Reality sijoittuu lopulta Rony Abovitzille toukokuussa. Yhdeksän vuotta hänen yrityksensä sisällä ollut lisätyn todellisuuden kuuloke, Magic Leap, oli ollut valtava floppi. Videokonferenssin yhteydessä pitämässään kyynelehtivässä puheessa Abovitz kertoi työntekijöille eroavansa.
Abovitz, jonka tarttuvan optimismin avulla Magic Leap varmisti yhteensä noin 3,5 miljardin dollarin sijoitukset, ei pysynyt pitkään., Juuri kun hänen korvaajansa Peggy Johnson oli ottamassa ohjat käsiinsä, hän twiittasi ” työskentelevänsä salaa jotain uutta: -).”Salaperäinen viesti oli mukana muutos Abovitz on Twitter bio vertailemalla jotain nimeltä Project Phoenix. Voisi olettaa, että Abovitz on myyttinen lintu. Se saa taikuuden hyppäämään tuhkasta.
Magic Leap kerran paloi kirkkaana. Monet korkean profiilin sijoittajia, teki pyhiinvaellusmatkan soinen, sorrettuja esikaupunkialueella Miami, missä ne tuli vakuuttunut, Abovitz oli rakentaa eräänlainen Apple tietokoneet rahapulassa ihmisten kasvoja., Yksityinen mielenosoituksia tekniikka, joka teki se näyttää ikään kuin digitaalisia objekteja tarkastella kuulokkeen kautta olemassa fyysisessä maailmassa, auttoi hankkimaan pääomaa Kiinan Alibaba Group Holding Ltd., At&T Inc., Google and the chipmaker Qualcomm Inc. Magic Leap on suunnitelma oli puristaa tekniikka alas kuluttajan laite, rakentaa tehtaan valmistus mittakaavassa, muotoilu käyttöjärjestelmä, videopelejä ja elokuvia ja kipinän luominen valtava uutta sisältöä teollisuus.,
– se oli kaikki, vuonna Abovitz silmät, oli ainoa tapa paeta yritysten jättiläisiä, jotka halusivat myös oma tulevaisuus. ”Se on kuin jos olisimme coffee company, ja me olisimme saaneet vuori-ja maaperän ja loi coffee bean erityisesti ilmasto-ja sitten tehdään roaster ja hallinnassa kaikki parametrit,” Abovitz sanoi Bloomberg Magic Leap: n pääkonttori sijaitsee Plantation, Florida, vuonna 2018., ”Jos katsot paras computing tuotteita, historiaa heitä, ihmisiä, jotka olivat laitteiston ja ohjelmiston integrointi ja ymmärtää koko kuluttajien kokemuksia, he rakensivat paras yleinen tuotteita.”Hän laati erillisessä haastattelussa: ”Tämä on kuin Apple vuonna 1978.”
huipussaan—huippu, joka edeltää mitään julkista todistusaineistoa todellisesta tuotteesta—teknologiat ylistivät Magic Leapin potentiaalia., Vähän ennen kuin hänet nimitettiin TOIMITUSJOHTAJAKSI Googlen Sundar Pichai liittyi Magic-Leap vuonna 2014 hallituksen ja julisti, että tuote olisi ”mullistaa tapaa, jolla ihmiset kommunikoivat, ostaa, oppia, jakaa ja pelata.”Pichai vetäytyi vaivihkaa hallituksesta vuonna 2018 ja asensi tilalle Googlen alaisen.
sen Jälkeen, kun Magic-Leap on 2300 dollaria kuulokkeet pommitettu, käynnistyksen kaventunut sen painopiste ammatillista sovelluksia, yritti turhaan myydä yhtiö ja potkut yli puolet henkilöstöstä., Sijoittajat kirjoitti panokset keskimäärin noin 94 prosenttia yli 12 kuukauden ajanjakson ajan, joka päättyy kesäkuussa, jyrkempi lasku kuin WeWork, keräämien tietojen mukaan Zanbato, tutkimus yritys, joka seuraa institutionaalisia sijoittajia.
uusi TOIMITUSJOHTAJA, Johnson, yrittää elvyttää liiketoimintaa kumppanuuksien kautta. Magic Leap käy keskusteluja Amazon.com kuulokkeiden pakkaamisesta Amazonin pilvipalveluihin kertoo kolme keskusteluista tuttua henkilöä. Keskustelut ovat alkuvaiheessa, eikä niistä välttämättä synny sopimusta., Magic Leapin tiedottaja kieltäytyi kommentoimasta, eikä Amazon vastannut kommenttipyyntöön.
