Personlig Merkevarebygging – Hvorfor Nå er det Tid for å Bygge Din Personlige Merkevare

Vi har skrevet mye om hvordan de ansattes engasjement er fremtiden for innhold markedsføring. Og mange av våre nåværende kunder er å trykke inn vår erfaring i å bygge markedsføring programmer som skalere ved hjelp av personlige merker med sann autentisitet. Så vi er re-poste en av våre mest populære artikler noen gang på effekt av å bygge laget ditt personlige merkevarer.,

På ett punkt, det var noe slikt som skille mellom arbeidet ditt liv og ditt sosiale liv. For mange fagfolk, dette er ikke lenger tilfelle. Dette er grunnen til at flere og flere ledere, business konsulenter, og påvirkere velger å bygge en personlig merkevare: det er ikke nok å være en navnløs en del av et større, bedriftens merkevare lenger.

Her skal jeg svare på noen av de mest presserende spørsmål om å bygge en personlig merkevare: hva er personlig merkevarebygging, hvordan kan det gagne deg som person, og hvordan kan du gjøre det effektivt?,

Hva er Din Personlige Merkevare?

Forretnings-nivå merkevarebygging har vært en viktig del av økonomien siden den Industrielle Revolusjon. I dag, barn som ennå ikke er gamle nok til å lese kan gjenkjenne populære merker som McDonald ‘ s og Nike.

når Det er sagt, merker pleide å være kun for bedrifter. De ansatte var forventet å opprettholde og støtte prinsippene av merkevaren. Noen av oss i markedsføring var selv heldig nok til å hjelpe våre virksomheter bygge sine merkevarer., Men som tillit har erodert bort fra bedrifter og offentlige institusjoner, ser vi innledet en ny epoke: den personlige merkevare.

for De av oss som forstår hvordan du kan gi kraft av vårt nettverk vil oppnå større grad av profesjonell suksess. Og de som vet hvordan de skal bruke sosiale kanaler for å levere nyttige meldinger vil ri bølgen av denne nye epoken i personlig merkevarebygging.

Nå, mer enn noensinne, er din tid til å skinne som en positiv stemme i den overfylte media marketplace.

fremveksten av merkevarebygging på et personlig nivå har vært mer senere., For en lang tid, personlig branding ble bedre igjen til utøvere, modeller, og Hollywood-kjendiser. I dag, personlig merkevarebygging er en nøkkel til å lykkes i mange forskjellige deler av livet.

Så, med det sagt, hva er en personlig merkevare?

Mye som folk stoler på McDonald ‘ s for å gi et produkt som er billig og fylling, din merkevare er et forsøk på å få folk til å assosiere deg med visse kvaliteter.

I sin kjerne, merkevaren din er ditt rykte; hvordan folk tenker på deg. Alle har en merkevare, men ikke alles personlige merkevare er utviklet for å være en styrke.,

Tenk på en kjendis som alle vet: la oss bruke LeBron James, en av de mest kjente utøvere av den moderne epoken. Hans personlige merkevare for noen kan være som en dominerende idrettsutøver, og en person som er kjent for å gi noe tilbake til sitt lokalsamfunn. For andre er det kanskje noe annet, men folk flest vet noe om LeBron James.

Nå, tenk om noen mindre kjente, sier du, din venn Steve. Steve kan være en ganske god fyr, men det tar en stund å bli kjent med ham. En fremmed som ikke kommer til å komme til Steve for å få hjelp, selv om Steve er den type person som ville hjelpe en fremmed., I utgangspunktet, Steve ‘ s omdømme ikke foran ham. Hans personlige merkevare er ikke en eiendel, men det kan være.

I det jeg tror er en av de største magasin artikler noensinne, «The Brand Called You,» Tom Peters i Fast Company, sa: «det er en ny merkevare verden.»Han fortsatte:

Grunnlaget for den Personlige Merkevare

jeg ble spurt av Bill Strawderman (@marketingbard), leder av digital markedsføring på&T og Trish Nettleship (@Trishnet), hjernen bak den tidligere PÅ&T Nettverk Exchange blogg (nå PÅ&T-Business Innsikt), for å løse sine blogger samfunnet på min egen Personlige Merkevare reise.

