de 15 mest populære luksusmærker Online i 2020

intet kan forudsige salg og fremtidig vækst for et luksusmærke lige så nøjagtigt som dets popularitet online lige nu. Derfor analyserer Lu .e Digitals team online populariteten af verdens bedste luksusmærker for at rangere de 15 mest efterspurgte mærker blandt velhavende forbrugere i 2020.

luksusbranchen er først og fremmest en brand-drevet industri. Folk køber luksusvarer og-tjenester, fordi de stoler på og sætter pris på mærket., Mere end nogen anden kategori, premium varer og tjenester er drevet af deres brand opfattelse og popularitet.

det er tredje år i træk, at vi offentliggør vores liste over de bedste luksusmærker online. Vores metode har vist sig at være en pålidelig indikator for fremtidig salg. De high-end mærker, der gjorde vores top 15 vil vise stærke præstationer i løbet af året. Hvert luksusmærke på vores liste nyder betydelig kundeopmerksomhed. De driver hver især betydelige onlinesamtaler på tværs af sociale mediekanaler og søger., De er i centrum for det, der betyder noget for moderne velhavende forbrugere og påvirkere.

det globale luksusvarer marked vil nå $445 milliarder i 2025.

hvorfor stopper ved 15, kan du spørge. Fordi vi observerer et betydeligt fald i andelen af onlineinteresse ud over nummer 15. Du vil se, at selv inden for top 15, de øverste 5 mærker alene allerede fanger mere end 60% af de velhavende forbrugernes opmærksomhed. Forbrugernes interesse er faktisk stærkt koncentreret øverst på vores liste.,

hvordan vurderer vi online populariteten af et luksusmærke? Vi tager højde for en kombination af brandværdi, søg andel af tale og sociale medier samtaler for at oprette denne liste. Du kan læse flere detaljer om vores metode og datakilder i slutningen af denne artikel.

i denne artikel vil du opdage, hvilke luksusmærker der er mest omtalte og efterspurgte online i 2020. Du kan også se resultaterne af deres markedsføringsindsats med hensyn til forbrugerengagement og brand a .areness.,

Vi fokuserer her udelukkende på mærker inden for kategorien Luksus Mode, Skønhed og “hård luksus” (smykker og ure). Vi udarbejder en separat rapport for premium bilmærker og transportbranchen generelt.,d>

Armani Fashion 8 Yves Saint Laurent Fashion 9 Tiffany Jewellery 10 Burberry Fashion 11 Hermès Fashion 12 Cartier Jewellery 13 Prada Fashion 14 Fendi Fashion 15 Lancôme Beauty

Questions?, Se vores metode, definitioner og kilder i slutningen af denne artikel.

Gucci

Gucci opretholder topplaceringen på vores liste over de mest populære luksusmærker i 2020, langt foran alle sine konkurrenter. Populariteten af mærket er dog lidt faldende i 2020. Online søgninger efter Gucci faldet med 19% år over år.,

dette skyldes delvis et usædvanligt løb for det italienske modemærke i de foregående år. Velhavende årtusinder elsker det skarpe design af mærket. Den italienske luksusproducent opretholder en særlig stærk tilstedeværelse på designer sneakers-markedet.

men andre premiummærker begyndte også at indhente Gucci i 2020. Balenciaga, Valentino, Saint Laurent, og Fendi, i særdeleshed, ser alle deres andel af online popularitet vokser i samme periode.

når det er sagt, fortsætter Gucci med at regere konge på luksusmarkedet., Sociale medier nævner for mærket på tværs af alle digitale platforme dværgede alle de andre luksusmodemærker over hele verden. Mærket diskuteres i gennemsnit over 11 millioner gange om måneden.,>

GUCCI

Online interest for Gucci over time

Louis Vuitton

Berømte franske luksus hus Louis Vuitton, eller LV, fik man point til rang nummer to på vores liste over de mest populære high-end mærker online. Populariteten af mærket er især vokset efter street .ear berømthed designer Virgil Abloh blev deres Herretøj kunstnerisk leder.,

Louis Vuitton fortsatte med at droppe meget hypede samarbejder på tværs af forskellige felter. Efter at have arbejdet med New York kult streetwear mærke Højesteret til at forbinde med Tusindårige luksus kunder, LV indgået en aftale med premium audio selskab Master & Dynamisk design high-end trådløse øretelefoner. Dette er kun to eksempler blandt mange brede samarbejder for at nå nye målgrupper.

værdien af Louis Vuitton-mærket anslås til 39, 3 milliarder dollars i Forbes’ 2020 mest værdifulde brands-indeks. Det er den højest rangerende luksus mærke på deres liste.,”15ed0aa529″>

