du ser farver i alt omkring dig, hvert øjeblik på dagen—men holder du nogensinde op med at tænke over den indflydelse, hver af disse farver har på dig? Uanset om det er den beroligende effekt af blå himmel og grønne marker eller den spyt-inducerende røde og gule i din lokale fastfoodkæde, har hver farve en betydning og tapper ind i følelser. Der er en hel videnskab (og kunst) i betydningen af farver., Som iværksætter eller designer er det vigtigt at være opmærksom på disse farvebetydninger for at hjælpe dig med at vælge dine farver klogt og udnytte den magiske kraft af farvesymbolik.
farver kan være et kraftfuldt værktøj—hvis du ved, hvordan du bruger dem. For en virksomhed-uanset om det er din eller din klients—der er alle mulige steder, hvor farve kommer i spil., Du kan straks tænke på branding elementer som logo, visitkort og papirvarer. Farvevalg vil også være meningsfuldt på tværs af online kommunikations-og marketingmateriale: dit websiteebsted, sociale medier, e-mails, præsentationer samt offline værktøjer som flyers og produktemballage.
hvor kommer farvebetydninger fra?
millioner af års biologisk konditionering har skabt visse foreninger mellem farver og objekter eller følelser, mens nogle foreninger kan være nyere., Forståelse af disse foreninger vil give dig en genvej til folks hjerter, provokere en bestemt følelse og måske endda en adfærd. Følelser er meget mere magtfulde end rationelle tanker baseret på fakta og tal og anvendelse af farvebetydninger og farvesymbolik vil gøre din brandingindsats og design meget mere effektiv.
Farvebetydninger stammer fra psykologiske effekter, biologisk konditionering og kulturel udvikling. Nogle farvebetydninger er dybt forankret i vores hjerner, fordi de er synlige rundt omkring os, som rød som farven på ild er forbundet med varme eller grøn med naturen. Vi er biologisk kablet for at være opmærksomme på lyse farver, fordi farvestrålende dyr eller planter ofte er giftige. Vi er tiltrukket af rød frugt over grøn frugt, fordi farven indikerer modenhed og sødme.,andre farver har udviklet kulturel betydning over tid, og deres betydning er blevet vedtaget af samfundet, såsom lyserød som en farve til piger og blå til drenge i vestlige kulturer (hvilket ikke altid har været tilfældet).
Her er et par ting, der kan have indflydelse på betydningen af farver:
- kulturelle forskelle—rød repræsenterer held og lykke i Kina, men i Sydafrika er det sorgens farve. Amerikanere forbinder grønt med penge, da det er farven på dollarsedler, men det er ikke tilfældet globalt., Sort er sorgens farve i vestlige lande, mens det i nogle østasiatiske lande er hvidt. I USA er grøn farven af misundelse, mens den i Tyskland er gul. Du skal være følsom over for disse forskelle afhængigt af hvor du opererer.
- Tidsfarver kan også ændre sig i betydning over tid: Rød plejede at ses som en stærk, maskulin farve, mens blå var en feminin farve, der var velegnet til piger.,
- nuancer og toner-en farve kan have en generel betydning, men lysere nuancer kan variere dramatisk sammenlignet med mørkere nuancer, mens mere naturlige, dæmpede nuancer vil afvige fra kunstige neonfarver. Sørg for, at du ser på de specifikke sammenslutninger af de forskellige nuancer og toner. For eksempel, hvis du bruger neon Grøn, ikke antage, at bare fordi du har valgt en nuance af grøn det vil være en god pasform til en miljøvenlig brand. Tilsvarende vil en lys magenta have en helt anden betydning end en dæmpet pastellfarve af ros., selvom de begge er lyserøde nuancer.,
- farvekombinationer-hvis du bruger mere end en farve, skal du være opmærksom på, hvordan farvekombinationer påvirker den samlede betydning. De kan forbedre hinanden, gøre hinanden pop, blend sammen eller kæmpe med hinanden. Du bliver nødt til at give nogle tanker til deres kombinerede betydninger og hvilken effekt du ønsker at opnå med din kombination. Farve teori vil hjælpe dig med at forstå forholdet mellem farver.,
lad os Nu undersøge, hvad alle disse farver betyder…
betydninger af farver—
Rød er energi, passion og risiko
Hvad betyder rød:
Rød er forbundet med den varme af energi, lidenskab og kærlighed. Vi “ser rødt”, når vi er vrede, og det er også farven på blod, magt og fare, hvilket gør det til en stærk farve i branding. Tænk på den dristige røde af en brandmands lastbil eller’ stop ‘ – skiltet i trafikken., Rød siges også at stimulere appetitten, hvorfor den er populær i fastfoodkæder – mest berømt i McDonald ‘ s, der kombinerer rød med en anden primærfarve, gul.
