Du se fargene i alt rundt deg, hvert øyeblikk av dagen—men har du noen gang slutte å tenke på den innflytelse hver av disse fargene har på deg? Enten det er den beroligende effekten av blå himmel og felt av grønt, eller spytt-induserende rød og gul i det lokale fastfood-kjeden, hver farge har en mening og kraner til følelser. Det er en hel vitenskap (og art) i betydningen av farger., Som en entreprenør eller designer, det er viktig å være klar over disse farge betydninger for å hjelpe deg med å velge farger med omhu og trykk inn den magiske kraften av farge symbolikk.
Farger kan være et kraftig verktøy—hvis du vet hvordan du skal bruke dem. For en virksomhet, uansett om det er din eller dine kunders—det er alle mulige slags steder der fargen kommer inn i bildet., Du kan umiddelbart tenke på merkevarebygging elementer som logo, visittkort og brevpapir. Farge valg vil også være relevant på tvers av online kommunikasjon og markedsføring materialer: din hjemmeside, sosiale medier, e-post, presentasjoner samt offline verktøy som flyers og produktets emballasje.
Hvor skal farge betydninger kommer fra?
Millioner av år av biologiske bad har skapt visse assosiasjoner mellom farger og objekter eller følelser, mens noen foreninger kan være nyere., Å forstå disse foreninger vil gi deg en snarvei til folks hjerter, provoserte en bestemt følelse og kanskje til og med en oppførsel. Følelser er mye kraftigere enn rasjonelle tanker basert på fakta og tall og bruke farge betydninger og farge symbolikk vil gjøre din merkevarebygging innsats og design er mye mer effektiv.
Farge betydninger stammer fra psykologiske effekter, biologiske condition og kulturelle utviklingen. Litt farge betydninger er dypt forankret i våre hjerner, fordi de er synlige for alle rundt oss, som rød som farge for brann å være forbundet med varme eller grønt med naturen. Vi er biologisk kablet å betale oppmerksomhet til lyse farger fordi fargerike dyr eller planter er ofte giftige. Vi trukket til røde frukter over grønn frukt fordi fargen angir modenhet og sødme.,
Andre farger har utviklet kulturell betydning over tid, og deres betydning er vedtatt av samfunnet, for eksempel rosa som en farge for jenter og blå for gutter i Vestlige kulturer (som ikke alltid har vært tilfelle).
Her er et par ting som kan ha en innvirkning på betydningen av fargene:
- Kulturelle forskjeller—Røde representerer lykke til i Kina, men i Sør-Afrika det er fargen for sorg. Amerikanerne knytte grønn med penger som det er fargen på dollarsedler, men det er ikke tilfelle globalt., Svart er fargen for sorg i Vestlige land, mens det i noen Øst-Asiatiske land er det hvitt. I USA grønt er fargen av misunnelse, mens i Tyskland er det gule. Du må være følsomme for disse forskjeller avhengig av hvor du er i drift.
- Tid—Farger kan også endre i betydning over tid: rød vant til å bli sett på som en sterk, maskulin farge mens blå var en feminin farge egnet for jenter.,
- Nyanser og toner—farge kan ha en generell betydning, men lysere nyanser kan variere dramatisk i forhold til mørkere nyanser, mens mer naturlig, dempede nyanser vil variere fra kunstig neon farger. Sørg for at du ser på den spesifikke foreninger av ulike nyanser og toner. For eksempel, hvis du bruker neon grønn, ikke anta at bare fordi du har valgt en nyanse av grønt det kommer til å bli en god plass for en øko-vennlig merkevare. På samme måte, en lys magenta vil ha en helt annen betydning fra et dempet pastell skyggen av rosé, selv om de er begge nyanser av rosa.,
- Farge kombinasjoner—Hvis du bruker mer enn én farge du trenger å være klar over hvordan fargekombinasjoner påvirke den generelle mening. De kan forsterke hverandre, gjøre hverandre pop, blandes sammen eller slåss med hverandre. Du trenger å gi noen trodde til sine kombinert betydninger, og hvilken effekt du ønsker å oppnå med din kombinasjon. Farge teori vil hjelpe deg å forstå forholdet mellom fargene.,
la oss Nå se på hva alle disse fargene mener…
betydninger av farger—
Rød er for energi, lidenskap og fare
Hva er rød det betyr:
Rødt er forbundet med varmen av energi, lidenskap og kjærlighet. Vi «ser rødt» når vi er sinte, og det er også fargen på blodet, makt og fare, noe som gjør det til en kraftig farge i merkevarebygging. Tenk på fet rød av en brannmann lastebil eller ‘stop’ – tegn i trafikken., Rødt er også sagt å stimulere appetitten, noe som er grunnen til at det er populært i fast food-kjeder—mest kjent i McDonald ‘ s, som kombinerer rød med en annen primær farge, gul.