Abovitz vastasi haastattelun pyynnön, jossa on viesti, joka koostuu kokonaan linkki tutkimusraportti, joka arvioi pitkän aikavälin kasvu lisätyn todellisuuden markkinoilla. Hänen tiedottaja selvensi myöhemmin, että ei olisi mitään haastattelussa ja viittasi myöhempiin kysymyksiin Magic Leap, joka kieltäytyi kommentoimasta. Abovitzin next-projektista tutut ihmiset sanoivat sen keskittyvän viihdesisällön rakentamiseen älypuhelimille ja lisätyn todellisuuden laitteille, kuten Magic Leapille.,
kanssaperustajan lähtö tuli pienenä yllätyksenä hänen kanssaan työskennelleille. Haastatteluja yli kaksi tusinaa ihmiset tuntevat Magic-Leap on toimintaa, mukaan lukien nykyiset ja entiset työntekijät, sijoittajat ja yhteistyökumppanit, ehdottaa Abovitz on maailman-rakennus toiveita oli tullut yhä enemmän irti yrityksen todellisuutta. Kun työntekijät huomasivat, että he eivät pysty toimittamaan Abovitz visio, Magic-Leap meni olemasta yksi kiehtovimpia tech startup ulkopuolella Silicon Valley vertaus siitä, uskoen oman hype., Yrityksen puutteet kuvastavat laajempaa taistelua alan sisällä kaupallistaakseen teknologiaa, jolla on niin paljon lupauksia. Kysymys Magic Leapille on, mitä osia Abovitzin unelmasta, jos sellaisia on, voidaan pelastaa.
Magic-Leap oli aina Rony Abovitz. Kerubi ja kiharatukkainen Abovitz herättää sekoituksen Applen Steve Wozniakia ja Gene Wilderia Charliesta ja Suklaatehtaasta. Hän vietti varhaislapsuutensa Clevelandin itäisessä esikaupungissa ennen kuin hänen laajennettu perheensä muutti teini-iässä joukoittain Floridaan., Abovitz opiskeli biolääketieteellistä tekniikkaa, piirsi sarjakuvia ja heitti keihään Miamin yliopistossa.
collegen jälkeen Abovitz oli perustamassa Mako Surgical Corp.-nimistä lääkerobotiikkayritystä vuonna 2004 ja auttoi yhtiön julkistamisessa vuonna 2008. Kaksi vuotta myöhemmin hän astui syrjään teknisenä päällikkönä ja visionääripäällikön amorfiseen rooliin. Abovitzin omasta kertomuksesta hän ajelehti, haaveili iltaisin ja etsi muuta tekemistä. Ajatuskokeiluna hän alkoi rakentaa kuvitteellista universumia nimeltä Hour Blue Ja näki sen pian liiketoimintamahdollisuutena., Aluksi Abovitz visioi jonkinlaista mediaprojektia, kenties elokuvaa tai peliä. Sitten hän kiintyi rakentamaan yhtä piirrettä fantasiamaailmaansa-lisätyn todellisuuden kuulokkeita-ihmisille maan päällä.
juonittelu levisi teknologiateollisuudessa Magic Leapin perustamisen jälkeisinä vuosina vuonna 2011. Abovitz halunnut pitää outoa: TEDx Puhua vuonna 2012 otsikolla ”synteesi mielikuvitusta” koostui kokonaan Abovitz wordlessly tanssivat avaruuspuku rinnalla useita ihmisiä karvainen hirviö asuja. Toisella videolla näkyi, kuinka elämän kokoinen valas loiskahti koulun voimistelusalin läpi., Sijoittajat lensivät Bay Arealta Floridaan ja allekirjoittivat tiukat salassapitosopimukset, jotta he voisivat kiinnittää varomattomat prototyypit. Sitten he kirjoittivat suuria shekkejä ja raivostuivat siitä, miten he nyt ymmärsivät tietojenkäsittelyn tulevaisuuden.