Netfli.bruger red til at tiltrække brugere til sin platform, med røde opkald til handling for at deltage eller logge ind. Et andet berømt rødt mærke er Coca-Cola (og som historien går, var det Coke ‘ s marketingkampagne, der brandede Julemanden rød). Det vil være interessant at se, hvad der sker med Coca-Colas nylige emballageredesign, når de bevæger sig væk fra den ikoniske røde for at matche sine nye Diet Coke-smag med andre farver.,
Hvordan du bruger det:
Hvis du har et højt mærke og vil skille sig ud, kan Rød være farven for dig. Dens høje energi gør det til et godt valg til koffeindrikke, hurtige biler eller sport. Med sine appetitstimulerende kvaliteter er det et godt match for restauranter, der ønsker at bringe sultne kunder ind., Det kan også bruges som en accentfarve til at henlede opmærksomheden på noget på din emballage eller for at få besøgende til at ‘købe det nu’ på dit websiteebsted.
Orange er for kreativitet, unge og entusiasme
Hvad orange betyder:
Som en sekundær farve, orange kombinerer varme og varme i rød med den, leg og glæde af gul. Det tiltrækker opmærksomhed uden at være så dristig som rød, og bruges til advarselsskilte som trafikkegler og tøj med høj synlighed., Det er en energisk farve, der kan bringe til at tænke sundhed og vitalitet, givet sin indlysende link til appelsiner og vitamin C. Det er en ungdommelig farve samt, at bringe et element af dynamik og sjov.
et godt eksempel på at bruge orange til at forbinde med et ungt publikum på en sjov måde er Nickelodeon. For at fremme energi og aktivitet bruger Gatorade en orange lynbolt, mens orange også er en populær farve til tropiske drikkevarer som Fanta., Der kan være usædvanlige historiske årsager bag et brand ‘ s valg af farve: luksus mærke Hermès valgte orange, fordi det var den eneste pap til rådighed under anden Verdenskrig! Det er en selvsikker farve, men normalt ikke forbundet med luksus.
Sådan bruges det:
Orange kan være et godt valg for et ungdommeligt og kreativt brand, der ønsker at være lidt anderledes end mainstream., Det er en venlig farve, der også stimulerer handling, så som rød kan den bruges som en accentfarve til at fange øjet og fremme aktivitet.
Gul er til glæde, håb og spontanitet
Hvad gul betyder at:
Gul er farven af solen, smilende ansigter og solsikker. Det er en glad, ungdommelig farve, fuld af håb og positivitet. Det er en anden farve, der griber din opmærksomhed og af den grund kan også bruges til at betegne forsigtighed, som rød og orange.,
de gyldne buer af McDonald ‘ s (godt, de er gule, virkelig) er et globalt anerkendt symbol, der kan ses langt væk og straks bliver forbundet med fastfood. På samme måde indikerer Best Buy ‘ s gule tag en reduceret pris for sine omkostningsbevidste kunder (sig det hurtigt tre gange!).
Hvordan du bruger det:
gul er et godt valg, hvis hastighed, sjov og lave omkostninger er attributter, som du vil have tilknyttet dit brand., Vær forsigtig med forskellige nuancer, men: en lys gul vil fange folks opmærksomhed højre væk, og det er en nyttig måde at fremhæve eller accenting et design, en bleg eller varm gul kan se naturlig og sund, mens en neon gul kan i stedet være meget kunstige.