Netflix bruker rødt for å tiltrekke brukere til sin plattform, med røde samtaler-til-handling for å bli medlem eller logge deg på. En annen kjent røde merket er Coca-Cola (og, som historien går, det var coca-Cola ‘ s markedsføring kampanje at merket Julenissen red). Det vil være interessant å se hva som skjer med Coca-Cola ‘ s siste emballasje redesign som de beveger seg bort fra det ikoniske røde for å matche sin nye Diet Coke smaker med andre farger.,
Hvordan man bruker:
Hvis du har et høyt merkevare og ønsker å skille seg ut, så rød kan være fargen for deg. Sin høye energi gjør det til et godt valg for koffein drikker, raske biler eller sport. Med sin appetitt-stimulerende egenskaper, det er en god match for restauranter som ønsker å ta i sultne kunder., Det kan også brukes som en aksent farge for å trekke oppmerksomhet til noe på din emballasje, eller for å få besøkende til «kjøp nå» på ditt nettsted.
Appelsin er for kreativitet, ungdom og entusiasme
Hva oransje betyr:
Som en sekundær farge, oransje kombinerer varme og varme av rød med den lekenhet og glede av gult. Det tiltrekker seg oppmerksomhet uten å være så dristig som rød, og er brukt for varsling tegn som kjegler og høy synlighet klær., Det er en energisk farge som kan bringe tankene helse og vitalitet, gitt dens åpenbare koblingen til appelsiner og vitamin C. Det er en ungdommelig farge som godt, og bringer et element av pulsen og moro.
Et godt eksempel på bruk av oransje for å koble til et ungt publikum på en morsom måte er Nickelodeon. For å fremme energi og aktivitet, Gatorade bruker en oransje lyn, mens orange er også en populær farge for tropiske drinker som Fanta., Det kan være uvanlig historiske årsaker bak en merkevare er valg av farge: luksusmerket Hermès valgte oransje fordi det var den eneste papp tilgjengelig under andre Verdenskrig! Det er en sikker på fargen, men vanligvis ikke forbundet med luksus.
Hvordan man bruker:
Appelsin kan være et godt valg for en ung og kreativ merkevare som ønsker å være litt annerledes enn mainstream., Det er en vennlig farge som også stimulerer til handling, slik som rød, kan det brukes som en aksent farge for å fange øyet og fremme aktivitet.
Gul er for lykke, håp og spontanitet
Hva gul betyr:
Gult er fargen på solen, smilefjes og solsikker. Det er en lykkelig, ungdommelig farge, full av håp og positivitet. Det er en annen farge som fanger din oppmerksomhet og av den grunn kan også brukes til å betegne forsiktig, som rødt og oransje.,
The golden arches av McDonald ‘ s (vel, de er gule, egentlig) er en globalt anerkjent symbol som kan sees fra langt unna, og du får umiddelbart forbundet med rask mat. På samme måte er det Best Buy gule tag indikerer en redusert pris for sin prisbevisste kunder (si det fort tre ganger!).
Hvordan man bruker:
Gul er et godt valg dersom fart, moro og lave kostnader er egenskaper som du ønsker knyttet til din merkevare., Vær forsiktig med forskjellige nyanser, men en lys gul vil vekke folks oppmerksomhet med en gang, og det er en nyttig måte å fremheve eller accenting en design, en blek eller varm gul kan se naturlig og sunn, mens en neon gul, kan i stedet være veldig kunstig.