Abovitz piirsi ihmisiä sisään nörttimäisellä charmilla ja alastomalla kunnianhimolla, sanoivat hänen kanssaan työskennelleet ihmiset. Hän vuorotellen murtuu inspiraatiota ja voimakas dissections lääketieteellisen tutkimuksen tai sci-fi elokuva tontteja on vaikea seurata monologeja, että monet ihmiset löytävät kiehtova.,Magic Leap palvelukseen tekniset konferenssit, joita jakamassa kortteja, että lukea, ”Velhoja Halusi,” ja henkilökunta oli mausteina fyysikot, pelin kehittäjät, toimitusketjun asiantuntijat ja ainakin yksi legendaarinen scifi-kirjailija Neal Stephenson. ”Se oli suuri visio,” sanoi Khizer Khaderi, Kalifornia-pohjainen silmälääkäri ja yrittäjä, joka Abovitz palvelukseen vuonna 2014 neuvonantajana.
johtajana Abovitz oli kuitenkin jakava., Hän usein kuoppainen Magic Leap joukkueet toisiaan vastaan, lähettää ne kehittää kilpailevia versioita samanlaisia ajatuksia ja anna hankkeet kuuluvat osaksi stasis sen sijaan valita voittaja, mukaan tilit yli puoli tusinaa entinen kollegansa, joka on kieltänyt henkilöllisyytensä välttää vieraannuttavaa Abovitz tai historiallisesti käräjöimishaluinen Magic-Leap, joka on jätetty useita puvut koskee liikesalaisuuksien varastamisesta. Abovitzilla oli lopullinen sananvalta kaikissa asioissa, mutta hän ei juuri malttanut yksityiskohtiin, he sanoivat. Yhtiö asettui eräänlainen halvaus, voi joko toimittaa tai soittaa takaisin sen tavoitteita.,
Spencer Lindsay, varhainen työntekijä, kuvaili aikaansa Magic Leapissa täydelliseksi kaaokseksi, mutta ilmaisi arvostavansa Abovitzin näkemystä. ”Hän oli niin ystävällinen nörteille ja taikuuteen uskovalle”, hän sanoi. Lindsay sai potkut vuonna 2017 kertomansa mukaan ristiriitaiset ohjeet siitä, millainen hänen työnsä pitäisi olla. Lopulta Lindsayn mielestä Abovitzilla ei ollut valmiuksia pyörittää Magic Leapin kokoista yritystä. ”Rony todella uskoo tähän ja yritti parhaansa”, Lindsay sanoi. ”Kun piti tehdä myönnytyksiä todellisuudelle, hänellä ei ollut sitä kykyä.,”
syyskuussa 2018 Abovitz kutsui kaksi Bloombergin toimittajaa Floridaan katsomaan Magic Leap-tehdasta. Se companycommands massiivinen rakennus valutettu venyttää Everglades Istutus, kaupunki, joka on saanut nimensä epäonnistunut yritys kasvi riisi kentät jo 20-luvulla. Ensimmäinen pysäkki oli Abovitz toimisto, lasiseinäinen huone toisessa kerroksessa. Hänen sisustustyylinsä voitaisiin määritellä hobby-shop chiciksi., Siellä oli malleja avaruusaluksia sohvapöytä, luonnoksia ray aseet valkoinen levyt ja hyllyt pinottu korkea hahmot, sci-fi kirjoja ja muita pikkutavaroita, kuten puoli tusinaa R2D2s Star Wars, Willy wonka lunchbox ja valokuva Apple I tietokone allekirjoittanut Steve Jobs.
