どのようにPedialyteはPedialitを得た

歴史の中で甘く、より認知症のラップフックの一つは、”赤ちゃん、私はPedialyteのように重要です。”It’s from Young Thug’s”Calling Your Name”,”2015;歌詞は、天才ユーザー chillHillによって役に立って解凍されたように、”彼はPedialyteが脱水された赤ちゃんにあるように、彼の女の子（赤ちゃん）に必要なものです。”

Pedialyteは、オハイオ州コロンバスに拠点を置く医療会社Abbott Labsによって製造された経口電解質溶液です。, これは、1940年代に世界保健機関によって発明された再水和療法に基づいており、最初に急性胃腸炎、ウイルス、真菌、および細菌の任意の数によって引き起こされる胃腸管の一般的な炎症によって引き起こされる脱水を治療する手頃な価格の手段として設計されました。

急性胃腸炎は依然として世界的な流行であり、報告されている2億例2015;それが大きな問題のまま西アフリカと東南アジアの多くの国では、Pedialyteは薬, 米国では、Pedialyteは1960年代から薬局で店頭で販売されており、主に胃インフルエンザやビーチでの長い一日の試合に続いて、1歳以上の子供に水分補給する

若い刺客の美しい貢献の四ヶ月前に軽く幼児の言葉遊びのキヤノンに、それが変更されました。 なぜ、どのようにその変化が起こったのか、それは私たちの存在の新しい、より混乱の事実の一つについて行うよりも、水分補給の科学についてはあま,”

2015年、Pedialyteは二日酔い市場をターゲットにすると発表しました—またはむしろ、ブランドが”時折のアルコール消費”と呼ぶものに従事する人々で構成される成人市場のサブセット。”市場はすでにそこにあった—アボットは、Pedialyteの大人の売上高は57以来、2012パーセントアップしていたと述べ、sales上高の完全な三分の一を占めています。,

Abbottのシニアブランドマネージャー Eric Ryanは、大人を懇願する決定は簡単だったと私に言います：”製品の美しさは、利点が変わっていないということです。Pedialyteはまだ高度な科学に裏打ちされた医療グレードの水分補給ソリューションです。 私たちは大量の飲酒を支持したり、二日酔いを治すと主張したりしませんが、ユーザーは信頼できる再水和ソリューションを持つことに自信を持ってい”

人々は、少なくとも2009年以来、二日酔いの治療薬としてPedialyteを使用することについてつぶやいていました。 （当時、あなたはまた、子猫や子犬を再水和について話している多くの人々を見つけることができますが。, それはオンラインで別の時間でした。）これらの人々のいくつかは、カーソン-デイリー、ディプロ、そして大学フットボール選手のスルーを含む有名でした。

ライアンは、アボットはどのレベルでもインフルエンサーに支払ったことがなく、有名人もスポーツ選手もInstagram queenpinsも支払ったことがないと言います。 彼らは自分の合意のものを拾うだけです。, （2014年、アメリカの週刊誌”25Things You Don’t Know About Me”（有名な人々の生活の平凡さを大胆に垣間見る）のために、ファレル—ウィリアムズは”私はほぼ毎日ペディアライトを飲む。”彼は理由を言わなかった。”Pedialyteを使用している大人についてのオンラインおよび社会的な話題があることを知っていました”とRyan氏は言います。 “私たちの製品に対する高いレベルのアドボカシーのために、私たちは毎日の消費者が私たちの最大の影響を与えていることを発見しました。, あなたはPedialyteについての有名人の話題を簡単に見てみると、私たちはこれまでに任意の正式なパートナーシップを追求していない理由がわかります—Pedialyteは、エリート選手からオスカーノミネートに滑走路モデルにラップアーティストに、人々が話したい製品です。 あなたはそれに名前を付け、我々は愛を感じました。”愛、確かに、だけでなく、どこでも無料のマーケティング。