Grønn er for natur, vekst og harmoni, men også rikdom og stabilitet
Hva grønn betyr:
Grønn som er allment forbundet med naturen, knyttet som det er å gress, planter og trær., Det representerer også vekst og fornyelse, blir fargen på våren og gjenfødelse. Annet foreningen er «å få grønt lys» til å gå videre, noe som gir det en sammenslutning med å ta aksjon. I USA, grønn (og spesielt mørk grønn) er også forbundet med penger, og så representerer velstand og stabilitet.
Green er også ofte sett på som en fjerde farge på toppen av den primære rød, gul og blå (tror Microsoft og Google), for å bringe en følelse av visuell balanse og som et resultat, er en beroligende og avslappende innflytelse., Kjente merker som bruker ulike nyanser av grønt inkluderer Starbucks, Spotify og Whole Foods Market.
Hvordan man bruker:
tilkoblingen til natur gjør grønne til et naturlig valg (se hva jeg gjorde der?) for en merkevare som er miljøvennlig, økologisk eller bærekraftig., Som med gul, være skeptisk til det faktum at mens dempet eller lysere nyanser av grønt kan representere naturen, neon versjoner vil ha motsatt effekt, og vil føle deg mer kunstig og mindre harmonisk. På et nettsted, en grønn samtale til handling kan foreslå ‘go’—selv om the battle rages on med røde knapper, som kan i stedet foreslå at det haster.,
Blå er for ro, tillit og intelligens
Hva blå betyr:
Blå er en rolig og beroligende farge som representerer intelligens og ansvar. Blå er kult og avslappende. Lys baby blå er fredelig, mens mørk blå kan bety dybde og kraft. Det er den mest populære fargen i verden, både når det kommer til personlige preferanser (for begge kjønn) og bruk i virksomhet logoer., Det er gå-til farge for pålitelige, eierstyring og institusjoner, ofte i kombinasjon med en moden grå:
- IT-selskaper som for eksempel Intel, Microsoft, IBM, HP, Dell
- Finans institusjoner, for eksempel American Express, Visa, Goldman Sachs, Paypal
- Store selskaper f.eks. Procter & Gamble, General Electric, General Motors, Boeing og Lowe ‘ s
- Blå er også det naturlige valget for profesjonelle nettverket LinkedIn.
det er Interessant, blå er fargen på valg for mange andre sosiale nettverk også., Facebook er blå—angivelig fordi grunnlegger Mark Zuckerberg er rød-grønn fargeblind og blå er den mest levende farger at han kan se. Foreningen med tillit og pålitelighet fungerer godt i sammenheng med sosiale nettverk, med alle de bekymringer rundt personvern og så videre, og du vil finne at Twitter er også blå, så er Instagram, Russlands VKontakte og med sosiale medier nettstedet Mashable.
Hvordan man bruker:
Hvis du vil umiddelbart bli assosiert med profesjonalitet og tillit, deretter blått er fargen for deg. Siden det er allment likte, det er også et godt valg hvis du ønsker å appellere til både menn og kvinner. Dens forbindelse med ro og stillhet betyr at blått er også en god passform hvis din bedrift er i ting som velvære, terapi eller meditasjon.,
Lilla er for luksus, mystikk og åndelighet
Hva lilla betyr:
Lilla er en interessant farge: det er både varm og kjølig, og kombinerer lidenskap og energi av rød med ro og fred på blå. På grunn av sin omgang med royalty, lilla er iboende prestisjefylte og luksuriøse. Lilla fargestoff historisk var dyrt, noe som betydde at bare velstående herskere hadde råd til det., De herskende klasser og konger og dronninger av gamle ville ha lilla og Dronning Elizabeth jeg selv forbød noen utenfor den kongelige familie fra seg det. Lilla er også forbundet med religion og åndelighet, siden de gamle herskerne var tenkt som etterkommere av gudene og farge har en spesiell betydning i religionene, blant annet Katolisismen, Jødedommen og Buddhismen. På toppen av alt det lilla er på trenden, Ultra Violet blir Pantone ‘ s valg for farge av året 2018.
