他の名前のバラは甘い香りがするでしょう。
ウィリアム-シェイクスピアがそれを書きました。..
彼は明らかにガーナの観光客におしっこコーラを販売しようとしたことはありません=）
現実は–名前は知覚に影響を与えます。
私たちが新しい言葉を聞いた瞬間、私たちの脳はすぐにそれを理解しようとして働く：それは私たちが前に聞いたことのあるもののように聞こえ それは何を思い出させるのですか？ どう感じる?
つまり、最初に名前に焦点を当てるのに十分な気をつければ、です！, あらゆる規模の企業は、命名プロセスの重要性を日常的に過小評価しています。 当然のことながら、幹部は、できるだけ早く市場に自社製品やサービスをリリースしたいと考えています。
問題は、そのような行き当たりばったりの意思決定は、しばしば良いよりも害を及ぼすことになるということです。 この記事では、製品のブランド名を選択する際に避けるために7つの重要な間違いを確認します。
製品ブランド名を選択する際に避けるべき7つの間違い
プロセスを急いで
製品の命名は、ほとんどの人が実現するよりも複雑です。,
それは等しい部分の戦略と創造性です。
あなたは記憶に残る名前を選択する必要があり、まだ使用されていないだけでなく、会社としてあなたと一緒に成長できる名前を選択する必要 最も強い製品名は頻繁に自身の部門を作成するためにプロダクトの物理的な属性を超越する物である。
包括的なクリエイティブブリーフを作成し、戦略目標を概説し、命名基準を設定することによって、プロセスを開始します。 あなたがブレーンストーミングを開始したら、様々な命名メカニズム（すなわち、説明的、刺激的な、省略されたなど）で遊ぶ。,）最終的な候補者にあなたの調査を絞り込む前に。
注：法的にクリアされた名前は、商標プロセスに早ければ月として使用することができますが、完全な商標は、米国では12から18ヶ月からどこでもかかることができますので、早く始めましょう！
あまりにも賢いことをしようとしている
あなたは今まで誰も得ていないように見えるあなたのバックポケットにそれらのジョークのいずれか あなたはそれが陽気だと思います。 しかし、あなたがそれを言うたびに？ コオロギ
最もうんざりする価値のある製品の命名ミスは、”あまりにもハードしようとしています。”あまりにもかわいいものを選ぶと、誰もあなたを真剣に受け止めません。, 複雑に何かを選択し、誰もあなたを覚えていないだろう。
だからこそ、明確にするために常に名前のアイデアをテストする必要があります。 ターゲットオーディエンスに最初の印象を尋ねるだけでなく、日常会話で名前を中継するのがどれほど快適かも尋ねる必要があります。
たとえば、あなたがホテルチェーンの商標AmericInnを検討しているとします（サイドノート：それはすでに取られています）。, フォーカスグループの参加者は、家族や友人に滞在している場所を伝えるのが難しいことを知っているかもしれません：
人1：こんにちは、私はグーグルで
人物2：いいえ、私たちはアメリカ人に滞在していません。
長い名前を選択する
長い製品名で逃げることができる唯一の方法は、すでに非常に認識できるブランドを持っている場合です。 たとえば、Microsoftはソフトウェアプログラムを”Microsoft Windows Vista Ultimate UPGRADE Limited Numbered Signature Edition”と名付けました。,”ふぅ、それは一口です。
これをSprite、Twix、OxyCleanなどの短い名前と比較してください。 ういやさしい時間に正確に伝?
科学的研究は、平均的な人が一度に七つの数字まで覚えていることができることを示しています–私たちの電話番号は七桁の長さである理由です。 心は明らかに文字の長いチェーンを保持することができますが、短い方が良いと仮定するのが合理的です（特にドメイン登録に関しては）。
感情で決める
私たちは皆、何らかの理由で付けられた名前を持っています。, これの古典的な例は、両親と赤ちゃんの名前です。 多くの場合、一方の親は早い段階で特定の名前にラッチし、後で他のオプションを検討することを躊躇しています。
しかし、私たちは赤ちゃんに名前を付けていません。 そう、覚えなさい:あなたの製品名は喜ばせるために存在しない;それはあなたの顧客と伝達し合うためにある。
慎重に最終的にあなたのブランドの成功を決定し、プロセスから個人的なバイアスを削除する人々とあなたの名前のアイデアをテストします。
グローバルな不一致を無視する
それはあなたが期待するよりも頻繁に起こります。, 企業の商標完全に許容可能な製品名は、後で彼らが完全に別の言語で悔しい何かを意味することを認識するだけです。
会社が間違いを実現するまでに、困難な決定はなされなければならない:恥ずかしい文化的な矛盾を見落とすか、またはrebrandにたくさんのドルを(そうでなければ何百万も)支払わなければならない。 今日のグローバル市場では、前者は常にオプションではありません。
オンライン共有の性質上、”ローカル”であるものはすべて”グローバル”になりました。, 残念ながら、潜在的な二重の意味を特定することは伝統的に困難であり、本質的に、言語学のバランスのとれた把握を処理する検索専門家を必要と
自分自身に言うだろう誰か、”うーん。.. ノヴァはラテン語のルーツを持っているように聞こえます。”良い知らせ？もはや人間の知覚に依存する必要はありません。TrademarkNowの技術支援ソフトウェアは、単語の意味を言語チェックすることで、そのような命名偽ものを事実上排除します。, のプログラムの評価とイディオム,俗語や文化の影響をビジネス滞在を明らか恥ずかしいダブル-いろな意味があります。 必ずお名前というだという言うまでもない。
トップの選択肢が利用可能であると仮定すると
あなたは言って聞いたことがある、”一つのバスケットにすべての卵を入れてはいけません。”
格言は、いくつかの分野で議論の余地があるかもしれませんが、それは商標を選択することになると、それは100パーセント正しいです。 世界には28万件以上のアクティブ商標と200万件の登録Urlがある。
英語には約250,000語があります。, これらの単語のほとんどはあなたの製品名のために働かない。 すべてのことを言うものの、お客様の選択は限られています。
それは”すべての良い名前が取られている”という意味ですか？”絶対にない。
になるというわけではチームを複数のideationsが見つかるまでに。 コスト抑制を選択し、放題の検索プロバイダ料金の平均。
説明的な名前に自分自身を制限する
説明的な製品名は、あなたが持っているものを消費者に正確に伝えるので理想的です。 しかし、あなたのカテゴリの最初でない限り、まだ使用されていないものを見つけることは困難です。,
“Internet Explorer”という名前の商標をマイクロソフトに商標登録したことを賞賛します。”代わりに、単にdescriptivesに頼るのは、新鮮なアイデアのためのメタファーや外国語のルーツに目を向ける。
たとえば、人気のあるストリーミングエンターテイメントスティックであるRokuは、”六”を意味する日本語のroku（roku）と”息子”を意味するrou（rou）からその名前を考案しました。 その名前は伝統的に六男に与えられました。 が六ることは間違いないために教育は、お客さま消費者にどのようなのでもう完全に独特なんです。 ボトムライン：ボックスの外で考えることを恐れてはいけません。,
あなたのための右の製品名を選択してください
ご覧のとおり、製品名を選択する際に避けるべき多くの落とし穴があります。
良いニュース？
名前付けプロセスはちょうどはるかに簡単になりました。
NameCheckのおかげで、企業は一つの定額料金で無制限の商標検索を行うことができます。 私たちは創造性が予算によって損なわれるべきではないと信じているので、私たちは人間口径の結果を提供する技術支援プログラムを設計しまし
より多くを学ぶために準備ができていますか？