Ut av alle de utrolige verktøy Facebook har opprettet for markedsførere, kanskje den mest nyttige er Facebook Piksel.
pixel lar deg overvåke hvor vellykket Facebook Ads faktisk var—noe som gir deg mer nøyaktig konvertering stats—og lage egendefinerte målgrupper basert på trafikken til nettstedet. Noen kjører Facebook-Annonser bør absolutt, uten tvil har pixel installert.,
I dette innlegget, vi kommer til å gå over alt du trenger å vite om Facebook Pixel, inkludert hva du kan gjøre med det, hvordan du installerer den, verktøy, som kan hjelpe deg, og hvordan du kan omgå ny pixel begrensninger forårsaket av personvern og oppdateringer.
her er 8 Grunner til Hvorfor Du Trenger Facebook Pixel
Enkelt sagt, hvis du sender trafikk til nettstedet ditt på Facebook pixel er forskjellen mellom suksess og fiasko.,
Facebook pixel gir deg kraftig publikum bygning og sporing alternativer, pluss noen flere fordeler, blant annet:
- Spore antall konverteringer som nyhetsbrev registreringer eller kjøp, kostnaden per konvertering (CPA) og valutakursen (CVR).
- Inntekter rapportering: de fleste e-handel vognene kan passere den faktiske rekkefølgen verdi tilbake til Facebook. Dette tillater deg å måle avkastningen på ad tilbringe (ROAS).
- Analyser salg trakt. For eksempel, på AdEspresso vi kan analysere Fører > Prøvelser > Kjøp som vår kunde reise., I e-commerce du ville se på antall produkter du har sett, og i forhold til antall legge til vognene, antall kassene initiert og antall innkjøp. Hvis konverteringen hastigheten er lavere enn forventet på noe tidspunkt det er der du kan fokusere når raffinering salg trakt.
- Bygge nettstedet tilpasset målgruppene (WCAs) av alle som besøker nettstedet ditt for retargeting.
- Opprett publikum av folk som har tatt den ønskede handlingen (leder, kjøp osv.) for å utelukke fra retargeting. Dette sparer deg for penger og stopper fører og kunder fra å bli irritert.,
- Opprett lookalike publikum i løpet av sekunder. Disse pixel-basert «look-alikes» dynamisk oppdatering over tid så vil de alltid være relevant når du bruker dem i kaldt trafikk kampanjer.
- Du kan optimalisere for konverteringer. En fersk AdEspresso $1,000 eksperiment viste at optimalisere for klikk koblingen kostnad 3.4 ganger mer per konvertering enn når optimalisere for konverteringer. Det er enkelt piksel gir deg mulighet til å få de samme resultatene for $1,000 som du ville fått ved å bruke $konsernet har rundt 3400 på annonser når du ikke bruker pixel.,
- Dynamisk produkt annonsene kan bli opprettet, slik at du kan retarget siste besøkende med nøyaktig produkter de har sett.
via GIPHY
husk at pixel ikke kan arbeide med tilbakevirkende kraft, det kan bare opprette publikum og spore konverteringer fremover når det har vært installert. Med økt bekymring om personvern, er det et økende antall av endringer på og av-Facebook blir påvirket pixel er sant nå. Vi skal se på dette senere.,
nettsted tilpasset målgrupper er gyldig i opptil 180 dager, så hvis du installerer pixel nå kan det fortsatt være å hjelpe din Facebook annonsering seks måneder ned linjen.
Hvordan å Lage Din Facebook Pixel
Hver pixel har sin egen unike 15-sifret ID, som du vil installere på hver side du ønsker å spore på nettstedet ditt.
Det er to måter å generere din unike kode: Gjennom Annonser manager og gjennom forretningsfører.,
Metode 1: Gjennom Annonser Manager
Klikk på drop-down menyen øverst til venstre hjørne når du har navigert til Annonser-Manager, og klikk på «Verktøy» på bunnen av alternativene.
velg Deretter «Punkter.»
Dette er hva du vil se når du lander på pixel-side:
Når du trykker på «Opprett en Piksel,» alt du trenger å gjøre er navnet pixel for å skape det.
Metode 2: Gjennom din Business Manager
Innen Business Manager navigere til pixel-delen på menyen til venstre, og du vil opprette en ny pixel.,
Akkurat som med annonser manager-alternativet, gi din piksel-et navn.
til Slutt, vil du ønsker å tilordne pixel til enkelte ad-kontoer, slik at det kan brukes i annonsekampanjer.
Når du har gjort en av disse metodene, du må bare bestemme deg for hvordan du ønsker å installere det.