Mens jeg var en ære, min første tanke var: hva vet jeg om personlig merkevarebygging? Jeg hadde aldri snakket offentlig om personlig merkevarebygging., Jeg hadde bare vært blogging for mindre enn 2 år. Men da Regningen minnet meg på at det var min personlige merkevare som tillot meg å bli med i hans Sirkel av Stoler. Det er også hvordan jeg møtte de andre høyttalerne, er den fantastiske Mark Schaefer (@markwschaefer) og Cheryl Burgess (@CKBurgess).

Så jeg bestemte meg for å fortelle min historie…

jeg snakket om hvordan jeg ble uteksaminert fra college inn i en dyp lavkonjunktur og høy arbeidsledighet som forårsaket en rekke selskaper for å begynne å bryte tiår gamle «kontrakter» med ansatte.

Oppsigelser. Nedbemanning. Rightsizing., Det var den æra av en administrerende DIREKTØR som kalles «Chainsaw» og var begynnelsen på slutten av pensjonsordningen.

Dette må ha vært fryktelig foruroligende for ansatte som hadde kommet til å forvente levetid sysselsetting og trygt avgang. Ansatte begynte å utfordre status quo på hver front. Men ingenting fanget ethos av ganger bedre enn hva jeg tror er den største magasin artikkel NOENSINNE: Tom Peters 1997 artikkel i Fast Company, «Merkevaren Kalt Deg.»I henhold til Tom:

Det er en ny merkevare verden…

Uansett alder, uavhengig av stilling, uavhengig av den virksomhet som vi skje for å være i, alle av oss trenger å forstå betydningen av merkevarebygging. Vi er administrerende direktører våre egne bedrifter: Meg Inc. Å være i virksomhet i dag, er vår viktigste jobb er å være leder markedsfører for merkevaren kalt Deg.,

I min presentasjon, jeg dekke hvordan «nyheter» er fortsatt den beste måten å nå kjøpere i B2B Markedsføring.

jeg innrømmer å ha en «mann-crush» på Ryan Seacrest (@RyanSeacrest) — det er en real-life bromance. Hvorfor? Fordi, sammen med Oprah Winfrey, som han helt får betydning for personlig merkevarebygging., Det er ingen som Ryan Seacrest. Multi-kanal, multi-format, 24×7, alltid. Og det er derfor Formue når utropt, han er «fremtidens medier.»

Og jeg snakke om hvordan du følger disse trinnene og effektivt å kommunisere hva som gjør deg unik for verden vil gi deg personlig og profesjonell suksess. Du vil få innflytelse. Selskapet vil dra nytte av dine sterke og positiv stemme.

Og hvem vet, kanskje du får en bok avtale eller stjerne på en realitet TV-show eller selv komme til å møte Oprah eller Ryan Seacrest. Fortell dem at jeg sa: «hei!,»Oh, og en retweet fra dem ville være flott…

Din Personlige Merkevare er først og Fremst Digital

Merkevarer som brukes til å være kun for bedrifter. Selskaper innleide konsulenter og etater og brukt millioner av dollar for å finne ut hvilken farge som sin logo var, hvilke skrifter som virkelig setter dem fra hverandre, hvilke meldinger som er dekket nøkkelen verdien av sine produkter.

Men så er det internett som skjedde. Alle typer informasjon begynte å bevege seg rundt om i verden. Selskaper og regjeringer og institusjoner ble mindre viktig., Sosiale medier tillatt oss å få kontakt med alle som har en internett-tilkobling, og senere alle med en smart telefon.

en Del av grunnen til viktigheten av personlig merkevarebygging har økt så mye i det siste tiåret eller så er det fordi plutselig, alle har tilgang til noen grad av informasjon om alle andre. Ønsker å lære om en ny lege som du har nettopp gjort en avtale med? Du kan se hvor han eller hun fikk sin medisinske grad og hvilke andre pasienter sier om dem med et par trykk på skjermen på telefonen.

