarde de dolari.,așa cum se întâmplă în fiecare an, noile modele de ceasuri conduc majoritatea conversațiilor online din jurul Rolex. Valoarea în continuă creștere aftermarket de ceasuri Rolex de epocă este, de asemenea, alimentează interesul pentru marca. Doar să ia o privire la lista noastră de top 15 Cele mai scumpe Rolex pentru a vedea interesul consumatorului bogate pentru piese rare.Rolex are o prezență substanțială de brand în lumea sportului, cu mențiuni în golf, motorsports, tenis și yachting. Unele dintre cele mai renumite sportivi din lume publicitate pentru ceasuri Rolex, inclusiv Roger Federer, Lindsey Vonn și Phil Mickelson.,

ROLEX

Online interest for Rolex over time

Dior

francez de bunuri de lux Christian Dior, sau doar Dior pentru scurt, a câștigat două puncte în clasamentul nostru de cele mai bune branduri. Dior ocupă locul cinci datorită colecțiilor sale exclusive și liniei de produse de frumusețe premium.Maria Grazia Chiuri, care a devenit directorul creativ al mărcii franceze de lux în iulie 2016, a adus o abordare prietenoasă milenară Dior., Celebrul ei tricou cu” ar trebui să fim cu toții feminiști” și brandingul „J ‘ Adior” prietenos cu social media printre tocurile și gențile de pisoi au atras atenția uriașă pe Instagram și acum plătesc o popularitate sporită.anterior reticent în a investi în comerțul electronic Direct către consumatori, Christian Dior se concentrează acum pe comerțul cu amănuntul omnichannel și pe creșterea online.,>

DIOR

Online interest for Dior over time

Balenciaga

Balenciaga, o parte din franceză grup de lux Kering, confirmă locul ca fiind unul dintre cele mai mari branduri de lux de moda din lume. Casa de modă a câștigat patru puncte pentru a clasifica numărul șase pe lista noastră. Este al doilea cel mai rapid motor.,cu ajutorul designerului Demna Gvasalia, reinventarea Balenciaga cu o senzație de streetwear și athleisure a atras cumpărătorii de lux Millennials și Generation Z. Consumatorii tineri reprezintă 60% din cumpărătorii Balenciaga. Designul îndrăzneț și de modă al mărcii conduce, de asemenea, popularitatea Balenciaga cu influenți de modă și spectacole de pistă.
Balenciaga a înregistrat o creștere impresionantă în anumite categorii, inclusiv genți de mână, îmbrăcăminte și încălțăminte. Formatorii de viteză și adidașii Triple-S, în special, continuă să întoarcă capul.,id=”15ed0aa529″>

BALENCIAGA

Online interest for Balenciaga over time

Armani

Armani, cu capital privat Italian de lux, casa de moda infiintata de Giorgio Armani in anul 1975, a câștigat un punct la rang numărul șapte pe lista noastră de cele mai bune branduri de lux. Casa de modă oferă o gamă largă de produse de designer – de la articole din piele și gata de purtat, la ceasuri, pantofi, bijuterii, accesorii și multe altele.,în conformitate cu noul mod în care consumatorii bogați cumpără astăzi bunuri de lux și se îmbracă, Armani se concentrează pe consolidarea mărcilor sale. Armani și-a redus numărul de mărci de la șapte până la cele trei de bază, și anume: Giorgio Armani de vârf, Emporio Armani de gamă medie și a|X Armani Exchange orientat spre tineret. Aceste trei nume sunt, de asemenea, cele mai populare Termeni de căutare pentru Armani online.,

cele Mai populare Armani articole online

atunci Când caută pentru Armani on-line, oamenii de cele mai multe ori uita-te pentru următoarele colecții:

1. Armani Exchange
2. Giorgio Armani
3. Emporio Armani

Online interes pentru Armani de-a lungul timpului

Yves Saint Laurent

Fondată în 1961, Yves Saint Laurent este un francez casă de modă de lux și Kering al doilea cel mai mare brand. Este, de asemenea, brandul cu cea mai rapidă creștere din clasamentul nostru, câștigând șase locuri pentru a clasifica înălțimea numărului pe lista noastră.succesul actual al lui Yves Saint Laurent poate fi atribuit în parte diversificării, de la gata de purtat la articole din piele, adidași premium, ochelari și multe altele.,

cele Mai populare Yves Saint Laurent articole online

atunci Când caută pentru Yves Saint Laurent online, oameni de cele mai multe ori uitat pentru următoarele produse:

