Un trandafir cu orice alt nume ar mirosi la fel de dulce.

William Shakespeare a scris asta…în mod evident, el nu a încercat niciodată să vândă Pee Cola turiștilor din Ghana=)

realitatea este – numele afectează percepția.

în clipa în care auzim un cuvânt nou, creierul nostru merge imediat la muncă încercând să-l înțeleagă: sună ca ceva pe care l-am auzit înainte? De ce ne amintește? Cum te simți?asta este ,dacă ne pasă suficient să se concentreze pe numele în primul rând!, Companiile de toate dimensiunile subestimează în mod obișnuit importanța procesului de denumire. În mod evident, directorii doresc să-și lanseze produsele și serviciile pe piață cât mai curând posibil.

problema este că astfel de decizii întâmplătoare ajung adesea să facă mai mult rău decât bine. În acest articol, vom examina cele 7 greșeli cruciale pe care trebuie să le evităm atunci când alegem numele mărcilor de produse.

7 greșeli de evitat atunci când alegeți un nume de marcă al produsului

graba prin proces

numirea unui produs este mai complexă decât își dau seama majoritatea oamenilor.,
este strategia de părți egale și creativitate.nu numai că trebuie să alegeți un nume memorabil și nu deja utilizat, dar trebuie să alegeți și un nume care să crească împreună cu dvs. ca companie. Cele mai puternice nume de produse sunt adesea cele care transcend atributele fizice ale unui produs pentru a-și crea propria categorie.

începeți procesul prin crearea unui brief Creativ cuprinzător, subliniind obiectivele strategice și stabilind criterii de denumire. Odată ce începeți brainstorming-ul, jucați-vă cu o varietate de mecanisme de denumire (adică descriptiv, evocator, abreviat etc.,) înainte de a restrânge căutarea până la candidații finali.notă: în timp ce numele șterse legal pot fi utilizate încă de la o lună în procesul de marcă comercială, mărcile comerciale complete pot dura oriunde între 12 și 18 luni în SUA, deci începeți devreme!ați avut vreodată una dintre acele glume în buzunarul din spate pe care nimeni nu pare să le primească? Crezi că e hilar. Dar de fiecare dată când o spui? Greieri.

cele mai piti-demn de greșeli de denumire a produsului este „încearcă prea tare.”Alege ceva prea drăguț și nimeni nu te va lua în serios., Alegeți ceva complex și nimeni nu vă va aminti.de aceea ar trebui să testați întotdeauna ideile de nume pentru claritate. Nu numai că ar trebui să întrebați publicul țintă pentru impresii inițiale, dar ar trebui să întrebați, de asemenea, cât de confortabil ar fi să transmită numele în conversația de zi cu zi.de exemplu, spuneți că aveți în vedere marca comercială AmericInn pentru un lanț hotelier (notă laterală: este deja luată)., S-ar putea găsi afla că participanții la focus grup au un timp dificil de a comunica în cazul în care acestea sunt cazați la familie și Prieteni:
persoană 1: Hei, m-am gândit că ar putea să vă găsească prin Googling American Hotel, dar nu ai putut găsi.

persoana 2: Nu, nu stăm la American; este Americ-Inn!

alegerea unui nume lung

singurul mod în care puteți scăpa cu un nume lung de produs este dacă aveți deja un brand extrem de recunoscut. De exemplu, Microsoft a numit un program software „Microsoft Windows Vista Ultimate UPGRADE Limited Numbered Signature Edition.,”Pfiu, asta e o îmbucătură.

comparați asta cu nume mai scurte precum Sprite, Twix și OxyClean. Care ar fi un timp mai ușor de a comunica cu exactitate?studiile științifice arată că persoana obișnuită își poate aminti doar până la șapte numere simultan – acesta este motivul pentru care numerele noastre de telefon au o lungime de șapte cifre. Deși mintea poate păstra în mod evident lanțuri mai lungi de Litere, este rezonabil să presupunem că este mai scurtă (mai ales când vine vorba de înregistrarea domeniului).

deciderea cu emoție

cu toții avem nume de care devenim atașați din orice motiv., Exemplul clasic al acestui lucru este părinții și numele copiilor. De multe ori, un părinte se fixează pe un anumit nume din timp și mai târziu se simte ezitat să ia în considerare alte opțiuni.

dar nu numim bebeluși; numim produse. Deci, amintiți-vă: Numele produsului dvs. nu există pentru a vă mulțumi; există pentru a comunica cu clienții dvs.

