Miten Pedialyte on Pedialit

Yksi makeampi ja dementoitunut rap-koukkujen historia menee, ”Vauva, olen tärkeä kuin Pedialyte.”Young Thug on ”Calling Nimesi,” julkaistiin syyskuussa 2015; lyric, niin avuliaasti purkamana Nero käyttäjä chillHill, tarkoittaa jotain tyyliin ”hän on välttämättömyys hänen tyttö (vauva) kuten Pedialyte on kuivattu vauva.”

Pedialyte on suun kautta elektrolyytti liuos valmistetaan Columbus, Ohio-pohjainen lääketieteen yritys Abbott Labs., Se perustuu nesteytyksen hoitoja keksi Maailman terveysjärjestön vuonna 1940 ja oli alun perin suunniteltu edullinen keino hoitaa nestehukka aiheuttama akuutti maha-suolitulehdus, yleinen tulehdus ruoansulatuskanavassa aiheuttama minkä tahansa määrän virukset, sienet ja bakteerit.

akuutti gastroenteriitti on edelleen maailmanlaajuinen epidemia, jossa raportoitiin 2 miljardia tapausta vuonna 2015; monissa Länsi-Afrikan ja Kaakkois-Aasian maissa, joissa se on edelleen suuri ongelma, Pedialyte luokitellaan lääkkeeksi., Yhdysvalloissa, Pedialyte on ollut myydään tiskin apteekeissa 1960-luvulta lähtien, markkinoidaan ensisijaisesti tapa nesteyttää lapsille ikä 1 ja vanhemmat seuraavat bout vatsa flunssa tai pitkän päivän rannalla.

Neljä kuukautta ennen kuin Nuori Huligaani on kaunis panos canon kevyesti infantilizing sanaleikki, joka muutti. Miksi ja miten tuo muutos tapahtui, kertoo vähemmän siitä, että tiede nesteytys kuin se ei noin yksi uudempi ja enemmän hämmentävää tosiasiat meidän olemassaolon: Jokainen meistä on nyt sosiaalinen media ”vaikuttaja.,”

Toukokuussa 2015, Pedialyte ilmoitti, että se kohdistaa krapula markkina — tai pikemminkin, osajoukko aikuisten markkinoilla koostuu ihmisistä, jotka harjoittavat mitä brändi viittaa ”satunnainen alkoholinkäyttö.”Markkinat oli jo siellä — Abbott sanoi aikuisten myynti Pedialyte olivat jopa 57 prosenttia vuodesta 2012, mikä vastaa kolmanneksesta koko myynti; yhtiö oli vain päättää mennä sen jälkeen, kun se virallisesti.,

Abbottin senior brand manager Eric Ryan kertoi, että päätös woo aikuisille oli yksinkertainen: ”kauneus tuote on, että hyödyt eivät ole muuttuneet — Pedialyte on edelleen lääketieteen-luokan nesteytys ratkaisu tukena kehittynyttä tiedettä. Emme suosittele raskas juominen tai väittävät parantaa krapulaa, mutta meidän käyttäjät löytävät luottamusta ottaa luotettu nesteytys ratkaisu, joka toimii.”

ihmiset olivat twiitanneet Pedialyten käyttämisestä krapulalääkkeenä ainakin vuodesta 2009 lähtien. (Vaikka silloin, voit myös löytää paljon ihmisiä, jotka puhuvat uudelleen vedettävät pentuja ja pentuja., Se oli erilaista aikaa verkossa.) Osa näistä ihmisistä oli kuuluisia, kuten Carson Daly, Diplo ja liuta yliopistojalkapalloilijoita.

Ryan sanoo, ettei Abbott ole koskaan maksanut vaikuttajille millään tasolla, ei julkkiksille eikä urheilijoille eikä Instagram queenpinsille. He vain poimivat tavarat omasta tahdostaan., (2014, toistuvia Us Weekly-ominaisuus ”25 Asioita Et Tiennyt Minusta” — rohkea kurkistuksen banaalisuutta kuuluisa ihmisten elämään — Pharrell Williams kirjoitti, ”en juo Pedialyte lähes joka päivä.”Hän ei sanonut syytä.)

