En rose av noen andre navn ville lukte så søt.
William Shakespeare skrev det…
Han hadde jo aldri prøvd å selge Pee-Cola for å turister i Ghana =)
realiteten er – navn påvirker oppfatningen.
instant vi høre nye ord hjernen vår umiddelbart gå på jobb prøver å få forstand av det: høres det ut som noe vi har hørt før? Hva vil det minne oss om? Hvordan føles det?
Det er, hvis vi bryr oss nok til å fokusere på navnet på første plass!, Bedrifter av alle størrelser rutinemessig undervurdere betydningen av det å navngi prosessen. Forståelig nok, ledere ønsker å slippe sine produkter og tjenester i markedet så snart som mulig.
problemet er at en slik tilfeldig beslutningsprosesser ofte ender opp med å gjøre mer skade enn godt. I denne artikkelen vil vi gjennomgå avgjørende 7 feil å unngå når du velger produkt merkenavn.
7 Feil å Unngå Når du Velger et Produkt Merkenavnet
Rushing Gjennom Prosessen
Navngi et produkt er mer kompleks enn de fleste er klar over.,
Det er like deler strategi og kreativitet.
Ikke bare trenger du å velge et navn som er lett å huske, og ikke allerede er i bruk, men du må også velge et navn som kan vokse med deg, som en bedrift. Den sterkeste produkter er ofte de som transcenderer de fysiske egenskapene til et produkt for å skape sin egen kategori.
Starte prosessen ved opprettelse av et omfattende kreative kort, som beskriver strategiske mål og sette navn kriterier. Når du begynner med brainstorming, spille med en rekke navngi mekanismer (dvs. beskrivende, stemningsfull, forkortet etc.,) før du begrense søket til toppkandidatene.
Merk: Mens du lovlig klarert navn kan være brukt så tidlig som på en måned i brand prosessen, full varemerker kan ta alt fra 12 til 18 måneder i USA Så start tidlig!
Prøver å Være For Flink
Har du noen gang hatt en av de vitser i rygg-lomme at ingen ser ut til å få? DU synes det er hysterisk morsomt. Men hver gang du fortelle det? Cricket.
Den mest flau-verdig produkt navngi feil er «prøver for hardt.»Velger noe for rare, og ingen vil ta deg seriøst., Velg noe til komplekse, og ingen vil huske deg.
Som er grunnen til du bør alltid teste navn ideer for klarhet. Ikke bare bør du spørre din målgruppe for første inntrykk, men du bør også spørre hvor behagelig de ville være videresending navn i daglig samtale.
For eksempel, si at du vurderer varemerke AmericInn for en hotellkjede (Side Note: Det er allerede tatt)., Du kan finne ut at fokus gruppe deltakere som har en vanskelig tid å kommunisere hvor de bor til familie og venner:
1 Person: Hei, jeg tenkte jeg ville i stand til å finne deg ved Googling American Hotel, men kunne ikke finne deg.
Person 2: Nei, vi er ikke i som bor på Amerikansk, det er de Americ-Inn!
Velge et Langt Navn
Den eneste måten du kan komme unna med en lang produkt navn er hvis du allerede har en SVÆRT gjenkjennelig merkevare. For eksempel, Microsoft kalte en programvare program for Microsoft Windows Vista Ultimate OPPGRADERING Begrenset Nummerert Signature Edition.,»Puh, det er en munnfull.
Sammenligne det til kortere navn som Sprite, Twix, og OxyClean. Hvilken ville du ha en enklere tid nøyaktig måte å kommunisere på?
Vitenskapelige studier viser gjennomsnittlig person kan bare huske opp til syv tall på en gang – dette er grunnen til at vårt telefon nummer er sju sifre. Selv om sinnet kan selvsagt beholde lengre kjeder av bokstaver, dens rimelig å anta kortere er bedre (spesielt når det kommer til domene registrering).
Bestemmer Med Følelser
Vi har alle navn som vi har blitt knyttet til for uansett grunn., Det klassiske eksempelet på dette er foreldre og baby navn. Ofte en av foreldrene låsene på et bestemt navn tidlig og senere føler seg nølende til å vurdere andre alternativer.
