Hvordan Pedialyte fikk Pedialit

En av de søtere og mer demente rap kroker i historien går, «Baby, jeg er viktig som i Pedialyte.»Det er fra Unge Thug’ s «Calling Your Name», utgitt i September 2015; den lyric, som hjelpsomt pakket ut av Geni bruker chillHill, betyr noe langs linjene av «han er en nødvendighet for hans jente (baby) som Pedialyte er en dehydrert baby.»

Pedialyte er en muntlig elektrolytt løsning som produseres av Columbus, Ohio-baserte medisinske selskapet Abbott Labs., Det er basert på rehydrering terapi oppfunnet av Verdens helseorganisasjon i 1940 og ble opprinnelig designet som et rimelig middel for behandling av dehydrering forårsaket av akutt gastroenteritt, en felles betennelse i mage-tarmkanalen forårsaket av en rekke virus, sopp og bakterier.

Akutt gastroenteritt er fortsatt en verdensomspennende epidemi, med en rapportert 2 milliarder tilfeller i 2015, men i mange land i vest-Afrika og Sørøst-Asia hvor det fortsatt er et stort problem, Pedialyte er klassifisert som et legemiddel., I USA, Pedialyte har blitt solgt over disk i apotek siden 1960-tallet, først og fremst markedsført som en måte å rehydrere barn i alderen 1 og eldre, etter en kamp med magen influensa eller en lang dag på stranden.

Fire måneder før Unge Thug vakre bidrag til canon mildt infantilizing wordplay, som endret. Hvorfor og hvordan den endringen som skjedde forteller oss mindre om vitenskapen av fuktighet enn det gjør om en av de nyere og mer forvirrende fakta av vår eksistens: Hver eneste en av oss er nå en sosiale medier «influencer.,»

I Mai 2015, Pedialyte annonsert at det ville mål hangover markedet — eller rettere sagt, en delmengde av den voksne markedet består av mennesker som deltar i det splitter refererer til som «sporadisk inntak av alkohol.»Markedet allerede var der — Abbott sa voksen salg av Pedialyte var 57 prosent siden 2012, regnskap for en full tredje av totalt salg; selskapet ble bare bestemme seg for å gå etter det offisielt.,

Abbotts senior brand manager Eric Ryan forteller meg at beslutningen om å beile voksne var enkel: «skjønnheten av produktet er at fordelene har ikke endret seg — Pedialyte er fortsatt en medisinsk-grade hydrering løsning støttet av avansert vitenskap. Vi bifaller ikke drukket eller hevder å kurere bakrus, men våre brukere finner trygghet i å ha en klarert rehydrering løsning som fungerer.»

Folk hadde blitt tweeting om bruk av Pedialyte som en bakrus rette minst siden 2009. (Selv om det tilbake da, du kan også finne massevis av folk som snakker om rehydrering av kattunger og valper., Det var en annen tid på nettet.) Noen av disse menneskene ble kjent, inkludert Carson Daly, Diplo, og en slew av college fotball spillere.

Ryan sier Abbott har aldri betalt beslutningstakere på alle nivå, verken artister eller idrettsutøvere eller Instagram queenpins. De bare plukke opp ting av seg selv., (I 2014, for den regelmessige Us Weekly funksjonen «25 Ting Du ikke Vet Om Meg» — en dristig glimt inn i banaliteter av kjente folks liv — Pharrell Williams skrev, «jeg drikker Pedialyte nesten hver dag.»Han gjorde ikke si hvorfor.)

«Vi visste at det var på nettet og sosiale buzz om voksne som bruker Pedialyte,» sier Ryan. «På grunn av den høye nivåer av støtte for produktet vårt, vi har funnet ut at vår vanlige forbrukere er vår største påvirkere., Hvis du tar en rask titt på kjendis buzz om Pedialyte, og du vil se hvorfor vi har ikke fulgt noen formelle partnerskap til dato — Pedialyte er et produkt folk liker å snakke om, fra idrettsutøvere til Oscar nominerte til rullebane modeller for å rap-artister. You name it, vi har følt kjærlighet.»Den kjærlighet, det er sikkert, men også gratis markedsføring overalt.

Pedialyte er helt pivot ble skrevet opp av omtrent hver eneste virksomhet publikasjonen kan du angi et navn. Resten av media snart følger etter.