Grøn er til natur, vækst og harmoni, men også velstand og stabilitet
Hvad grøn betyder at:
Grøn er universelt forbundet med naturen, knyttet som det er græs, planter og træer., Det repræsenterer også vækst og fornyelse, der er farven på forår og genfødsel. En anden forening er at “få det grønne lys” til at gå videre og give det en tilknytning til at handle. I USA er grøn (og især mørkegrøn) også forbundet med penge og repræsenterer således velstand og stabilitet.
grøn ses også ofte som en fjerde farve oven på den primære røde, gule og blå (tænk Microsoft og Google), hvilket giver en følelse af visuel balance og som et resultat en beroligende og afslappende indflydelse., Kendte mærker, der bruger forskellige nuancer af grønt, inkluderer Starbucks, Spotify og Markethole Foods Market.
Hvordan du bruger det:
forbindelsen til naturen gør grønt til et naturligt valg (se hvad jeg gjorde der?) for et mærke, der er miljøvenligt, økologisk eller bæredygtigt., Som med gul, vær forsigtig med det faktum, at mens dæmpede eller lysere nuancer af grønt kan repræsentere naturen, vil neonversioner have den modsatte virkning og vil føle sig mere kunstige og mindre harmoniske. På en hjemmeside kan en grøn opfordring til handling foreslå ‘ go ‘ – selvom kampen raser videre med røde knapper, som i stedet kan foreslå uopsættelighed.,
Blå er til ro, tillid og intelligens
Hvad blå betyder at:
Blue er en rolig og beroligende farve, der repræsenterer intelligens og ansvar. Blå er cool og afslappende. Lys babyblå er fredelig, mens Mørkeblå kan betyde dybde og kraft. Det er den mest populære farve i verden, både når det kommer til personlige præferencer (for begge køn) og brug i business logoer., Det er den go-to farve for tillid, corporate institutioner, ofte i kombination med gamle grå:
- IT-virksomheder fx Intel, Microsoft, IBM, HP, Dell
- Finans institutioner, fx American Express, Visa, Goldman Sachs, Paypal
- Store selskaber, fx P & Gamble, General Electric, General Motors, Boeing og Lowe ‘ s
- Blå er også den naturlige valg for professionelle netværk LinkedIn.
interessant nok er blå også den valgte farve for mange andre sociale netværk., Facebook er blå-tilsyneladende fordi grundlægger Mark .uckerberg er rødgrøn farveblind og blå er den mest levende farve, han kan se. Foreningen af tillid og pålidelighed virker godt i forbindelse med et socialt netværk, med alle de bekymringer omkring beskyttelse af personlige oplysninger og så videre, og du vil finde, at Twitter er også blå, som er Instagram, Ruslands VKontakte og endda sociale medier site Mashable.
Hvordan du bruger det:
Hvis du straks vil være forbundet med professionalisme og tillid, er blå farven for dig. Da det er universelt ønsket, det er også et godt valg, hvis du vil appellere til både mænd og kvinder. Dens tilknytning til ro og ro betyder, at blå også passer godt, hvis din virksomhed er i ting som afslapning, terapi eller meditation.,
Lilla er til luksus, mystik og spiritualitet
Hvad lilla betyder det:
Lilla er en interessant farve: det er både varm og kold, og kombinerer passion og energi røde med ro og afklarethed af blå. På grund af sine foreninger med royalty er lilla i sig selv prestigefyldt og luksuriøst. Lilla farvestof var historisk dyrt, hvilket betød, at kun velhavende herskere havde råd til det., De herskende klasser og konger og dronninger i gamle ville bære lilla og Dronning Eli .abeth jeg forbød endda nogen uden for den kongelige familie at bære den. Lilla er også forbundet med religion og spiritualitet, da de gamle herskere blev betragtet som efterkommere af guderne, og farven har en særlig betydning i religioner, herunder Katolisisme, jødedom og buddhisme. Oven i alt det lilla er på trend, er ultraviolet Pantones valg til årets farve 2018.
sjovt nok er mærker ikke altid så strategiske i valg af farver, som de burde være., Yahoo, som historien går, endte lilla, fordi det var den billigste maling farve til rådighed til at renovere kontorer tilbage i de tidlige dage. Du kan se en mere typisk brug af lilla i Asprey-mærket, et britisk luksusfirma med en arv, der går tilbage til 1700-tallet og en kongelig garanti for enhver britisk monark siden dronning Victoria.
