så du konsekvent udpumper engagerende indhold og har en solid distributionsstrategi i bevægelse. Nu skal du vide, hvordan det indhold klarer sig, hvem der besøger dit websiteebsted, og hvordan du kan tilslutte dit publikum, så de vender tilbage. Og her er kickeren: du ønsker ikke at bruge halvdelen af dit budget til en sådan service.

for hver indholdsmarkedsfører, der bekymrer sig om engagementsstatistikker, er der muligheder, hvoraf mange er gratis., Analyseværktøjer er nøglen til dagens markedsføringssucces, og af alle valg derude står 10 over resten som særligt nyttige for indholdsstrateger. Lad os se.

1. Google Analytics

Google Analytics er go-to-platformen for mange marketingfolk, i vid udstrækning fordi den er helt gratis, fyldt med funktioner og kommer med Googles mærkenavn.,

når du har indtastet Google Analytics-koden i dit websiteebsteds HTML, måler tjenesten visse mål for dig, herunder hvilke sider en besøgende klikker på, hvor længe de bliver, og de handlinger, de tager. For eksempel kan værktøjet fortælle dig, om en besøgende deler indholdet på sociale medier eller klikker på en annonce. Hver gang et mål er afsluttet, logger Google konverteringen i din analyserapport.,

Som Kissmetrics påpeger, en af Google Analytics’ bedste funktioner—især for detail sites og marketingfolk spore køb—er Målet Tragt, som du kan indstille op en perlerække af Webadresser, som en forbruger klikker igennem, når de køber en vare. Du kan finde ud af ikke kun, hvor mange mennesker der går igennem processen med at købe, men også hvor mange der opgiver det på et bestemt tidspunkt. Disse oplysninger giver marketingfolk mulighed for at justere deres strategier og gøre købsoplevelsen lettere for forbrugeren.,

Google vil også rapportere de søgeord, folk søger, der bringer dem til dit siteebsted, samt hvilke bro .sere og enheder de bruger—for ikke at nævne, hvorfra de bliver henvist. Jeg overvåger ofte adfærden på vores siteebsted for at se, hvilke stykker der kører mest trafik, og hvor denne trafik kommer fra.

Når det kommer til tilpasning af data, kan du spore bestemte kampagner, der driver trafik til dit siteebsted, oprette dine egne rapporter med håndplukkede målinger og konfigurere tilpassede advarsler for at få din indsigt leveret på bestemte tidspunkter.,

måske er den mest almindelige klage over brug af Google Analytics, at informationen kan være rodet, og grænsefladen er vanskelig at navigere. Google arbejder imidlertid på at imødegå disse klager med nye værktøjer som Data Studio, som giver brugerne mulighed for at omdanne data til delbare, visuelt engagerende rapporter. Mens platformen stadig ikke er den mest intuitive, skal du være mere komfortabel med indstillingerne efter cirka en måned og igen få mest muligt ud af Googles gratis service.

2., Bitly

Bitly er måske bedst kendt som en gratis linkforkorter, men dens funktioner gør mere end bare at spare plads. Når du har forkortet links – og muligvis endda tilføjet en forfængelighed URL shortener-Bitly giver dig værktøjer til effektivt at dele disse links og analysere deres præstationer.

for eksempel rapporterer Bitly, hvor mange klik hvert link genereres, og når folk klikkede, ned til timen. Rapporten vil også indeholde, hvilke platforme folk plejede at dele linket, så du ved, om det meste af din trafik kommer fra T .itter, LinkedIn og så videre., Nedenfor er et eksempel på Bitlys kort over dit links geografiske distribution af klik, hvilket er nyttigt til optimering og målretning af fremtidig indhold.

på statistiksiden samler Bitly resultater fra alle dine links, så du kan vurdere, hvordan din samling af indhold har udført i den sidste time, dag, uge og måned.,

Bitly kan ikke give så mange detaljerede oplysninger som Google Analytics, men hvis du allerede tager fordel af den gratis link shortener og ren grænseflade, du kan lige så godt bruge de frynsegoder, der følger med pakken.