Merkelig nok, merkevarer er ikke alltid som strategisk i valg av farger som de burde være., Yahoo, som historien går, endte opp med lilla fordi det var den billigste maling farger tilgjengelig til oppussing av kontorer tilbake i den tidlige dager. Du kan se et mer typisk bruk av lilla i Asprey merkevare, en Britisk luksus selskapet med en arv som går tilbake til 1700-tallet og en Royal Garanterer for hver Britiske monark siden Queen Victoria.
Hvordan man bruker:
Bruk lilla når du ønsker å fremkalle de luksuriøse, kongelige forbindelser—kombinere det med gull for ekstra ‘wow’. Eller bruk den når du vil legge til en dash av mystikk og åndelighet til merkevare. Legg til noen grønne for en virkelig slående kontrast eller med rosa for å fremheve det feminine.,
Rosa er for femininitet, lekenhet og romantikk
Hva rosa betyr:
I moderne tid, er det umulig å se rosa og ikke tenke på små jenter, sukkerspinn og brightly farget bubble gum. Rosa representerer femininitet og romantikk, følsomhet og ømhet. Det er naturlig søt, søt og sjarmerende.
Sammen med brunt, rosa er blant de minst vanlige farger i logoen., Typiske bruker av lyse rosa inkluderer Barbie og Kosmopolitisk, med sine åpenbare mål markeder, og Baskin Robbins og Dunkin’ Donuts som er å trykke inn den ‘søt’ side av farge. Bryllup, selskaper og andre feminine merker ofte favorisere en lysere rosa. Mindre typiske bruksområder inkluderer Lyft og TMobile—begge merkene challenger, som tar sikte på å skille seg ut fra sine konkurrenter og bringe inn et element av lek og approachability.
Hvordan man bruker:
ved Hjelp av rosa er en rask snarvei til å kommunisere «dette er for kvinner», og hvis du vet at den vil appellere til kvinnelige målgruppe, så det er et flott utvalg. For noen målgrupper, skjønt, det kan være off-putting og det kan hende du ønsker å være mer kreative i å kommunisere femininitet uten å ty til klisjeer. Du kan også bruke den i uventede måter å skille seg ut versus din kjedelig og kjedelig konkurrenter eller legge til en overraskende element til et annet sofistikert design.,
Brown er for wholesomeness, varme og ærlighet
Hva brun betyr:
Brown er en naturlig farge, forbundet med jorden, og som et resultat gir en følelse av stabilitet og støtte. Gitt dens kobling til jorden og naturen, brun bringer tankene oppdrett og landbruk og andre utandørs aktivitet. Det er varmt og vennlig, praktisk og pålitelig, og kan også representere den gamle fashioned og godt etablert.
Brown er ikke brukt så ofte i logoer., Når det er, det har en tendens til å representere verktøyet. Selv om blå er typiske corporate farge, UPS har brukt brun representerer pålitelighet (sammen med et senere tillegg av gule for å ta et element av varme og vennlighet). Inntil nylig (vel, 2010), de selv brukte fargen i sine slagord: «Hva kan brown gjøre for deg?»
Hvordan man bruker:
Brown er en varm, nøytral farge som du kan bruke som en bakgrunn som formidler varme og wholesomeness. Bruk det for en jordnær merket, og en naturlig paring med grønt for å virkelig fange organisk følelse. Du kan også bruke brun for å gi inntrykk av en godt etablert arv og en følelse av tradisjon. Brun fungerer godt for sjokolader, for åpenbare grunner.,
Svart er for eleganse, kraft og raffinement
Hva svart betyr:
Svart er et utrolig allsidig farge, og er kanskje den mest brukte fargen i grafisk design. Når det kommer til merkevarebygging og markedsføring, svart er vanligvis forbundet med eksklusivitet, kraft og eleganse. Det er modig, kraftfull og litt mystisk, noe som gjør det til en favoritt av moderne merker., Avhengig av utformingen sammenheng, det kan brukes til å lage en kul og utilnærmelig ser så godt. På samme tid, det er en iboende nøytral farge som fungerer godt i kombinasjon med alle andre farger, og er ofte brukt for typografi og andre sentrale, jording design elementer.
