En af de sødere og mere dement rap kroge i historien går, “Baby, jeg er vigtigt, som i Pedialyte.”Det er fra Young Thug ‘s” Calling Your Name”, udgivet i September 2015; lyric, som hjælpsomt udpakket af Genius bruger chillHill, betyder noget i retning af ” Han er en nødvendighed for sin pige (baby) som Pedialyte er til en dehydreret baby.”
Pedialyte er en oral elektrolytopløsning fremstillet af Columbus, Ohio-baserede medicinske firma Abbott Labs., Det er baseret på rehydreringsterapier opfundet af Verdenssundhedsorganisationen i 1940 ‘ erne og blev oprindeligt designet som et overkommeligt middel til behandling af dehydrering forårsaget af akut gastroenteritis, en almindelig betændelse i mave-tarmkanalen forårsaget af et hvilket som helst antal vira, svampe og bakterier.
akut gastroenteritis er stadig en verdensomspændende epidemi med rapporterede 2 milliarder tilfælde i 2015; i mange lande i Vestafrika og Sydøstasien, hvor det stadig er et stort problem, klassificeres Pedialyte som et lægemiddel., I USA, Pedialyte er blevet solgt i håndkøb på apoteket siden 1960’erne, primært markedsført som en måde at rehydrere børn i alderen 1 og ældre efter en kamp med mave influenza eller en lang dag på stranden.fire måneder før Young Thugs smukke Bidrag til kanonen af let infantiliserende ordspil, ændrede det sig. Hvorfor og hvordan denne ændring skete fortæller os mindre om videnskaben om hydrering, end den gør om en af de nyere og mere forvirrende fakta i vores eksistens: hver eneste af os er nu en social media “influencer.,”
i maj 2015 meddelte Pedialyte, at det ville målrette tømmermændsmarkedet — eller rettere sagt en delmængde af det voksne marked, der består af mennesker, der engagerer sig i, hvad mærket refererer til som “lejlighedsvis alkoholforbrug.”Markedet var allerede der — Abbott sagde, at voksnes salg af Pedialyte steg 57 procent siden 2012, hvilket tegner sig for en hel tredjedel af det samlede salg; virksomheden besluttede bare at gå efter det officielt.,Abbott ‘ s senior brand manager Eric Ryan fortæller mig, at beslutningen om at woooo voksne var enkel: “produktets skønhed er, at fordelene ikke har ændret sig — Pedialyte er stadig en hydratiseringsløsning af medicinsk kvalitet støttet af avanceret videnskab. Vi støtter ikke kraftigt drikke eller hævder at helbrede tømmermænd, men vores brugere finder tillid til at have en betroet rehydratiseringsløsning, der fungerer.”
folk havde t .eetet om at bruge Pedialyte som tømmermiddel siden mindst 2009. (Selvom du dengang også kunne finde mange mennesker, der taler om rehydrerende killinger og hvalpe., Det var en anden tid online.) Nogle af disse mennesker var berømte, herunder Carson Daly, Diplo, og en masse college fodboldspillere.
Pedialytes mærke pivot blev skrevet op af næsten alle forretningspublikationer, du kan navngive. Resten af medierne fulgte snart efter.
“alle drikker Pedialyte for at helbrede deres tømmermænd,” erklærede Cosmo. “Helbreder Pedialyte Tømmermænd?,”spurgte Atlanterhavet. Nogensinde trendsætteren offentliggjorde ne.York Times “anbefalingsbrev: Pedialyte” to år senere.kort efter meddelelsen fra 2015 sendte Abbott et # Po .derpackedsummer-team til 144 musikfestivaler og sportsbegivenheder i hele USA for at distribuere et nyt pulveriseret produkt, der er praktisk til rejser og udendørs drikke., I tandem, Pedialyte, der er betalt for seks mærkevarer på BuzzFeed med titler som “11 Gif’, Der Beskriver, Hvordan Du Føler, Når Office julefrokost” og “11 Hunde, Der Er Tørstig, End Du”; sidstnævnte introduktion læse, “du tror, Du er tørstig? Disse hunde ved alt om det. Næste gang du skal rehydrere, skal du sørge for at se på lyte – Pedialyte!”
Pedialytes interne forsker Jennifer .illiams anbefaler ikke produktet som en “tømmermændskur.,”Hun har været hos Abbott i 25 år og har arbejdet på Pedialyte i de sidste 10.
