Ud af alle de utrolige værktøjer, Facebook har skabt for marketingfolk, måske den mest nyttige er Facebook Pixel.
pi .el giver dig mulighed for at overvåge, hvor succesrige dine Facebook—annoncer faktisk var—hvilket giver dig mere præcis konverteringsstatistik-og oprette tilpassede målgrupper baseret på siteebstedstrafik. Enhver, der kører Facebook-annoncer, skal absolut uden tvivl have pi .el installeret.,
I dette indlæg, vi kommer til at gå ud over alt, hvad du behøver at vide om Facebook Pixel, herunder hvad du kan gøre med det, hvordan du installerer det, værktøjer, der kan hjælpe, og hvordan man kan omgå nye pixel begrænsninger, der er forårsaget af personlige oplysninger og opdateringer.
8 Grunde til at Du Skal bruge Facebook Pixel
du skal Blot sætte, hvis du sender trafik til din hjemmeside, Facebook pixel er forskellen mellem succes og fiasko.,
Facebook pixel giver dig kraftfulde publikum bygge-og tracking-muligheder, plus et par flere frynsegoder, herunder:
- Spore antallet af konverteringer, som tilmeldinger til nyhedsbreve eller køb, pris per konvertering (CPA) og konverteringsfrekvens (CVR).
- Indtægtsrapportering: de fleste e-handelsvogne kan overføre den faktiske ordreværdi tilbage til Facebook. Dette giver dig mulighed for at måle afkast på annonceudgifter (ROA ‘ er).
- Analyser din salgstragt. For eksempel kan vi hos AdEspresso analysere kundeemner > forsøg > køb som vores kunderejse., I e-handel vil du se på antallet af produkter set og sammenligne med antallet af Tilføj til vogne, antallet af checkouts indledt og antallet af køb. Hvis konverteringsfrekvensen er lavere end forventet på noget tidspunkt, er det her, hvor du kan fokusere din indsats, når du raffinerer salgstragten.
- Byg customebsite custom audiences (WCAs) af alle besøgende på websiteebsitet til retargeting.
- Opret målgrupper af personer, der har taget den ønskede handling (kundeemner, køb osv.) for at udelukke fra retargeting. Dette sparer dig penge og stopper kundeemner og kunder fra at blive irriteret.,
- Opret lookalike publikum på få sekunder. Disse pi .elbaserede lookalikes opdateres dynamisk over tid, så de altid vil være relevante, når de bruges i kold trafikkampagner.
- du kan optimere til konverteringer. Et nyligt adespresso $ 1,000-eksperiment viste, at Optimering til linkklik koster 3,4 gange mere pr.konvertering end ved optimering til konverteringer. Du skal blot sætte den pixel giver dig mulighed for at få de samme resultater for $1,000, at du ville få ved at bruge $3,400 på annoncer, når du ikke bruger den pixel.,
- dynamiske produktannoncer kan oprettes, så du kan retarget seneste besøgende på websiteebstedet med de nøjagtige produkter, de har set.
via GIPHY
Husk, at Pi .elen ikke kan fungere retrospektivt, den kan kun oprette målgrupper og spore konverteringer fremad, når den er installeret. Med øget bekymring for brugernes privatliv påvirker et stigende antal ændringer på og uden for Facebook pi .elens sande rækkevidde. Vi vil se på dette mere senere.,
customebstedets tilpassede målgrupper er gyldige i op til 180 dage, så hvis du installerer pi .el nu, kan det stadig hjælpe din Facebook-reklame seks måneder ned ad linjen.
Hvordan til at Oprette Din Facebook Pixel
Hver pixel har sin egen unikke 15-cifrede ID, som du vil installere på hver side, du vil spore på dit websted.
Der er to måder at generere din unikke kode: gennem Ads manager og gennem Business Manager.,
Metode 1: gennem Ads Manager
Klik på rullemenuen i øverste venstre hjørne, når du har navigeret til Ads Manager, og klik på “alle værktøjer” i bunden af indstillingerne.
vælg derefter “pi .els.”
Dette er, hvad du vil se, når du lander på pixel side:
Når du trykker “Opret en Pixel,” alt hvad du behøver at gøre er navnet pixel for at skabe det.
Metode 2: Gennem din Business Manager
Inden for Business Manager navigere til pixel-sektionen i venstre side i menuen, og opret en ny pixel.,
ligesom med ads manager-indstillingen, skal du give din Pi .el et navn.
endelig vil du tildele pi .el til bestemte annoncekonti, så den kan bruges i dine annoncekampagner.
Når du har gjort en af disse metoder, skal du bare beslutte, hvordan du vil installere den.