1. Yves Saint Laurent parfum
2. Yves Saint Laurent parfum
3. L ‘ Homme Yves Saint Laurent

Online interes pentru Yves Saint Laurent a lungul timpului,

Tiffany

American high-end de brand de bijuterii Tiffany & Co. a făcut titlurile în 2020 pentru că a fost de acord să fie achiziționat de grupul francez de lux LVMH. Marca de bijuterii de lux greu este în scădere în clasamentul nostru, cu toate acestea, în scădere cu trei locuri pentru a termina numărul nouă pe lista noastră.,gama de produse Tiffany include bijuterii, Cristal, papetărie, sticle de apă, parfumuri și Ceasuri. Brandul a început să vândă o selecție de stiluri online în colaborare cu Net-A-Porter (primul retailer care a vândut Tiffany online, în afara propriilor canale) pentru a ajunge la o nouă generație de clienți.Tiffany are performanțe deosebit de bune pe rețelele de socializare, în special pe Instagram, unde este adesea rapid să îmbrățișezi noi funcții pentru a te conecta cu clienții tineri bogați.,

cele Mai populare Tiffany articole online

atunci Când caută pentru Tiffany online, oameni de cele mai multe ori uitat pentru următoarele produse:

1. Tiffany inele
2. Tiffany colier
3. Tiffany brățară

Online interes pentru Tiffany de-a lungul timpului

Burberry

brand de lux Britanic Burberry a câștigat două puncte de pe locul zece pe lista noastră de cele mai bune branduri de lux. Casa de modă premium a fost fondată în 1856 și este cunoscută în întreaga lume pentru hainele lor emblematice, gata să poarte haine, parfumuri, accesorii de modă, produse cosmetice și ochelari de soare.

Burberry continuă să câștige atenția cu spațiile sale de vânzare cu amănuntul digitale orientate spre viitor și campaniile sale video online elegante.,în timp ce modelele lor verificate de semnătură rămân un vânzător de top pentru jachetele pentru bărbați, marca s-a aventurat și în noi linii de produse, și anume colecțiile sale de ceasuri și parfumuri.

cele Mai populare Burberry articole online

atunci Când caută pentru Burberry online, oameni de cele mai multe ori uitat pentru următoarele produse:

1. eșarfă Burberry
2. Burberry ceasuri
3. Burberry parfumuri

Online interes pentru Burberry de-a lungul timpului

Hermes

Hermès este una dintre cele mai rare case de lux private rămase pe lista noastră de mărci de top high-end. Clasamentul mărcii a scăzut în 2020, cu toate acestea, pierzând șapte puncte la numărul unsprezece. Offline, Hermès continuă să se bucure de popularitatea clasicilor săi atemporali, cum ar fi foarte căutata geantă Birkin. Dar eforturile Hermès online nu au plătit încă.,conceput și proiectat cu o abordare omnichannel, magazinul online” digital flagship ” Hermès împerechează conținutul și comerțul. Site-ul prestigiosului brand este bogat în conținut editorial, dar vinde doar o cantitate limitată de articole. Ca urmare, piața de ocazie pentru Hermès este în plină expansiune pe site-uri precum Fashionphile, Rebag, și RealReal.

Online interes pentru Hermes de-a lungul timpului

Cartier

Cartier are douăsprezecea loc pe lista noastră de cele mai populare branduri de lux on-line, în scădere cu un loc. Brandul francez de bijuterii și Ceasuri de lux continuă să producă o combinație de videoclipuri extrem de lustruite și design atemporal.,Cartier apelează la tânăra generație de cumpărători de lux care râvnesc brățările de dragoste Cartier și ceasurile Panthers și sunt confortabile achiziționându-le online. Cartier face 43% din vânzările sale către consumatorii care au sub 35 de ani în întreaga lume. Tendința este și mai evidentă în Asia, unde mai mult de jumătate dintre clienții lor sunt milenii.,

cel Mai popular Cartier articole online

atunci Când caută pentru Cartier on-line, oamenii de cele mai multe ori uitat pentru următoarele produse:

1. bratara Cartier dragoste
2. ceas Cartier
3. Cartier ochelari

Online interes pentru Cartier de-a lungul timpului

Prada

Fondată în 1913 de Mario Prada, Italian de lux, casa de moda Prada a crescut într-unul dintre cele mai importante branduri de lux din industrie.

este creșterea adidaților athleisure și designer care au împins Prada în topul celor mai populare mărci de lux online în 2020. A captat cu succes noi interese prin campaniile sale de marketing inspirate și noile linii de produse, cum ar fi colaborarea sa populară cu Adidas.