Luksus merker som Chanel og Dior holde ting stilig med en ikonisk svart-og-hvit-logo. Merker som disse ønsker å være litt skremmende og utilnærmelig som gjør dem mer eksklusive og ambisiøse. James Bond 007-logoen er svart., Avisen logoer også en tendens til å være i sort, gitt den historiske svart-og-hvit trykkerier. Selvfølgelig, de fleste merker vil ha en svart-hvitt versjon av deres logo som skriver ut i svart og hvitt har en tendens til å være billigere enn fargeutskrift.
Hvordan man bruker:
Hvis du ønsker å formidle en følelse av luksus, kan du ikke gå galt med en enkel svart-og-hvit farge ordningen., Kombinert med en gull -, sølv-eller hvorfor ikke en royal purple, vil du gi din merkevare en aura av eksklusivitet og prestisje. På den annen side, svart kan også brukes med lyse farger for kontrast og når kombinert med andre sterke farger som rødt eller oransje kan det være svært effektive og spennende.,
Hvit er for minimalisme og enkelhet
Hva hvit betyr:
Hvis du er kjent med vitenskap, da vet du at hvitt lys som faktisk inneholder alle fargene i regnbuen, men for det blotte øye minst, hvit er det motsatte: det er fravær av hvilken som helst farge. I Vestlige kulturer er det ofte forbundet med jomfrudom (tenk bruder iført hvit på deres bryllup dag som et symbol på renhet), mens det i noen Øst-Asiatiske land det er fargen for sorg., Når det brukes i design og merkevarebygging, hvit skaper en minimalistisk estetikk. Det kan være veldig enkelt, rent og moderne. Det er også den mest nøytral farge for alle, og kan være ganske ikke-descript som en base for andre, mer spennende, farger.
Apple ‘ s reklame og emballasje gi en kraftig illustrasjon av hvordan hvit kan brukes for en moderne og minimalistisk estetikk som setter den vakre produkt design sentrum scene. Marc Jacobs skriver ut en enkel svart logo på hvit luksus detaljhandel bokser og handleposer., Helse og skjønnhet merkevarer som ønsker å formidle en følelse av renhet og naturlige ingredienser vil også en tendens til å bruke hvitt i emballasjen. Det er en åpenbar passer for bryllup merkevarer som godt.
Hvordan man bruker:
Hvit plass kan være like viktig i et design som alle de andre kreative elementer. Hvit har en tendens til å være den fargen som brukes for nettstedet bakgrunn som det sikrer at teksten er lett å lese., Det er også ofte brukt som en sekundær aksent i en farge ordningen. Sammen med pasteller, det kan bringe tankene våren og femininitet; kombinert med enkle sort-det blir klassisk og minimalistisk. Når det kommer til hvitt, og det er mye om farger du sette den med.
Grå er for profesjonalitet, formalitet og conventionality
Hva grå betyr:
Grå er en mer moden, ansvarlig farge, forbundet med grå hår av alderdom., Det positive konnotasjoner omfatter formalitet og pålitelighet, mens den negative siden kan bety å være altfor konservative, konvensjonelle og mangler i følelser. Det er trygt og helt dempet, alvorlig og reservert.
Grå er sjelden stjernen i showet. Nintendo kort favoriserte en grå logo fra 2008 til 2016, men har siden gått tilbake til sin tidligere rødt. Smykker helt Swarovski har en grå logo, men hvis du ser på nettsiden versjonen som brukes der er svart. Du er mer sannsynlig å se fargen grå som en sekundær farge, spille en støttende rolle til noen andre, sterkere, karakter.,
Hvordan bruke det:
Bruk grå hvis du har en alvorlig merkevare og du ønsker å kommunisere med den myndighet og stabilitet av en bedrifts institusjon. Kombiner det med blå for den ultimate konservatisme og pålitelighet. Det er faktisk også en svært populær farge i web-design., Du kan vurdere å bruke grått som et alternativ til hvitt for en mykere nettstedet bakgrunn—eller som et alternativ til svart tekst for en mindre sterke kontrasten og lettere å lese.