«Alle er å Drikke Pedialyte å Kurere Deres Bakrus,» Cosmo erklært. «Gjør Pedialyte Kurere Bakrus?,»spurte Atlanterhavet. Noen gang trendsetter, the New York Times publiserte «anbefalingsbrev: Pedialyte» to år senere.

Kort tid etter 2015 kunngjøring, Abbott sendt a #PowderPackedSummer team 144 musikk festivaler og idrettsarrangement over hele USA for å distribuere et nytt produkt i pulverform praktisk for reise og drikke utendørs., I tandem, Pedialyte betalt for seks merkede artikler på BuzzFeed med titler som «11 Gif-filer Som Beskriver Hvordan Du Føler deg Etter å ha Office Christmas Party» og «11 Hunder Som Er Thirstier Enn Deg»; sistnevnte er innføring lese, «du tror Du er tørst? Disse hundene vet alt om det. Neste gang du trenger å rehydrere, være sikker på å se til lyte – Pedialyte!»

Pedialyte er in-house forsker Jennifer Williams ikke, for the record, anbefaler produktet som en «hangover kur.,»Hun er blitt Abbott i 25 år og har jobbet på Pedialyte for de siste 10.

«Vi vet at det er ingen kur mot bakrus,» Williams sier. «Du kan ikke gå til en butikk og kjøpe en kur mot bakrus. Vi vet at alkohol tørker, og vi vet at vårt produkt rehydrates.»

En bakrus er en symfoni av ubehagelige symptomer assosiert med tilstrømningen av giftige forbindelser som kommer med å drikke alkohol., Den akkumulerte forbindelser føre til betennelse, rot med ditt immunforsvar og hormon balanse, og urolig i kroppen på alle slags andre måter som ikke er fullt ut forstått; forskere har brukt mange år på jakt etter en sikker salve for felles bakrus, og de har ikke funnet en.

Mens Pedialyte kommer ikke nødvendigvis til å lindre en hungover person er kvalme, hodepine eller svimmelhet, kan det motvirke dehydrering forårsaket av drikkevann. Her er hvordan det fungerer: Pedialyte inneholder sukker, salt, kalium, og vann., Vannet åpenbart rehydrates du, mens sukker bidrar til å trekke salt og kalium i kroppen til å fylle elektrolytter som har blitt tapt på grunn av dehydrering. Det er det.

Williams prøver å overbevise meg om at hvis du er veldig dehydrert, «vann ikke kommer til å gjøre det for deg,» og at mengden av sukker i Gatorade og Powerade kaster ut den kjemiske balansen og benekter fordelene av elektrolytter. «Det faktisk gjør problemet verre. Det kan faktisk dehydrate du eller forårsake gastrointestinale forstyrrelser. Jeg kan si ‘diaré,’ hvis du vil.,»

Williams refererer til Abbott som en vitenskapelig «konservativ» selskapet, nøye med å aldri gjøre for bestemte en referanse til en bakrus. Hun har til å se gjennom alle sosiale medier post for vitenskapelig nøyaktighet, og hun bemerker at merkevaren pivot til voksen markedet kom med noen justeringer for å Pedialyte emballasje eller presentasjon., Det viktigste produktet endringer siden da har vært tillegg av to varianter — Jordbær Fryse og Bær Frost, åpenbart rip-offs av Gatorade smak navn — og en ny «Pedialyte AdvancedCare Plus», som har ernæring fakta som er nesten identisk med den opprinnelige Pedialyte, men utgir seg for å ha «enda mer elektrolytter.»

Pedialyte er første sommeren markedsføring push falt sammen med den andre sesongen av HBO Ekte Detektiv, som kjørte 3 millioner prestisje kabel-seerne til randen av galskap., I den fjerde episoden, Colin Farrell er rasistiske, korrupte-cop karakter Ray tar Taylor Kitsch er hemmelighetsfulle, krig-kriminell karakter Paul rundt i en lastebil, peer presse ham til å drikke whisky. «Jeg bare vet ikke hvordan å være ute i verden, mennesket,» sier Paulus (fordi dette var en alvorlig vis opptatt med nyanser av det onde). Til det, Ray sier, «Hei, ser ut av vinduet. Se på meg. Ingen gjør. Treffe igjen. Vi kommer til å få deg noen Pedialyte.»