eforturile brandului Italian de modă nu au fost suficiente pentru a ține pasul cu concurența., Prada a scăzut cu patru puncte pe lista noastră în 2020, pentru a se încheia pe poziția treisprezece.

cele Mai populare Prada articole online

atunci Când caută Prada online, oameni de cele mai multe ori uitat pentru următoarele produse:

1. ochelari de soare Prada
2. saci Prada
3. pantofi Prada

Online interes pentru Prada de-a lungul timpului

Fendi

Fendi este singurul nou intrat pe lista noastră în acest an. Casa italiană de modă de lux, parte a LVMH, a câștigat trei puncte în 2020 pentru a ocupa paisprezece pe lista noastră. Popularitatea brandului este determinată de adoptarea înaltă a celebrităților și de mențiunile de social media.creat la Roma în 1925, Fendi a început ca designer de blănuri și articole din piele., Compania s-a extins rapid, rămânând în același timp o afacere de familie. În 1965, Karl Lagerfeld sa alăturat Fendi și a dat un impuls real designului mărcii. În 2001, Grupul LVMH a achiziționat Fendi și a contribuit la finanțarea extinderii globale a mărcii de lux.,

cele Mai populare Fendi articole online

atunci Când căutarea on-line, oamenii de cele mai multe ori uitat pentru următoarele produse:

1. geantă Fendi
2. Fendi adidași
3. Fendi portofel

Online interes pentru Fendi de-a lungul timpului

Lancôme

frumusete Premium marca Lancôme a scăzut două puncte de la sfârșitul număr de cincisprezece pe lista noastră. Parte din L ‘ Oréal Paris, Lancôme este o casă franceză de parfumuri și cosmetice de lux.Lancôme este primul și singurul brand de lux pur de frumusețe din lista noastră cu cele mai populare mărci de lux online.performanța digitală a lui Lancôme este completată cu un volum mare de conținut editorial și videoclipuri încărcate pe site-ul lor. Lancôme a colaborat cu unele dintre cele mai populare vedete YouTube, inclusiv Estée Lalonde și a investit în publicitate de afișare și video., Seria video unboxing pentru lansarea La Vie Est Belle a generat peste 1, 5 milioane de vizualizări.

cele Mai populare Lancôme articole online

atunci Când caută pentru Lancôme online, oameni de cele mai multe ori uitat pentru următoarele produse:

1. Lancôme fundația
2. Lancome rimel
3. Lancome parfumuri

Online interes pentru Lancôme a lungul timpului,

Best luxury brands of 2020: key takeaways

2020 marchează a treia ediție a clasamentului Luxe Digital al celor mai bune mărci de lux online. Deoarece metodologia și sursele noastre de date au rămas constante de-a lungul anilor, putem oferi perspective valoroase și oportunități de a lua în considerare cele mai importante schimbări de la an la an.

digitalul rămâne motorul de creștere al vânzărilor de lux

importanța digitalului pentru lux continuă să crească., Estimăm că 14% din vânzările globale de lux vor avea loc online în 2020, pe drumul cel bun pentru a ajunge la predicția noastră de 20% din toate vânzările cu amănuntul de lux să aibă loc online Până în 2025.cu toate acestea, digitalul nu conduce doar vânzările online. Estimăm că 75% din totalul vânzărilor de lux sunt influențate într-o anumită formă de ceea ce au văzut consumatorii online. Digitalul joacă într-adevăr un rol crucial în călătoria fragmentată a consumatorilor.

Generația Z și generația Millennials sunt segmentele cu cea mai rapidă creștere

tinerii consumatori conduc 85% din creșterea globală a pieței de lux., Ele sunt un segment atât de esențial pentru toate brandurile de lux, încât influența lor este modelarea de noi colecții. Așteptările lor pentru o experiență perfectă pe platforme împing, de asemenea, brandurile să investească în mediile digitale și sociale pentru a se conecta în moduri semnificative cu consumatorii lor.

consumatorii cheltuiesc mai mult pe branduri care se aliniază cu valorile lor personale

apariția mărcilor de lux native digitale direct către consumatori este parțial determinată de cumpărătorii bogați care cheltuiesc mai mult pe mărci care se aliniază cu valorile lor personale., Consumatorii mai tineri, în special, cumpără mărci conștiente din punct de vedere social, 73% dintre milenii fiind dispuși să cheltuiască mai mult pe un produs dacă provine dintr-o marcă durabilă sau conștientă din punct de vedere social.