”tiesimme, että siellä oli online-ja sosiaalinen sirinä noin aikuiset käyttäen Pedialyte”, Ryan sanoo. ”Koska tuotteemme edunvalvonta on suurta, olemme havainneet, että jokapäiväiset kuluttajamme ovat suurimpia vaikuttajiamme., Jos otat vilkaista julkkis sirinä noin Pedialyte, näet, miksi meillä ei ole harjoittanut mitään virallisia kumppanuuksia päivämäärä — Pedialyte on tuote, jota ihmiset haluavat puhua siitä, mistä huippu-urheilijat Oscar-ehdokkaat kiitotien malleja rap-artisteja. Olemme tunteneet rakkauden.”Rakkaus, toki, mutta myös ilmainen markkinointi kaikkialla.

Pedialyten brändin pivot on kirjoittanut lähes jokainen yritysjulkaisu, jonka voi nimetä. Muu media seurasi pian perässä.

”kaikki juovat Pedialyyttiä parantaakseen Krapulansa”, Cosmo julisti. ”Parantaako Pedialyte Krapuloita?,”kysyi the Atlantic. New York Times julkaisi ”Letter of Recommendation: Pedialyte” kaksi vuotta myöhemmin.

Pian seuraavat 2015 ilmoitus, Abbott lähetti #PowderPackedSummer joukkue 144 musiikkifestivaaleja ja urheilutapahtumia ympäri MEITÄ jakaa uusia jauhettu tuote, sopii matka-ja ulkokäyttöön juominen., Tandem, Pedialyte maksoi kuusi merkkituotteiden BuzzFeed kanssa otsikot kuten ”11 Gif-kuvia, Jotka Kuvaavat, Miten Sinusta Tuntuu, Kun pikkujoulut” ja ”11 Koiraa, Jotka Ovat Thirstier Kuin Sinä”, jälkimmäinen on johdanto lukea, ”Sinä olet janoinen? Nämä koirat tietävät siitä kaiken. Seuraavan kerran kun sinun täytyy nesteyttää, muista katsoa lyte-Pedialyte!”

Pedialyte on in-house tutkija Jennifer Williams ei, ennätys, suosittelen tuotetta ”krapula parannuskeinoa.,”Hän on ollut Abbottissa 25 vuotta ja työskennellyt Pedialyten parissa viimeiset 10 vuotta.

”tiedämme, ettei krapulaan ole parannuskeinoa”, Williams sanoo. ”Krapulaan ei voi mennä ostamaan parannuskeinoa kaupasta. Tiedämme, että alkoholi kuivattaa, ja tiedämme, että tuotteemme nesteytyy uudelleen.”

krapula on sinfonia epämiellyttäviä oireita liittyy virtaa myrkyllisiä yhdisteitä, jotka tulee alkoholin juominen., Kertyneet yhdisteet aiheuttavat tulehduksen, sekoittaa immuunijärjestelmän ja hormonaalista tasapainoa, ja järkyttää kehon kaikenlaisia muita tapoja, jotka eivät ole edes täysin ymmärretä, tutkijat ovat viettäneet vuosia etsivät varma salve krapulaan, ja he eivät ole löytäneet sellaista.

Kun Pedialyte ei välttämättä lievittää krapula henkilö on pahoinvointi, päänsärky, huimausta, se voi torjua nestehukka aiheuttama juominen. Näin se toimii: Pedialyte sisältää sokeria, suolaa, kaliumia ja vettä., Vesi ilmeisesti kosteuttaa sinua, kun sokeri auttaa vetää suolaa ja kaliumia kehoosi täydentää elektrolyyttejä, jotka on menetetty, koska nestehukka. Juuri noin.