Sådan bruges det:
brug lilla, når du vil fremkalde de luksuriøse, kongelige forbindelser—kombiner det med guld til det ekstra ‘Wowo.’. Eller brug det, når du vil tilføje et strejf af mystik og spiritualitet til dit brand. Tilføj noget grønt til en virkelig slående kontrast eller med pink for at understrege det feminine.,
Pink er for kvindelighed, leg og romantik
Hvad er pink betyder det:
I moderne tid, er det umuligt at se, pink og ikke tænke på små piger, cotton candy og farvestrålende boble tyggegummi. Pink repræsenterer kvindelighed og romantik, følsomhed og ømhed. Det er i sagens natur sød, sød og charmerende.
sammen med brun er pink blandt de mindst almindelige farver i logoer., Typiske anvendelser af lyserosa inkluderer Barbie og Cosmopolitan med deres åbenlyse målmarkeder og Baskin Robbins og Dunkin’ Donuts, der tapper på den ‘søde’ side af farven. Bryllupsvirksomheder og andre feminine mærker favoriserer ofte en lysere pink. Mindre typiske anvendelser inkluderer Lyft og tmobile-begge challenger-mærker, der sigter mod at skille sig ud fra deres konkurrenter og bringe et element af legesygdom og tilgængelighed.
Hvordan du bruger det:
ved Hjælp af pink er en hurtig genvej til at kommunikere “dette er for kvinder”, og hvis du ved, at det vil appellere til dine kvindelige målgruppe, så er det et godt valg. For nogle målgrupper kan det dog være afskrækkende, og du vil måske være mere kreativ med at kommunikere femininitet uden at ty til Klich .er. Du kan også bruge det på uventede måder at skille sig ud mod dine kedelige og kedelige konkurrenter eller tilføje et overraskende element til et ellers sofistikeret design.,
Brun er for sundhed, varme og ærlighed
Hvad brown betyder:
Brown er en naturlig farve, i forbindelse med jorden, og som et resultat giver en følelse af stabilitet og støtte. På grund af sin forbindelse til jorden og naturen husker bro .n landbrug og landbrug og andre udendørs aktiviteter. Det er varmt og venligt, praktisk og pålidelig, og kan også repræsentere den gammeldags og veletablerede.
brun bruges ikke så ofte i logoer., Når det er, har det en tendens til at repræsentere nytte. Selvom blå er den typiske virksomhedsfarve, har UPS brugt brun til at repræsentere pålidelighed (sammen med en senere tilsætning af gul for at bringe et element af varme og venlighed). Indtil for nylig (godt 2010) brugte de endda farven i deres tagline: “hvad kan Bro ?n gøre for dig?”
Hvordan du bruger det:
bro .n er en varm, neutral farve, som du kan bruge som baggrund, der formidler varme og sundhed. Brug det til et jordet mærke og i en naturlig parring med green for virkelig at fange den organiske følelse. Du kan også bruge bro .n til at give indtryk af en veletableret arv og en følelse af tradition. Bro .n fungerer godt for chokolade mærker, af indlysende grunde.,
Sort er for elegance, kraft og raffinement
Hvad sort betyder:
Sort er en utrolig alsidig farve, og formentlig den mest anvendte farve i grafisk design. Når det kommer til branding og markedsføring, sort er generelt forbundet med eksklusivitet, magt og elegance. Det er fed, kraftfuld og lidt mystisk, hvilket gør det til en fast favorit af moderne mærker., Afhængigt af designkonteksten kan den også bruges til at skabe et køligt og utilgængeligt look. Samtidig er det en iboende neutral farve, der fungerer godt i kombination med enhver anden farve og bruges ofte til typografi og andre centrale, jordforbindelse designelementer.luksusmærker som Chanel og Dior holder tingene stilfulde med et ikonisk sort-hvidt logo. Mærker som disse ønsker at være lidt skræmmende og utilgængelige, da det gør dem mere eksklusive og ambitiøse. James Bond 007-logoet er sort., Avislogoer har også en tendens til at være i sort, i betragtning af de historiske sort-hvide trykpresser. Selvfølgelig vil de fleste mærker have en sort-hvid version af deres logo, da udskrivning i sort / hvid har en tendens til at være billigere end farveudskrivning.