LOUIS VUITTON

Online interest for Louis Vuitton over time

Chanel

luksus fransk modehus Chanel faldt et punkt på vores liste for at rangere som det tredje mest populære luksusmærke online. Haute-couture-huset øgede dog sin samlede værdi med en anslået brandværdi på 9 milliarder dollars (+1 milliarder om året).

interessant, på trods af sin minimale e-handel vedtagelse, Chanel har investeret med succes i andre områder af digital., Chanel er førende inden for digital luksus historiefortælling med tommelfinger-Stop grafik og engagerende videoer, der driver interesse på tværs af platforme. Luksusmærket udmærker sig ved at lancere fortællingsledede og berømthedsdrevne kampagner til sit publikum, men også bag kulisserne og tutorialbaseret indhold.Chanel er fortsat et privatejet selskab ejet af Alain og Gerard Chanertheimer, Sønnesønner af Pierre Chanertheimer, som var en tidlig forretningspartner for Coco Chanel. Produktsortimentet omfatter tøj, dufte, Håndtasker og ure. Mærket er mest berømt for sin “lille sorte kjole”, Chanel Nej., 5 parfume og Chanel-dragten.,h4>CHANEL

Online interest for Chanel over time

Omega

den Sch .ei .iske luksusurproducent role.indtager fjerdepladsen på vores liste og får et point i 2020. Den verdenskendte luksus ur selskab er også featured på Forbes top 100 mest værdifulde mærker i verden, idet spot 78 med en anslået brand værdi på $ 9.1 milliarder .,

som det er tilfældet hvert år, kører nye urmodeller de fleste af Onlinesamtalerne omkring role.. Den konstant stigende eftermarkedsværdi af vintage role. – ure brænder også interesse for mærket. Bare se på vores liste over de 15 dyreste role.for at se den velhavende forbrugers interesse for sjældne stykker.role.har en betydelig brand tilstedeværelse i verden af sport med påtegninger i golf, Motorsport, tennis og sejlsport. Nogle af verdens mest berømte atleter annoncere for role.ure herunder Roger Federer, Lindsey Vonn og Phil Mickelson.,

ROLEX

Online interest for Rolex over time

Dior

fransk luksusvarerfirma Christian Dior, eller bare Dior for kort, fik to point på vores placering af de bedste mærker. Dior indtager femtepladsen takket være sine eksklusive kollektioner og premium skønhedsproduktlinie.

Maria Gra .ia Chiuri, der blev den kreative direktør for det franske luksusmærke i Juli 2016, bragte en tusindårs venlig tilgang til Dior., Hendes berømte” vi burde alle være feminister “-erklæring t-shirt og den sociale medievenlige” J ‘adior” – branding blandt killinghæl og tasker tiltrak stor opmærksomhed på Instagram og betaler sig nu i øget popularitet.tidligere tilbageholdende med at investere i direkte-til-forbruger e-handel, fokuserer Christian Dior nu på omnichannel detailhandel og online vækst.,>

DIOR

Online interest for Dior over time

Balenciaga

Balenciaga, en del af den franske luksusgruppe Kering, bekræfter sin plads som et af de hurtigst voksende mode luksusmærker i verden. Modehuset fik fire point for at rangere nummer seks på vores liste. Det er den næsthurtigste mover.,

Instrueret af designer Demna Gvasalia, genopfindelse af Balenciaga med en streetwear og athleisure føler sig tiltrukket Millennials og Generation Z, luksus shoppere. Unge forbrugere udgør 60% af Balenciagas kunder. Brandets dristige og fashion-for .ard design driver også Balenciagas popularitet med modepåvirkere og landingsbanesho .s.
Balenciaga har oplevet imponerende vækst i visse kategorier, herunder håndtasker, tøj og fodtøj. Især Speed Trainers og Triple-S sneakers fortsætter med at dreje hoveder.,id=”15ed0aa529″>

BALENCIAGA

Online interest for Balenciaga over time

Armani

Armani, det privatejede italienske luksusmodehus grundlagt af Giorgio Armani i 1975, fik et point til at rangere nummer syv på vores liste over de bedste luksusmærker. Modehuset tilbyder en bred vifte af designerprodukter – fra lædervarer og klar til at bære, til ure, sko, smykker, tilbehør og meget mere.,

i tråd med den nye måde velhavende forbrugere shop for luksusvarer og kjole i dag, Armani fokuserer på at konsolidere sine mærker. Armani nedsat antallet af mærker fra syv ned til kernen tre, nemlig: high-end Giorgio Armani, mid-range Emporio Armani og unge-orienteret A|X, Armani Exchange. Disse tre navne skal også være de mest populære søgetermer for Armani online.,