Hvilket bringer os til næste afsnit…
Hvordan du Installerer Facebook Pixel
Når du opretter din pixel, og når det er tid til at sætte det op, Facebook vil automatisk vise dig flere forskellige måder, du kan installere dit pixel.,
denne guide, vil vi vise dig:
- sådan installerer du den tracking pixel manuelt
- enklere måde at gøre det på med AdEspresso egne Pixel Koffein,
- og hvordan du nemt installere den pixel på Shopify butikker.
Hvis du har fundet os, fordi du aktivt søger efter, hvordan du installerer den pixel, bør du læse dette indlæg i sin helhed, før du begynder at tilføje det til din hjemmeside.
Vi vil også vise dig, hvordan du installerer specifikke begivenheder i koden, så vent med at læse det, før du klikker væk og starter installationsprocessen!,
Traditionel Manuel Installation
Manuel installation er den traditionelle og mest almindelige måde at installere Facebook ‘ s tracking pixel. Når du er på Pi .elsiden i Annonceadministratoren, ser du muligheden for at “afslutte konfiguration af Pi .el”, hvis den ikke er installeret endnu. Klik på dette.
Når du ser dette, får du vist tre forskellige muligheder. Gå videre og vælg “Installer manuelt”.
på det næste skærmbillede ser du en enorm boks med tekstkode i trin 2.
det er din Pi .el. Modtaget.,
du installerer det i overskriften på hver enkelt side på dit siteebsted, som du vil spore.
Når du klikker på dit siteebsted, skal du komme bag kulisserne og gå til hver sides kode.
Du vil derefter installere pixel i headeren:
Hvordan til at Installere den Pixel Nemt med Pixel Koffein
Pixel Koffein er en WordPress plugin, skabt af AdEspresso til at administrere Facebook Pixel og Facebook Produktkatalog.
på bare et par enkle klik kan du have Facebook-pi .el live på dit websiteebsted, spore konverteringer og begynde at oprette tilpassede målgrupper til næsten enhver parameter, du ønsker.,i modsætning til alle de andre tilgængelige professionelle plugins har pi .el koffein ingen begrænsninger og ingen skjulte omkostninger eller gebyrer. Det er nok derfor, det har over 50.000 (og tæller) aktive installationer.
gs
Sådan installeres ved hjælp af Pi .el koffein
før du bruger nogen af funktionerne, opretter du forbindelse via din Facebook-konto. Dette er en Et-trins proces, der giver pi .el koffein adgang til dine Facebook-annoncer konti.,
Tilbage på Pixel Koffein dashboard (placeret i din WordPress plugins), du vil vælge, hvilke Ad-konto, du vil oprette forbindelse til netop denne lokalitet, og som pixel-ID, du vil bruge.
pi .el koffein trækker automatisk de pi .el-id ‘ er, du kan vælge, ud fra den annoncekonto, du vælger.
det er det! Når du rammer ok, er din Pi .el installeret.som du kan se på skærmbilledet nedenfor, kan du også indstille avancerede indstillinger (som brugerdefinerede begivenheder) og vælge at forsinke pi .elfyring med et brugerdefineret antal sekunder.
brug for mere hjælp?, Se denne tutorial:
Installation af Facebook Pixel i Shopify
Har en Shopify shop du ønsker at installere tracking pixel på? Dette er faktisk ret nemt.find først dit pi .el-ID.
dette kan findes på de vigtigste pi .el side, under pi .el navn.Kopier pi .el-ID ‘ et, og gå derefter til din Shopify-butik.
Når du er der, skal du navigere til præferencer, der ligger helt i bunden af “salgskanaler”.
Når du er der, skal du rulle ned, indtil du ser “Facebook pi .el.,”
alt hvad du skal gøre nu er at indsætte det pi !el-ID, du allerede har kopieret fra Facebook lige ind i denne boks:
Aaaaog du er indstillet!Facebook-Facebook-pi .el
Når du har installeret Facebook-pi .el, skal du tilføje “begivenheder” til den for at bestemme, hvad du rent faktisk sporer.placere et ekstra kodestykke til slutningen af Pi .elen, når nogen tilføjer en vare til deres indkøbskurv. Du kan oprette brugerdefinerede begivenheder, selv uden for dem, der tilbydes af Facebook.,
Hvordan Privatlivets fred & Data Begrænsninger Kan Påvirke Pixel Effektivitet
i Løbet af de seneste to år, har det været næsten umuligt at undgå at høre om brugeren bekymringer vedrørende privatlivets fred og indsamling af data fra sociale medier og Facebook i særdeleshed.mange brugere er blevet urolige over, hvor meget information Facebook gemmer om deres off-platform aktivitet, som hvilke sitesebsteder de bruger, og hvor de køber fra. Som et resultat har der været en overflod af nye funktioner, der giver brugerne mere kontrol over dataindsamling… både til og fra platformen.,
Facebook giver brugerne mulighed for at gå gennem deres indstillinger og slukke for datasporing. Mens nogle privatlivsfokuserede brugere gjorde dette næsten øjeblikkeligt, er virkeligheden, at de fleste ikke gjorde det. De syntes ikke at indse, at det var en mulighed, eller ønskede ikke at gå gennem besværet. Pi .el ydeevne blev ikke påvirket væsentligt.