Abovitz lipsahti nopeasti fantasiaan kuvaillessaan johtamistyyliään. ”Paljon tech startup, se on kuin Spider-Man elokuva, ja kaikki puhuvat Spider-Man. Kaikki yhtiössäni tietävät, että tavoitteeni on jakaa Magic Leap, olla enemmän kuin Avengers-tiimi.,”Kysyttäessä, oliko hän onnistunut, Abovitz kohautti. ”Minusta itsensä muuttaminen Hämähäkkimieheksi on aika siistiä”, hän sanoi.
ensisijainen tarkoitus kiertue oli keuliminen Magic-Leap on tuotantolaitos, joka sijaitsee lattian alla Abovitz on toimisto-osa rakennuksen, hän kutsutaan ”pikku-Shenzhen.”Mikä tahansa pala kuluttajien gadgetria koostuu monista osista erilaisia valmistajia. Tärkein suoritin Magic Leap 1 kuulokkeet, esimerkiksi, on tehty Nvidia Corp., ja siru, joka hallitsee laitteen kamerat tulee Intel Corp.,
Abovitz vaati, että Magic Leap tekee itse yhden komponentin: linssit, joita käytetään kuulokkeiden lisätyn todellisuuden ominaisuuksien mahdollistamiseen. Jokainen linssi, joka tunnetaan diffraktiivinen aaltoputki, on kaiverrettu pieniä uria, jotka ohjaavat valoa koko pinta ennen kuin se ohjaa käyttäjän silmään. Koska linssit ovat läpinäkyviä, käyttäjät voivat nähdä sekä fyysisen maailman että kuulokkeiden luomat digitaaliset kuvat. Nykyisellä teknologialla oli rajoituksensa, ja Abovitzin mielestä Magic Leap voisi tehdä joitakin läpimurtoja salassa.
hän myös todella halusi rakentaa tehtaan., Hänen edellinen yritys, Mako, oli oma tuotantolaitos, ja Abovitz näki sen kriittinen auttaa häntä ymmärtämään, miten parhaiten push-tekniikkaa eteenpäin. (Hän myös huomasi, että osoittaa kirurgit ympäri tehtaan lattia täynnä robotteja oli tehokas tapa voittaa heidän liiketoiminnan.) Kulutuselektroniikan, vaikka komponentit ovat tyypillisesti verkkotunnus erikoisuus valmistajien, joista monet ovat Aasiassa., Jotkut Magic-Leap johtajat ja sijoittajat kyseenalaistivat viisautta kallista yritykselle, jotta osat, jotka voidaan ostaa muualta, mukaan kaksi henkilöä, joilla on tietoa näistä keskusteluista.
Abovitz meni muutenkin edelle. Hän miinoitti optiikkaa harjoittavan Tesseran henkilökunnan Pohjois-Carolinassa tehdastiimin rakentamista varten. Ensimmäinen avain rekrytoida oli Paul Greco, pehmeä-ääninen insinööri maku ääneen Hawaiian paitoja. Greco oli viettänyt 16 vuotta Motorola, jossa hän auttoi ajaa älypuhelin tuotantolaitos vuonna Istutus., Grecon ehdotuksesta Magic Leap muutti vanhaan Motorola-rakennukseen. Hän sitten lähti gut ja kunnostaa pohjakerroksessa perustaa toiminta aivan kuten utilitaristinen kuin muu toimisto oli hassu.
Greco led-kiertueen tuotanto-rivit, joissa työntekijöiden clean-huone pupu puvut käyttää koneita. Tuolloin hän oli keskittynyt lisäämään toisen kokoonpanolinjan, joka olisi lähes itsenäinen, hän sanoi., ”Rony rakastaa sitä, koska pohjimmiltaan olemme menossa on robotteja, kuten vähän R2D2s, jotka ovat kirjaimellisesti menossa siirtää materiaaleja ympäri”, Greco sanoi.
Magic Leap suunnitteli monikansalliselle yhtiölle sopivan toimitusketjun. Linssit ja muut materiaalit olivat rakennettu Floridassa ja toimitetaan Guadalajara, Meksiko, jossa kumppani koottu kuulokkeet ja lähetti heidät takaisin.
Abovitz juoksi Magic-Leap, koska vaikka se oli jo vakava kilpailija yritykset, kuten Apple, joka ei ollut aina se halvin tai tehokkain lähestymistapa., ”En ole varma, miksei kukaan sanonut, ettei tätä voi rakentaa, eikä kaikkea voi tässä vaiheessa laittaa päälle”, sanoi varhainen Magic Leap-sijoittaja.
