En god bly er lokkende. Det vinker. Det lover læseren, at deres tid vil blive brugt godt og sætter tonen og retningen af stykket. Alt godt indhold starter med en stor bly.

en god bly er lokkende. Det vinker. Det lover læseren, at deres tid vil blive brugt godt og sætter tonen og retningen af stykket. Alt godt indhold starter med en stor bly., #freelanceitingriting #writingriting #contentmarketing Klik for AT T .eet

to typer af kundeemner

Der er to hovedtyper af kundeemner og mange, mange variationer deraf. Disse er:

resum leadet bly

oftest findes i lige nyhedsrapporter, dette er den trofaste inverteret pyramide bly vi lærte om i Journalistik 101. Det opsummerer situationen kortfattet og giver læseren de vigtigste fakta først. I denne type Bly vil du bestemme hvilket aspekt af historien-hvem, hvad, hvornår, hvor, hvorfor og hvordan-er vigtigst for læseren og præsentere disse fakta.,

en påstået jomfru fødte en søn i en stald lige uden for Betlehem i går aftes. Hævder et himmellegeme guidede dem til stedet, magi, der deltager i fødslen, siger, at drengen en dag vil være konge. Herodes har ikke kommenteret.

en kreativ eller beskrivende bly

dette kan blandt andet være en anekdote, en observation, en finurlig kendsgerning eller en sjov historie. Bedre egnet til at indeholde historier og blogindlæg, disse kundeemner er designet til at Pi .ue læsernes nysgerrighed og trække dem ind i historien., Hvis du går denne rute, skal du sørge for at give bredere detaljer og kontekst i de få sætninger, der følger din ledelse. En kreativ bly er stor-bare ikke gøre dig læser jagt efter, hvad historien handler om meget efter det.

Mary ønskede ikke at betale skat alligevel.

en note om spørgsmålet bly. En variation af den kreative bly, spørgsmålet bly er lige, hvad det lyder som: førende med et spørgsmål. De fleste redaktører (mig selv inkluderet) kan ikke lide denne type Bly. Det er doven skrivning. Folk læser dit indhold for at få svar, ikke blive bedt om noget., Det føles som en politimand, som forfatteren ikke kunne tænke på en overbevisende måde at starte stykket på. Vil du lære mere om den nylige jomfrufødsel? Nå duh, det er derfor, jeg klikkede ind her i første omgang.

er der ingen undtagelse? Selvfølgelig er der det. Hvis du kan få dit spørgsmål til at føre provokerende, gå efter det-du tror, du har det dårligt? Denne dame fødte lige i en stald-bare ved, at dette opnås sjældent.

hvilken type Bly skal du skrive?

dette afhænger af nogle få faktorer. Spørg dig selv:

Hvem er mit publikum?,

Skatteadvokater, der leder efter de seneste ændringer i loven, ønsker ikke at vade gennem din vittige repartee om IRS, ligesom millennials, der søger efter håndværksølopskrifter, ikke ønsker at læse en teknisk diskurs om fermenteringsprocessen. Skræddersy dine ord til dem, der læser indlægget.

hvor vil denne artikel blive offentliggjort?

Match siteebstedets tone og sprog. Der er nogle ting, du kan slippe af sted med på Vice.com det ville være din død på Chronicle of Higher Education.

Hvad skriver jeg om?,

visse emner egner sig naturligvis til kreativitet, mens andre beder om en “bare fakta, Frue” præsentation. At skrive om aromaterapi til en yoga blog giver dig lidt mere spillerum end at skrive om investeringstips til en pensionering blog.

Sådan skriver du en ledende sætning eller afsnit: Top 10 do ‘ s

Bestem din krog.

se på 5 Ws og 1 H. hvorfor klikker læserne på dette indhold? Hvilket problem forsøger de at løse? Hvad er nyt eller anderledes? Bestem, hvilke aspekter der er mest relevante og vigtige, og før med det.

være klar og kortfattet.,

simpelt sprog er bedst. Mark t .ain sagde det bedst: “brug ikke et fem dollar ord, når et halvtreds cent ord vil gøre.”

skriv i den aktive stemme.

brug stærke verb og besluttede sprog. Sammenlign “hundebid mand “med” en mand blev bidt af en hund ” — den passive stemme er sky og intetsigende (for rekorden føles Stephen King på samme måde).

adresse læseren som “du.”