Pedialyteのブランドのピボットはあなたが示すことができるちょうど約あらゆるビジネス出版物によって書かれ メディアの残りの部分はすぐに追随しました。

“誰もが彼らの二日酔いを治すためにPedialyteを飲んでいる、”コスモは宣言しました。 “ペディアライトは二日酔いを治すのですか？,”大西洋に尋ねた。 これまでのトレンドセッター、ニューヨーク-タイムズは、二年後に”推薦状：Pedialyte”を出版しました。

2015年の発表直後、アボットは#PowderPackedSummerチームを米国全土の144の音楽祭やスポーツイベントに送り、旅行や屋外での飲み物に便利な新しい粉末製品を配布しました。, タンデムでは、PedialyteはBuzzFeedの六つのブランドの記事のために支払った”オフィスのクリスマスパーティーの後にあなたがどのように感じるかを説明する11Gif”と”あなたよりもThirstierである11犬”;後者の紹介は、”あなたはのどが渇いていると思いますか？ これらの犬を知り尽くしています。 あなたが水分補給する必要がある次回は、必ずlyte–Pedialyteを見てください！”

Pedialyteの社内研究科学者Jennifer Williamsは、記録のために、この製品を”二日酔いの治療法”として推奨していません。,”彼女はアボットに25年間勤めており、過去10年間Pedialyteに取り組んできました。

“二日酔いの治療法はないことを知っています”とウィリアムズは言います。 “あなたは店に行って二日酔いの治療法を買うことはできません。 このアルコールdehydrates、私たちがやっている製品rehydrates.”

二日酔いは、アルコールを飲むことに伴う毒性化合物の流入に関連する不快な症状の交響曲です。, 蓄積された化合物は炎症を引き起こし、免疫システムとホルモンバランスを乱し、完全に理解されていない他のあらゆる種類の方法であなたの体を混乱させます。科学者たちは、一般的な二日酔いのための確実な軟膏を探して何年も費やしてきましたが、それらは見つかりませんでした。P>

Pedialyteは必ずしも二日酔いの人の吐き気、頭痛、またはめまいを緩和するとは限りませんが、飲酒による脱水を打ち消すことができます。 ここにそれがいかに働くかある:Pedialyteは砂糖、塩、カリウムおよび水を含んでいる。, 砂糖は脱水のために失われた電解質を補充するためにあなたの体に塩とカリウムを引っ張るのに役立ちますが、水は明らかにあなたを再水和しま それだけです。

ウィリアムズは、あなたが本当に脱水している場合、”水はあなたのためにそれをするつもりはない”と私に納得させようとし、ゲータレードとパワーレードの砂糖の量は、化学バランスをオフにスローし、電解質の利点を否定すること。 “それは実際に問題を悪化させます。 それは実際に脱水または胃腸障害を引き起こすことができます。 あなたが望むなら、私は”下痢”と言うことができます。,”

ウィリアムズは、二日酔いにあまりにも具体的な参照をすることはありませんように注意し、科学的に”保守的な”会社としてアボットを指します。 彼女は科学的な正確さのためにすべてのソーシャルメディアの投稿を見直さなければならず、ブランドの成人市場へのピボットはPedialyteのパッケージや, それ以来の主な製品の変更は、ストロベリーフリーズとベリーフロスト、ゲータレードフレーバー名の明らかなリッピングオフ—と新しい”Pedialyte AdvancedCare Plus”、元のPedialyteとほぼ同じ栄養事実を持っていますが、”さらに多くの電解質を持っていると主張しています。”

Pedialyteの最初の夏のマーケティングプッシュは、hboの真の探偵のセカンドシーズンと一致し、3万人のプレステージケーブル視聴者を狂気の瀬戸際に追いやった。, 第四エピソードでは、コリン-ファレルの人種差別主義者、腐敗した警官のキャラクターレイは、テイラー-キッチュの近くにある戦争犯罪者のキャラクターポールをトラックに乗せ、ウイスキーを飲むように圧力をかける。 “私はちょうど世界に出ている方法を知らない、男、”ポールは言う（これは悪のニュアンスに関係した深刻なショーだったので）。 “こんにちは、レイは言う、”ねえ、その窓の外を見てください。 私を見なさい。. 誰も知らない もう一度それを打つ。 ペディアライトを手に入れよう私は作家Nic Pizzolattoの広報担当者とHBOに尋ねました—コメントはありません。, これが製品の配置であることを証明する方法はありません。 しかし、あなたは数学を行う：セックスパーティーや酸のvatで死に焼けるように暑い発見された男、およびオハイオベースの医療供給会社についてのテレビ番組よりも論理的で叙情的ないくつかの組み合わせがあります。