Mest populære Armani varer online

Når du søger efter Armani online, de fleste mennesker ser ofte følgende samlinger:

1. Armani Exchange
2. Giorgio Armani
3. Emporio Armani

Online interesse for Armani over tid

Yves Saint Laurent

grundlagt i 1961, Yves Saint Laurent er en fransk luksus modehus og Kering næststørste mærke. Det er også det hurtigst voksende brand på vores placering og får seks steder at rangere nummerhøjde på vores liste.

Yves Saint Laurents nuværende succes kan delvis tilskrives diversificering, fra klar til brug til lædervarer, premium sneakers, briller og mere.,

Mest populære Yves Saint Laurent varer online

Når du søger for Yves Saint Laurent online, de fleste mennesker ofte kiggede til følgende produkter:

1. Yves Saint Laurent köln
2. Yves Saint Laurent parfume
3. L ‘ Homme Yves Saint Laurent

Online interesse for Yves Saint Laurent over tid

Tiffany

Amerikansk high-end smykker brand Tiffany & Co. lavede overskrifterne i 2020 for at acceptere at blive købt af den franske luksusgruppe LVMH. Mærket hard Lu .ury je .ellery falder i vores placering, imidlertid, falder med tre steder for at afslutte nummer niende på vores liste.,Tiffanys produktsortiment omfatter smykker, krystal, papirvarer, vandflasker, dufte og ure. Mærket startede med at sælge et udvalg af stilarter online i samarbejde med Net-a-Porter (den første forhandler at sælge Tiffany online, uden for sine egne kanaler) for at nå en ny generation af kunder.

Tiffany klarer sig særligt godt på sociale medier, især Instagram, hvor det ofte er hurtigt at omfavne nye funktioner til at forbinde med unge velhavende kunder.,

Mest populære Tiffany varer online

Når du søger efter Tiffany online, de fleste mennesker ofte kiggede til følgende produkter:

1. Tiffany ringe
2. Tiffany halskæde
3. Tiffany armbånd

Online interesse for Tiffany over tid

Burberry

Britisk luksusmærke Burberry fik to point for at rangere nummer ti på vores liste over de bedste luksusmærker. Premium modehus blev grundlagt i 1856 og er kendt verden over for deres ikoniske trenchcoats, klar til at bære tøj, parfumer, fashion accessories, kosmetik og solbriller.

Burberry fortsætter med at få opmærksomhed med sine fremadrettede digitale detailrum og sine slanke online videokampagner.,

mens deres signaturkontrollerede mønstre forbliver en topsælger for mænds jakker, har mærket også vovet sig ind i nye produktlinjer, nemlig dets Ure og parfumekollektioner.

Mest populære Burberry varer online

Når du søger efter Burberry online, de fleste mennesker ofte kiggede til følgende produkter:

1. Burberry scarf
2. Burberry ure
3. Burberry parfumer

Online interesse for Burberry over tid

Hermès

Herm .s er et af de sjældne resterende private luksushuse på vores liste over de bedste high-end mærker. Brandets placering tankede i 2020, men tabte syv point til rang nummer elleve. Offline fortsætter Herm .s med at nyde populariteten af sine tidløse klassikere, såsom den meget efterspurgte Birkin bag. Men Hermss online indsats har ikke betalt op endnu.,

udtænkt og designet med en omnichannel tilgang, den “digitale flagskib” Hermss online butik par indhold og handel. Det prestigefyldte brands websiteebsted er rig på redaktionelt indhold, men sælger kun en begrænset mængde varer. Som et resultat blomstrer det brugte marked for Herm .s på sitesebsteder som Fashionphile, Rebag og RealReal.

Online interesse for Hermès over tid

Cartier

Cartier tager det tolvte sted på vores liste over de mest populære luksusmærker online og falder med et sted. Det franske luksussmykke og urmærke producerer fortsat en kombination af højpolerede videoer og tidløst design.,

Cartier appellerer til den yngre generation af luksus shoppere, der begære Cartiers kærlighed armbånd og Panthers Ure, og er komfortable købe dem online. Cartier foretager 43% af sit salg til forbrugere, der er under 35 år over hele verden. Tendensen er endnu mere tydelig i Asien, hvor mere end halvdelen af deres kunder er årtusinder.,

Mest populære Cartier varer online

Når du søger efter Cartier online, de fleste mennesker ofte kiggede til følgende produkter:

1. Cartier kærlighed armbånd
2. Cartier ure
3. Cartier briller

Online interesse for Cartier over tid

Prada

grundlagt i 1913 af Mario Prada, er det italienske luksusmodehus Prada vokset til et af de mest bemærkelsesværdige luksusmærker i branchen.

det er fremkomsten af athleisure og designer sneakers, der skubbede Prada til toppen af de mest populære luksusmærker online i 2020. Det fangede med succes nye interesser med sine inspirerede marketingkampagner og nye produktlinjer, såsom det populære sneakers-samarbejde med Adidas.

det italienske modemærkes indsats var imidlertid ikke tilstrækkeligt til at følge med i konkurrencen., Prada faldt fire point på vores liste i 2020 for at ende på position tretten.

Mest populære Prada varer online

Når du søger efter Prada online, de fleste mennesker ofte kiggede til følgende produkter:

1. Prada solbriller
2. Prada tasker
3. Prada sko

Online interesse for Prada over tid

Fendi

Fendi er den eneste nye deltager på vores liste i år. Det italienske luksusmodehus, en del af LVMH, fik tre point i 2020 for at rangere fjorten på vores liste. Brandets popularitet er drevet af høj berømthed vedtagelse og sociale medier nævner.

oprettet i Rom i 1925, startede Fendi som en pels-og lædervarer designer., Virksomheden ekspanderede hurtigt, mens den forblev en familievirksomhed. I 1965 sluttede Karl Lagerfeld sig til Fendi og gav et reelt løft til brandets design. I 2001 købte LVMH-gruppen Fendi og hjalp med at finansiere den globale udvidelse af luksusmærket.,

Mest populære Fendi varer online

Når du søger online, de fleste mennesker ofte kiggede til følgende produkter:

1. Fendi håndtaske
2. Fendi sneakers
3. Fendi tegnebog

Online interesse for Fendi over tid

Lancôme

Premium beauty brand lanc .me faldt to point for at afslutte nummer femten på vores liste. Lancmeme er en del af L ‘ Oralal Paris og er et fransk luksusparfume-og kosmetikhus.

lanc .me er det første og eneste rent skønhed luksusmærke på vores liste over de mest populære luksusmærker online.

Lancmemes digitale ydeevne er toppet med en stor mængde redaktionelt indhold og vejledningsvideoer uploadet på deres siteebsted. Lanc .me samarbejdede med nogle af de mest populære YouTube-stjerner, herunder est .e Lalonde og investerede i display-og videoannoncering., UnBo .ing-videoserien til lanceringen af La Vie Est Belle genererede over 1, 5 millioner visninger.

Mest populære Lancôme varer online

Når du søger for Lancôme online, de fleste mennesker ofte kiggede til følgende produkter:

1. Lancôme foundation
2. Lancôme mascara
3. Lancôme parfume

Online interesse for Lancôme over tid

Bedste luksus mærker af 2020: Vigtige grillbarer

2020 “er den tredje udgave af Luxe Digital’ s ranking af de bedste luksus mærker online. Fordi vores metode og datakilder forblev konstant gennem årene, vi kan tilbyde værdifuld indsigt og takea .ays ved at se på de vigtigste år for år ændringer.

Digital forbliver vækstmotoren for luksussalg

vigtigheden af digital for luksus fortsætter med at vokse., Vi estimerer, at 14% af det globale luksussalg vil finde sted online i 2020, godt på vej til at nå vores forudsigelse af, at 20% af alt luksussalg vil finde sted online inden 2025.

Digital kører dog ikke kun online-salg. Vi vurderer, at 75% af alle luksus salg er påvirket i en eller anden form af hvad forbrugerne så online. Digital spiller faktisk en afgørende rolle i den fragmenterede forbrugerrejse.

Generation and og Millennials er de hurtigst voksende segmenter

unge forbrugere kører 85% af den globale luksusmarkedsvækst., De er et så vigtigt segment for alle luksusmærker, at deres indflydelse skaber nye kollektioner. Deres forventninger til en problemfri oplevelse på tværs af platforme presser også mærker til at investere i digitale og sociale medier for at forbinde på meningsfulde måder med deres forbrugere.

forbrugerne bruger mere på mærker, der er i overensstemmelse med deres personlige værdier

fremkomsten af digital-indfødte luksusmærker direkte til forbrugere drives delvist af velhavende shoppere, der bruger mere på mærker, der er i overensstemmelse med deres personlige værdier., Især yngre forbrugere køber ind i socialt bevidste mærker, hvor 73% af årtusinderne er villige til at bruge mere på et produkt, hvis det kommer fra et bæredygtigt eller socialt bevidst brand.