3. Piwik

Piwik ‘ s gratis software kommer med en advarsel: Du er forpligtet til at hente programmet og placere den på din egen server., Pi .ik tilbyder lignende funktioner til andre populære analyseprogrammer, herunder begivenhedssporing, besøgskort og søgeordssøgning, men hvad der adskiller det fra sine konkurrenter er dens mobilapp og ubegrænset datalagring.

pi .ik dashboard er temmelig involveret, hvilket kan være enten en pro eller con afhængigt af hvor meget tid du vil lægge i. Opsætningen kræver også lidt tålmodighed og muligheden for at installere de nødvendige tags på dit websiteebsted., Når du først er komfortabel med Pi .ik, kan du dog tilpasse den til din smag, da instrumentbrættet er fuld af Piidgets, der kan arrangeres til de fleste analytiske behov.

de mest forskellige funktioner inkluderer “ro.evolution”, som giver dig mulighed for at holde musen over ethvert link eller begivenhed, klikke på grafikonet og se en detaljeret historie for det datapunkt. Derudover kan du sortere rækker og sammenligne dem for at se, hvordan hver udføres på forskellige platforme, såsom bro .sere og mobile enheder.,

pi .ik tilbyder også muligheden for at konfigurere automatiske e-mail-rapporter, så du kan holde dig opdateret om dit indholds ydeevne og optimere i overensstemmelse hermed.

4. Open .eb Analytics

Open .eb Analytics (O .a) er en open source-soft .are, ligesom pi .ik. Tilsvarende er der ingen grænse for mængden af data, du kan gemme, eller antallet af websebsteder, du kan måle gennem programmet.,

o .a giver oplysninger meget gerne den slags, du vil se på sine konkurrenters platforme, såsom visninger, unikke besøg, henvisning sites, og besøgende placering. Derudover kan O .a måle klikstrømmen for hver besøgende og identificere præcis, hvor de klikker på din side.som Divi Fernando påpeger på blogoorank-bloggen, tilbyder O .a tre forskellige funktioner, som mange analyseprogrammer som Googles ikke gør. Den første er heat maps, som sporer, hvor besøgende klikker på dit .ebsted., Det andet er muligheden for at optage musebevægelser, så du kan se, hvordan besøgende navigerer på dine sider og officielt bliver konverteringer. For det tredje giver programmet Document Object Model (DOM) klik tracking, som bruger kodestykker til at rapportere, når besøgende klikker på bestemte links, knapper og billeder.

5. Clicky

flere bloggere begynder at erkende deres kærlighed til Clicky, et analyseprogram, der er stolt af at tilbyde up-to-the-minute resultater. Af denne grund synes jeg det er nødvendigt at medtage Clicky på denne liste på trods af at det for de fleste ikke vil være gratis., Du skal ikke betale for Clicky ‘ s service, hvis du har et websiteebsted, der modtager færre end 3,000 sidevisninger om dagen, men efter at prissætningen kan variere fra $9.99 til $79.99 pr.ved første øjekast har Clicky noget meget attraktivt at tilbyde—lignende dybdegående resultater som Google Analytics, men med en meget renere grænseflade. Når alt kommer til alt, hvad er brugen af minedata fra din websiteebstedsydelse, hvis du ikke kan forstå og fortolke oplysningerne?,Clicky viser tydeligt alle besøgende, herunder når de besøgte, hvor de er placeret, hvor de blev henvist fra, hvor længe de blev på din side, og hvilke handlinger de tog. Clicky leverer også varmekort i realtid, ikke kun for en samling af besøgende, men for hver enkelt person. Dette er en funktion, der normalt kun tilbydes af analyseprogrammer, der specialiserer sig i varmekortinformation, såsom Cra .y Egg, der sætter Clicky bortset fra sine største konkurrenter.,

Clicky tilbyder også en integration med Twitter, der gør det let at overvåge Twitter nævner i din konto, hjemmeside, eller en URL eller et søgeord. Som Clicky ‘s hjemmeside påpeger, Twitter’ s indbyggede søg kun går tilbage om en uge, men Clicky kan give en næsten ubegrænset historie af tweets, herunder sammenfattende rapporter om aktivitet af brugeren, hashtags, links og stemning.

similar ?eb

vil du spionere på dine konkurrenter? (Bare rolig, dette er helt lovligt.,) Similar .eb kan du tilslutte enhver hjemmeside eller mobil app, modtage indsigt om trafik og placeringer, og sammenligne data mod konkurrerende sites.