Og nå er vi alle utgivere., Og mens vi har alltid hatt en personlig merkevare, nå, dette er helt tydelig på hver plattform som vi bruker til å koble sammen med andre.

Bortsett fra kjendiser og toppidrettsutøvere, folk tenkte å ha en kuratert personlige merkevare har en tendens til å være ledere og næringsliv konsulenter — folk med profesjonell notoritet. Som eksempel viser at det er langt fra sant. Alle bør ha en helt.

Effektiv personlig merkevarebygging kan åpne utallige dører for deg i livet. I utgangspunktet ville det være feil å se bort fra det helt.

Hva Kan Personlig Merkevarebygging Gjøre for Deg?,

jeg jobbet med et selskap på å bygge personlige merker av 10 konsulenter. Vi identifisert sine kompetanseområder. Vi ryddet opp sin LinkedIn-profil og lagt til eksempler av arbeidet (videoer, artikler, anbefalinger fra kunder som de hadde jobbet med).

viktigst av alt, vi bygget en daglig, ukentlig og månedlig plan for dem som ikke tok mer enn 2 timer per måned: vi ba dem om å dele en artikkel relevant for deres bransje eller kompetanse hver dag. De brukte noen minutter hver uke koble med andre eksperter i deres bransje., Og de skrev og publiserte en artikkel hver måned.

resultatet ved utgangen av 12 måneder var forbløffende: millioner av dollar i salg hadde stengt direkte fra deres sosiale nettverk (i dette tilfellet var det på LinkedIn.) Av det andre året, salg tilbudene de får via denne tilnærmingen ble den største kilden til ny virksomhet for firmaet.

Men dette skjedde ikke over natten. Disse menneskene nøye konstruert og utviklet sin personlige merkevare. De ble kjent som eksperter. De delte kompetansen til andre. De bygget størrelsen (og kvalitet!) av deres nettverk., Og de delte sin egen kompetanse. Denne kombinasjonen, er anvendt konsistent er det gav resultater.

Dette er et relativt nytt fenomen: mennesker ikke stoler på business-nivå merkevarer eller bedrifter reklame-og PR-så mye som de brukes til. Markedet er oversvømt med merkevarer av produkter utgitt av selskaper. En McCann studien, som rapportert av Annonsen Alder, viste at sammenlignet med for 20 år siden, nesten halvparten av de spurte sa at de stoler merker mindre.

Dette, i sin tur, forsterker nå av personlige merkevarer., Meldinger som deles av de ansattes kontoer 561% av publikum at de samme meldingene gjorde når deles av selskapets offisielle kontoer, i henhold til Scribd.com.

Her er noen grunner til hvorfor du bør bli med flytting av individer til å ta mer og mer omsorg i å utvikle sin personlige merkevare.

Unike Din Personlige Merkevare

i Utgangspunktet er alle fordeler av personlig merkevarebygging kommer ned til ett spørsmål: hvorfor skulle noen velge din merkevare over en annen? Hva gjør du annerledes og mer egnet for oppgaven enn konkurrentene?,

Når du ønsker å vise noen at de skal velge deg, må du merke deg selv som en bedre passform for rollen i spørsmålet.

Salg

La oss bruke salg som et eksempel. B2B selgere og markedsførere er ofte selger mer enn bare et produkt; de selger tro på sin personlige merkevare. Det er vanskelig å gjøre et produkt eller en tjeneste skiller seg ut i et marked mettet med kunnskap. Det er lettere når du kan få andre, i et faglig fellesskap for å sette sin lit til deg som enkeltperson.,

Jobb/Kontrakt Jakt

Kanskje en gjennomgang av definisjonen av et menneske «merkevare» ville hjelpe her.

Ries og Ørret sa en gang «en merkevare er rett og slett en oppfatning i sinnet av forbrukeren.»Så om du liker det eller ikke, folk er å oppfatte deg og din bedrift. Fokus på din personlige oppfatning (eller helt) vil tillate deg å se hvilke elementer av din aktivitet tillate deg å ha høyere eller lavere nivåer av persepsjon, og som personlighetstrekk.

