fiind bazate pe date, ecosistem digital se extinde, deci numărul de persoane în căutarea de a înțelege complexitatea acestuia.

Într-un efort de a aduce transparență în multe ceea ce privește industria și buzzphrases filare rotund, AdExchanger a cerut mai multor directori gândurile lor cu privire la următoarele:

„Ce este programatică de a cumpara?,”

Click mai jos pentru a citi răspunsurile lor:

Andy Cocker, COO/ Co Fondator, Infecțioase mass-Media

„Programatic de a Cumpara descrie online de publicitate de afișare, care este agregat, rezervat, lansari in zbor, analizate și optimizate prin intermediul cererii de interfețe software și algoritmi. În timp ce include RTB, include și metode non RTB și tipuri de cumpărare, cum ar fi API-ul Facebook Ads și rețeaua de afișare Google. Programmatic implică, de asemenea, utilizarea de semnale de date cu surse multiple pentru a informa deciziile de direcționare și optimizare., O pondere din ce în ce mai mare a publicității afișate online se îndreaptă către programatic datorită eficienței sale inerente (atât a fluxului de lucru, cât și a performanței). Majoritatea stocurilor disponibile prin programmatic nu sunt garantate, licitația tranzacționată în timpul apelului publicitar, deși ne așteptăm să vedem mai multe stocuri rezervate „premium” garantate disponibile în viitor. Deși „programatic” sugerează o intervenție umană mică sau deloc, optimizarea algoritmică nu poate face decât atât. Optimizarea macro inteligentă de către „comercianții” analitici poate amplifica semnificativ performanța programatică.,”

George Ioan, CEO, Combustibil pentru Rachete

„în General, programatic de a cumpara este similar cu programatice pentru stocul de comercializare, în măsura în care cumpărarea se întâmplă ca rezultat al unui calcul proxy licitare pe numele omului de masterat.

am defini programatic de a cumpara ca cererea de inteligență artificială și de date de mare pentru a:

    • Oferta pe un inventar de publicitate sursă (de ex., un anunț standard de 300×250 IAB oferit de Yahoo!, un videoclip pre-roll de 30 de secunde de pe YouTube.,com, un Facebook ad)
    • Printr-un schimb de publicitate
    • În timp real
    • Pentru oportunitatea de a:
      • arată un anunț specific
      • la un anonim de consum
      • într-un context
      • pe un dispozitiv

în Cadrul programatic de a cumpara, Am diferențieze între

    • uman programatic de a cumpara (HPB)
    • inteligența artificială a cumpara (AIB)

Un exemplu de HPB ar fi de a licita o sumă de 6 dolari.,00 pentru orice vizitator care a fost pe site-ul unui agent de publicitate în ultimele 30 de zile.

Un exemplu de AIB ar fi să autonom scor fiecare impresie folosind analiză predictivă și de a licita o suma dinamic bazat pe o formulă complexă, care implică mii de factori, inclusiv dacă vizitatorul a fost pe site-ul advertiserului în ultimele 30 de zile, vremea, geografie, ora din zi, etc. Formula de licitare în sine și deciziile de optimizare ulterioare au fost derivate prin procese algoritmice, față de a fi specificate de intrare umană.,”

John Nardone, CEO,

„cumpărarea programatică este un subset de marketing programatic. Marketingul Programmatic folosește sisteme, reguli și algoritmi în timp real pentru a automatiza livrarea de experiențe bazate pe date, direcționate și relevante către consumatori, în timp ce interacționează cu numeroasele puncte de contact ale mărcii. Experiențele includ oferte, mesaje, conținut sau anunțuri direcționate pe toate canalele plătite, deținute și câștigate. Cel mai bun marketing programatic recunoaște consumatorul în timp ce se mișcă între canale și puncte de atingere, astfel încât fiecare interacțiune să informeze următoarea., Punctele de atingere deținute includ site-ul web al marketerului, aplicațiile mobile, pagina Facebook și e-mailul. Punctele de atingere câștigate sunt cele create de consumatorii înșiși. Cumpărarea programatică este partea plătită a marketingului programatic: achiziționarea automată a anunțurilor orientate pe date, indiferent dacă acestea sunt afișate online, mobile sau video., Cumpărarea programatică poate fi realizată printr-un DSP, dar Marketingul Programatic necesită o platformă mai cuprinzătoare, care poate executa o logică complexă într-o varietate de sisteme, inclusiv gestionarea conținutului site-ului web, e-mail, chat activat în centrul de apel, aplicații mobile și sisteme CRM.Philip Smolin, SVP of Market Solutions, Turn

„în lumea publicității digitale de astăzi, marketerii se confruntă cu un nivel copleșitor de inventar și fragmentare a publicului., Fiecare interacțiune cu clienții are loc pe un dispozitiv diferit, pe un canal media diferit și la un moment diferit în timpul ciclului de viață al implicării mărcii. Datele sunt generate pe tot parcursul. Cumpărarea programatică ajută la aducerea ordinii la această fragmentare. Acesta vă permite marketing pentru a consolida interacțiunile cu clienții pe mai multe canale într-un singur tablou de bord, și de a folosi apoi că tabloul de bord pentru a dezvolta o singură strategie globală despre cum să se implice (și continua conversația) cu acele categorii de public., Pe parcurs, îi ajută pe marketeri să utilizeze datele pentru a crește eficiența publicității, atribuind o valoare fiecărei impresii. – și apoi folosește această valoare pentru a se asigura că marketerul nu pierde bugetul prin publicitate către perspectivele care nu vor avea niciodată un interes în marca, produsele sau serviciile lor.

dar beneficiile cumpărării programatice nu se limitează la cumpărător. Eficacitatea îmbunătățită pe care o oferă pentru agentul de publicitate se traduce, de asemenea, într-o relevanță sporită pentru consumator și venituri mai mari pentru editor., Și într-o lume în care consumatorii doresc știri de înaltă calitate, conținut profesional și forumuri deschise pentru interacțiunea socială să fie subvenționate prin publicitate, acesta este un lucru foarte bun.”Joe Zawadzki, CEO, MediaMath

” utilizarea tehnologiei pentru automatizarea proceselor și utilizarea matematicii pentru îmbunătățirea rezultatelor. Este viitorul marketingului, disponibil acum.”

  • ce este cumpărarea programatică?
  • ce este vânzarea programatică?
  • ce este licitarea în timp real?
  • ce este „Big Data”?
  • ce este un algoritm?