Sådan bruges det:
Hvis du vil formidle en følelse af luksus, kan du ikke gå galt med et simpelt sort-hvidt farveskema., Kombineret med et Guld, sølv eller hvorfor ikke en kongelig lilla, giver du dit brand en luft af eksklusivitet og prestige. På den anden side kan Sort også bruges med lyse farver til kontrast, og når det kombineres med andre kraftfulde farver som rød eller orange, kan det være ekstremt slagkraftigt og spændende.,
Hvid er til minimalisme og enkelhed
Hvad betyder hvid:
Hvis du kender din videnskab, så vil du vide, at hvidt lys, der faktisk indeholder alle regnbuens farver—men med det blotte øje, i det mindste, hvid er det modsatte: det er fravær af alle farver. I vestlige kulturer er det ofte forbundet med jomfruelighed (tænk på brude iført hvidt på deres bryllupsdag som et symbol på renhed), mens det i nogle østasiatiske lande er sorgens farve., Når det bruges i design og branding, skaber hvid en minimalistisk æstetik. Det kan være meget enkelt, rent og moderne. Det er også den mest neutrale farve af alle og kan være ret ikke-beskrivende som base for andre, mere spændende farver.
Apples reklame og emballage giver en stærk illustration af, hvordan hvid kan bruges til en moderne og minimalistisk æstetik, der sætter det smukke produktdesign i centrum. Marc Jacobs udskriver et simpelt sort logo på hvide luksusbokse og indkøbsposer., Sundhed og skønhed mærker, der ønsker at formidle en luft af renhed og naturlige ingredienser vil også have tendens til at bruge hvid i deres emballage. Det er også en oplagt pasform til bryllupsmærker.
Sådan bruges det:
hvidt rum kan være lige så vigtigt i et design som alle de andre kreative elementer. Hvid har en tendens til at være den farve, der bruges til websiteebstedsbaggrunde, da det sikrer, at din tekst er let at læse., Det bruges også ofte som en sekundær accent i et farveskema. Sammen med pasteller kan det huske forår og femininitet; kombineret med simpelt sort bliver det klassisk og minimalistisk. Når det kommer til hvidt, handler det meget om de farver, du lægger det med.
Grå er for professionalisme, formalitet og konventionalitet
Hvad grå betyder:
Grå er en mere moden, ansvarlig farve, der er forbundet med de grå hår af alderdom., Dens positive konnotationer inkluderer formalitet og pålidelighed, mens den negative side kan betyde at være alt for konservativ, konventionel og mangler følelser. Det er sikkert og ret afdæmpet, seriøst og reserveret.
grå er sjældent stjernen i Sho .et. Nintendo favoriserede kort et gråt logo fra 2008 til 2016, men er siden gået tilbage til dets tidligere røde. Smykker mærke S .arovski har en grå logo, men hvis man ser på hjemmesiden den version, der anvendes der er sort. Det er mere sandsynligt, at du ser farven grå som en sekundær farve og spiller en støttende rolle for en anden, stærkere karakter.,
Hvordan du bruger det:
Brug grå, hvis du har en alvorlig brand, og du ønsker at kommunikere myndighed og stabiliteten af et corporate institution. Kombiner det med blå for den ultimative konservatisme og pålidelighed. Det er faktisk også en meget populær farve i webebdesign., Du kan overveje at bruge grå som et alternativ til hvid til en blødere websiteebstedsbaggrund—eller som et alternativ til sort tekst for en mindre hård kontrast og en lettere læsning.