“vi ved, at der ikke er nogen kur mod tømmermænd,” siger .illiams. “Du kan ikke gå til en butik og købe en kur mod tømmermænd. Vi ved, at alkohol dehydrerer, og vi ved, at vores produkt rehydrerer.”
en tømmermænd er en symfoni af ubehagelige symptomer forbundet med tilstrømningen af giftige forbindelser, der følger med at drikke alkohol., Den akkumulerede forbindelser, der forårsager betændelse, rode med din immunsystemet og hormonbalancen, og ked af din krop i alle mulige andre måder, som endnu ikke er fuldt forstået, at forskerne har brugt år på udkig efter en sikker salve for tømmermænd, og de har ikke fundet en.
selvom Pedialyte ikke nødvendigvis vil lindre en hungover persons kvalme, hovedpine eller svimmelhed, kan det modvirke dehydrering forårsaget af drikke. Sådan fungerer det: Pedialyte indeholder sukker, salt, kalium og vand., Vandet rehydrerer dig naturligvis, mens sukkeret hjælper med at trække salt og kalium ind i din krop for at genopfylde elektrolytter, der er gået tabt på grund af dehydrering. Sådan.
Williams forsøger at overbevise mig om, at hvis du er virkelig dehydreret, “vand kommer ikke til at gøre det for dig,” og at mængden af sukker i Gatorade og Powerade kaster den kemiske balance og negerer fordelene af elektrolytter. “Det gør faktisk problemet værre. Det kan faktisk dehydrere dig eller forårsage en gastrointestinal forstyrrelse. Jeg kan sige ‘diarr.’, hvis du vil.,”
Williamilliams henviser til Abbott som et videnskabeligt” konservativt ” firma, omhyggelig med aldrig at henvise for specifikt til en tømmermænd. Hun er nødt til at gennemgå alle sociale medieindlæg for videnskabelig nøjagtighed, og hun bemærker, at brandets omdrejningspunkt til det voksne marked ikke kom med nogen justeringer af Pedialytes emballage eller præsentation., Det vigtigste produkt ændringer siden da har været tilføjelsen af to varianter — Jordbær Fryse og Bær Frost, indlysende rip-offs af Gatorade smag navne — og en ny “Pedialyte AdvancedCare Plus”, som har ernæring fakta næsten identisk med den oprindelige Pedialyte, men foregiver at have “endnu mere elektrolytter.”
Pedialyte første sommer marketing push faldt sammen med den anden sæson af HBO ‘ s True Detektiv, der kørte 3 millioner prestige kabel-seere til randen af vanvid., I fjerde episode, Colin Farrell ‘s racistiske, korrupte-cop karakter Ray tager Taylor Kitsch’ s closeted, krig-kriminel karakter, Paul rundt i en lastbil, peer presser ham til at drikke whisky. “Jeg ved bare ikke, hvordan man skal være ude i verden, mand,” siger Paulus (fordi dette var et seriøst Sho., der vedrørte ondskabens nuancer). Til det siger Ray: “hej, se ud af vinduet. Se på mig. Det gør ingen. Slå den igen. Vi henter noget Pedialyte til dig.Abbott siger, at omtalen var “ikke koordineret” ; jeg spurgte forfatter Nic pi..olattos publicist og HBO — ingen kommentar., Der er ingen måde at bevise, at dette var produktplacering. Men du laver matematikken: der er få kombinationer, der er mere logiske og lyriske end et TV-Sho.om se .fester og en fyr, der blev fundet si. .led ihjel i et kar med syre, og et Ohio-baseret medicinsk forsyningsfirma.den sommer lancerede Pedialyte også en traditionel annoncekampagne og en interaktiv t .itter-kampagne kaldet #SeeTheLyte. To af tekstforfatterne, der arbejdede på kampagnen, sagde, at de var bundet af hemmeligholdelsesaftaler og ikke kunne tale om det., Abbotts PR-direktør Molly Sustar henviste til detaljerne i #SeeTheLyte som en “handelshemmelighed” og afviste at diskutere det. Men for mange af de mennesker, det forsøgte at målrette-cool, unge årtusinder-kan # SeeTheLyte-kampagnen have vist sig morbid pinligt. Det kunne endda hævdes, at Pedialytes appel til det voksne marked overlevede en koordineret sabotage indefra huset.,
Sammen med stock fotos af Pedialyte pakker kigger ud af tegnebøger og være gået ud lige så diskret som en skilling taske, farve-blokeret illustrationer af skægget hipsters og agave planter, Pedialyte begyndt at twitte ting som, “at Vi har glemt vores tutus, men havde en fantastisk tid på Electric Daisy Carnival Las Vegas!”og” T. G. I. endelig!”Du ved — ting normale unge siger, lige før de bliver tændt.