Men vi er ikke navngi babyer, vi er navngi produkter. Så, husk: Ditt produkt navn eksisterer IKKE for å behage deg, det eksisterer for å kommunisere med dine kunder.
Nøye test-ditt navn ideer med mennesker som til slutt vil avgjøre suksessen av merkevaren din, og fjern personlige bias fra prosessen.
Ignorerer Global Avvik
Det skjer oftere enn du forventer., Selskaper varemerke helt akseptabelt produkt navn bare for å senere innser at de betyr noe helt mortifying på et annet språk.
Etter det tidspunktet selskapet innser sine feil, en vanskelig avgjørelse må gjøres: har Utsikt over den pinlige kulturelle ulikheter ELLER betale tusenvis av dollar (om ikke millioner) til rebrand. I dagens globale marked, det tidligere er ikke alltid et alternativ.
på Grunn av internett-deling, alt som er «lokale» er nå «global., Dessverre, identifisering av potensielle doble betydninger har tradisjonelt vært utfordrende; i hovedsak, som krever et søk profesjonell som behandler en godt avrundet tak i lingvistikk.
Noen som ville si til seg selv: «Hmm… Nova høres ut som det har latinske røtter; jeg bedre dobbeltsjekke variasjoner av betydning i romanske språk.»Den gode nyheten?
Du trenger ikke å stole på menneskelig persepsjon lenger, TrademarkNow teknologi assistert programvare eliminerer slik navngiving faux pas med det Ordet Betydninger språklige sjekk., Programmet beregner idiomer, slang og kulturelle implikasjoner for å hjelpe virksomheten holde klar av pinlig doble betydninger. sørg for at navnet ditt sier bare hva du har tenkt å si.
Forutsatt beste Valgene Er Tilgjengelig
Du har hørt ordtaket, «ikke legg alle eggene i en kurv.»
Mens ordtaket KAN være diskuteres i enkelte områder, det er 100 prosent korrekt når det gjelder å velge et varemerke. Det er mer enn 28 millioner aktive varemerker og 200 millioner registrerte adresser i verden.
Det er ca 250 000 i ord i det engelske språket., De fleste av disse ordene vil IKKE fungere for ditt produkt navn. Alt som å si, at valgene er begrenset.
betyr det at «Alle gode navn er tatt?»Absolutt ikke.
Men det betyr at laget ditt kan ha til å gå gjennom flere ideations til å finne den rette. Holde kostnadene nede ved å velge et UBEGRENSET søkeleverandør som belaster en flat sats.
å Begrense deg Selv til Beskrivende Navn
Beskrivende produktnavn er ideelt fordi de fortelle forbrukerne nøyaktig hva du har. Men med mindre du er først i din kategori, for å finne et som ikke allerede er i bruk, kan være utfordrende.,
Kudos til Microsoft for trademarking navnet «Internet Explorer.»I stedet for utelukkende å basere seg på descriptives, slå til metaforer og fremmedspråk røtter for friske ideer.
For eksempel Roku, den populære streaming underholdning stick, utviklet sitt navn fra den Japanske 六 (roku) betyr «six» og 郎 (ruter.) som betyr «sønn». Navnet ble tradisjonelt gitt til den sjette sønn. Mens Roku, har utvilsomt hatt til å utdanne sine forbrukere på hva det er, de har også noe helt unikt i seg selv. Den Nederste Linjen: ikke vær redd for å tenke utenfor boksen.,
Velg Riktig Produkt Navn For Deg
Som du kan se, det er mange fallgruver du bør unngå når du velger produkt navn.
De gode nyhetene?
navngiving prosessen nå blitt MYE lettere.
Takk til NameCheck, selskaper kan nå sende UBEGRENSET brand søker etter EN FLAT SATS. Siden vi ikke tror kreativitet bør bli kompromittert av budsjett, vi har utviklet en teknologi-assistert program som gir human-kaliber resultater.
Klar til å lære mer?