その夏、Pedialyteは伝統的な広告キャンペーンと#SeeTheLyteと呼ばれるインタラクティブなTwitterキャンペーンも開始しました。 キャンペーンに取り組んだコピーライターの二人は、彼らが秘密保持契約に拘束され、それについて話すことができなかったと述べました。, AbbottのPRディレクターであるMolly Sustarは、#SeeTheLyteの詳細を”企業秘密”と呼び、議論することを拒否しました。 まだ多くの人々で目標—冷若手ニの#SeeTheLyteキャンペーンに登場してmorbidly閉口してしまいます。 大人の市場へのPedialyteの魅力は、家の中からの調整された妨害行為を生き延びたと主張することさえできます。,

財布から覗いて、ダイムバッグのように慎重に渡されているPedialyteパケットのストックフォト、ひげを生やしたヒップスターやリュウゼツランのカラーブロッ”そして、”T.G.I.がついに！”あなたが知っている—物事は、通常の若者は、彼らが点灯する直前に、言います。

そして、まだ、この協調攻撃—恥ずかしいTwitterキャンペーン、祭りのグラウンドチーム、新しい味（ストロベリーレモネード！）-すべてが動作するように見えた。, 翌年の夏になると、ラッパーのVic MensaはSway Callowayのラジオ番組にゲストスポットで彼の新しいEPをプロモーションしていました。 彼はフリースタイルの挑戦を終え、”あまりにも多くのCirocを飲んだ、私はいくつかのPedialyteを必要としています。”

2017年、PedialyteはInstagramに参加し、#TeamPedialyteというプログラムの基礎を築き始めました。 Pedialyteのソーシャルメディアチームは、ブランドに言及したすべての投稿について、最も一般的には”あなたは私たちの日を作った！”そして、”水分補給、”サングラスの絵文字とペアになっています。, それから彼らはdmsに飛び乗り始め、”あなたは私たちの大ファンです、それは秘密ではありません。 ものが目にとまった文とサイドメニューへジャンプすいると思#TeamPedialyte? そして、私たちは誰にも尋ねていません。 …唯一のリアル-あなたのようなお得な情報。”

彼らは住所とTシャツのサイズを求め、月下旬に聖パトリックデイケアパッケージを送り出し、月に夏のサバイバルキットを送りました。, 郵便物はEDM文化への唯一の露出がBluetoothのスピーカー装備されていた水差し、ネオンレタリングが付いているビールkoozies(“Lit today,Lyte tomorrow”)および緑のPedialyteのロゴの下に印刷される”High five to rehydration”の指なしの手袋のような項目と詰まっているZac Efron映画だったことだけだった誰かによって設計されているように見える。

これらのキットを受け取った人々は、通常、推奨されるハッシュタグを使用し、Amazonの割引コードを共有して、自発的に投稿しました。 ほとんどこれらのファンが800以上のフォロワーは、その多くは200～300., 彼らは非常に即時の社交界を除いて、インフルエンサーではありません。 彼らは若い専門家とクロスカントリーランナーと脱水を取得し、彼らが聞いたこのPedialyteトリックによって誓う友愛中西部の男女共学です。 私が見つけることができる最大の#TeamPedialyte投稿アカウントは、フロリダ州フォートローダーデールに住んでいるベンガル猫のペアに属しています。 彼らは941人のフォロワーがいて、とてもかわいいです。

