hvordan man udvikler et nyt produkt (fra koncept til marked)

at bringe din vision for et originalt produkt til Live er ofte en af de største forhindringer for håbefulde iværksættere.

produktudviklingsprocessen kan virke næsten mystisk, og når du hører oprindelseshistorierne fra andre store virksomheder, ligner rejsen til et færdigt produkt sjældent en lige linje.,Da Tina Roth-Eisenbergs datter bragte hjem nogle semi-permanente tatoveringer, som hun følte manglede, mobiliserede hun sit samfund af meddesignere for at skabe Tattly.David Barnett måtte på den anden side lære sig selv at bruge 3D-designsoft .are, så han kunne prototype PopSockets, det nu populære Telefontilbehør.,

På deres egne, kan disse inspirerende historier ikke give en ende-til-ende plan for produktudvikling, men de ligheder, de deler afsløre nogle af de skridt, grundlæggerne konsekvent at tage på vejen til at starte en virksomhed og forsendelse af det færdige produkt.

den nye produktudviklingsproces i 6 trin

ny produktudvikling er processen med at bringe en original produktid.på markedet. Selvom det adskiller sig fra industrien, kan det i det væsentlige opdeles i seks faser: ideation, forskning, planlægning, prototyping, sourcing og costing.,

Sådan udvikler du din egen originale produktidee og hvad du skal overveje på hvert trin.

Ideation

mange håbefulde iværksættere sidder fast på ideation, ofte fordi de venter på et geni for at afsløre det perfekte produkt, de skal sælge. Mens bygge noget fundamentalt ” nye ” kan være kreativt tilfredsstillende, mange af de bedste ideer er resultatet af iteration på på et eksisterende produkt.scamper-modellen er et nyttigt værktøj til hurtigt at komme med produktideer ved at stille spørgsmål om eksisterende produkter., Hvert bogstav står for en prompt:

• Erstatning (fx kunstskind for pels)
• Combine (fx en telefon og batteri)
• Tilpasse sig (fx en bh med hægter foran for sygepleje)
• Ændre (fx en elektrisk tandbørste med et slankere design)
• til anden anvendelse (fx hukommelse skum hund senge)
• Fjerne (fx slippe af med den mellemmand til at sælge solbriller og passere besparelserne på til forbrugerne)
• Reverse/Omarrangere (fx, en duffle taske, der ikke rynker dine dragter)

Ved at stille disse spørgsmål kan du komme med nye måder at omdanne eksisterende ideer eller endda tilpasse dem til en ny målgruppe eller et problem.

Hvis du stadig leder efter din “aha!”øjeblik sammensætter vi også en liste over kilder til at komme med dine egne produktideer, fra at analysere online markedspladser og produktbeskrivelser til inspiration til at genopfinde historiske tendenser.,

Forskning

med din produktid in i tankerne kan du være tilbøjelig til at springe frem til produktion, men det kan blive et fejlagtigt trin, hvis du ikke validerer din ID.først.,produktvalidering sikrer, at du opretter et produkt, som folk betaler for, og at du ikke spilder tid, penge og kræfter på en ID., der ikke vil sælge.,re flere måder, du kan validere din produkt-ideer, herunder:

• at Tale om din idé med familie og venner
• at Sende en online-undersøgelse for at få feedback
• Start en crowdfunding kampagne
• at Bede om feedback på fora som Reddit
• Forske online efterspørgsel bruger Google Trends
• at Lancere en “coming soon” side at måle interesse via e-mail opt-ins eller pre-ordrer

Men du beslutter dig for at gå om validering af din idé, det er vigtigt at få feedback fra en væsentlig og saglig publikum om, hvorvidt de ville købe dit produkt., Vær forsigtig med at overvurdere feedback fra folk, der “bestemt ville købe”, hvis du skulle oprette dit teoretiske produkt—indtil penge skifter hænder, kan du ikke tælle nogen som kunde.

produktvalidering sikrer, at du opretter et produkt, som folk betaler for.

Valideringsforskning vil også uundgåeligt involvere konkurrencedygtig analyse. Hvis din ID.eller niche har potentialet til at starte, er der sandsynligvis konkurrenter, der allerede opererer i det rum.,hvis du besøger dine konkurrenters websiteebsted og tilmelder dig deres e-mail-liste, kan du forstå, hvordan de tiltrækker kunder og foretager salg. At spørge dine egne potentielle kunder, hvad de kan lide eller ikke lide ved dine konkurrenter, vil også være vigtigt for at definere din egen konkurrencefordel.

de oplysninger, der er indsamlet fra at udføre produktvalidering og markedsundersøgelser, giver dig mulighed for at måle efterspørgslen efter dit produkt og også det konkurrenceniveau, der findes, før du begynder at planlægge.,

planlægning

da produktudvikling hurtigt kan blive kompliceret, er det vigtigt at tage sig tid til at planlægge, før du begynder at bygge din prototype.