Kuten monet sijoittajat, tämä oli alun perin ollut voittanut häikäisevä demo, vain katsella asiat menevät pieleen, ei vain teknisesti, vaan kulttuurisesti. Niille, sisäpuolella, Abovitz visio oli tullut eräänlainen side yhteisen kannattavinta. ”Kaikki olivat niin ostettuja, että he olivat juoneet Kool-Aidin yhdessä. Kukaan ei pysähtynyt sanomaan, että ”tämä tuote on perseestä”, sijoittaja sanoi., ”Kun ensimmäisen kerran puin oikean, se oli kuin:’ Voi paska. Ette noudattaneet lupaustanne.””
koska Abovitz oli julkisesti julistamassa murskaavansa Isot teknologiayhtiöt, hän säilytti kaiken varalta takakanavan, jossa oli lähes kaikki. Applen toimitusjohtajat, Facebook Inc. ja Google kukin matkusti Floridaan keskusteluja mahdollinen hankinta vuonna 2016, mukaan teknologia uutissivusto Tiedot., Neuvottelut Applen kanssa edennyt tarpeeksi pitkälle, että Abovitz lensi Cupertino, Kalifornia, tavata yhtiön ylimmän johdon, sanoi henkilö tuntee matka. Abovitz nimesi sale talks-projektin Batmaniksi.
Piilaakso on jo pitkään houkutellut ajatuksen lisätystä todellisuudesta ja kamppaillut lähes yhtä pitkään, jotta teknologiasta olisi hyötyä. Kun Googlen yritys, lasi, floppasi, se ohjasi tuotteen kohti lääketieteen ammattilaisia. Microsoft Corp.: n HoloLens oli vaikuttava pelikone, mutta useimpien mielestä mahdoton. Nyt se on suunnattu lähinnä yrityksille., Applen työskennellä tuote, joka yhdistää augmented ja virtual reality, koodinimeltään N301, on ollut käynnissä ainakin vuodesta 2015, jossa yli 1000 insinöörit omistettu projekti. Kehitys on pysähtynyt.
Magic-Leap avainhenkilöt johdonmukaisesti bristled raportoi yhtiön tuhlaavaisuus yli vuotta, sanomalla, kilpailijat olivat oikeastaan enemmän, mutta peittää niiden hankkeiden syvällä massiivinen taseet. Silti Abovitz ei koskaan keksinyt, miten tislata valtavien prototyyppien tuottama taika elinkelpoiseksi tuotteeksi, entiset työntekijät sanoivat.,
kaksi vuotta sitten julkaistu headset Magic Leap perustui toisenlaiseen tekniikkaan, ja sen rajoitukset näkyivät heti. Kapea näkökenttä tarkoitti sitä, että digitaalisten kuvien piti olla pieni tai riski esiintyy leikata pois, ja kuulokkeita ei ole voitu käyttää luotettavasti ulkona.Yhtiö löysi hyvitykseksi temppuja. Eräässä demossa laskutetaan valtava dinosaurus harhailemassa toimistossa, se loi vaikutuksen sijoittamalla olento kaukana päässä avoin eteinen, jotta se sopisi näyttö.
Magic-Leap 1, sen steampunk-innoittamana suunnittelu, ei tarjota välähdyksiä potentiaalista., Yksi sovellus saa ihmiset pudota pieni digitaalinen olentoja ympäri huonetta, jossa he adorably törmätä jalat sohvapöydät ja pudota tuolit. (Ne katosivat kokonaan, jos et katsonut niitä suoraan, sitten yhtäkkiä ilmestyi uudelleen, kun kääntää pääsi takaisin.) Nämä kikat kuluivat kuitenkin nopeasti. Huolimatta vietti voimakkaasti sisältöä ja touting yhteistyötä CNN, National Basketball Association ja Walt Disney Co.Lucasfilmillä ei ollut mitään tekemistä laitteen kanssa.
augmented reality-laitteiston asiantuntijat olivat myös aliarvostettuja., Palmer Luckey, co-perustaja Facebook on virtuaalitodellisuus kuulokkeet Oculus VR, leikellään Magic-Leap on laite-ja määrittää se oli ”sama tekniikka kaikki muu on käyttänyt jo vuosia.”