メイKarwowski、ニューヨークのインフルエンサーエージェンシーとハイテク企業の共同創設者は明らかに、戦術を説明しています：”これはインフルエンサーマーケティング, それは本当にあなたのフォローのサイズは問題ではありません;それはあなたが興奮しているとブランドについて投稿したいと 信憑性は本当にそこにあります。 それはちょうどPedialyteについて本当に興奮している人です,好きではありません,”あなたのマネージャーは、あなたが五つの記事と五つの物語を投稿する,Karwowskiは、Pedialyteの戦略をブログファーストメイク会社Glossierとカーダシアンナイトの衣料品会社Revolveの戦略と比較し、ブランドがフォロワー数とは対照的に、ブランドについて話すことがどれほど興奮しているかに基づいて人々を選んでいる”本当に有機的なブランドアンバサダーコミュニティ”にお金を費やすことの利点を実現するための最初の三つを呼び出しました。”

Raj RawalはCoachellaの近くのCVSで製品の完全な腕を持つ自分自身の写真を投稿した後、#TeamPedialyteに参加しました。, ロサンゼルス出身の28歳のデジタルプロデューサーは、以来、彼の物語と二度のグリッドでブランドについて数回の一握りを投稿しています。 彼は冗談めかして、会社が一貫して彼が”ファン”であり、有料のパートナーではないことを彼のコメントで繰り返し表明しているにもかかわらず、彼のPedialyteの投稿に”#ad”を追加すると私に言います。

“非常に多くの人々が私を殴って、”どのように私はPedialyteのインフルエンサーになるのですか？”彼は笑って、私に言います。 彼は無料のものと引き換えに製品について投稿することができてうれしかった—”無料のものは明らかにradです。 誰が自由が好きではないのですか？,”-そして、彼はまた、Pedialyteはあなたが二日酔いなしで目を覚ますので、重い飲酒の夜の後に一気飲みすることができ、”まだ少し酔っている”という”魅力的なエリクサー”であることを教えてくれてうれしかった。,”

シカゴ出身の24歳の#TeamPedialyteメンバーであるTaylor Williamsは、Rajのような気持ちを表現しています（”Pedialyteに対する私の愛は、彼らのブランド全体のためのものです-彼らは誰がそれを飲んでいることに気づき、彼らは個人的なレベルで私たちと完全に関わってきました”）、2016年にフェニックスのLost Lake Festivalでパウダーのパケットを渡して一晩中飲むことを計画しているときにPedialyteを音楽祭に連れて来るアリゾナ州立大学のBryce Schmitgalはそうです。,

Schmitgalは第三者、イベント人材派遣会社Victory Marketingに雇われましたが、”Pedialyteは赤ちゃんのためだけではなく、GatoradeやPoweradeのような他のスポーツドリンクよりも水分補給を助けることができる”と彼の仲間の祭りの来場者に指示することを熱望していました。

“私がPedialyteについて愛しているのは、それが本当にうまくいくということです”と、セントルイスの25歳のファンAlyssa Feitsamは言います。 “ギミックはない。”

Pedialyteのカルトを理解するためには、私はそれを飲む必要があります。 （私はいつもゲータレードの女の子、悪気はありませんでした。 あなたは$5のためのゲータレードの八パックを得ることができます！,）ある朝、ビーチに向かう途中で、私はウォルグリーンに立ち寄り、混合果実Pedialyteのボトル、Pedialyteパウダーパケットの箱、Pedialyte冷凍庫ポップの箱を買った。 これはPedialyteの$24の価値です。

PedialyteはKool-Aidのような味ですが、Kool-Aidも歯科医のオフィスのフッ化物リンスの基礎となるキックを持っていました。 Pedialyteのフリーザーの破裂音は許容であるが、包装は16そして32の破裂音の間で十分に水分を取り除かれた人を再水和させるために必要かもしれないこと おすすめメニューのボトルバージョンがフリッター—つまってます（笑）。, Abbottの科学者によると、旅行サイズのパケットは正確に8オンスの水と混合する必要があります。 そして、いずれにせよ、Pedialyteは薬局でのみ販売されており、子供用のツイストオフキャップと厚い箔シールを持つ面倒な長方形のボトルに入っています。

パッケージにはまだ”医療専門家の監督下で使用する”と書かれていますが、率直に言って、私にとってはあまりにも権威主義的です。

私の最もよい推測はこの医学の出現が引くことの部分であることである—あなたのパーティーが深刻だったのであなたの二日酔いが深刻である, 医療物質を充当することはまた、あなたが違法な何かをしているという漠然とした提案をします。 それは党に咳止めシロップを持って来ることか