Når du til sidst nærmer dig producenter eller begynder at lede efter materialer, hvis du ikke har en konkret ID.om dit produkts design og hvordan det fungerer, er det let at gå tabt i de efterfølgende trin.

det bedste sted at begynde planlægningen er med en håndtegnet skitse af, hvordan dit produkt vil se ud. Skitsen skal være så detaljeret som muligt med etiketter, der forklarer de forskellige funktioner og funktioner.,

Du behøver ikke en professionel kvalitetstegning, da du ikke sender den til en producent på dette tidspunkt. Imidlertid, hvis du ikke er sikker på, at du kan fremstille et læseligt diagram, der giver mening om dit produkt, det er let at finde illustratorer til leje på Dribbble, up .ork, eller Minty.,

prøv at bruge dit diagram til at oprette en liste over de forskellige komponenter eller materialer, du har brug for for at bringe produktet til live. Listen behøver ikke at være inklusive alle potentielle komponenter, men det skal give dig mulighed for at begynde at planlægge, hvad du har brug for for at oprette produktet.,

For eksempel en tegning af en pung design kan være ledsaget af denne liste:

• Lynlåse (store og små)
• sølvhægter
• Læder stropper
• Beskyttelse pose
• Relief etiket
• Interiør tegnebog

Sammen med de komponenter, du bør også begynde at overveje detailprisen eller kategori dit produkt vil falde ned. Vil produktet være en dagligdags genstand eller til særlige lejligheder? Vil det bruge premium materialer eller være miljøvenligt?, Disse er alle spørgsmål at overveje i planlægningsfasen, da de vil hjælpe guide dig gennem ikke kun dit produkt udviklingsproces, men også dit brand positionering og marketing strategi.

emballagen, etiketterne og den samlede kvalitet af dine materialer bør også overvejes, før du fortsætter til indkøbs-og omkostningsfasen. Disse vil have en effekt på, hvordan du markedsfører dit produkt til din målkunde, så det er vigtigt at tage disse aspekter af dit produkt i betragtning i planlægningsfasen også.,

Prototyping

målet med prototypefasen under produktudvikling er at skabe et færdigt produkt til brug som prøve til masseproduktion.det er usandsynligt, at du kommer til dit færdige produkt i et enkelt forsøg—prototyping involverer normalt at eksperimentere med flere versioner af dit produkt, langsomt fjerne muligheder og foretage forbedringer, indtil du føler dig tilfreds med en endelig prøve.

prototyper varierer også markant afhængigt af den type produkt, du udvikler. De billigste og enkleste tilfælde er produkter, du kan prototype dig selv, såsom madopskrifter og nogle kosmetiske produkter. Denne gør-det-selv-prototype kan også strække sig til mode, keramik, design og andre vertikaler, hvis du er heldig nok til at blive trænet i disse discipliner.

men oftere end ikke, iværksættere vil arbejde med en tredjepart til prototype deres produkt., I mode-og beklædningsindustrien involverer dette normalt at arbejde med en lokal sømstress (til tøj og tilbehør), skomager (til sko) eller mønsterproducent (til tøj). Disse tjenester kan normalt findes online ved at Google lokale tjenester i branchen.de fleste store byer har også kunst -, design-eller modeskoler, hvor eleverne trænes i disse teknikker. Administratorer fra disse universitets-eller universitetsprogrammer kan normalt give dig adgang til deres interne jobtavle, hvor du kan oprette en anmodning om prototypehjælp.,

for genstande som legetøj, husholdningsudstyr, elektronik og mange andre hårde udvendige genstande, kan du kræve en 3D-gengivelse for at lave en prototype. Kunstnere eller ingeniører, der er uddannet i computerstøttet design og udarbejdelse (CAD) soft .are kan kontraheres til at gøre dette, ved hjælp af Up .ork eller Freelancer. Der er også brugervenlige online værktøjer som SketchUp, Tinkercad og Vectary, til grundlæggere, der ønsker at lære at oprette 3D-modeller til sig selv.

for at få et 3D-design omdannet til en fysisk model, plejede producenterne at få forme lavet til hver del. Forme er typisk dyre og involverer opsætningsgebyrer for ting som værktøjer og matricer, der bruges til at skære og forme stykker plast og andre hårde materialer.

heldigvis kan design med innovationen af 3D-udskrivning omdannes til fysiske prøver til en meget lavere pris med en hurtigere omdrejningstid.,Chris Little, grundlæggeren af Winintersmiths, prototypede sin linje af bar .are ved hjælp af Quickuickparts og forklarer, at han var i stand til at gøre det på et budget og inden for få dage. Ale.Commons af Bulat Kitchen anbefaler 3D Hubs, som han plejede at prototype en kniv, betaler omkring $30 pr 3D-trykt model.