Abbott sier nevne var «ikke er koordinert»; jeg spurte forfatter Nic Pizzolatto er publisist og HBO — ingen kommentar., Det er ingen måte å bevise at dette var produktplassering. Men du gjøre regnestykket: det er noen kombinasjoner er mer logisk og lyrisk enn et TV-program om sex parter og en fyr som ble funnet sizzled til døden i en merverdiavgift på syre, og en Ohio-baserte medisinske supply company.

den sommeren, Pedialyte også lansert en tradisjonell annonsekampanje og en interaktiv Twitter-kampanje kalt #SeeTheLyte. To av tekstforfattere som jobbet på kampanjen sa at de var bundet av fortrolighetsavtaler og kunne ikke snakke om det., Abbott er PR-sjef Molly Sustar referert til detaljene i #SeeTheLyte som en «forretningshemmelighet» og nektet å diskutere det. Men for mange mennesker er det søkt å målrette — kule, unge millennials — det #SeeTheLyte kampanje kan ha dukket opp sykelig pinlig. Det kan også argumenteres for at Pedialyte appellere til voksen markedet overlevde en koordinert sabotasje fra inne i huset.,

Sammen med arkivbilder av Pedialyte pakker titte ut av lommebøker og blir gått av som på en diskret måte som en krone bag, farge-blokkert illustrasjoner av skjeggete hipstere og agave planter, Pedialyte startet tweeting ting som, «Vi har glemt vår tutus, men hadde en fantastisk tid på Electric Daisy Carnival Las Vegas!»og, «T. G. I. til Slutt!»Du vet — ting normal unge folk sier, rett før de får opplyst.

likevel, Og dette koordinert angrep — en pinlig Twitter-kampanje, en festival bakken team, en ny smak (strawberry lemonade!— alle så ut til å fungere., Når neste sommer, rullet rundt, rapper Vic Mensa var å fremme sin nye EP med en gjest spot på Sway Calloway radio show. Han fullførte sin freestyle utfordring med et vers som gikk, i en del, «Drakk for mye Ciroc, jeg trenger noen Pedialyte.»

I februar 2017, Pedialyte sluttet Instagram og begynte å legge grunnlaget for et program som heter #TeamPedialyte. Pedialyte sosiale medier team begynte å kommentere på hver enkelt post som nevnt merkevaren, som oftest med, «Du gjorde dagen vår!»og, «hold deg hydrert,» sammen med en solbriller emoji-tegn., Så begynte de å hoppe inn DMs -, skrive -, «Du er en stor fan av vår, det er ingen hemmelighet. Vel, vi la merke til, og lurte på om du ville vurdere å bli med #TeamPedialyte? Og vi kan ikke bare spørre noen. … Bare real-tilbud som deg.»

De ba om adresser og T-skjorte størrelser og sendte ut en St. Patrick ‘ s Day care pakke i slutten av februar, så en sommer survival kit i juli., Utsendelser ser ut til å ha blitt laget av noen som bare eksponering for EDM kultur var at Zac Efron film, spekket med elementer som en Bluetooth-høyttaler er utstyrt vann flaske øl koozies med neon bokstaver («Opplyst i dag, Lyte i morgen»), og fingerless hansker med «High five til rehydrering» skrevet under en grønn Pedialyte logo.

folk som har mottatt disse pakkene skrevet om dem frivillig, vanligvis ved hjelp av de anbefalte hashtags og dele en Amazon rabattkoden. Nesten ingen av disse fansen har mer enn 800 følgere, og de fleste har mellom 200 og 300., De er ikke påvirkere, unntatt i sin umiddelbare sosiale sirkler. De er unge profesjonelle, og langrenn løpere og fratty Midwestern coeds som blir dehydrert og sverger ved denne Pedialyte lure de har hørt om. Den største #TeamPedialyte-innlegg konto jeg kunne finne tilhører et par av Bengal katter som lever i Fort Lauderdale, Florida. De har 941 tilhengere, og de er veldig søte.