しかし、私が尋ねたすべての#TeamPedialyteメンバーから聞いたリフレイン—元All That star Lisa Foilesを含む、精巧なPedialyte unboxingビデオを作るために自分自身にそれを取った別の未払いのファン—は、それがうまくいくので、彼らはそれを愛しているということでした。 いを感じさせるようなもので、高速のブランドメッセージ。,

実際には、Rawalによると、彼と彼の友人がまったく気分が悪くならないようにしています。 “私たちが実際にやっていることは、基本的にretoxへのデトックスです”と彼は説明しました。 “だから私はミキサーとしてPedialyteとウォッカを飲みます。 日によってマイリー*サイラス、夜によってハンナ*モンタナ—両方の世界のベスト。”

このアイデアは、あまりにも、企業のアメリカによって共同選択されています。 “私は2017年にいくつかのカクテルでPedialyteをテストし始めました”と、ペンシルベニア州エクストンにあるパブ”Pour House”を所有するPJW Restaurant GroupのオペレーションディレクターであるMike Perro氏は言います。, “このアイデアは、”犬の毛”理論にひねりを加えて、前の晩に少し飲みすぎたかもしれないブランチの常連客を助けるための舌で頬の方法であることを”

レストランでは、今年初めにブランチを追加し、土曜日と日曜日の午前11時から午後2時までのみ利用可能なPerroのPedialyteカクテル。 もっと買い求めいただけでその他の流動家の所在地は、北ウェールズ、ペンシルバニア、スペディアがいます。, “回復”というタイトルのメニューのセクションには、週末のKrush（オレンジウォッカ、オレンジペディアライト、オレンジジュース）、夏のKrush（ストロベリーウォッカ、ストロベリーペディアライト、レモネード）、トロピカルKrush（マンゴーウォッカ、オレンジペディアライト、ピーチネクター）がある。

“私は大学の子供たちがそれをやっていると想像するだろう”と、Pedialyteの研究科学者Williamsは私に言います。 “私はあなたがそれをアルコールと混ぜた場合にどうなるか分かりません。 あなたは多分そこにすべての努力を元に戻すことができます。”今日、アボットは言う、大人はすべてのPedialyte販売の”少なくとも半分”を占めています。, 彼らは本当にそれをやった！ 中央オハイオ州におめでとう。

彼らは、ロングアイランド出身の27歳の障害物レーサーであるGustave Karagrozizが、#TeamPedialyteに追加するように求める手書きの手紙を会社に郵送するように”やった”。

彼はこれ以上の利用可能なスポットがないと言われ、Pedialyteについての彼のInstagramの投稿の十数以上のスクリーンショットと画面録画を私にメッセージ “私はそこに停止します、ちょうどこれが私が持っている写真の四分の一でさえないことを知っている”と彼は言った。, 彼はちょうど彼のために”驚異をした”ブランドを表す機会を望んでいる。

私は、その製品のメリットとその顧客に対するのれんに基づいて成功した会社の感動的な物語としてこれを書くために着手しましたか？ いいえ、私は企業が成功することを気にしません。 しかし、とにかくその話を書いて、私はあなたがひどいブランディング、恥ずかしいソーシャルメディアの存在、そしてそれらの背後にある固体科学を持

Pedialyteは本当の取引ですが、おそらくそれが嫌な理由です。, それは反Goop-ない”健康”しかし健康である。 これは基本的に塩辛い砂糖水であり、サッカー選手の束を神よりも豊かにしました。 私たちはとても不審であることに慣れています、それはいくつかのものがまだネオンライトとwingmenについてのつぶやきでそれをマスクするthirstiest試み

最近ビーバーに愛されているモデルのヘイリー-ボールドウィンは、この月にコーチェラの入り口でペディアライトの2リットルのボトルをノックバックしたときに写真を投稿するために支払われなかったが、それは起こった。, そして、すべてのアカウントで、彼女は素敵な、よく水和した週末を過ごしました。

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