Sourcing

Når du har en produktprototype, du er tilfreds med, er det tid til at begynde at samle materialerne og sikre de partnere, der er nødvendige til produktion. Dette kaldes også at opbygge din forsyningskæde: leverandører, aktiviteter og ressourcer, der er nødvendige for at skabe et produkt og få det i en kundes hænder.

selvom denne fase hovedsageligt involverer at lede efter produktionsrelaterede tjenester, kan du også faktor opbevaring, forsendelse og opbevaring til dit valg.,

i Shoe Dog, et memoir af Nike-grundlægger Phil Knight, er vigtigheden af at diversificere din forsyningskæde et tema, der fremhæves gennem historien. At finde flere leverandører til de forskellige materialer, du har brug for, såvel som forskellige potentielle producenter, giver dig mulighed for at sammenligne omkostninger. Det har også en ekstra fordel ved at oprette en backup-mulighed, hvis en af dine leverandører eller producenter ikke fungerer. Sourcing flere muligheder er en vigtig del af at beskytte din virksomhed på lang sigt.,

under produktudvikling er hver rejse til et færdigt produkt anderledes.

Når du leder efter leverandører, er der masser af ressourcer både online og personligt. Mens det kan synes gammeldags, mange virksomhedsejere vælger at deltage messer dedikeret til sourcing. Messer som Magic i Las Vegas giver mulighed for at møde hundredvis af leverandører på .n gang—at se, røre ved og diskutere materialer og opbygge et personligt forhold til leverandører, hvilket kan være værdifuldt, når det er tid til at forhandle priser.,

i sourcingfasen vil du uundgåeligt komme over beslutningen om, hvorvidt du skal producere dit produkt lokalt eller i udlandet. Det er en god ide at sammenligne de to muligheder, da de hver især har deres egne fordele og ulemper.

den mest almindeligt anvendte sourcingplatform til oversøisk produktion er Alibaba. Alibaba er markedsplads for kinesiske leverandører og fabrikker, hvor du kan gennemse lister for færdige varer eller råvarer., En populær måde at bruge Alibaba at finde en producent er at kigge efter lister med lignende produkter til din egen og derefter kontakte fabrikken for at se, om de kan producere din specifikke design.

koster

Når forskning, planlægning, prototyping og sourcing er færdig, skal du have et klarere billede af, hvad det vil koste at producere dit produkt. Costing er processen med at tage alle de indsamlede oplysninger hidtil og tilføje op, hvad dine omkostninger ved solgte varer (tandhjul) vil være, så du kan bestemme en detailpris og bruttomargin.,

Begynd med at oprette et regneark med hver ekstra omkostning brudt ud som en separat linjepost. Dette bør omfatte alle dine råvarer, fabrik setup omkostninger, produktionsomkostninger og forsendelsesomkostninger. Det er vigtigt at faktor i forsendelse, importgebyrer, og eventuelle opgaver, du bliver nødt til at betale for at få dit endelige produkt i kundens hænder, da disse gebyrer kan have en betydelig indvirkning på dine tandhjul, afhængigt af hvor du producerer produktet.

Hvis du var i stand til at sikre flere citater for forskellige materialer eller producenter under sourcing fase, kan du inkludere forskellige kolonner for hver linjepost, at sammenligne omkostningerne. En anden mulighed er at oprette en anden version af regnearket, så du kan sammenligne lokal produktion versus oversøisk produktion.,

Når du har beregnet dine samlede tandhjul, kan du komme med en detailpris for dit produkt og trække tandhjulene fra denne pris for at få din potentielle bruttomargin eller fortjeneste på hver solgte enhed.

produktudvikling i populære industrier

produktudviklingsprocessen vil naturligvis variere fra industrien, så lad os tage et kort kig på, hvad du måske nødt til at overveje, på tværs af tre af de største og mest veletablerede brancher: mode og tøj, skønhed og kosmetik, og mad og drikke.,

disse tre brancher har relativt enkle veje til produktudvikling takket være de mange veldokumenterede casestudier, der kan bruges til inspiration.