Williams yrittää vakuuttaa minulle, että jos olet todella kuivattu, ”vettä ei tule tehdä sen sinulle,” ja että määrä sokeria Gatorade ja Powerade heittää pois kemiallinen tasapaino ja tyhjäksi edut elektrolyyttejä. ”Se itse asiassa pahentaa ongelmaa. Se voi itse asiassa nesteyttää sinut tai aiheuttaa ruoansulatuskanavan häiriöitä. Voin sanoa ”ripuli”, jos haluat.,”

Williams viittaa Abbott kuin tieteellisesti ”konservatiivinen” yritys, varovainen, ettei tee liian tarkkoja viittaus krapula. Hän on tarkistaa jokaisen sosiaalisen median post tieteellistä tarkkuutta, ja hän toteaa, että brändi on pivot aikuisten markkinoille tuli ilman muutoksia Pedialyte pakkauksessa tai esillepanossa., Tärkein tuote vaihtuu, koska sitten on ollut lisäksi kaksi makuja — Mansikka Jäätyä ja Marja Pakkanen, ilmeinen rip-off Gatorade maku nimet — ja uusi ”Pedialyte AdvancedCare Plus”, joka on ravitsemus tosiasiat lähes identtinen alkuperäisen Pedialyte mutta väittää, että on ”jopa enemmän elektrolyyttejä.”

Pedialyte on ensimmäinen kesä markkinointi push samaan aikaan toisen kauden HBO: n True Detective, joka ajoi 3 miljoonaa prestige-kaapeli katsojat partaalla hulluutta., Neljännessä jaksossa, Colin Farrell on rasistista, korruptoitunut poliisi merkin Ray vie Taylor Kitsch on kaapissa, sota-rikos-merkin Paul ympäri auton, peer painostaa häntä juomaan viskiä. ”En vain tiedä miten olla maailmassa, mies,” Paavali sanoo (koska tämä oli vakava näytä huolissaan vivahteita paha). Siihen Ray sanoo: ”Katso ulos ikkunasta. Katso minua. Kukaan ei tiedä. Uudestaan. Hankimme sinulle Pedialyytin.”

Abbott sanoo maininnan olleen” ei koordinoitu”; kysyin kirjailija Nic Pizzolatton tiedottajalta ja HBO: lta — Ei kommenttia., Ei ole mitään keinoa todistaa, että tämä oli tuotesijoittelua. Mutta et matematiikka: on olemassa muutamia yhdistelmiä, enemmän looginen ja lyyrinen kuin TV-show, seksistä osapuolet ja kaveri, joka oli löytynyt sizzled kuolemaan happoaltaaseen, ja Ohio-pohjainen medical supply company.

Joka kesä, Pedialyte käynnisti myös perinteisen mainoskampanjan ja interaktiivinen Twitter-kampanjan nimeltä #SeeTheLyte. Kaksi copywriters, joka työskenteli kampanja sanoi, että he olivat sitoo vaitiolovelvollisuuden ja voinut puhua siitä., Abbottin PR-johtaja Molly Sustar viittasi #Seethelyten yksityiskohtiin ”liikesalaisuutena” ja kieltäytyi keskustelemasta asiasta. Silti se pyrki kohdistamaan moniin ihmisiin — siisteihin, nuoriin millenniaaleihin — #SeeTheLyte-kampanja saattoi vaikuttaa sairaalloisen nololta. Voidaan jopa väittää, että Pedialyten vetoomus aikuisten markkinoille selvisi koordinoidusta sabotaasista talon sisältä.,

Yhdessä varastossa kuvia Pedialyte paketit kurkistaa ulos lompakot ja on kulunut pois niin huomaamattomasti kuin penniäkään laukku, väri-tukossa piirroksia parrakas anarkistit ja agave kasveja, Pedialyte alkoi tweeting asioita, kuten, ”Me unohdimme meidän tutus, mutta oli hämmästyttävä aikaa Electric Daisy Carnival Las Vegas!”ja, ”T. G. I. Vihdoin!”Tiedättehän, mitä normaalit nuoret sanovat, juuri ennen kuin he syttyvät.

