Så du er konsekvent pumpe ut engasjerende innhold og har et solid distribusjonsstrategi i bevegelse. Nå trenger du å vite hvordan dette innholdet er utfører, som er å besøke nettstedet ditt, og hvordan du kan koble din målgruppe slik at de vil komme tilbake. Og her er kicker: Du ønsker ikke å bruke opp halve budsjettet for en slik tjeneste.

For ethvert innhold markedsfører å bekymre deg engasjement statistikk, det finnes alternativer, og mange av dem er gratis., Analytics-verktøy er nøkkelen til dagens markedsføring suksess, og av alle de valg der ute, 10 stå over resten som spesielt nyttig for innhold strateger. La oss ta en titt.

1. Google Analytics

Google Analytics er plattformen for mange markedsførere, i stor grad fordi det er helt gratis, chock-full av funksjoner, og leveres med slagkraft av Google merkenavnet.,

Etter at du har skrive inn Google Analytics-koden inn i nettstedets HTML-tjenesten vil måle visse mål for deg, inkludert hvilke sider som en besøkende klikker på, hvor lenge de blir, og hvilke handlinger de tar. For eksempel, verktøyet kan fortelle deg om en besøkende er å dele innhold på sosiale medier eller ved å klikke på en annonse. Hver gang et mål er gjennomført, Google logger konvertering i analytics-rapporten.,

Som Kissmetrics påpeker, en av Google Analytics’ beste egenskaper—spesielt for detaljhandel nettsteder og markedsførere sporing kjøp—er Målet Trakt, som du kan sette opp en rekke Nettadresser som en forbruker som klikker seg gjennom når du kjøper en vare. Du kan finne ut ikke bare hvor mange mennesker går gjennom prosessen med å gjøre et kjøp, men også hvor mange som er med å forlate det på et visst stadium. Denne informasjonen lar markedsførere til å justere sine strategier og gjøre innkjøp opplevelsen enklere for forbrukeren.,

Google vil også rapportere søkeord som folk søker som bringer dem til ditt nettsted, så vel som hvilke nettlesere og enheter som bruker de—for ikke å nevne hvor de blir referert. Jeg ofte overvåke atferd på nettstedet vårt for å se hvilke brikker kjører mest trafikk og hvor trafikken kommer fra.

Når det gjelder å tilpasse data, kan du spore bestemte kampanjer som leder trafikk til nettstedet ditt, lage dine egne rapporter med håndplukkede beregninger, og sette opp tilpassede varsler for å ha innsikt levert til bestemte tider.,

Kanskje den vanligste klagen om bruk av Google Analytics er informasjon som kan være rotete og grensesnittet vanskelig å navigere. Men Google jobber for å motvirke disse klager med nye verktøy som Data Studio, som lar brukere slå inn data deles, visuelt engasjerende rapporter. Mens plattformen fortsatt ikke kan være den mest intuitive, bør du være mer komfortable med innstillingene etter ca en måned, og i sin tur få mest mulig ut av Google er gratis-tjeneste.

2., Bitly

Bitly kan være best kjent som en gratis link-forkorting, men det har å gjøre mer enn bare å spare plass. Når du har forkortet lenker—og muligens også lagt til en vanity-URL—forkorting-Bitly gir deg verktøy for å effektivt dele disse lenkene og analysere sine forestillinger.

For eksempel, Bitly rapporter hvor mange klikk koblingen hver generert og når folk klikket, ned til time. Rapporten vil også inneholde hvilke plattformer mennesker som brukes til å dele link slik at du vet om det meste av trafikken kommer fra Twitter, LinkedIn og så videre., Nedenfor er et eksempel på Bitly er kart på din link og geografisk fordeling av klikk, noe som er nyttig for å optimalisere og målretting fremtidig innhold.

På statistikk side, Bitly samler resultater fra alle dine linker slik at du kan vurdere hvordan din samling av innhold har utført i den siste time, dag, uke og måned.,

Bitly kan ikke gi så mye detaljert informasjon som Google Analytics, men hvis du allerede drar nytte av sin gratis link-forkorting og rent grensesnitt, kan du like godt bruke de fordeler som følger med pakken.