Mode og beklædning

i modebranchen begynder produktudvikling normalt den old-school måde: med en håndtegnet skitse eller den digitale ækvivalent lavet ved hjælp af et program som Procreate.

en skitse udvikles derefter til en prøve ved hjælp af en mønsterproducent eller sømstress., Under prototypefasen oprettes et størrelsessæt, hvilket betyder en række prøver med forskellige målinger for hver størrelse, du vil sælge. Når størrelsessættet er færdiggjort, sættes det i produktion.

i stedet for at fremstille produktet vælger nogle Mode-og beklædningsvirksomheder print on demand for at fremstille deres tøj i begyndelsen. Print-on-demand giver dig mulighed for at uploade design til en tredjepartsapp, der forbinder din butik med et lager og serigrafi., Når en ordre er placeret online, bliver dit design trykt på et eksisterende lager af t-shirts, trøjer og forskellige andre varer, der tilbydes, hvilket skaber et færdigt produkt uden at skulle designe hele tøjet.

andre faktorer at overveje:

• hænge tags. De mærkevarer, der hænger fra et tøj og normalt indeholder oplysninger som pris, størrelse, etc.
• etiketter. Stofmærkerne syet eller stemplet i et tøj, der normalt indeholder oplysninger om stofindhold og plejeinstruktioner.
• Vaskeprøver., At sætte dit produkt gennem vasketest for at forstå, om det holder op over tid, og hvordan det skal plejes.

skønhed og kosmetik

skønheds-og kosmetikindustrien inkluderer en bred vifte af produkter, der konstant udvides på grund af wellellness-og selvplejetrends. Fra makeup til badeprodukter til hudpleje fokuserer mange skønhedsmærker på naturlige ingredienser og bæredygtighed, hvilket gør det lettere at prototype et produkt på egen hånd ved hjælp af hverdagens ingredienser.,

hvid mærkning er også populær i skønheds-og kosmetikindustrien, som er processen med at finde et eksisterende produkt eller producent, derefter emballering og branding af de produkter, de allerede producerer. Uanset hvilken rute du beslutter dig for at tage, masseproduktion til kosmetik udføres normalt ved at arbejde med et laboratorium og en kemiker for at sikre, at kvaliteten forbliver konsistent i skala.

andre faktorer, der skal overvejes:

• etiketter og advarsler. Identificer alle materialer, der anvendes i produktet, og eventuelle reaktioner.
• love og bestemmelser., Forskning FDA regler og hvordan de vedrører dit produkt og emballage, både hvor de er produceret, og hvor du agter at sælge dem.
• holdbarhed. Udfør test og tilføj nødvendige udløbsdatoer til produkter.

mad og drikke

mad og drikkevarer er blandt de nemmeste at begynde at udvikle til en lav pris og fra komforten i dit eget hjem. Oprettelse af en ny energibar kan være så simpelt som at købe ingredienser og justere opskriften i dit eget køkken, som Lara Merriken gjorde, da hun startede L .rabar.,

for at flytte fra opskrift til emballerede varer, du kan sælge i butikker eller online, skal du finde et kommercielt køkken, der har licens til at producere mad og har bestået en sundheds-og sikkerhedsinspektion.

disse køkkener er normalt oprettet med store ovne og madlavningsudstyr til at rumme store partier, men hvis du overvejer masseproduktion og emballering, kan en co-pakker eller co-producent være en bedre mulighed. Dette er produktionsfaciliteter, der specialiserer sig i forarbejdning af råvarer og produktion af fødevarer og drikkevarer i skala.,

andre faktorer, der skal overvejes:

• etiketter og advarsler. Du bliver nødt til at vise ingredienslister og ernæringsmæssige oplysninger.
• love og bestemmelser. Mange lande har regler omkring kostinformation, allergen advarsler og sundhedsanprisninger, som du bliver nødt til at overholde.
• udløbsdato. Du bliver nødt til at forstå dit produkt levetid og hvordan du vil producere, pakke, og lagerføre produktet til at rumme dette.

Hvad vil du bringe til markedet?,

under produktudvikling er hver rejse til et færdigt produkt anderledes, og hver industri har sit eget unikke sæt quuirks involveret i at skabe noget nyt. Hvis du finder dig selv kæmper for at finde ud af det hele, skal du huske, at hvert produkt, der kom før dit, måtte overvinde de samme udfordringer.

Ved at følge disse trin, når du gennemgår din egen produktudviklingsproces, kan du nedbryde den overvældende opgave med at bringe et nyt produkt på markedet i mere fordøjelige faser.,

uanset hvad du udvikler, ved at lægge al den nødvendige forberedelse—gennem forskning, planlægning, prototyping, sourcing og koster—kan du sætte dig op for et vellykket slutprodukt.

Illustration af Pete Ryan

Klar til at sælge dit produkt? Start din gratis 14-dages prøveversion af Shopify i dag