Dette er forfatterens ækvivalent med at bryde den fjerde mur i teater, og mens nogle redaktører vil være uenige med mig om denne, står jeg ved det. Folk ved, du skriver til dem., Det er ikke kun OK at adressere dem som sådan, jeg tror, det hjælper med at skabe en personlig forbindelse med dem.

sæt attribution sekund.

Hvad er nugget, den lille perle, du forsøger at give? Sæt disse oplysninger først, og følg derefter op med hvem der sagde det. “Ifølge” – delen er næsten altid sekundær til det, han eller hun faktisk sagde.

gå kort og fyndig.

Tag min seneste føring for denne Marketing jord indlæg: “Freelance forfattere som at arbejde med mig. Seriøst, de gør.”Kort og sød får læseren til at vide, hvor du skal hen med det.,

hvis du sidder fast, skal du finde en relevant stat.

Hvis du prøver at være klog eller punchy eller strålende, og det bare ikke sker, skal du søge efter en interessant stat relateret til dit emne og føre med det. Dette er især effektivt, hvis staten er usædvanlig eller uventet, som i, “en kæmpestor 80 procent af amerikanerne er i gæld.”

eller start med en historie.

Hvis start med en stat eller kendsgerning ikke fungerer for din bly, kan du prøve at lede med en anekdote i stedet. Folk absorberer data, men de føler historier., Her er et eksempel på en anekdotisk bly, der fungerer godt i en kriminalhistorie: “det er lige efter 11 p.m., og Houston-politibetjent Al Leonard har sin pistol trukket, da den ældre sorte mand nærmer sig patruljebilen. 9mm pistolen er ude af syne og peger gennem bildøren. Leonard ruller ned ad vinduet og hilser tilfældigt på manden. ‘Hvad kan jeg gøre for dig?'”Jeg vil gerne vide, hvad der sker næste gang, ikke?

Lån denne litterære taktik.

hver god historie har disse tre elementer: en helt, vi forholder os til, en udfordring (eller skurk), vi frygter, og en efterfølgende kamp., Find disse elementer i den historie, du skriver, og led med en af dem.

når du stirrer på en tom skærm.

bare start. Begynd at skrive noget. Start midt i din historie. Når du begynder, kan du normalt finde din bly begravet et par afsnit ned i denne “get-going” kopi. Din bly er derinde-du skal bare skære de andre ting først.

hvordan man ikke skriver en bly sætning: Top 10 don ‘ ts

lad ikke dine læsere arbejde for hårdt.,

også kendt som “begrave føringen,” dette sker, når du tager for lang tid at gøre din pointe. Det er fint at tage en lille kreativ licens, men hvis læserne ikke kan finde ud af relativt hurtigt, hvad din artikel handler om, vil de hoppe.

forsøg ikke at inkludere for meget.

indeholder din bly for mange af de 5 Ws og H? Forsøg ikke at fastklemme alt derinde — du vil overvælde læseren.

start ikke sætninger med “der er” eller “der er” konstruktioner.

det er ikke forkert, men ligner vores spørgsmålsledning, det er doven, kedelig skrivning.

vær ikke Klich..,

Jeg beder dig.

har ikke nogen fejl.

Medtag stavefejl eller grammatiske fejl, og det er game over — du har mistet læseren.

må ikke sige noget er “lige rundt om hjørnet.”

mine medredaktører og jeg plejede at holde en oversigt over, hvor mange af disse vi modtog hver uge (og vi var heller ikke særlig venlige over det). “Valentine’ s Dag er lige rundt om hjørnet”, “Den første dag i skolen, er lige rundt om hjørnet,” Mors Dag salg er lige rundt om hjørnet” … Zzzz. Kedelig.

lav ikke ordspil. Selv ironisk nok.,

fra en Huffington Post-historie om en enorm s .astika fundet malet på bunden af en s .immingpool i Brasilien: “myndighederne gjorde na .ister i denne kommende.”Boo. Lad ikke læseren stønne.

angiv ikke det indlysende.

fortæl ikke læserne, hvad de allerede ved. Eksempel i det virkelige liv, der krydsede mit skrivebord for ikke så længe siden: “internettet giver en enorm kilde til nyttig information.”Virkelig! Det siger du ikke?

Citer ikke ordbogen.

“Merriam-Merebster definerer markedsføring som…” Åh, skyd mig. Denne taktik er til essay-skrivning mellemskoleelever. Gør det ikke.,

forestil dig ikke noget. Du er ikke John Lennon.

“Forestil dig en verden, hvor alle genbruges, “”Forestil dig, hvor godt det skal føles at redde et liv, “” Forestil dig at modtage en $ 1.000 tip fra din favorit kunde juleaften.”Forestil dig, at vi trak denne hackneyed, slidte bly tilbage.