Mae Karwowski, en co-grunnlegger av the New York influencer handlefrihet og tech selskap Åpenbart, forklarer taktikk: «Dette er den nye utviklingen av influencer markedsføring., Det spiller egentlig ingen rolle størrelsen på følgende; det er at du er engasjert og ønsker å legge om merkevaren. Ektheten er virkelig det. Det er bare folk som er veldig begeistret for Pedialyte, ikke liker, ‘Din leder ordnet denne saken, hvor du legger ut fem innlegg og fem historier.,'»

Karwowski sammenlignet Pedialyte strategibeskrivelse samsvarer med den blogg-første makeup selskapet Blankere og Kardashian-ridder klær selskapet Revolve, og kalte dem tre av de første til å innse fordelen av å bruke penger på en «virkelig organisk ambassadør samfunn hvor merkene er å velge mennesker basert på hvor glade de er for å snakke om merkevaren i motsetning til hvor mange tilhengere de har.»

Raj Rawal sluttet #TeamPedialyte etter at du har postet et bilde av seg selv med armene fulle av produktet på en CVS nærheten Coachella, noe som resulterte i en overraskende DM og en gaveeske., Den 28-år-gamle digital produsent fra Los Angeles, og har siden skrevet om merkevaren en håndfull ganger i sine Historier og to ganger i nettet. Han forteller meg at han spøkefullt legger til «#annonse» til hans Pedialyte innlegg selv om selskapet konsekvent gjentar i sine kommentarer at han er en «fan» og ikke en betalt partner.

«det er Så mange folk slo meg opp og var som,» Hvordan blir jeg en Pedialyte influencer?'» sier han til meg, ler. Han var glad for å legge om produktet i bytte for gratis ting — «Gratis ting er flott, selvsagt. Hvem liker ikke gratis?,»— og han var også glad for å fortelle meg at Pedialyte er en «fascinerende elixir», som du kan tøffer etter en natt med mye drikking, så du kan våkne opp uten bakrus og «fortsatt litt beruset.,»

Taylor Williams, en 24-åringen #TeamPedialyte medlem fra Chicago, uttrykker følelser lignende Raj s («Min kjærlighet for Pedialyte nå er mer for hele sin merkevare — de har forstått hvem det er som å drikke det, og de har blitt fullt engasjert med oss på et personlig nivå»), som gjør Arizona State undergrad Bryce Schmitgal, som bringer Pedialyte til musikkfestivaler når han planlegger å drikke hele kvelden, å dele ut pakker med pulver i Lost Lake Festival i Phoenix i 2016.,

Schmitgal ble leid inn av en tredjepart, event-bemanningsbyrået Seier Markedsføring, men var mer enn ivrige etter å instruere sine festival-goers som «Pedialyte er ikke bare for barn og kan bidra til hydrat mer enn noen annen sportsdrikk som Gatorade eller Powerade,» sier han.

«Hva jeg elsker om Pedialyte er at det virkelig fungerer, sier Alyssa Feitsam, en 25-år gammel fan fra St. Louis. «Ingen gimmicker.»

for Å forstå kulten av Pedialyte, ville jeg trenger å drikke det. (Jeg har alltid vært en Gatorade jente, ingen forbrytelse. Du kan få en eight-pack av Gatorade for $5!,) En morgen, på vei til stranden, jeg stoppet på Walgreens og kjøpte en flaske av blandet frukt Pedialyte, en boks av Pedialyte pulver pakker, og en boks med Pedialyte fryser spretter. Dette er $24 verdt av Pedialyte.

Pedialyte smaker som Kool-Aid, hvis Kool-Aid hadde også en underliggende kick av tannlegekontor fluor skyll. Pedialyte fryser pops er utholdelig, men deres emballasje tyder på at mellom 16 og 32 dukker kan være nødvendig for å fullt rehydrate en dehydrert person. En anbefalt servering av den opprinnelige flaskevann versjonen er en full liter — to hvis du virkelig har tenkt til å føle seg bedre., Reise-størrelse pakker må være blandet med nøyaktig 8 gram vann eller kjemiske balansen vil være slått av, ifølge Abbott vitenskapsmann. Og i alle fall, Pedialyte selges kun i apotek, kommer i tungvint rektangulære flasker som har barn-bevis twist-off caps og en tykk folie segl.

emballasjen fortsatt sier, «Bruk under tilsyn av en medisinsk faglig,» som, helt ærlig, er for autoritære for meg.

Min beste gjetning er at denne medisinske utseende er en del av tegne — en måte å si at din bakrus er alvorlig fordi festing var alvorlig., Tilegning av en medisinsk stoff gjør også en vag antydning om at du gjør noe ulovlig. Det er ligaer bort fra å ta hostesaft til festen, men estetisk, er det så langt fra å ta hostesaft til festen?