og alligevel dette koordinerede angreb — en pinlig t !itter-kampagne, et festivalgrundhold, en ny smag (jordbær-limonade!)- alle syntes at arbejde., Da den næste sommer rullede rundt, rapperen Vic Mensa promoverede sin nye EP med en gæsteplads på S .ay Callo .ays radioprogram. Han afsluttede sin freestyle udfordring med et vers, der gik, til dels, “drak for meget Ciroc, jeg har brug for nogle Pedialyte.”
i Februar 2017 sluttede Pedialyte sig til Instagram og begyndte at lægge grunden til et program kaldet #TeamPedialyte. Pedialytes sociale medieteam begyndte at kommentere hvert eneste indlæg, der nævnte mærket, oftest med, ” du lavede vores dag !”og,” bliv hydreret, ” parret med en Solbriller emoji., Så begyndte de at hoppe ind i DMs og skrive: “du er en stor fan af vores, det er ingen hemmelighed. Nå, vi bemærkede og spekulerede på, om du ville overveje at deltage i # TeamPedialyte? Og vi spørger ikke bare nogen. … Kun ægte-tilbud som dig selv.”
de bad om adresser og T-shirt-størrelser og sendte en St. Patrick ‘ s Day care-pakke i slutningen af februar, derefter et sommeroverlevelsessæt i Juli., Forsendelser se ud til at have været designet af en person, hvis eneste eksponering til EDM kultur var, at Zac Efron film, pakket med genstande, som en Bluetooth højttaler-udstyret vand på flaske, øl koozies med neon bogstaver (“Lyser i dag, Lyte i morgen”), og fingerløse handsker med “High five til rehydrering”, der udskrives under en grøn Pedialyte logo.
de mennesker, der modtog disse kits, skrev frivilligt om dem, typisk ved hjælp af de anbefalede hashtags og deling af en AMA .on-rabatkode. Næsten ingen af disse fans har mere end 800 tilhængere, og de fleste har mellem 200 og 300., De er ikke påvirkere, undtagen i deres meget umiddelbare sociale kredse. De er unge professionelle og langrendsløbere og fratty Midesternestern coeds, der bliver dehydreret og sværger ved dette Pedialyte trick, de hørte om. Den største # TeamPedialyte-posting-konto, jeg kunne finde, tilhører et par bengalske katte, der bor i Fort Lauderdale, Florida. De har 941 følgere, og de er meget søde.
Mae kar .o .ski, en medstifter af Ne.York influencer agency og tech company, forklarer naturligvis taktikken: “dette er den nye udvikling inden for influencer marketing., Det betyder ikke rigtig noget størrelsen på dit følgende; Det er, at du er begejstret og vil skrive om mærket. Ægtheden er virkelig der. Det er bare mennesker, der er virkelig begejstrede for Pedialyte, ikke som, ‘din manager arrangerede denne ting, hvor du poster fem indlæg og fem historier.,'”
Karwowski i forhold Pedialyte ‘ s strategi, at den blog-første makeup virksomheden mere glansfuld og Kardashian-ridder tøj firma Dreje, skal du ringe til dem tre af de første til at indse fordelen i at bruge penge på en “rigtig økologisk brand ambassadør samfund, hvor mærker, der er at vælge folk, der er baseret på hvor glade de er for at tale om brand i modsætning til, hvor mange tilhængere de har.”
Raj Undergang sluttede #TeamPedialyte efter uploader et billede af sig selv med favnen fuld af produktet på en CVS nær Coachella, hvilket resulterede i en overraskende DM og en gaveæske., Den 28-årige digitale producent fra Los Angeles har siden skrevet om mærket en håndfuld gange i sine historier og to gange i nettet. Han fortæller mig, at han spøgtigt tilføjer” #ad “til sine Pedialyte-indlæg, selvom virksomheden konsekvent gentager i sine kommentarer, at han er en” fan ” og ikke en betalt partner.