Som bringer oss til neste punkt…
Hvordan å Installere Facebook Pixel
Når du oppretter din piksel og når det er på tide å sette det opp, Facebook vil automatisk presentere deg med flere forskjellige måter å installere på din piksel.,
For denne guide, vi kommer til å vise deg:
- hvordan å installere sporing pixel manuelt,
- det enklere måte å gjøre det med AdEspresso egen Pixel Koffein,
- og hvordan er lett å installere pixel på Shopify butikker.
Hvis du har funnet oss fordi du aktivt søker for hvordan du installerer pixel, kan du lese dette innlegget i sin helhet før du begynner å legge det til ditt nettsted.
Vi også kommer til å vise deg hvordan du skal installere bestemte hendelser i koden, så vent med å lese som før å klikke bort og starte installasjonen!,
Tradisjonell Manuell Installasjon
Manuell installasjon er den tradisjonelle og mest vanlige måten å installere Facebook er sporing pixel. Når du er på Pixel side, i Annonser Manager, får du se alternativet for å «Fullføre installeringen av Pixel» hvis det ikke er installert ennå. Klikk på denne.
Når du ser dette, vil du bli vist tre forskjellige alternativer. Gå videre og velge «Installere Manuelt».
På den neste skjermen, vil du se en enorm boksen tekst-kode i trinn 2.
Det er din piksel. Kopier det.,
vil Du installere den i hodet på hver enkelt side på nettstedet ditt som du ønsker å spore.
Når du klikker for å nettstedet ditt får bak kulissene og gå til hver side kode.
Du vil deretter installere den pikselen i overskriften:
Hvordan å Montere Pixel Enkelt med Pixel Koffein
Pixel Koffein er en WordPress plugin som er opprettet av AdEspresso å administrere Facebook Pixel og Facebook produktkatalog.
I bare noen få enkle klikk, kan du ha Facebook pixel live på nettstedet ditt, spore konverteringer, og begynne å lage tilpasset målgrupper for nesten hvilken som helst parameter du ønsker.,
i Motsetning til alle de andre profesjonelle plugins tilgjengelig, Pixel Koffein har ingen begrensninger og det er ingen skjulte kostnader eller gebyrer. Det er nok derfor det har over 50.000 (og teller) aktiv installerer.
gs
Slik Installerer du Bruker Pixel Koffein
Før du bruker noen av funksjonene, kan du koble deg gjennom din Facebook-konto. Dette er en ett-trinns prosess som gir Pixel Koffein tilgang til din Facebook-Annonser-kontoer.,
Tilbake på Pixel Koffein dashboard (ligger i din WordPress plugins), vil du velge som Ad-kontoen du ønsker å koble deg for dette aktuelle området, og som pixel-ID-en du vil bruke.
Pixel Koffein vil automatisk trekke opp pixel-Id-du kan velge basert på ad-konto som du velger.
det er det! Når du klikker ok, pixel er installert.
Som du kan se i skjermbildet nedenfor, kan du også angi avanserte alternativer (for eksempel egendefinerte hendelser) og velge å utsette pixel avfyring av en tilpasset antall sekunder.
Trenger du mer hjelp?, Se denne opplæringen:
Installere Facebook Pixel i Shopify
Har en Shopify butikken du ønsker å installere sporing pixel på? Dette er faktisk ganske enkelt.
finn Først din pixel-ID.
Dette kan bli funnet på de viktigste Pixel Side, under pixel ‘ s navn.
Kopier pixel-ID, og deretter hodet til din Shopify Store.
Når du er der, naviger til Innstillinger, som ligger mot bunnen av «Kanalene».
Når du er der, bla nedover til du ser «Facebook Piksel.,»
Alt du trenger å gjøre nå er å lime inn pixel-ID-en som du allerede har kopiert fra Facebook rett inn i denne boksen:
Aaaaand du sett!
Hvordan å Legge Arrangementer til Din Facebook Pixel
Etter at du har installert Facebook pixel, vil du ønsker å legge til «hendelser» til det for å finne ut hva du faktisk sporing.
Du kan for eksempel plassere en ekstra bit av koden til slutten av pixel når noen legger til et element i handlekurven. Du kan opprette egendefinerte hendelser, også utenom de som tilbys av Facebook.,
Hvordan Personvernet & Data Begrensninger Kan Påvirke Pixel Effektivitet
i Løpet av de siste to årene, har det vært nesten umulig å unngå å høre om brukeren bekymringer knyttet til personvern og innsamling av data fra sosiale mediene, og Facebook i særdeleshet.