Du og din bedrift har ulike merker fordi du blir oppfattet som noe av de som samhandler med deg., Merkevarer er ikke logoer eller farger eller PowerPoint-maler eller nettside Nettadresser eller annonsekampanjer eller slagord. Merkevarer er hva dine forbindelser oppfatter deg til å være.

Og du har makt til å påvirke at persepsjon!

Ansette gjøres online, men mer enn det, rekruttering gjøres online. Din personlige merkevare er din digitale første inntrykk, som en cv, men mer om deg personlig.

Den gjennomsnittlige person tilbringer timer på cv-en, fine-tuning og målretting av informasjonen mot en bestemt rolle. Er du å sette inn den samme tanken inn din merkevare?,

Ta denne høyttaleren video fra en TEDx hendelse for eksempel: Jane Michael Ekanem, en meget dyktig faglig, spørsmål om hvorfor flere kvinner ikke er å nå så høyt som menn, til tross for å ha mange av de samme kvalifikasjoner som sine mannlige kolleger. Hva det kommer ned til, hevder hun, er at menn er ofte mer bevisst på sin personlige merkevare.

Du kan være en perfekt passform for en rolle, men hvis du ikke kan få noen interessert basert på deres inntrykk av merkevaren at du har bygget selv, er det ikke spiller noen rolle. Du kan ikke stole på din cv for å åpne dører for deg alene.,

Hvordan å Bygge Din Personlige Merkevare (og Fremme Din Karriere)

Det er viktig å huske på at eksistensen av din personlige merkevare ikke starter første gang du tenker på det. Sett deg selv i skoene til folk som søker ditt navn og se på deg selv fra deres synspunkt: Google deg selv!

Bla gjennom de første sidene og se hva som kommer opp. Hva gjør resultatene si til deg? Hvis resultatene link til sosiale medier profiler, hva gjør disse profilene reflekterer til folk som kan være visning dem?

Du allerede har en personlig merkevare., Nå er det et spørsmål om å lede i den retningen du ønsker. Definer din egen personlige merkevare oppgave ved å tenke på disse 3 enkle spørsmål: HVEM, HVORFOR og HVA. Her er min personlige splitter oppgave:

jeg ønsker å bli kjent med business og markedsføring ledere som er interessert i å oppnå bedre resultater gjennom innhold som autentisk forbinder med sitt publikum.

Mens mange av oss bruker sosiale medier til å kommunisere med venner og kolleger, å dele vår favoritt bilder, eller selv for business, hvor mange av oss som jobber aktivt med å bygge opp vår personlige merkevarer?

Skal vi bry seg?, Vil ikke våre ledere lurer på hvorfor vi har tid til å tvitre og post, og +1 når vi skulle være «å gjøre jobbene våre?»Mange markedsførere er å spørre seg selv om det nå er tid for å bygge sin personlige merkevare.

Vi vite at mens du «merker» pleide å være kun for bedrifter, ser vi starten på en ny epoke: den ansatte-merke.

Dette var mitt svar til spørsmål om Personlig Merkevarebygging webinar med Overbevise & Konverter er MeganLeap…

1. Hvorfor er personlig merkevarebygging viktig for markedsførere?,

Fordi våre personlige merkevarer og markedsføring som vi gjør er uløselig knyttet sammen. Vi er nødt til å lage spennende innhold, og vi trenger å gi næring til vårt nettverk slik at vi har den personlige innflytelse til å dele gode innhold i en autentisk og nyttig måte. Personlig branding er den eneste måten for markedsføring av fremtiden til å være vellykket.

2. Bør markedsførere holde separate sosiale profiler for personlig og forretningsmessig bruk?

vil du bli en annen person når du går inn på kontoret eller i et møte. Selvfølgelig ikke. Vi er som vi er, og vi trenger å eie den!, Vår personlighet er det som gjør oss unike og kraftige. Konteksten kan være forskjellige, og vi har respekt for at en generalforsamling og familie tid med våre barn er forskjellige situasjoner som krever ulike sammenhenger og normer som må følges. Men jeg liker å sitere en av mine favoritt twitter personligheter @LisaBarone på dette spørsmålet: Bestem deg for hvem du ønsker å være og da blør den på alle dine sosiale kontoer.