3. Piwik

Piwik er gratis programvare leveres med en påminnelse: Du blir bedt om å laste ned programmet og vert det på din egen server., Piwik tilbyr liknende funksjoner til andre populære analytics-programmer, inkludert aktivitetssporing, kan besøkende kart, og søkeord, men hva skiller det fra sine konkurrenter er den mobile app og ubegrenset lagring av data.

Piwik oversikten er ganske involvert, som enten kan være et pro og con avhengig av hvor mye tid du ønsker å sette inn. Oppsett også krever litt tålmodighet og evnen til å installere de nødvendige kodene på nettstedet ditt., Når du blir komfortabel med Piwik, men du kan tilpasse den til din smak, siden dashbordet er full av moduler som kan ordnes for de fleste analytiske behov.

Den mest distinkte funksjoner inkluderer «rad evolusjon», som gir deg mulighet til å la musen hvile over en kobling eller en hendelse, klikk på grafen-ikonet, og du vil vise en detaljert historie av at data punktet. I tillegg, kan du sortere radene og sammenligne dem for å se hvordan hver utført på ulike plattformer, slik som nettlesere og mobile enheter.,

Piwik tilbyr også muligheten til å konfigurere automatiske e-post rapporter slik at du kan holde deg oppdatert på innholdet ytelse og optimalisere tilsvarende.

4. Åpne Web Analytics

Åpne Web Analytics (OWA) er en åpen-kilde programvare, akkurat som Piwik. På samme måte, det er ingen begrensning på hvor mye data du kan lagre eller antall nettsteder du kan måle gjennom programmet.,

OWA gir mye informasjon som den typen du ser på konkurrentenes plattformer, for eksempel visninger, unike besøk, henvisningsnettsteder, og besøkende beliggenhet. I tillegg, OWA kan måle klikk-stream av hver besøkende, lede nøyaktig hvor de klikker på din side.

Som Divi Fernando peker på Woorank blogg, OWA tilbyr tre forskjellige funksjoner som mange analytics programmer som Google ikke. Den første er varme kart, som sporer hvor de besøkende klikket på nettstedet ditt., Det andre er muligheten til å spille mus bevegelser, slik at du kan se hvordan besøkende navigerer på sidene og offisielt blitt konverteringer. For det tredje programmet gir Document Object Model (DOM) klikk sporing, som bruker kodebiter til rapporten når besøkende klikker på angitte koblinger, knapper og bilder.

5. Falle i staver

Flere bloggere begynner å gir uttrykk for sin kjærlighet til falle i staver, en analytics-program som er stolt av å tilby up-to-the-minute resultater. For denne grunn, og jeg tror det er nødvendig å inkludere falle i staver på denne listen, til tross for det faktum at for de fleste vil det ikke være gratis., Du vil ikke være nødvendig å betale for å falle i staver ‘ s service hvis du har en nettside som mottar færre enn 3000 sidevisninger om dagen, men etter at priser kan variere fra $9.99 til $79.99 per måned.

Ved første øyekast, falle i staver har noe svært attraktive å tilby—lignende i dybden resultatene til Google Analytics, men med en mye renere grensesnitt. Tross alt, hva er bruken av gruvedrift data fra ditt nettsted ytelse hvis du ikke kan forstå og tolke informasjon?,

falle i staver klart viser alle besøkende, også når de har besøkt, hvor de er plassert, hvor de ble henvist fra, hvor lenge de har vært inne på siden, og hvilke handlinger de tok. Falle i staver gir også varme kart i sanntid, ikke bare for en samling av besøkende, men for hver enkelt. Dette er en funksjon som normalt tilbys kun av analyseprogrammer som spesialiserer seg i varme kart-informasjon, for eksempel Crazy Egg, innstilling falle i staver bortsett fra sine største konkurrenter.,

falle i staver tilbyr også en integrasjon med Twitter som gjør det lett å overvåke Twitter nevner av din konto, nettside, eller hvilken som helst NETTADRESSE eller et søkeord. Så falle i staver ‘ s hjemmeside poeng ut, Twitter innebygde søk kun går tilbake om en uke, men falle i staver kan gi en nesten ubegrenset historie av tweets, inkludert sammendrag rapporter om aktivitet fra brukeren, hashtags, koblinger og følelser.

SimilarWeb

Ønsker å spionere på konkurrentene dine? (Ikke bekymre deg, dette er helt lovlig.,) SimilarWeb lar deg plugge inn noen nettsiden eller mobil appen, får innsikt om trafikk og rangeringer, og sammenligne data mot konkurrerende nettsteder.