Ja vielä, tämä koordinoitu hyökkäys — kiusalliseen Twitter-kampanjan, festivaali maahan joukkue, uusi maku (mansikka limonadi!)- kaikki tuntui toimivan., Kun seuraava kesä koitti, räppäri Vic Mensa oli edistää hänen uusi EP vieras paikalla Sway Calloway on radio-ohjelma. Hän on suorittanut freestyle haaste jae, joka meni osittain ”Joi liikaa Cîrocia, tarvitsen Pedialyte.”

helmikuussa 2017, Pedialyte liittyi Instagram ja alkoi pohjaa ohjelma nimeltä #TeamPedialyte. Pedialyte sosiaalisen median joukkue alkoi kommentoi jokainen yksittäinen viesti, että mainittu brändi, yleisimmin kanssa, ”Olet tehnyt meidän päivä!”ja, ” Stay hydrated”, pariksi aurinkolasit emoji., Sitten he alkoivat hyppii osaksi DMs, kirjoittaminen, ”Olet suuri fani meidän, se ei ole salaisuus. No, huomasimme ja mietimme, voisitko harkita liittymistä #TeamPedialyte? Emme kysy keneltäkään. … Vain sinun kaltaisiasi oikeita sopimuksia.”

he pyysivät osoitteita ja t-paitakokoja ja lähettivät Pyhän Patrickin päivähoitopaketin helmikuun lopulla, sitten kesän selviytymispakkauksen heinäkuussa., Postitukset ilmeen on suunnitellut joku, jonka ainoa altistuminen EDM-kulttuuri oli, että Zac Efron elokuva, täynnä kohteita, kuten Bluetooth-kaiutin-varustettu vesipullo, olut tölkinviilentimet neon kirjaimet (”Palaa tänään, Lyte huomenna”), ja sormettomat käsineet ”Korkea viisi nesteytys” painettu alla vihreä Pedialyte logo.

ihmiset, jotka saivat nämä sarjat lähetetty niistä vapaaehtoisesti, käyttäen yleensä suositeltavaa, hashtags ja jakaminen Amazon alennus koodi. Lähes kenelläkään näistä faneista on yli 800 seuraajaa, ja useimmilla 200-300., He eivät ole vaikuttajia, paitsi välittömissä sosiaalisissa piireissään. He ovat nuoria ammattilaisia ja cross-country juoksijat ja fratty Keskilännen opiskelijat, jotka saavat kuivattu ja vannovat tämän Pedialyte temppu he kuulleet. Suurin #TeamPedialyte-posting tili voisin löytää kuuluu pari Bengal kissat, jotka asuvat Fort Lauderdale, Florida. Heillä on 941 seuraajaa, ja he ovat erittäin söpöjä.

Mae Balladares, co-perustaja New York vaikuttaja viraston ja teknologian yritys, on Selvää, selittää taktiikka: ”Tämä on uusi kehitys vaikuttaja markkinointi., Se ei oikeastaan ole väliä Koko seuraavat; se on, että olet innoissasi ja haluat lähettää brändistä. Aitous on todella olemassa. Pedialytestä innostuvat ihmiset, eivät esimiehesi järjesti tämän jutun, jossa postaat viisi viestiä ja viisi tarinaa.,'”

Balladares verrattuna Pedialyte on strategia, että blogin ensimmäinen meikki-yhtiö Kiiltävämpi ja Kardashian-ritariksi vaatetusalan yritys Pyörivät, kutsuen heitä kolme ensin ymmärtää hyöty rahaa ”todella orgaaninen tuotemerkin suurlähettiläs yhteisö, jossa merkit ovat, että valitaan ihmisiä sen perusteella, kuinka innoissaan he ovat, puhua brändi vastakohtana, montako seuraajaa heillä on.”

Raj Rawal joined #TeamPedialyte lähettämisen jälkeen kuvan itsestään kädet täynnä tuotetta CVS lähellä Coachella, joka johti yllättävä DM ja lahja laatikko., Los Angelesista kotoisin oleva 28-vuotias digituottaja on sittemmin julkaissut brändistä kourallisen kertoja tarinoissaan ja kahdesti ruudukossa. Hän kertoo leikillään lisäävänsä” #ad ”Pedialyte-viesteihinsä, vaikka yhtiö toistuvasti toistelee kommenteissaan olevansa” fani ” eikä palkattu kumppani.