når du har indtastet en URLEBADRESSE, kan du se websiteebstedets globale rang, landeplacering, kategorirangering (såsom bøger og litteratur, Shopping, markedsføring og reklame) og trafik efter land. Du bliver også behandlet med en oversigt over samlede desktop-og mobilbesøg fra de sidste seks måneder, som er opdelt efter tid på stedet, sider pr.besøg og afvisningsprocent.

for eksempel, her er hvad disse resultater ser ud for Facebook.,com:

når du ruller ned, SimilarWeb aktier andre nyttige data, rapporter, herunder top henvisende websteder, organisk søgetrafik vs. betalt søgetrafik, en fordeling af trafikken fra sociale platforme, er de mest populære underdomæner, en rangordning af lignende sites, og kategorier, der interesserer din målgruppe (fx, Nyheder og Medier, handel og Industri).

som marketingmedarbejder Jeff Bullas skriver, “jeg bruger similar .eb til at hjælpe mig med at forstå, hvor jeg skal bruge min tid, dvs.hvilke kanaler og strategier jeg skal undersøge yderligere.,”

men hvis du vil se, hvordan din trafik står imod din konkurrents, skal du blot klikke på Tilføj konkurrenter øverst på skærmen og vælge fra rullelisten eller indtaste dit eget forslag. Du vil se side om side sammenligninger af din placering, trafik oversigt, og henvisninger.

for at sammenligne mere end to sitesebsteder ad gangen og modtage mere dybdegående indsigt kan brugerne opgradere til en betalt version af similar .eb, der starter ved $199 pr.,

SEMrush

SEMrush kan også hjælpe dig med at komme foran dine konkurrenter ved at undersøge nøgleord i displayannoncer, organisk og betalt søgning og linkbygning. Du skal bare indtaste et domæne, søgeord eller URL i søgefeltet, og du får adgang til et væld af indsigter. Tag denne prøve søgning efter eBay.com:

brugere kan se en hjemmeside eller søgeord trafik opdeling ved organisk søgning, betalt søgning, backlinks, og vise annoncer., Under disse data kan du se live opdateringer af top organiske søgeord og organiske konkurrenter, betalte søgeord og betalte konkurrenter og prøveannoncer. Der er også lister over backlinks og indekserede sider til at gennemse.

brugere kan klikke på en af disse grafer eller lister for at se en udvidet rapport. Her er en til eBay ‘ s top økologiske konkurrenter:

Denne rapport viser antallet af organiske søgeord, der bringer brugere til hver hjemmeside, og antallet af brugere forventes at besøge hjemmesiden i den kommende måned (forudsat gennemsnitlige månedlige trafik forbliver den samme)., Der er også en opdeling af konkurrenter efter kriterier som konkurrenceniveau, fælles søgeord, trafik og den estimerede pris på organiske søgeord i Google Ad .ords.

gratis kan brugerne foretage 10 anmodninger om dagen (f.eks. For fuld adgang til platformen samt API-adgang kan du registrere dig for en pro-konto, der starter ved $ 69.95 pr.

Mo.Key .ord e .plorer

mens SEMrush ofte nævnes som et top søgeordssøgningsværktøj, kan der være en ny sheriff i byen, siden SEO soft .arefirma Mo. lancerede sit eget værktøj i Maj., Det er mere omfattende end de fleste søgeord søgemuligheder derude, og det er bygget til at tage den manuelle arbejdskraft ud af søgeord forskning. Som grundlægger Rand Fishkin skriver, tager værktøjet ” dig hele vejen gennem søgeordsforskningsprocessen-fra at opdage søgeordsideer til at få målinger til at opbygge en liste, filtrere nøgleordene på den og prioritere, hvilke der skal målrettes ud fra de tal, der betyder noget.”

Når du søger et udtryk, vil du først se en oversigt over analysen., For eksempel, her er Fishkin eksempel på en søgning efter “Stribede Skjorter”:

I toppen af siden, kan du se fem målinger, som kan hjælpe dig med at afgøre, hvor værdifuld sigt kan være for dit indhold indsats. Du kan også klikke på en SERP-analyse (search Engine Results Page), der viser dig det faktiske Google-søgeresultat for det pågældende søgeord, inklusive eventuelle billeder eller ad .ords-annoncer, der vises.