Etter å ha skrevet inn en URL, kan du se webområdet for global rangering landet verdi kategori verdi (for eksempel Bøker og Litteratur, Shopping, og Markedsføring og Reklame), og trafikk fra land til land. Du er også behandlet i en oversikt over totale stasjonære og mobile besøk fra de siste seks måneder, som er brutt ned av tid på nettstedet, sider per besøk og fluktfrekvens.

For eksempel, her er hva disse resultatene ser ut for Facebook.,com:

når du blar ned, SimilarWeb aksjer andre nyttige data, rapporter, inkludert topp henvisningsnettsteder, organisk søketrafikk vs. betalt søketrafikk, en oversikt over trafikk fra sosiale plattformer, de mest populære underdomener, en rangering av lignende områder og kategorier som er interessante for publikum (f.eks., Nyheter og Media, Næringsliv og Industri).

Som markedsfører Jeff Bullas skriver, «jeg vil bruke SimilarWeb å hjelpe meg å forstå hvor jeg skal tilbringe min tid, dvs., som tv og strategier jeg har behov for å undersøke ytterligere.,»

hvis du Imidlertid ønsker å se hvordan trafikken står mot konkurrentens, klikker du bare Legge til Konkurrenter på toppen av skjermen, og velg fra drop-down listen eller skrive inn egne forslag. Vil du se side ved side sammenligninger av din rangering, trafikk oversikt, og henvisninger.

for Å sammenligne flere enn to steder på en gang og få mer dyptgående innsikt, brukere kan oppgradere til en betalt versjon av SimilarWeb, som starter på $199 per måned.,

SEMrush

SEMrush kan også hjelpe deg med å komme i forkant av dine konkurrenter ved å forske søkeord i bannerannonser, organisk og betalt søk, og link bygningen. Bare skriv inn et domene, søkeord, eller URL-adressen i søkefeltet, og du vil få tilgang til et vell av innsikt. Ta denne prøven søk etter eBay.com:

Brukere kan se en nettside eller søkeord trafikk nedbryting av organisk søk, betalt søk, backlinks, og vise annonser., Nedenfor som data, kan du se live-oppdateringer av topp organiske søkeord og organisk konkurrenter, betalte søkeord og betalt konkurrenter, og prøve annonser. Det finnes også lister over tilbakekoblinger og indekserte sider å bla gjennom.

Brukere kan klikke på noen av disse diagrammene eller lister for å vise en utvidet rapport. Her er en for eBay ‘ s topp organisk konkurrenter:

Denne rapporten viser antall organiske søkeord som gir brukerne for hvert nettsted og antall brukere forventes å besøke nettstedet i de kommende måned (forutsatt gjennomsnittlig månedlig trafikk forblir den samme)., Det er også en oversikt over konkurrenter etter kriterier som konkurranse nivå, felles nøkkelord, trafikk, og den forventede prisen av organiske søkeord i Google AdWords.

gratis, brukere kan gjøre 10 henvendelser per dag (f.eks., søker en sikt, eller du kan vise en full rapport). For å få full tilgang til plattformen, i tillegg til API-tilgang, kan du registrere deg for en pro-konto som starter på $69.95 per måned.

Moz Søkeord Explorer

Mens SEMrush er ofte sitert som en topp søkeord verktøy, det kan være en ny sheriff i byen siden SEO software selskap Moz lansert sitt eget verktøy som Kan dette., Det er mer omfattende enn de fleste søkeord valg der ute, og den er bygget for å ta manuell arbeidskraft ut av søkeord forskning. Som grunnlegger Rand Fishkin skriver verktøyet «tar deg hele veien gjennom søkeordet forskning prosessen—fra å finne søkeord for å komme i mål til å bygge en liste, filtrering søkeord på det, og prioritere hvilke du vil målrette basert på tallene for den saks skyld.»

Når du søker et begrep, vil du først se en oversikt over analysen., For eksempel, her er Fishkin er eksempel på et søk etter «Stripete Skjorter»:

På toppen av siden vil du se fem beregninger, som kan hjelpe deg å avgjøre hvor verdifull begrepet kan bli for innholdet innsats. Vil du også være i stand til å klikke på en SERP (Search Engine Results Page) analyse, som viser deg den faktiske Google-søkeresultat for søkeordet, inkludert noen bilder eller AdWords-annonser som vises.