3. Hvor viktig er blogging når det kommer til din personlige merkevare?

Din blogg er en mulighet for deg til å lage din egen plass på internett., Blogging er veldig viktig fordi det gir deg muligheten til å dele din unike synspunkt. Det gir deg mulighet til å dele innhold du finne verdifulle. Og det gjør personlige merkevarer som deg til å bli ledere.

4. Når og hvorfor begynte du B2B Markedsføring Insider?

jeg startet å blogge i Mai 2010, fordi jeg ble bedt om å drive sosiale medier som leder av digital / online markedsføring for SAP Nord-Amerika. Jeg hadde alltid ønsket å starte en, og dette var bare push jeg trengte. Jeg visste også at for å gjøre sosiale, du har til å være sosial.,

jeg var allerede et år i min Twitter-avhengighet og når jeg begynte å blogge, jeg virkelig så hvor kraften av dynamisk personlig blogg innhold kan være forsterket av min sosiale forbindelser.

En helt tiår siden, skrev jeg mitt første blogginnlegg på hvorfor jeg var i Markedsføring og grunnen til at jeg startet denne bloggen. Det viktige grunner, bortsett fra det jeg har forklart ovenfor, var å kreve en stav i min personlige merkevare, til å samhandle med mennesker rundt felles tema, for å dele mine erfaringer og meninger, og fordi jeg var begeistret for reisen. Jeg tror blogging er den viktigste markedsføringen av ditt liv.,

5. Noen råd for markedsførere som ønsker å begynne å utvikle sin personlige merkevare?

Først, er bare å gjøre det. Du må kjempe felles myter, aka unnskyldninger folk gjør ikke sosiale eller bygge deres personlige bånd: at du ikke har tid, at din mening er ikke unik, at ingen vil lese det. Disse er alle bull fordi de fleste mennesker rett og slett har irrasjonell frykt for at ingen vil lese det, eller at de vil komme i trøbbel eller føler deg dum. Faktum er at vi alle har unike erfaringer og meninger, og at verden trenger å høre stemmen din.,

Andre, er ganske enkelt å forplikte seg til en vanlig blogging planen. Jeg tok Seth Godin er råd å forestille seg at det er bare én person der ute som venter på ditt innhold, og å skrive for dem. Med at motivasjon, jeg får gjennom de dager da jeg virkelig ikke føler for å skrive.

Tredje, er at blogging er svært terapeutisk. Det hjelper deg til å behandle ny informasjon, utfordringer, frustrasjoner og å ta disse følelsene og gjøre dem om til noe praktisk og positiv.

Sist, men ikke minst, er de menneskene du møter og tilkoblinger du gjør., Jeg har møtt og pratet med de mest fantastiske mennesker. Og ingenting er kulere så når jeg samhandler med noen på nettet, vi kommentere på hverandres blogger og re-tweet hverandre, og da må vi møtes i person og en drink. Det er som å se en gammel venn, selv om du bare har møtt. Den største faktoren som holder meg gående er alle de flotte menneskene jeg har møtt sammen min egen personlige merkevare reise.

Craft Din Digitale Tilstedeværelse

Hvis du ønsker å komme i gang med å produsere trodde lederskap innhold av din egen, jeg vil råde først bli klar over hva du har kompetanse i og hva det er som du elsker. Det er bare et utgangspunkt, men. Det er virkelig om hvor du finner din lidenskap.

noen Ganger skriver jeg om ting jeg hater, ting som irriterer meg. Så det trenger ikke å være alle solskinn og regnbuer, men det må komme fra en ærlig sted. Et eksempel er når folk snakker om innhold, kvalitet versus kvantitet. Det er så irriterende, hvorfor folk tror du har å velge!, Du har å gjøre begge deler!

neste trinn er å forplikte seg til å dele disse synspunktene på en jevnlig basis. Dette kan inkludere ting du er glad i, de tingene du hater din pet peeves, utfordringer du ser klienter overfor, etc. Og det er viktig å dele synspunkter og tanker med andre. Du vet ikke alt. Publikum vil sette pris på at du deler flotte innhold fra andre mennesker, selv mer enn de setter pris på din unike synspunkt.