Hvis du ønsker at inkludere dette søgeord i dit indhold, tilbyder Mo.forslag på op til 1.000 relaterede udtryk, sorteret efter relevans og volumen., Du kan filtrere disse forslag for at vise søgeord fra en blanding af kilder, søgeord, der kun indeholder de udtryk, du søger efter, eller søgeord, der ikke indeholder de udtryk, du søgte efter—hvis du vil have nye ideer.

for at gemme din forskning skal du blot tilføje dine søgeord til en liste. Derfra vil du være i stand til at sammenligne, sortere og rangordne dem efter betydning.

mens tjenesten er gratis, er der en brugsgrænse. Alle kan køre to søgeord søgninger hver dag uden beregning; community-medlemmer får yderligere fem søgninger., For mere omfattende adgang til værktøjet kan du købe den uafhængige service, der starter ved $ 600 pr.

Cyfe

Cyfe er en alt-i-ét dashboard, der hjælper dig med at overvåge data på tværs af flere websteder og applikationer, såsom Google AdWords, Salesforce, PayPal, MailChimp, og WordPress.

Ikke alene kan du se alle disse data på ét sted, men du kan også tilpasse dit betjeningspanel med over 40 widgets til forskellige kilder og platforme., Og hvis du ikke kan finde, hvad du ønsker fra Cyfe s poolidget pulje, kan du oprette dine egne .idgets. Alt hvad du skal gøre er at uploade eksterne data fra din kilde, CSV eller Google-ark. For eksempel vil du måske have en donutgraf med visse resultater vist i orange, blå og grøn.

når dit betjeningspanel er op, kan du oprette rapporter i realtid, der skal do .nloades og deles. Hvis det ikke er nok, kan du endda tilslutte Cyfe til dit TV og rotere et eller flere dashboards på den store skærm.,

Google-Søgning Konsol

som Tidligere hed Google Webmaster Tools, Google ‘ s søge indsigt værktøj var omdøbt til at være mere inkluderende i “alle, der bekymrer sig om Søgning”, herunder “hobbyfolk, ejere af små virksomheder, SEO eksperter, marketingfolk, programmører, designere, udviklere af apps.”

platformen hjælper dig grundlæggende med at sikre, at dit websiteebsted eller din Android-app er Google-venlig og vises i relevante søgeresultater.,

Google-Søgning Console hjælper website-ejere med at optimere deres sider ved at give tre vigtige ressourcer:

  1. Søg analytics-rapporter, der viser, hvor ofte dit websted vises i søgeresultater på Google, hvor mange klik og visninger, der kom fra disse resultater, og hvilke forespørgsler, du bliver bedt om disse resultater. Du kan også sammenligne data for at se, hvordan dine søgeresultater klarer sig mellem mobil-og computerbrugere, amerikanske og britiske besøgende osv.
  2. advarsler for fejl eller problemer., Hvis du kører en URLEBADRESSE, som Google ikke kan gennemgå, eller som returnerer en HTTP-fejlkode, sender Google en meddelelse, så du kan løse problemet.
  3. Tester for at se, Om Google kan “forstå” dit indhold. Gennem et program kaldet Fetch as Google kan du se, om Googlebot kan få adgang til en side på dit .ebsted. Hvis der er problemer, kan du endda se, om ressourcer som billeder blokeres af botten. På denne måde kan du gå tilbage og debug dit siteebsted, hvis det er nødvendigt.,

for at få den mest problemfri oplevelse med Google-data skal du forbinde dine Google Analytics-sider med dine Search Console-sider, så du kan få adgang til en mere omfattende visning af dit siteebsteds ydelse. For eksempel, som SERPs påpeger, kan Google Search Console spore data fra webebbrugere, der har deaktiveret Javascript—noget Google Analytics ikke kan gøre alene.

Du kan vælge at bruge en kombination af disse platforme til din analyse, eller du kan endda eksperimentere med gratis forsøg og derefter opgradere dine yndlingsværktøjer., Bare husk, at uanset hvilken analyseplatform du vælger, kan du spore vital engagementsstatistik uden at tømme din tegnebog.