Multicolor er for moro skyld, mangfold og optimisme
Hva flerfarget betyr:
Vi har sett på betydningen av individuelle farger. Så hva skjer når du tar dem alle sammen? Hvilke følelser er fremkalt med flerfargede design?, Vel, mens monokromatisk merkevarebygging kan ta fokus og stil, fargerike merkevarebygging kan vise at en merkevare er leken, uformelle og kreative.
Som du kan forestille deg, kids’ merkevarer bruker ofte fargerike design—tror Toys»R»Us eller Crayola—men vokst opp merker kan få kreative også! Google bruker flere farger i sin logo til å representere den lekenhet av merkevaren. Et interessant tilfelle er ebay, som hadde en tilsvarende fargerike logoen opp til 2017 når det forenklet logo til en farge i sin markedsføring (selv om de fargede logoen er fortsatt brukes på nettstedet)., Likeledes, Apple utviklet seg sin logo fra flerfargede striper apple til en slankere sølv ett.
Hvordan man bruker:
Hvorfor velge når du kan velge dem alle?! Ved å bruke mange farger i din merkevarebygging og design kan være en fin måte å skille seg ut, vis lekenhet og appellere til barn eller en mer kreativ publikum., Tenk over om du ønsker å bruke komplementære farger for å gi en ekte ‘pop’ (farger som er motsatt på fargehjulet, for eksempel, lilla og oransje), analogt farger for større harmoni (farger som sitter ved siden av hverandre, for eksempel, rød, oransje og gul) eller triadic farger for en mer dynamisk effekt (farger som er jevnt fordelt rundt fargehjulet). Du kan lese mer om disse forskjellige farge kombinasjoner i denne artikkelen på fargelære.,
Gull, sølv, bronse og andre metallics er for rikdom, velstand og suksess
Hva metallics mener:
Gull og sølv er både edle metaller, forbundet med rikdom og dyre smykker. Ofte kombinert med svart, og legger et snev av skinnende metall kan umiddelbart gi en merkevare som element av glamour. Gull er også fargen på en vinner, forbundet som det er med medalje for første plass, og kan representere suksess. Det er en varm farge relatert til gul, og som et resultat aksjer attributtene følelse av lys og munter., Sølv er kjøligere og litt mindre luksuriøse, som kommer på andre plass, men fortsatt representerer nåde og eleganse. Tredje-plass bronse fanger kvaliteter av brunt og så det er mer jordnær, naturlig og modne.
Rolex bruker en gull krone i sin logo, mens Lamborghini og Ferrari bruke elementer av gull også. Louis Vuitton monogram kan sies å være gull og brunt (selv om gull skyggen er faktisk kalt » skitt!’). Klart, gull farge av luksus!, På den annen side, sølv brukes mye i bil logoer—VW, Toyota, Hyundai, Nissan, Audi, Mercedes—der det betegner kvalitet og utførelse.
Hvordan å bruke dem:
Metalliske effekter kan være vanskelig å gjenskape på nettet—de er mer materialer virkelig, eller teksturer, enn de er i farger. Gull er i hovedsak en skinnende gul, sølv er skinnende grå og bronse skinnende brun., Du kan fortsatt foreslå metalliske toner på en nettside eller i en logo ved hjelp av skyggelegging og highlighting, men den fulle effekten vil bli sett på trykte materialer og hvor du kan bruke en folie for å få metallisk glans. For et utseende som umiddelbart sier «luksus», kan du ikke gå galt med sort og gull.
Vet din farge betydninger—
Så det du går, en episk reise gjennom farger og følelser.,
selvfølgelig, det er ikke en eksakt vitenskap. Folk kan ha personlige preferanser som overstyrer noen dypere biologiske tendenser, kulturer varierer i sine tolkninger, og det kan være andre ting du ønsker å ta hensyn til så vel.
Nå som du kjenner reglene, kan du spille rundt med dem og se hva som fungerer for deg. Føl deg fri til å bryte dem, også, kan du gal opprører deg. Bare sørg for at du gjør det med vilje, og ikke å velge crazy farge kombinasjoner uten noen vurdering av hvilken virkning de eventuelt har.,
Nå som du vet hva hver farge betyr, har du lyst å vite hvordan du velger den perfekte farger for din bedrift? Denne artikkelen om hvordan du velger merkevarebygging farger vil lære deg alt du trenger å vite.