Hvis du ønsker å inkludere dette søkeord i innholdet ditt, Moz gir forslag på opp til 1000 beslektede begreper, rangert etter relevans og volum., Du kan filtrere disse forslagene for å vise søkeord fra en blanding av kilder, søkeord som kun inkluderer de vilkår ditt søk etter, eller søkeord som ikke inneholder ordene du har søkt etter—hvis du vil friske ideer.

Hvis du vil lagre din forskning, bare legge inn nøkkelord til en liste. Fra det, vil du være i stand til å sammenligne, sortere og rangere dem etter viktighet.

Mens tjenesten er gratis, det er en bruksgrense. Alle kan kjøre to søkeord søk hver dag, uten kostnad; community medlemmer får ytterligere fem søk., For mer omfattende tilgang til verktøyet, kan du kjøpe den frittstående tjeneste som starter på $600 per år, eller bli en Moz PRO-medlem.

Cyfe

Cyfe er en alt-i-ett-oversikt som hjelper deg med å overvåke data på tvers av flere nettsteder og applikasjoner, for eksempel Google AdWords, Salesforce, PayPal, MailChimp, og WordPress.

Ikke bare kan du se alle disse dataene på ett sted, men du kan også tilpasse din dashboard med over 40 moduler for ulike kilder og plattformer., Og hvis du ikke finner det du ønsker fra Cyfe er widget bassenget, kan du lage dine egne widgets. Alt du trenger å gjøre er å laste opp eksterne data fra din kilde, CSV, eller Google-Ark. For eksempel, du kanskje vil ha en donut grafen til visse resultater vist i oransje, blå og grønn.

Når oversikten er opp, kan du skape real-time rapporter å laste ned og dele. Hvis ikke det er nok, kan du selv koble Cyfe til TV-en og roterer én eller flere oversikter på den store skjermen.,

Google-Søk Konsoll

Tidligere kalt Google Webmaster Tools, Googles søke innsikt verktøyet ble gjort om til å bli mer inkluderende for alle som bryr seg om Søk,» inkludert «amatører, små bedriftseiere, SEO eksperter, markedsførere, programmerere, designere, utviklere.»

plattformen i utgangspunktet hjelper deg med å sørge for at nettstedet ditt-eller Android-app er Google-vennlig og dukker opp i relevante søkeresultater.,

Google-Søk Konsoll hjelper nettsted eiere optimalisere sine sider ved å tilby tre viktige ressurser:

  1. Søk analytics-rapportene, som viser hvor ofte nettstedet ditt vises i Google-søkeresultater, hvor mange klikk og visninger som kom fra disse resultatene, og hvilke spørringer som blir bedt om disse resultatene. Du kan også sammenligne data for å se hvordan søkeresultatene prisklassen mellom mobile og stasjonære brukere, USA og STORBRITANNIA besøkende, etc.
  2. Varsler for feil eller problemer., Hvis du kjører en NETTADRESSE som Google kan ikke krype, eller som returnerer en HTTP-feil kode, Google vil sende en melding slik at du kan løse problemet.
  3. Tester for å se om Google kan «forstå» ditt innhold. Gjennom et program som heter Hent som Google, kan du se om Googlebot kan få tilgang til en side på nettstedet ditt. Hvis det er problemer, kan du selv se om ressurser som bilder blir blokkert av bot. På denne måten kan du gå tilbake og rette opp feil nettstedet ditt, og hvis behovet være.,

For de mest sømløs opplevelse med Google data, koble Google Analytics sider med ditt Søk Konsollen sider, slik at du kan få tilgang til et mer omfattende bilde av ditt nettsted ‘ s ytelse. For eksempel, som SERPs poeng ut, Google Søk-Konsollen kan spore data fra web-brukere som har deaktivert Javascript—noe Google Analytics ikke kan gjøre på egen hånd.

Du kan velge å bruke en kombinasjon av disse plattformene for analytics, eller du kan selv eksperimentere med gratis prøveversjoner og deretter oppgradere din favoritt verktøy., Bare husk at uansett hvilken analytics plattform du velger det, du kan spore viktige engasjement statistikk uten å tømme lommeboken.