de Lux devine din ce în ce mai casual

excepționale de creștere de lux adidași pentru bărbați, activewear pentru femei, și din ce în ce rochie casual coduri în general (a se vedea noastre recente povești pe bărbați haine de casă și casualwear), este una dintre cele mai clare exemple ale Mileniului și Generația Z consumatorilor influență asupra lux industria modei.,cele mai bune branduri de lux se bucură de o poziție de top de lungă durată în timp ce fiecare brand din top 15 și-a schimbat poziția de anul trecut, cu excepția Gucci care își păstrează locul de top, nu sunt mulți nou-veniți pe lista noastră.practic, fiecare brand de pe lista noastră a lansat colecții casual sau a creat sub-mărci pentru a fi relevante pentru consumatorii lor mai tineri. Cel mai mare câștigător este Yves Saint Laurent cu un salt de șase locuri în sus. Cel mai mare ratat este Hermès care scade 7 puncte. Dar singurul nou intrat este Fendi care îl împinge pe Bulgari pe poziția 21, cu mult în afara listei noastre.,

Metodologie și surse: Cum suntem pe locul cele mai bune branduri de lux a anului

Luxe Digital branduri de lux clasamentul își propune să ofere în timp real și analiza patrunzatoare dintre cele mai populare branduri online. Clasamentul nostru oferă o imagine clară a performanței fiecărui brand online și poate ajuta liderii de afaceri să prezică creșterea viitoare.,cu peste zece ani de experiență în lux și marketing online, echipa noastră înțelege profund ce determină popularitatea unui brand în rândul consumatorilor bogați. Știm cât de importantă este o strategie de marketing digital atentă pentru creșterea afacerii. Luați legătura cu agenția noastră de marketing pentru a vedea cum vă puteți dezvolta prezența online și puteți crea o bază de clienți fideli.pentru a crea acest clasament, începem analiza utilizând o listă a Deloitte cu cele mai importante 100 de companii de bunuri de lux din lume, pe baza vânzărilor consolidate ale acestora., Raportul Deloitte include, de asemenea, perspectivele grupului asupra principalelor tendințe viitoare care vor modela industria de lux și merită citite pentru oricine este interesat de industrie.apoi extragem companii de lux din lista Forbes top 100 cele mai valoroase mărci. Lista Forbes este, fără îndoială, mai deschisă interpretării, deoarece acestea iau în considerare mai multe puncte de date care nu sunt neapărat disponibile în mod constant pentru toate mărcile. Cu toate acestea, combinate cu cifrele reale de vânzări din rapoartele Deloitte, am fost încrezători că avem un punct de plecare solid.,în continuare, Folosim Google Trends pentru a măsura interesul real de căutare pentru fiecare brand de lux online. În acest an, Gucci a continuat să domine ponderea căutării, așa că folosim marca ca standard față de care măsurăm toate celelalte mărci de pe lista noastră pentru a avea un singur punct de comparație.după ce am observat o concentrare semnificativă a cotei de interes de căutare printre primele 15 mărci de lux de pe lista noastră, am rezumat interesul lor mediu individual de căutare pentru 2020 pentru a obține o bază a interesului total de căutare pentru primele 15 mărci., Apoi am calculat un raport pentru fiecare marcă față de acel total pentru a obține partea lor din interesul total de căutare.

pentru fiecare dintre cele 15 branduri de top rămase, am folosit apoi o combinație de date SimilarWeb și rivale IQ pentru a măsura traficul lor web și, respectiv, audiența și implicarea social media.

definiții

tabelul nostru rezumat din partea de sus a acestui articol se referă la următorii termeni:

1. Ponderea interesului pentru căutare este calculată pe baza datelor Google Trends la nivel mondial., Măsurăm interesul absolut de căutare pentru fiecare dintre brandurile de lux de top din perioada respectivă, apoi calculăm câtă atenție primesc în comparație cu celelalte mărci din clasamentul nostru ca procent din interesul total de căutare pentru mărcile de lux.
2. traficul site-ului este estimat pe baza unor date Web similare, folosind domeniul principal al mărcii.
3. publicul social media este calculat pe baza rapoartelor IQ rivale pentru fiecare marcă începând cu martie 2020. Instagram, Facebook Followers, twitter Followers și YouTube Subscribers.,implicarea social media este calculată pe baza rapoartelor IQ rivale pentru fiecare marcă începând cu martie 2020. Acesta reprezintă numărul total de acțiuni de implicare pe toate canalele sociale urmărite, combinând comentarii, like-uri și Share-uri.

cele mai bune mărci de lux: Întrebări frecvente