En av de store unnskyldninger jeg får fra folk som er å unngå trodde lederskap innhold er frykten at de gir bort sine «hemmelige saus.,»Jeg får dette spesielt fra konsulenter som er bekymret for at de skal gi bort sine tjenester gratis. Dette er en grunnløs frykt! Ingen betaler du for nivå av innsikt du å gi bort i en kort artikkel, er de som betaler deg for dyp oppmerksomhet og resultater du kan skape i sin virksomhet.

jeg anbefaler ofte at mine klienter skrive ett innlegg i uken. Enten det er på LinkedIn eller en personlig blogg. LinkedIn er stor i stedet for, eller i tillegg til en blogg fordi du kan få tilhengere, og skape forbindelser fra det., Det tar vanligvis meg om en time i uken til å skrive en artikkel, så det er ikke en stor tidsbruk, men resultatene taler for seg selv.

Og hvis du følger dette, vil du…

Gjør Deg Synlig (SEO)

La oss gå tilbake til det scenariet der det er noen andre som søker for deg på nettet, men denne gang kan tenke meg at de ikke kjenner til navnet.

Den eneste måten du kan gjøre deg synlig (og dermed mer viktig i industrien) er ved rangeringen i Google for søkeordene som folk faktisk bruker., Når du skriver et stykke av innhold, bruk søkeord som folk søker etter, kan du opprette innhold som du vet at de er deling, og du kan også rangere for topp søkeord i din bransje.

Hvordan å Finne Tid for Sosiale Medier

Når barna mine spør meg hva jeg gjør hele dagen på jobb, kanskje jeg skal svare «det gjør jeg e-post, sitte på konferansen anrop og lytte til mine kollegaer snakke om TV-serier.»(Disclosure: disse eksemplene er rent fiktive. Enhver likhet med reelle personer, levende eller døde, er rent tilfeldig.)

Er dette riktig for deg?,

Tenk på dette:

• Vi tilbringer nesten en fjerdedel av vår tid i møter. Halvparten av noe som vi mener er meningsløse.
• Execs tilbringer nesten en tredjedel av sin tid i møter, sier til Wall Street Journal.
• Vi bruke en annen 25% av vår dag arbeider med meningsløse distraksjoner.

For meg å finne tid for sosiale medier er bare om å gjøre det viktig.

• Være sosiale hver dag. Høres latterlig hvis du tenker på det i den virkelige verden forstand. Så hvorfor ikke gjøre det «ekte» online. Lag små «investeringer» i sosiale hver dag. Tweet en gang en dag., Bloggen en gang i uken. Gjør hva som fungerer for deg, og være realistisk. Men det er utrolig hvor utholdenhet betaler for når du gjør dette år etter år. Du har sendt hundrevis av tweets, opprettet dusinvis av blogginnlegg, koblet med masse flotte mennesker og lært mer enn du ville noensinne ha forestilt seg.
• Dele din unike ferdigheter og lidenskap. Skriver om ting du bryr deg om, dele det som interesserer deg, og du vil finne folk med lignende interesser. Da vil de inspirere deg og oppmuntre deg med sine egne synspunkt, og interessant som fører til fantastiske samtaler., Dette i sin tur blir ideen fabrikken du trenger til konsekvent å generere massevis av flotte dele-verdig innhold.
• Hjelpe andre. Jeg tror vi alle har til å «pay it forward.»Karma fungerer i den sosiale verden. Dele arbeidet med mennesker du beundrer, og de vil ta en ekstra titt på ditt eget arbeid. Over tid, vil du bli en autoritet selv.

Den Nederste Linjen

Personlig branding er bra for deg, for bedriften, og for din karriere. Ved hjelp av disse øvelsene for å bygge en positiv personlige merkevare for deg vil alltid ha positive konsekvenser i din karriere og ditt liv.,