10 værdige eksempler på gode bly sætninger og afsnit

kort og simpelt.

Edna Buchanan, den Pulitzer-vindende kriminalitet reporter for The Miami Herald, skrev en historie om en ex-con ved navn Gary Robinson., En beruset nat i 80 ‘erne snublede Robinson ind i en kirkes kylling, hvor han fik at vide, at der ikke var nogen stegt kylling, kun nuggets. Han pyntede kvinden ved skranken, og i den efterfølgende nærkamp blev han skudt af en sikkerhedsvagt. Buchanan ‘ s lead:

Gary Robinson døde sulten.

Ooh, fortæl mig mere.,

2010 En artikel i the New York Times co-forfattet af Sabrina Tavernise, og Dan Froschjune begynder:

En skrantende, midaldrende bygningsarbejder fra Colorado, på en selv-erklærede mission at hjælpe Amerikanske tropper bevæbnet sig med en dolk, en pistol, et sværd, Kristne tekster, hash og natkikkerter og ledes til den lovløse stammeområder ved grænsen til Afghanistan og Pakistan for personligt at jagte Osama bin Laden.

i mellemtiden hos San .uentin.,

Fra 1992 historien, med titlen “Efter Liv med Vold Harris Går Fredeligt”, skrevet af Sam Stanton til Sacramento Bee:

I slutningen, Robert Alton Harris syntes fast besluttet på at gå fredeligt, en egenskab, der havde ventet ham i den 39-voldelige og misbrug år, han tilbragte på jorden.

Ouch.

husk Olympic jerk Ryan Lochte, den amerikanske svømmer, der løj for brasilianske myndigheder om at blive røvet ved pistol, mens han var i Rio i 2016-spil?, Sally Jenkins’ historien om Lochte til The Washington Post begynder:

Ryan Lochte er den dummeste klokke, der nogensinde ringede.

en oldie men mand, hvad en goodie.

Denne smukke bly er fra Shirley Povich s 1956 historie i Washington Post & Times-Herald om en kande er perfekt spil:

million‑til‑et skud kom i. Helvede frøs over. En måned om søndagen ramte kalenderen. Don Larsen i dag slog et no-hit, no‑run, no‑man‑reach‑første spil i en Worldorld Series.,

dialog bly.

Diana Marcum skrev denne overbevisende føre til Los Angeles Times, perfekt til at indfange den sidste rest af den Californiske tørke i 2014:

De to fieldworkers skrabet hoes over ukrudt, der ikke var der. “Lad os foregive, at vi ser mange ukrudt,” fortalte Francisco Galve.til sin ven Rafael. På den måde får de måske en hel uges arbejde.

staccato-ledningen.

Ditto; jeg fandt denne i en online journalistik quui., men kan ikke spore kilden., Det lyder som den første scene af en film script:

Midnat på broen… et skrig… et skud… en splash… et andet billede… et tredje skud. I morges fandt politiet ligene af MR. og Mrs. R. E. Murphy, et fremmedgjort par, fra Snake River. Et kuglesår blev fundet i templet for hver.

Hej, det er mig.

sikker på, Jeg vil inkludere mig selv i dette, hvorfor ikke., Jeg er glad for denne ledning fra en tidligere Kære Megan kolonne gelænder mod udråbstegn:

i Denne uge spørgsmål, der kommer til os fra en af mine børn, der forbliver navnløs, fordi ingen ønsker at blive vist i en dorky grammatik blog skrevet af deres uncool (men utroligt flot) mødre. Jeg vil forpligte denne anmodning om anonymitet, fordi, på trods af mine gentagne påstande om, hvor heldige de er at have mig, tilsyneladende ødelægger jeg deres liv på en semi-regelmæssig basis. Hvorfor tilføje til deres pine ved at navngive dem her? Jeg har så mange andre måder, jeg hellere vil plage dem på.,

stempelledningen.

fra adskillige næste dags rapporter efter Kennedy-mordet:

præsidenten er død.

nær perfektion.

endelig kommer denne bly fra et 1968 ne.York Times stykke skrevet af Mark Ha .thorne., Det blev for nylig fremhævede i writer ‘ s nekrolog:

En 17-årig dreng jagtet hans pet egern op i et træ i Washington Square Park i går eftermiddag, at røre ved en række af hændelser, hvor 22 personer blev anholdt, og otte personer, heraf fem politifolk, blev såret.