Kuten data-driven, digitaalinen ekosysteemi laajenee, joten on joukko ihmisiä, jotka haluavat ymmärtää sen koukerot.

Vuonna pyrkimys tuoda avoimuutta monet alan termejä ja buzzphrases spinning ’round, AdExchanger pyysi useita avainhenkilöt ajatuksiaan seuraavasti:

”Mitä on ohjelmallinen ostaminen?,”

Klikkaa alla lukea niiden vastauksia:

Andy Cocker, COO/ Co Perustaja, Tarttuva Media

”Ohjelmallinen Ostaminen kuvataan, online display-mainonta, joka on yhdistetyt, varattu, flighted, analysoitu ja optimoitu kautta kysynnän ohjelmiston rajapinnat ja algoritmeja. Vaikka se sisältää RTB se sisältää myös muita kuin RTB menetelmiä ja ostaa tyyppejä, kuten Facebook Mainoksia API ja Google Display-Verkostossa. Programmatic tarkoittaa myös useiden tietolähteiden käyttöä kohdentamis-ja optimointipäätöksissä., Yhä suurempi osa online-näyttömainonnasta on siirtymässä kohti ohjelmallista sen luontaisen tehokkuuden (sekä työnkulun että suorituskyvyn) vuoksi. Suurin osa varaston kautta saatavilla ohjelmallinen on ei-taattu, huutokauppa kaupankäynnin aikana ad soittaa vaikka me odottaa enemmän taattu varattu ”premium” varaston saatavilla tulevaisuudessa. Vaikka ”ohjelmallinen” viittaa vain vähän tai ei lainkaan ihmisen väliintuloon, algoritminen optimointi voi tehdä vain niin paljon. Älykäs makro optimointi analyyttinen ”kauppiaat” voi vahvistaa ohjelmallista suorituskykyä merkittävästi.,”

George, John, TOIMITUSJOHTAJA, rakettipolttoaineen

”Yleensä, ohjelmallinen ostaminen on samanlainen ohjelmallinen varastossa kaupankäynnin siltä osin kuin ostaminen tapahtuu seurauksena laskennallisia hinnoittelu puolesta ihmisen mestareita.

määritä ohjelmallinen ostaminen, koska sovellus tekoälyn ja big data:

    • Tarjouksen mainonnan inventaario lähde (esim., 300×250 IAB standardin mainos tarjoama Yahoo!, 30 sekunnin esirullavideo YouTubesta.,com, on Facebook ad)
    • Kautta mainonta vaihto
    • reaaliajassa
    • mahdollisuus:
      • näytä yksi erityinen mainos
      • yksi nimetön kuluttaja
      • samassa yhteydessä
      • yksi laite

Sisällä ohjelmallinen ostaminen, En erottamaan

    • ihmisen ohjelmallinen ostaminen (HPB)
    • tekoäly ostaa (OTKES)

esimerkki HPB olisi tarjous kiinteä määrä $6.,00 joka kävijä, joka on ollut mainostajan verkkosivuilla viimeisen 30 päivän aikana.

esimerkki ONNETTOMUUSTUTKINTAKESKUKSEN olisi itsenäisesti pisteet kunkin vaikutelman käyttämällä ennakoivaa analytiikkaa ja tarjouksen dynaaminen määrä perustuu monimutkainen kaava, johon osallistui tuhansia tekijät, mukaan lukien se, onko kävijä oli ollut mainostajan verkkosivuilla viime 30 päivää, sää, maantiede, aika, jne. Hinnoittelu kaava itse ja myöhemmin optimointi päätökset on johdettu algoritmisia prosesseja, versus on määritelty ihmisen panos.,”

John Nardone, TOIMITUSJOHTAJA,

”Ohjelmallinen ostaminen on osajoukko ohjelmallinen markkinointi. Ohjelmallinen markkinointi käyttää reaaliaikaisia järjestelmiä, sääntöjä ja algoritmeja automatisoidakseen datavetoisten, kohdennettujen ja merkityksellisten kokemusten toimittamisen kuluttajille, kun he ovat vuorovaikutuksessa brändin monien kosketuspisteiden kanssa. Kokemukset ovat kohdennettuja tarjouksia, viestejä, sisältöä tai mainoksia maksettu, omistaa ja ansaitut kanavat. Paras ohjelmallinen markkinointi tunnistaa kuluttajan liikkuessa kanavien ja kosketuspisteiden välillä niin, että jokainen vuorovaikutus ilmoittaa seuraavan., Omistettuja kosketuspisteitä ovat markkinoijan verkkosivusto, mobiilisovellukset, Facebook-sivu ja sähköposti. Ansaitut kosketuspisteet ovat kuluttajien itsensä luomia. Ohjelmallinen ostaminen on ohjelmallisen markkinoinnin maksullinen osa: datavetoisten, kohdennettujen mainosten automaattinen hankinta riippumatta siitä, ovatko ne verkkonäyttö -, mobiili-tai videomainoksia., Ohjelmallinen ostaminen voidaan tehdä kautta DSP, mutta ohjelmallinen markkinointi vaatii enemmän kattavan alustan, joka voi suorittaa monimutkaisia logiikka eri järjestelmissä, mukaan lukien sivuston sisällön hallinta, sähköposti, call center-käytössä chat, mobiili-sovellukset ja CRM-järjestelmiä.”

Philip Smolin, JOHTAJA, Markkinoiden Ratkaisuja, Käännä

”digitaalisen mainonnan maailma tänään, markkinoijat joutuvat ylivoimainen taso varaston ja yleisön pirstoutuminen., Jokaisen asiakkaan vuorovaikutus tapahtuu eri laitteella, eri median kanava ja eri aikaan elinkaaren aikana brändin sitoutumista. Tietoja syntyy kauttaaltaan. Ohjelmallinen ostaminen auttaa tuomaan järjestystä tähän pirstoutumiseen. Sen avulla markkinoijat vahvistaa asiakkaan vuorovaikutusta eri kanavissa yhdeksi kojelauta, ja sitten käyttää, että kojelauta kehittää kokonaisvaltainen strategia siitä, miten parhaiten saada (ja jatkaa keskustelua), jossa ne yleisöille., Matkan varrella, se auttaa markkinoijat käyttää tietoja, lisätä mainonnan tehokkuutta määrittämällä arvo, joka vaikutelma. – ja sitten käyttää, että arvo on varmistaa, että markkinoija ei tuhlaa talousarvion mainonta näkymiä, jotka eivät koskaan ole kiinnostunut tuotemerkin, tuotteita tai palveluja.

mutta ohjelmallisen ostamisen hyödyt eivät rajoitu ostajaan. Parantunut tehokkuus se tarjoaa mainostajalle myös kääntyy lisääntynyt merkitys kuluttajalle ja enemmän tuloja kustantajalle., Ja maailmassa, jossa kuluttajat haluavat laadukkaita uutisia, ammatillinen sisältöä ja avaa foorumeita sosiaalista vuorovaikutusta voidaan tukea mainonta, se on erittäin hyvä asia.”

Joe Zawadzki, TOIMITUSJOHTAJA, MediaMath

”teknologian käyttö automatisoi prosesseja ja käyttää matematiikkaa parantaa tuloksia. Se on markkinoinnin tulevaisuus, nyt saatavilla.”

  • mitä ohjelmallinen ostaminen on?
  • mitä ohjelmallinen myynti on?
  • mikä on reaaliaikainen tarjous?
  • mikä on ”Big Data”?
  • mikä on algoritmi?