Testează-ți cu atenție ideile de nume cu persoanele care vor determina în cele din urmă succesul mărcii tale și vor elimina părtinirea personală din proces.

ignorarea discrepanțelor globale

se întâmplă mai des decât v-ați aștepta., Companiile marca nume de produse perfect acceptabile numai pentru a realiza mai târziu înseamnă ceva complet mortifying într-o altă limbă.până când compania își dă seama de greșeala lor, trebuie luată o decizie dificilă: treceți cu vederea discrepanța culturală jenantă sau plătiți mii de dolari (dacă nu milioane) pentru a rebrand. Pe piața globală de astăzi, prima nu este întotdeauna o opțiune.datorită naturii partajării online, tot ceea ce este „local” este acum „global., Din păcate, identificarea potențialelor sensuri duble a fost în mod tradițional o provocare; în esență, necesită un profesionist de căutare care procesează o înțelegere bine rotunjită a lingvisticii.cineva care și-ar spune: „Hmm… Nova sună ca și cum ar avea rădăcini latine; mai bine verific variațiile de semnificație în limbile romanice.”Vestea bună?

nu trebuie să se bazeze pe percepția umană nici mai mult; software-ul asistat de tehnologie TrademarkNow elimină practic o astfel de denumire faux pas cu ea sensuri cuvânt verificare lingvistică., Programul evaluează idiomuri, argou și implicații culturale pentru a ajuta la afaceri stați clar de jenant dublu-sensuri. asigurați-vă că numele dvs. spune doar ceea ce intenționați să spună.

presupunând că sunt disponibile alegeri de Top

ați auzit zicala: „Nu puneți toate ouăle într-un singur coș.deși zicala ar putea fi discutabilă în unele zone, este 100% corectă atunci când vine vorba de alegerea unei mărci comerciale. Există peste 28 de milioane de mărci comerciale active și 200 de milioane de adrese URL înregistrate în lume.există aproximativ 250.000 de cuvinte în limba engleză., Majoritatea acestor cuvinte nu vor funcționa pentru numele produsului dvs. Tot ce să spun, alegerile tale sunt limitate.

asta înseamnă „toate numele bune sunt luate?”Absolut nu.

dar înseamnă că echipa ta poate fi nevoită să treacă prin mai multe idei până la găsirea uneia. Mențineți costurile în jos alegând un furnizor de căutare nelimitat care percepe o rată forfetară.

limitându-vă la numele Descriptive

numele Descriptive ale produselor sunt ideale deoarece spun consumatorilor exact ceea ce aveți. Cu toate acestea, dacă nu sunteți primul în categoria dvs., găsirea unuia care nu este deja utilizat poate fi o provocare.,

Kudos la Microsoft pentru marcă comercială numele ” Internet Explorer.”În loc să vă bazați exclusiv pe descriptive, apelați la metafore și rădăcini de limbi străine pentru idei proaspete.de exemplu, Roku, popularul stick de divertisment în streaming, și-a conceput numele din japoneză 六 (roku) care înseamnă „șase” și 郎 (rou) care înseamnă „fiu”. Numele a fost dat în mod tradițional celui de-al șaselea fiu. În timp ce Roku a trebuit, fără îndoială, să-și educe consumatorii cu privire la ceea ce este, ei au, de asemenea, ceva complet unic pentru ei înșiși. Linia de jos: nu vă fie frică să gândiți în afara cutiei.,

alegeți Numele produsului potrivit pentru dvs.

după cum puteți vedea, există multe capcane de evitat atunci când alegeți numele produselor.

vestea bună?

procesul de denumire tocmai a devenit mult mai ușor.datorită NameCheck, companiile pot efectua acum căutări de mărci comerciale nelimitate pentru o rată forfetară. Deoarece nu credem că creativitatea ar trebui compromisă de buget, am conceput un program asistat de tehnologie care oferă rezultate de calibru uman.

sunteți gata să aflați mai multe?