Men avstå jeg hørte fra hvert #TeamPedialyte medlem spurte jeg, — inkludert tidligere Alle Som stjerners Lisa Foiles, bare en annen ubetalt fan som tok det på seg å gjøre en forseggjort Pedialyte unboxing video — var at de elsker det fordi det fungerer. Det gjør dem til å føle seg bedre, rask, som slagord går.,

Faktisk, i henhold til Rawal, det hindrer ham og hans venner fra dårlig i det hele tatt. «Hva vi faktisk gjør er i utgangspunktet detox for å retox,» forklarte han. «Så jeg drikker vodka med Pedialyte som mikser. Miley Cyrus av dagen, Hannah Montana, natt — og det beste av begge verdener.»

Denne ideen har også vært co-valgt av corporate America. «Jeg begynte å teste Pedialyte i noen cocktails i oktober 2017,» sier Mike Perro, direktør for operasjoner for PJW Restaurant Group, som eier Hell Hus, en pub i Exton, Pennsylvania., «Ideen var ment å være en tongue-in-cheek måte å hjelpe helgebrunsj beskyttere som kan ha drukket litt for mye kvelden før med en vri på «hår av hunden’ teori.»

restauranten lagt brunsj til sine tilbud tidlig dette året, og med det, Perro ‘ s Pedialyte cocktailer, bare tilgjengelig fra 11 am til 2 pm på lørdager og søndager. Nå kan du også kjøpe dem på to andre Hell Huset steder — i Nord-Wales, Pennsylvania, og Westmont, New Jersey., Oppført i en del av menyen med tittelen «Recovery» det er en Helg Krush (oransje vodka, oransje Pedialyte, appelsinjuice), en Sommer Krush (jordbær vodka, jordbær Pedialyte, lemonade), og en Tropisk Krush (mango vodka, oransje Pedialyte, fersken nektar).

«jeg kan tenke deg college kids er å gjøre det,» Williams, Pedialyte som forsker, forteller meg. «Jeg har ingen anelse om hva som ville skje hvis du blandet det med alkohol. Du kanskje være angre alle forsøk på det; jeg kan ikke forestille meg det fungerer bra.»

i Dag, sier Abbott, voksne gjøre opp «minst halvparten» av alle Pedialyte salg., De virkelig gjorde det! Gratulerer til central Ohio.

De har «gjort det» på en slik måte at Gustave Karagroziz, en 27-år gammel hindring racer fra Long Island, sendte selskapet et håndskrevet brev som ber om å bli lagt til #TeamPedialyte.

Han ble fortalt at det var ingen flere ledige plasser, noe som gjorde ham til det punktet av meldinger meg skjermbilder og tv-opptak av mer enn et dusin av sin Instagram innlegg om Pedialyte. «Jeg skal stoppe det, bare vet at dette ikke er enda en fjerdedel av de bildene jeg har,» sa han., Han ønsker bare en mulighet til å representere et merke som «har gjort underverker» for ham.

Ble jeg satt ut for å skrive dette som en inspirerende historie om et selskap lykkes basert på fortjeneste av sitt produkt og sine goodwill mot sine kunder? Nei, jeg bryr meg ikke om bedrifter å lykkes. Men etter å ha skrevet denne historien uansett, jeg er fornøyd nok til å anbefale at du bruker dine penger på produkter som har forferdelig merkevarebygging, en pinlig sosiale medier tilstedeværelse, og solid vitenskap bak dem.

Pedialyte er den virkelige avtale, som sannsynligvis er grunnen til at det er ekkelt., Det er anti-Goop — ikke «velvære», men helse. Det er anti-Gatorade, som er utgangspunktet, salt, sukker vann som laget en haug av fotball-spillere rikere enn Gud. Vi er så vant til å være mistenkelig, er det lett å glemme at enkelte ting fortsatt har verktøy ekte nok til å tåle selv de thirstiest forsøk på å maskere det med neonlys og tweets om andre piloter.

nylig Bieber-affianced modell Hailey Baldwin ikke får betalt for å legge ut et bilde når hun slo tilbake med en 2-liters flaske Pedialyte ved inngangen til Coachella i April, men det som skjedde., Og alt tyder på at hun hadde en nydelig, godt hydrert helg.

Vil du ha flere historier fra Den Varer av Vox? Meld deg på vårt nyhetsbrev her.