”niin moni löi minua ja oli kuin:’ miten minusta tulee Pedialyyttivaikuttaja?”hän kertoo nauraen. Hän postasi mielellään tuotteesta vastineeksi ilmaisista jutuista — ” Ilmaiset jutut ovat tietysti rad-meininkiä. Kuka ei pidä vapaudesta?,”— ja hän oli myös iloinen voidessani kertoa, että Pedialyte on ”kiehtova eliksiiri”, että voit juoda yön jälkeen raskas juominen, joten voit herätä ilman krapulaa ja ”vielä vähän humalassa.,”

Taylor Williams, 24-vuotias #TeamPedialyte jäsen Chicagosta, ilmaisee tunteita, kuten Rajin (”rakkauteni Pedialyte nyt on enemmän heidän koko brändi — he tajusivat, joka juo sitä ja he ovat täysin sitoutuneita meitä henkilökohtaisella tasolla”), samoin kuin Arizonan yliopiston Bryce Schmitgal, joka tuo Pedialyte musiikin festivaaleilla, kun hän aikoo juoda koko yön, jakamassa paketteja jauhe Lost Lake Festival Phoenix vuonna 2016.,

Schmitgal oli palkattu kolmas osapuoli, tapahtuma-henkilöstön virasto Voitto Markkinointi, mutta oli enemmän kuin innokas opettamaan hänen kollegansa festivaali-kävijöistä, että ”Pedialyte ei ole vain vauvoille ja voi auttaa hydraatti enemmän kuin mikään muu urheilu juoda, kuten Gatorade tai Powerade”, hän sanoo.

”Mitä rakastan Pedialyte on, että se todella toimii”, sanoo Alyssa Feitsam, 25-vuotias fani St. Louis. ”Ei temppuja.”

jotta ymmärtäisin Pedialyten kultin, minun pitäisi juoda se. (Olen aina ollut Gatorade tyttö, ei millään pahalla. Voit saada kahdeksan askin Gatoradea 5 dollarilla!,) Eräänä aamuna, matkalla rannalle, pysähdyin Walgreens ja osti pullon seka-hedelmiä Pedialyte, laatikko Pedialyte jauhepaketit, ja laatikko Pedialyte pakastin ponnahtaa. Tämä on 24 dollarin arvoinen Pedialyte.

Pedialyte maistuu Kool-Aidilta, jos Kool-Aidissa oli taustalla myös hammaslääkärin toimistofluoridihuuhtelu. Pedialyte pakastin ponnahtaa ovat siedettävä, mutta niiden pakkaus viittaa siihen, että välillä 16 ja 32 ponnahtaa voidaan tarvita täysin nesteyttää kuivattu henkilö. Suositeltu annos alkuperäisen pullotetun version on täysi litra-kaksi, jos todella aiot tuntea paremmin., Matkakokoisia on sekoitettava tasan 8 unssia vettä tai kemiallinen tasapaino on pois päältä, mukaan Abbottin tiedemies. Ja joka tapauksessa, Pedialyte myydään vain apteekeissa, tulossa raskas suorakaiteen muotoisia pulloja, jotka ovat lapsi-proof twist-off caps ja paksu folio sinetti.

pakkauksessa lukee edelleen ”käyttö lääkärin valvonnassa”, mikä suoraan sanottuna on minulle liian autoritaarista.

paras arvaukseni on, että tämä lääketieteellinen ulkonäkö on osa piirtää — tapa sanoa, että krapula on vakava, koska juhliminen oli vakava., Lääketieteellisen aineen anastaminen tekee myös epämääräisen vihjeen siitä, että teet jotain laitonta. Se on kaukana yskänlääkkeen tuomisesta juhliin, mutta esteettisesti, onko se niin kaukana yskänlääkkeen tuomisesta juhliin?

Mutta kertosäe olen kuullut jokainen #TeamPedialyte jäsen kysyin — mukaan lukien entiset Kaikki, Että tähti Lisa Foiles, vain yksi palkaton fani, joka otti asiakseen itse tehdä kehittää Pedialyte unboxing video — oli, että he rakastavat sitä, koska se toimii. Se saa heidät tuntemaan olonsa paremmaksi, nopeaksi, kuten tagline menee.,

itse asiassa se Rawalin mukaan estää häntä ja hänen ystäviään tuntumasta lainkaan pahalta. ”Se, mitä itse asiassa teemme, on pohjimmiltaan detox retoxille”, hän selitti. ”Joten juon vodkaa pedialyten kanssa miksaajana. Miley Cyrus päivällä, Hannah Montana yöllä-paras molemmista maailmoista.”