Vaikka insinöörit, joka käyttää Magic-Leap kyseenalaiseksi, onko yhtiön allekirjoitus linssit koskaan sovi kuluttajalle laitteen, koska ne käyttävät liian paljon valtaa ja imevät liian paljon valoa toimimaan ulkopuolella valvotuissa ympäristöissä.
Taikaloikan lipuessa se alkoi tutkia uudelleen vaihtoehtojaan., Yhtiön ylin johto harkitsi vakavasti useita hankintatarjouksia viime vuoden lopulla, kertovat neuvotteluista perillä olevat ihmiset. Sen sijaan se päätti hankkia lisää pääomaa.
rahat hana, joka oli ollut virtaa startup koko Magic-Leap on elinikäinen hidastui noro tänä vuonna, kun coronavirus pandemian iski., Sijoittajat eivät suostuneet Magic-Leap on pyyntöjä enemmän rahaa, suututtaa Abovitz, joka oli sanonut yksityisesti, että hän ei myydä yhtiö viime vuonna, koska sijoittajat vakuutti hänelle, niiden tuki, mukaan henkilö tuntee hänen ajattelunsa aikaan. Magic Leap yritti jälleen myydä itsensä tänä keväänä ja turvautui sitten lomautuksiin. Hänen lähtevät osoite työntekijöille Toukokuussa, Abovitz pitkälti syyttää coronavirus, väite, että soi vääriä jotkut yleisö, mukaan henkilö läsnä.,
jotenkin Apple, joka ei nykyään edes myy kuulokkeita, on noussut yhtiöksi, joka todennäköisimmin omistaa massamarkkinat, kun se julkaisee sellaisen jo vuonna 2022. Yrityksille Microsoft on selvä johtaja.
se jättää Magic Leapin ja sen uuden toimitusjohtajan kiusalliseen paikkaan. Jos Abovitz oli visionääri, jonka oli vaikea pysyä kotiarestissa, Johnson oli paikalla teloittamassa. Kahden vuosikymmenen kokemuksella Qualcommissa Johnson oli yksi Satya Nadellan ensimmäisistä isoista palkkalistoista sen jälkeen, kun hänet nimitettiin Microsoftin toimitusjohtajaksi vuonna 2014. Johnson auttoi Microsoftia korjaamaan suhteita mm. Salesforce.com Inc., ja Samsung Electronics Co., joka oli riehunut Steve Ballmerin aikakaudella.
Johnson aloitti työnsä Magic Leap viime kuussa ja oli odottaa viikkoa ennen saada osaksi office, koska pandemian. Hän kieltäytyi haastattelupyynnöstä, eikä Magic Leap antanut haastatteluun muita. Hän keskittyy todennäköisesti tuotteen lääketieteellisiin ja teollisiin sovelluksiin, jotka ovat osoittautuneet ainoiksi realistisiksi lisätyn todellisuuden lähimarkkinoiksi.,
Hän on myös keskittynyt tekemään Magic Leap enemmän kilpailukykyinen HoloLens, on $3,500 kuulokkeet, että Microsoft myy valmistus-ja hoitolaitosten ja että kriitikot sanovat, että on teknisesti ylivoimainen, mitä Magic-Leap tarjoaa. Käynnistys on kourallinen yritysasiakkaille allekirjoitettiin, ja Johnsonin ensimmäinen tehtävä on sulkea muut tarjoukset teoksia, mukaan lukien Amazon, mukaan ihmiset tuntevat suunnitelmia.
Joitakin ihmisiä, jotka vasemmalle tai hylkäsi Magic Leap tänä vuonna on laskeutunut Apple ja Facebook., Jopa useat nykyiset työntekijät tunnustavat Magic Leap ei koskaan täytä tavoitteita edellä niin vakuuttavasti pystytetty. Abovitz esitti eropäivänä toisenlaisen viestin: ”olemme luoneet uuden kentän. Uusi meedio”, hän sanoi. ”Ja yhdessä olemme määritelleet tulevaisuuden computing.”On jonkun muun tehtävä toteuttaa tuo tulevaisuus.