Luksus bliver mere og mere afslappet

Den usædvanlige vækst af luksus sneakers for mænd, activewear for kvinder, og i stigende grad casual dress koder i almindelighed (se vores seneste historier om mænds loungewear og casualwear), er et af de tydeligste eksempler på, Millennials og Generation Z forbrugernes indflydelse på luksus fashion industrien.,

de bedste luksusmærker nyder langvarig topposition

mens hvert mærke på vores top 15 har ændret position siden sidste år, undtagen Gucci, der bevarer sin topplacering, er der ikke mange nykommere på vores liste.

stort set alle mærker på vores liste har lanceret casual kollektioner eller oprettet undermærker for at være relevante for deres yngre forbrugere. Den største vinder er Yves Saint Laurent med et spring på seks steder op. Den største taber er Herm .s, der taber 7 point. Men den eneste nye deltager er Fendi, der skubber Bulgari til position 21, godt uden for vores liste.,

Metode og kilder: Hvordan vi rangerer de bedste luksus mærker af år

Luxe Digital luksus mærker ranking har til formål at give et real-time og indsigtsfuld analyse af de mest populære mærker online. Vores placering giver et klart billede af, hvordan hvert brand klarer sig online og kan hjælpe virksomhedsledere med at forudsige fremtidig vækst.,

Med over ti års erfaring inden for luksus og online markedsføring har vores team en dyb forståelse af, hvad der driver et brands popularitet blandt velhavende forbrugere. Vi ved, hvor afgørende en tankevækkende digital marketingstrategi er for forretningsvækst. Kom i kontakt med vores marketingbureau for at se, hvordan du kan øge din online tilstedeværelse og skabe en loyal kundebase.

for at oprette denne placering starter vi vores Analyse ved at bruge en liste fra Deloitte af verdens top 100 luksusvarevirksomheder baseret på deres konsoliderede salg., Deloittes rapport indeholder også koncernens perspektiver på vigtige fremtidige tendenser, der vil forme luksusbranchen og er værd at læse for alle interesserede i branchen.

vi udtrækker derefter luksusselskaber fra Forbes top 100 mest værdifulde mærkeliste. Forbes ‘ liste er uden tvivl mere åben for fortolkning, da de tager højde for flere datapunkter, der ikke nødvendigvis er konsekvent tilgængelige for alle mærker. I kombination med de faktiske salgstal fra Deloittes rapporter var vi dog sikre på, at vi havde et solidt udgangspunkt.,

dernæst bruger vi Google Trends til at måle den faktiske søgeinteresse for hvert luksusmærke online. I år fortsatte Gucci med at dominere andelen af søgning, så vi bruger mærket som den standard, som vi måler alle de andre mærker på vores liste for at have et enkelt sammenligningspunkt.

efter at have observeret en betydelig koncentration af andelen af søgeinteresse blandt de 15 bedste luksusmærker på vores liste, opsummerede vi deres individuelle gennemsnitlige søgeinteresse for 2020 for at få en basislinje af den samlede søgeinteresse for de 15 bedste mærker., Vi beregnede derefter et forhold for hvert mærke mod det samlede antal for at få deres andel af den samlede søgeinteresse.

for hver af de resterende top 15 mærker, vi derefter brugt en kombination af similar .eb og Rival i.data til at måle deres trafficebtrafik og sociale medier publikum og engagement, henholdsvis.

definitioner

vores oversigtstabel øverst i denne artikel henviser til følgende udtryk:

1. andel af søgeinteressen beregnes ud fra verdensomspændende Google Trends-data., Vi måler den absolutte søgeinteresse for hvert af de bedste luksusmærker i perioden og beregner derefter, hvor meget opmærksomhed de får sammenlignet med de andre mærker i vores placering som en procentdel af den samlede søgeinteresse for luksusmærker.
2. Websiteebstedstrafik estimeres baseret på lignende dataebdata ved hjælp af det primære branddomæne.
3. publikum på sociale medier beregnes ud fra rivaliserende i. – rapporter for hvert brand fra marts 2020. Facebook-Instagram-tilhængere, t .itter-tilhængere og YouTube-abonnenter.,
4. engagement på sociale medier beregnes baseret på rivaliserende i. – rapporter for hvert brand fra marts 2020. Det repræsenterer det samlede antal engagementhandlinger på tværs af alle sporede sociale kanaler, der kombinerer kommentarer, likes og aktier.

bedste luksusmærker: Ofte stillede spørgsmål