Flerfarvet er for sjov, mangfoldighed og optimisme
Hvad flerfarvet betyder:
Vi har kigget på de betydninger af de enkelte farver. Så hvad sker der, når du bringer dem alle sammen? Hvilke følelser fremkaldes med flerfarvede designs?, Selvom monokromatisk branding kan bringe fokus og stil, kan farverig branding vise, at et brand er legende, uformelt og kreativt.
som du kan forestille dig, bruger børns mærker ofte flerfarvede designs-tænk Legetøj ” R ” Us eller Crayola-men voksne mærker kan også blive kreative! Google bruger flere farver i sit logo til at repræsentere brandets legende. En interessant sag er ebay, der havde et lignende farverigt logo indtil 2017, da det forenklede sit logo til en farve i sin markedsføring (selvom det farvede logo stadig bruges på hjemmesiden)., Ligeledes udviklede Apple sit logo fra det flerfarvede stribede æble til et slankere sølv.
Hvordan du bruger det:
Hvorfor vælge en, når man kan vælge dem alle?! Brug af mange farver i dit branding og design kan være en fantastisk måde at skille sig ud, vise din legesygdom og appellere til børn eller et mere kreativt publikum., Tænk over, om du ønsker at bruge komplementære farver til at give en reel ‘pop’ (farver, der er modsætninger på farvehjulet, for eksempel, lilla og orange), svarende farver til større harmoni (farver, der sidder ved siden af hinanden, for eksempel, rød, orange og gul) eller triadic farver til en mere dynamisk effekt (farver, der er jævnt fordelt omkring farve hjul). Du kan læse mere om disse forskellige farvekombinationer i denne artikel om farve teori.,
Guld, sølv, bronze og andre metalfarver er for rigdom, velstand og succes
Hvad metalfarver betyder:
Guld og sølv er både ædle metaller, der er forbundet med rigdom og dyre smykker. Ofte kombineret med sort, tilføje et strejf af flimrende metal kan straks give et mærke, at element af glamour. Guld er også farven på en vinder, der er forbundet som det er med medaljen til førstepladsen, og kan repræsentere succes. Det er en varm farve relateret til gul og som følge heraf deler egenskaberne ved at føle sig lyse og muntre., Sølv er køligere og lidt mindre luksuriøst, kommer ind på andenpladsen, men repræsenterer stadig nåde og elegance. Tredje-sted Bron .e fanger de kvaliteter af brun og så det er mere jordnær, naturlig og moden.role.bruger en guldkrone i sit logo, mens Lamborghini og Porsche også bruger elementer af guld. Louis Vuitton-monogrammet kan siges at være guld og brun (selvom guldskyggen faktisk kaldes ‘snavs!’). Det er klart, at guld er farven på luksus!, På den anden side bruges sølv meget i billogoer—v., Toyota, Hyundai, Nissan, Audi, Mercedes—hvor det betegner kvalitet og udførelse.
Hvordan du bruger dem:
metalliske effekter kan være svært at genskabe online—de er flere materialer virkelig, eller teksturer, end de er farver. Guld er hovedsagelig en skinnende gul, sølv er skinnende grå og Bron .e skinnende brun., Du kan stadig foreslå metalliske toner på et websiteebsted eller i et logo ved hjælp af skygge og fremhævning, men den fulde virkning ses på trykte materialer, hvor du kan bruge en folie til at få den metalliske glans. For et look, der øjeblikkeligt siger ‘luksus’, kan du ikke gå galt med sort og guld.
Kend din farve betydninger—
Så der du går, en episk rejse gennem farver og følelser.,
selvfølgelig er det ikke en eksakt videnskab. Folk kan have personlige præferencer, der tilsidesætter dybere biologiske tendenser, kulturer varierer i deres fortolkninger, og der kan være andre ting, du også vil tage i betragtning.
nu hvor du kender reglerne, kan du lege med dem og se, hvad der virker for dig. Du er velkommen til at bryde dem, også, du skøre rebel dig. Bare sørg for at du gør det med vilje og ikke vælger skøre farvekombinationer uden nogen overvejelse af hvilken effekt de måtte have.,nu hvor du ved hvad hver farve betyder, Vil du vide, hvordan du vælger de perfekte farver til din virksomhed? Denne artikel om valg af branding farver vil lære dig alt hvad du behøver at vide.