“så mange mennesker slog mig op og var som,’ Hvordan bliver jeg en Pedialyte influencer?'”fortæller han mig, griner. Han var glad for at skrive om produktet i bytte for gratis ting — “gratis ting er rad, naturligvis. Hvem kan ikke lide gratis?,— – og han var også glad for at fortælle mig, at Pedialyte er en “fascinerende eliksir”, som du kan chug efter en nat med kraftig drikke, så du vågner op uden tømmermænd og “stadig lidt beruset.,”
Taylor Williams, en 24-årig #TeamPedialyte medlem fra Chicago, udtrykker følelser, svarende til Raj ‘ s (“Min kærlighed til Pedialyte nu er mere for hele deres brand — de har indset, der er at drikke det, og de er blevet fuldt beskæftiget med os på et personligt plan”), som betyder Arizona State bachelorstuderendes Bryce Schmitgal, der bringer Pedialyte til musik festivaler, når han har planer om at drikke hele natten, at uddele pakker med pulver i Lost Lake Festival i Phoenix i 2016.,
Schmitgal blev hyret af en tredje part, event-personale agentur Sejr Markedsføring, men var mere end ivrige efter at instruere sine kolleger festival-gængere, at “Pedialyte er ikke kun for babyer og kan hjælpe fugter mere end nogen anden sport drink som Gatorade eller Powerade,” siger han.
“hvad jeg elsker ved Pedialyte er, at det virkelig fungerer,” siger Alyssa Feitsam, en 25-årig fan fra St. Louis. “Ingen gimmicks.”
for at forstå kulten af Pedialyte, skulle jeg drikke den. (Jeg har altid været en Gatorade pige, ingen lovovertrædelse. Du kan få en otte-pack Gatorade for $ 5!,) En morgen, på vej til stranden, stoppede jeg ved .algreens og købte en flaske blandet frugt Pedialyte, en kasse med Pedialyte pulverpakker og en kasse med Pedialyte fryser pops. Dette er $24 værd af Pedialyte.
Pedialyte smager som Kool-Aid, hvis Kool-Aid også havde et underliggende spark af tandlægerens Kontor fluor skylning. Pedialyte fryser pops er tolerable, men deres emballage tyder på, at mellem 16 og 32 Pop ‘ er kan være nødvendige for at rehydrere en dehydreret person fuldt ud. En anbefalet servering af den originale flaskeversion er en fuld liter-to, hvis du virkelig har til hensigt at føle dig bedre., Pakker i rejsestørrelse skal blandes med nøjagtigt 8 ounce vand, eller den kemiske balance vil være slukket, ifølge Abbotts videnskabsmand. Og under alle omstændigheder sælges Pedialyte kun på apoteker, der kommer i besværlige rektangulære flasker, der har børnesikrede snoede hætter og en tyk folieforsegling.
emballagen siger stadig “brug under tilsyn af en læge”, som helt ærligt er for autoritær for mig.
mit bedste gæt er, at dette medicinske udseende er en del af lodtrækningen — en måde at sige, at din tømmermænd er alvorlig, fordi din fest var alvorlig., At tildele et medicinsk stof giver også et vagt forslag om, at du gør noget ulovligt. Det er ligaer væk fra at bringe hostesirup til festen, men æstetisk, er det så langt fra at bringe hostesirup til festen?
Men det undlader jeg hørt fra alle #TeamPedialyte medlem spurgte jeg — herunder Alle tidligere star Lisa Foiles, bare en anden ulønnet loftvifte, der tog det på sig at gøre en omfattende Pedialyte unboxing video — var, at de elsker det, fordi det virker. Det får dem til at føle sig bedre, hurtigt, når tagline går.,
faktisk forhindrer det ifølge Ra .al ham og hans venner i at føle sig dårlige overhovedet. “Hvad vi faktisk gør er dybest set deto.til reto.,” forklarede han. “Så jeg drikker vodka med Pedialyte som Mi .er . Miley Cyrus om dagen, Hannah Montana om natten-bedst fra begge verdener.”