Tämä idea, liian, on ollut lisäjäsentä corporate America. ”Aloitin testauksen Pedialyte joissakin cocktaileja lokakuussa 2017”, sanoo Mike Perro, johtaja, operaatiot, PJW Ravintola Group, joka omistaa Kaada Talo, pubi Exton, Pennsylvania., ”Ajatuksena oli olla kieli poskessa auttamassa brunssimatkailijoita, jotka ovat saattaneet edellisenä iltana juoda hieman liikaa ”koiran karvan” kierteellä.”

ravintola lisätty brunssi tarjontaansa tämän vuoden alussa, ja sen kanssa, Perro on Pedialyte cocktaileja, käytettävissä vain, alkaen 11 am 2 pm lauantaisin ja sunnuntaisin. Niitä voi nyt ostaa myös kahdesta muusta Pour House-paikasta-Pohjois-Walesista, Pennsylvaniasta ja Westmontista, New Jerseystä., Luetellut osa-valikko nimeltään ”Toipuminen” on Viikonloppu Krush (oranssi vodka, oranssi Pedialyte, appelsiinimehua), Kesä Krush (mansikka vodka, mansikka Pedialyte, limonadi), ja Trooppinen Krush (mango vodka, oranssi Pedialyte, persikka nektaria).

”kuvittelisin, että yliopistolapset tekevät niin”, Pedialyten tutkija Williams kertoo. ”En tiedä, mitä tapahtuisi, jos sekoittaisit sen alkoholiin. Ehkä tuhoat kaiken vaivannäön siellä, en voi kuvitella sen toimivan hyvin.”

nykyään aikuiset muodostavat Abbottin mukaan” vähintään puolet ” kaikista Pedialyyttimyynneistä., He todella tekivät sen! Onnittelut Keski-Ohiolle.

– He ovat ”tehneet sen” siten, että Gustave Karagroziz, 27-vuotias este racer päässä Long Island, postitetaan yhtiön käsinkirjoitettu kirje, jossa lisätään #TeamPedialyte.

Hän oli kertonut ei ollut enää paikkoja saatavilla, joka raivostutti häntä kohtaan viestit minulle kuvakaappauksia ja näytön tallenteet enemmän kuin tusina hänen Instagram viestit Pedialyte. ”Pysähdyn sinne, kunhan tiedän, ettei tämä ole edes neljäsosa niistä kuvista, joita minulla on”, hän sanoi., Hän haluaa vain mahdollisuuden edustaa brändiä, joka ”on tehnyt ihmeitä” hänelle.

Teki lähdin kirjoittamaan innostava tarina yrityksen menestyminen perustuu ansioihin sen tuotteen ja sen liikearvo kohti sen asiakkaille? En välitä siitä, että yritykset menestyvät. Mutta on kirjoitettu, että tarina joka tapauksessa, olen onnellinen tarpeeksi, suosittelen, että et viettää rahaa tuotteita, jotka ovat kauhea branding, nolo sosiaalisen median läsnäolo, ja vankka tieteen takana.

Pedialyte on todellinen diili, minkä vuoksi se lienee kuvottavaa., Se on anti-Goop — ei ”hyvinvointi” vaan terveys. Anti-Gatorade eli periaatteessa suolainen sokerivesi teki jalkapallopelaajista Jumalaa rikkaampia. Olemme niin tottuneet olemaan epäilyttäviä, on helppo unohtaa, että jotkut asiat ovat edelleen hyödyllisyys aito kestää jopa kolmekymppinen yrittää peittää sen neonvalot ja twiitit wingmen.

viime aikoina Bieber-affianced malli Hailey Baldwin ei saada maksettu lähettää kuvan, kun hän pudotti takaisin 2-litran pullo Pedialyte sisäänkäynnin Coachella huhtikuussa, mutta se tapahtui., Ja kaikesta päätellen hänellä oli ihana, hyvin nesteytetty viikonloppu.

Want more stories from the Goods by Vox? Tilaa uutiskirjeemme täältä.