Som data-drevet, digital økosystem utvides, så er det antall personer som ønsker å forstå detaljene.

I et forsøk på å få åpenhet til mange industri vilkår og buzzphrases spinning » runde, AdExchanger spurt flere ansatte sine tanker om følgende:

«Hva er det programmatiske å kjøpe?,»

Klikk på linken nedenfor for å lese deres svar:

Andy Cocker, COO/ Co-Grunnlegger, Smittsomme Media

«Programmatiske å Kjøpe beskriver online bannerannonsering som er samlet, bestilt, etappevis, analysert og optimalisert via etterspørselssiden programvare grensesnitt og algoritmer. Mens det inkluderer RTB det omfatter også ikke RTB metoder og kjøpe typer som Facebook Annonser API og Google displaynettverk. Programmatiske innebærer også bruk av multi hentet data signaler for å informere målretting og optimalisering beslutninger., En økende andel av online bannerannonsering er beveger seg mot programmatiske på grunn av sin iboende effektivitet (både arbeidsflyt og ytelse). De fleste av tilgjengelig beholdning via programmatiske er ikke-garantert, auksjon handlet i annonsen anrop selv om vi forvente å se mer reservert garantert ‘premium’ beholdning tilgjengelig i fremtiden. Selv om «Programmatiske’ tyder på liten eller ingen menneskelig inngripen, algoritmisk optimalisering kan bare gjøre så mye. Smart makro optimalisering av analytiske «tradere» kan forsterke programmatiske betydelig.,»

George John, adm. DIREKTØR, Rakett Drivstoff

«Generelt, programmatiske kjøper er lik programmatiske stock trading så langt som å kjøpe skjer som følge av en beregningsorientert proxy-budgivning på vegne av menneskelig mestere.

jeg definerer programmatiske å kjøpe anvendelsen av kunstig intelligens og big data:

    • Bud på en reklame inventar kilde (f.eks., 300 x 250 IAB standard annonse som tilbys av Yahoo! en 30 andre pre-roll-video fra YouTube.,com, en Facebook-annonse)
    • Gjennom en reklame-exchange
    • I ekte tid
    • For muligheten til å:
      • vis en bestemt annonse
      • til en anonym forbruker
      • i en kontekst
      • på én enhet

Innen programmatiske å kjøpe, Jeg skille mellom

    • menneskelige programmatiske å kjøpe (HPB)
    • kunstig intelligens å kjøpe (AIB)

Et eksempel på HPB ville være for å by på et fast beløp på $6.,00 på alle besøkende som har vært på annonsørens nettsted i det siste 30 dager.

Et eksempel på AIB ville være til selvstendig score hver inntrykk ved hjelp av prediktiv analytics og bud en dynamisk beløp basert på en komplisert formel som involverer tusenvis av faktorer, herunder om den besøkende hadde vært på annonsørens nettsted i løpet av de siste 30 dager, været, geografi, tid på døgnet, etc. Budgivning formel seg selv og den påfølgende optimalisering beslutninger har blitt avledet av algoritmisk prosesser, versus å være spesifisert av menneskelig input.,»

John Nardone, administrerende DIREKTØR,

«Programmatiske kjøper er et delsett av programmatiske markedsføring. Programmatiske markedsføring bruker real time systemer, regler og algoritmer for å automatisere levering av data-drevet, målrettede og relevante erfaringer til forbrukere når de samhandler med en splitter er mange berøringspunkter. Erfaringene er målrettet tilbud, meldinger, innhold eller annonser, over hele betalt, eide og fortjente kanaler. Den beste programmatiske markedsføring gjenkjenner forbruker som han beveger seg mellom tv og treffsteder, slik at hver interaksjon informerer på neste., Eid touch poeng inkluderer markedsfører nettstedet, mobil-apps, Facebook-side og e-post. Opptjente treffstedene er de som er opprettet av forbrukerne selv. Programmatiske kjøper er den betalte del av programmatiske markedsføring: den automatiserte kjøp av data-drevet, målrettede annonser, enten de er online skjerm, mobil-eller videoannonser., Programmatiske å kjøpe kan oppnås gjennom en DSP, men programmatiske markedsføring krever en mer omfattende plattform som kan utføre komplekse logikk på tvers av en rekke systemer, inkludert nettside content management, e-post, call center aktivert chat, mobil-apps, og CRM-systemer.»

Philip Smolin, SVP av Markedet Løsninger, Slår

«I den digitale reklame verden i dag, markedsførere er møtt med en overveldende nivå av inventar og publikum fragmentering., Hver kunde interaksjon skjer på en annen enhet, forskjellige-kanal, og på et annet tidspunkt i løpet av livssyklusen av splitter engasjement. Data er generert gjennom. Programmatiske å Kjøpe bidrar til å bringe orden til dette fragmentering. Den gjør det mulig for markedsførere å konsolidere kunde interaksjoner på tvers av flere kanaler til en eneste dashboard, og deretter bruke denne oversikten for å utvikle en enkel, overordnet strategi om hvordan du best kan engasjere (og fortsette samtalen) med de målgrupper., Langs veien, det hjelper markedsførere bruker data for å øke effekten av annonseringen ved å tilordne en verdi til hvert inntrykk. – og så bruker denne verdien til å sikre markedsfører ikke avfall budsjettet med reklame til prospekter som aldri vil ha en interesse i deres merkevare, produkter eller tjenester.

Men fordelene av Programmatiske å Kjøpe er ikke begrenset til kjøperen. Forbedret effektivitet er det leverer for annonsøren også oversettes til økt relevans for forbrukeren og større inntekter for utgiveren., Og i en verden hvor forbrukerne vil ha høy kvalitet nyheter, faglig innhold og åpne fora for sosial interaksjon for å bli subsidiert av reklame, som er en veldig god ting.»

Joe Zawadzki, administrerende DIREKTØR, MediaMath

«bruk av teknologi for å automatisere prosesser og bruk av matematikk for å forbedre resultatene. Det er fremtiden for markedsføring, som nå er tilgjengelig.»

  • Hva er programmatiske å kjøpe?
  • Hva er programmatiske selge?
  • Hva er real-time budgivning?
  • Hva er «Store Data»?
  • Hva er en algoritme?