den største ændring, der kan påvirke pi .elens effektivitet, er dog senest kommet fra Apple., Deres seneste store iOS-opdatering rullede nye funktioner, der faktisk kræver, at brugerne tilmelder sig dataindsamling for hver app; hvis de ikke gør det, er standard, at apps ikke kan få adgang til oplysninger.
da mobilbrug er så markant, dominerende Facebook-brug, er dette faktisk et ret markant hit. Hvis pi .el ikke er i stand til at spore data fra et stort antal brugere, kan det reducere dine brugerdefinerede målgruppestørrelser, påvirke konverteringsdata og påvirke optimering.,
Sådan kommer du rundt om de nye pi .elbegrænsninger
Hvis du følte, at dit hjerte begyndte at pund og tænkte på en mindre end effektiv eller ikke-så-vidtrækkende pi .el, hører vi dig.
den gode nyhed er imidlertid, at der er en vej rundt om dette. Facebook Facebook ‘ s konverteringer API værktøj giver dig mulighed for at spore data på dit eget .ebsted som sider set og konverteringer begivenhed og derefter sende disse oplysninger til Facebooks servere… ingen pi .el kræves.,
Du kan få dine egne cookies til at spore disse oplysninger og stadig bruge dem til at oprette retargeting-kampagner, brugerdefinerede målgrupper og mere uden at Pi .elen behøver at være i brug.
i din Events Manager skal du gå for at se dine pi .els og derefter vælge “Forbind datakilder.”
du opretter derefter webebbegivenheder ved hjælp af Converesions API.dette vil generere et adgangstoken, som du vil holde et sikkert sted. Du kan derefter vælge at få en udvikler til at installere API ‘ en eller implementere den selv. Du gør dette ved at sende en serverhændelse til dig selv, som du kan se, hvordan du gør her.,
Sådan konfigureres Advanced Matching med Pi ?EL
har du advanced matching slået til for din Pi ?EL? Det er slået fra som standard, så de fleste annoncører ikke bruger det… men du kan aktivere det på under 60 sekunder.avanceret matching giver Facebook mulighed for at tage brugerindgivne data fra dit websiteebsted (såsom e-mail-adresser og telefonnumre) for at give mere nøjagtige kampe og større brugerdefinerede målgrupper til retargeting.,
Glem ikke at Beskytte Din Pixel
for Et par dage siden opdagede vi AdEspresso Facebook pixel havde været installeret på en hjemmeside for folk på udkig efter “klubber og barer i Tokyo. Det betyder, at vi retargeting folk ikke interesseret i vores produkt og spilder vores penge. En enkel, hurtig revision af vores pi .el løste problemet.
dette kan også ske med din virksomhed lige nu. Men ved du, hvordan man stopper dette?
med Facebook-annoncering er det vigtigt at revidere dine aktiver så ofte. Pi .el revision bør være en del af din rutinemæssige Business Manager revision.,
hver gang jeg tager en ny klient, finder jeg generelt gamle medarbejdere stadig med administratoradgang, gamle pi .els på deres hjemmeside og alle slags skrammel, der skal ryddes op. Du kan se, hvem der har adgang til din Pi .el, og fjerne nogen, hvis det er nødvendigt. Og hvis du bemærker noget mistænkeligt sker med din virksomhed eller annonce konto, Sørg for at kontakte Facebook direkte her.
konklusion
selv med de seneste ændringer, der giver brugerne mere kontrol over datasporing (eller endda fravælge dem som standard), er pi .el stadig et uvurderligt værktøj, som alle virksomheder skal bruge., Du kan stadig få oplysninger fra det, især da masser af brugere ikke har dataindsamling deaktiveret.
Facebook kan ikke fuldt ud at optimere dine kampagner, uden at information, der kommer fra pixel, så at installere det korrekt, at tilføje til dine data med Facebook Konverteringer API, og lade Facebook gøre resten er vejen at gå.