Mange brukere har blitt urolig om hvor mye informasjon som Facebook lagrer om deres off-plattform aktivitet, for eksempel hvilke nettsteder de bruker og hvor de kjøper fra. Som et resultat har det vært en overflod av nye funksjoner for å gi brukerne mer kontroll over datainnsamlingen… både på og utenfor plattformen.,
Facebook tillater brukere å gå gjennom sine innstillinger og slå av data sporing. Mens noen personvern-fokusert brukere gjorde denne nesten umiddelbart, realiteten er at de fleste ikke gjorde det. De så ikke ut til å forstå at det var et alternativ, eller ikke ønsker å gå gjennom bryet. Pixel ytelse var ikke påvirket i betydelig grad.
Den største endringen som kan påvirke pixel ‘ s effekt, men har nylig kommet fra Apple., Deres siste store iOS-oppdatering rulles ut nye funksjoner som faktisk krever at brukerne å velge i til innsamling av data for hver enkelt app, hvis de ikke standard er at apper ikke kan få tilgang til informasjon.
Siden for mobil bruk er så viktig, dominerende Facebook-bruk, dette er faktisk en ganske betydelig rammet. Hvis pixelen er ikke i stand til å spore data fra et stort antall brukere, kan det redusere tilpasset publikum størrelser, innvirkning konvertering av data, og påvirke optimalisering.,
Hvordan å Komme seg Rundt den Nye Pixel Begrensninger
Hvis du følte at hjertet begynner å hamre tenker på en mindre-enn-effektiv eller ikke-så-langt-nå Pixel, vi hører deg.
Den gode nyheten imidlertid, er at det er en vei rundt dette. Facebook er Konverteringer API-verktøyet gir deg mulighet til å spore data på ditt eget nettsted, som viste sider og konverteringer hendelse, og så sende denne informasjonen til Facebook sine servere… ingen pixel nødvendig.,
Du kan ha dine egne informasjonskapsler for sporing av denne informasjonen og fortsatt bruker det til å opprette retargeting kampanjer, tilpasset publikum, og mer uten pixel trenger å være i bruk.
I ditt Hendelser Manager, gå til vis dine punkter, og deretter velge «Koble til Datakilder.»
Du vil da sette opp web-hendelser ved hjelp av Converesions API.
Dette vil generere et access token, som du skal holde på et trygt sted. Du kan deretter velge å ha en utvikler installere API eller å gjennomføre det selv. Dette gjør du ved å sende en server event for deg selv, som du kan se hvordan du gjør her.,
Hvordan å Sette Opp Avanserte Samsvarende med Pixel
har du avansert matchende slått på for pixel? Det er slått av som standard, slik de fleste annonsører ikke bruker det… men du kan aktivere den på under 60 sekunder.
Avansert matchende gjør Facebook til å ta brukeren innsendte data fra din nettside (for eksempel e-post-adresser og telefonnummer) for å gi mer nøyaktige kamper og større tilpasset målgrupper for retargeting.,
ikke Glem å Beskytte Din Piksel
for noen dager siden oppdaget vi AdEspresso Facebook pixel hadde vært installert på en nettside for folk på jakt etter «klubber og barer» i Tokyo. Det betyr at vi var retargeting folk ikke er interessert i våre produkter og å kaste bort pengene våre. En enkel, rask revisjon av vår Pixel løst problemet.
Dette kan skje hvis din bedrift også, akkurat nå. Men vet du hvordan å stoppe dette?
Med Facebook-annonsering, er det viktig å overvåke dine eiendeler hver så ofte. Pixel overvåking bør være en del av din rutine Business Manager revisjon.,
Hver gang jeg tar på en ny klient jeg vanligvis finne gamle ansatte fortsatt med admin-tilgang, gamle punkter på nettsiden deres, og alle slags søppel som må rydde opp. Du kan se hvem som har tilgang til din piksel, og fjern noen hvis det er nødvendig. Og hvis du legger merke til noe mistenkelig skjer med din bedrift eller ad-konto, må du kontakte Facebook direkte her.
Konklusjon
Selv med siste endringer som gir brukerne mer kontroll over data-sporing (eller som selv velge dem ut på standard), pixel er fortsatt et uvurderlig verktøy for at alle bedrifter skal være med., Du kan fortsatt få informasjon fra det, spesielt siden mange av brukerne ikke har datainnsamling deaktivert.
Facebook kan ikke fullt optimalisere kampanjer uten informasjon som kommer fra pixel, så installerer den på riktig måte, legge til dine data med Facebook Konverteringer API, og la Facebook gjøre resten er veien å gå.