denne ID.er også blevet valgt af corporate America. “Jeg er begyndt at afprøve Pedialyte i nogle cocktails i oktober 2017,” siger Mike Perro, driftsdirektør for PJW Restaurant Group, som ejer Hæld Hus, en pub i Exton, Pennsylvania., “Ideen var beregnet til at være en tunge-i-kind måde at hjælpe brunch lånere, der måske har drukket lidt for meget natten før med et T .ist på ‘hundens hår’ teori.”
restauranten tilføjede brunch til sine tilbud tidligt i år, og med det, Perros Pedialyte cocktails, kun tilgængelig fra 11 am til 2 pm på lørdage og søndage. Du kan nu også købe dem på to andre Pour House steder — i North .ales, Pennsylvania, og Newestmont, ne.Jersey., Opført i en del af menuen med titlen “Opsving”, der er en Weekend Krush (orange vodka, orange Pedialyte, orange juice), en Sommer Krush (jordbær vodka, jordbær Pedialyte, saftevand), og en Tropisk Krush (mango vodka, orange Pedialyte, fersken nektar).
“Jeg kan forestille mig, at college-børn gør det,” fortæller Williamilliams, Pedialyte-forskeren. “Jeg aner ikke, hvad der ville ske, hvis du blandede det med alkohol. Du kan måske fortryde al indsats der; jeg kan ikke forestille mig, at det fungerer godt.”
i dag siger Abbott, at voksne udgør” mindst halvdelen ” af alt Pedialyt-salg., De gjorde det virkelig! Tillykke til Central Ohio.
De har “gjort det” i sådan en måde, at Gustave Karagroziz, en 27-årig hindring racer fra Long Island, mailes virksomheden et håndskrevet brev, der beder om at blive tilføjet til #TeamPedialyte.
han fik at vide, at der ikke var flere tilgængelige pletter, hvilket gjorde ham rasende til det punkt at sende mig skærmbilleder og skærmoptagelser af mere end et dusin af hans Instagram-indlæg om Pedialyte. “Jeg stopper der, bare ved, at dette ikke engang er en fjerdedel af de billeder, jeg har,” sagde han., Han vil bare have en mulighed for at repræsentere et brand, der “har gjort vidundere” for ham.
har jeg forsøgt at skrive dette som en inspirerende fortælling om et firma, der lykkes baseret på produktets fortjeneste og dets good ?ill over for sine kunder? Nej, Jeg er ligeglad med, at virksomheder lykkes. Men efter at have skrevet den historie alligevel, er jeg glad nok til at anbefale, at du bruger dine penge på produkter, der har frygtelig branding, en pinlig tilstedeværelse på sociale medier og solid videnskab bag dem.
Pedialyte er den rigtige aftale, hvilket sandsynligvis er grunden til, at det er modbydeligt., Det er anti-Goop-ikke” wellellness ” men sundhed. Det er anti-Gatorade, som er dybest set salt sukker vand, der gjorde en flok fodboldspillere rigere end Gud. Vi er så vant til at være mistænkelige, er det nemt at glemme, at nogle ting stadig have nytte ægte nok til at modstå selv de thirstiest forsøg på at skjule det med neon-lys og tweets om wingmen.
for nylig Bieber-forlovet model Hailey Baldwin ikke bliver betalt for at sende et foto, når hun slået tilbage af en 2-liters flaske Pedialyte ved indgangen til Coachella her i April, men det skete., Og efter alt at dømme havde hun en dejlig, godt hydreret .eekend.
vil du have flere historier fra varerne fra Vo?? Tilmeld dig vores nyhedsbrev her.
Support Vox forklarende journalistik
Hver dag på Vox, vi tilstræber at besvare dine spørgsmål og give dig, og vores publikum rundt om i verden, med oplysninger, der sætter dig i stand gennem forståelse. Vo .s arbejde når ud til flere mennesker end nogensinde, men vores karakteristiske mærke af forklarende journalistik tager ressourcer., Dit finansielle bidrag vil ikke udgøre en donation, men det vil gøre det muligt for vores medarbejdere at fortsætte med at tilbyde gratis artikler, videoer og podcasts til alle, der har brug for dem. Overvej venligst at yde et bidrag til Vo.i dag, fra så lidt som $3.
I verden af Super Bowl-reklamer, 2020 aldrig sket
Berømtheder har altid gjort påtegninger. Nu sælger de deres fastfood ordrer.
hvordan 1-800-Blomster.,com blev en af de største, mest klodsede navne i Valentinsdag gaver
se alle historier i varerne