efterhånden som det datadrevne, digitale økosystem udvides, så er antallet af mennesker, der ønsker at forstå dets forviklinger.

I et forsøg på at bringe gennemsigtighed til de mange industri vilkår og buzzphrases spinning ‘runde, AdExchanger spurgt en række ledere deres tanker om følgende:

“Hvad er programmatisk at købe?,”

Klik nedenfor for at læse deres svar:

Andy Cocker, COO/ Co Grundlægger, Smitsomme Medier

“Programmatisk at Købe beskriver online display annoncering, som er aggregeret, reservationer, flighted, analyseret og optimeret via efterspørgselssiden software grænseflader og algoritmer. Selvom det inkluderer RTB, inkluderer det også ikke RTB-metoder og købstyper som Facebook Ads API og Google Displaynetværket. Programmatic indebærer også brugen af multi-sourced datasignaler til at informere målretning og optimering beslutninger., En stigende andel af online displayannoncering bevæger sig mod programmatisk på grund af dens iboende effektivitet (både arbejdsgang og ydeevne). Størstedelen af lagerbeholdningen tilgængelig via programmatic er ikke garanteret, auktion handles under annonceopkaldet, selvom vi forventer at se mere garanteret reserveret ‘premium’ opgørelse tilgængelig i fremtiden. Selvom ‘programmatisk’ antyder ringe eller ingen menneskelig indgriben, kan algoritmisk optimering kun gøre så meget. Smart makrooptimering af analytiske ‘handlende’ kan forstærke programmatisk ydeevne betydeligt.,”

George John, CEO, Raket-Brændstof

“Generelt, programmatisk at købe svarer til programmatisk aktiehandel, for så vidt som at købe sker som følge af en numerisk proxy byde på vegne af menneskelige mestre.

jeg definere programmatiske køber, som anvendelsen af kunstig intelligens og big data:

    • Bud på en reklame opgørelse kilde (fx, en 300 !250 IAB standard annonce tilbydes af Yahoo!, en 30 sekunders pre-roll video fra YouTube.,kom, en Facebook-annonce)
    • Via en reklame udveksling
    • I real tid
    • mulighed For at:
      • vis en bestemt annonce
      • at en anonym forbruger
      • i én sammenhæng
      • i én enhed

Inden programmatiske købe, Jeg skelne mellem

    • human programmatic buying (HPB)
    • kunstig intelligens køber (AIB)

et eksempel på En af HPB ville være til at byde et fast beløb på $6.,00 på enhver besøgende, der har været på en annoncørs websiteebsted i de sidste 30 dage.

et eksempel på En af HAVARIKOMMISSIONEN ville være autonomt at score hver indtryk at bruge predictive analytics og byde en dynamisk beløb, der er baseret på en kompliceret formel, der involverer tusindvis af faktorer, herunder hvorvidt den besøgende havde været på annoncørens hjemmeside i de sidste 30 dage, vejret, geografi, tidspunkt på dagen, osv. Budformlen selv og de efterfølgende optimeringsbeslutninger er afledt af algoritmiske processer, versus at blive specificeret af menneskelig input.,”

John Nardone, CEO,

” programmatisk køb er en delmængde af programmatisk markedsføring. Programmatic marketing bruger realtidssystemer, regler og algoritmer til at automatisere levering af datadrevne, målrettede og relevante oplevelser til forbrugerne, når de interagerer med et brands mange berøringspunkter. Oplevelserne inkluderer målrettede tilbud, beskeder, indhold eller annoncer på tværs af betalte, ejede og optjente kanaler. Den bedste programmatiske markedsføring genkender forbrugeren, når han bevæger sig mellem kanaler og berøringspunkter, så hver interaktion informerer den næste., Ejede berøringspunkter inkluderer marketingmedarbejderens websiteebsted, mobile apps, Facebook-side og e-mail. Optjente berøringspunkter er dem, der er skabt af forbrugerne selv. Programmatisk køb er den betalte del af programmatisk markedsføring: det automatiserede køb af datadrevet, målrettede annoncer, uanset om de er online display, mobil-eller videoannoncer., Programmatisk køb kan opnås gennem en DSP, men programmatisk marketing kræver en mere omfattende platform, der kan udføre kompleks logik på tværs af forskellige systemer, herunder managementebstedsindholdsstyring, e-mail, callcenter aktiveret chat, mobile apps og CRM-systemer.”

Philip Smolin, SVP for markedsløsninger, Tur

“I den digitale annoncering verden i dag, marketingfolk er konfronteret med en overvældende grad af opgørelse og publikum fragmentering., Hver kunde interaktion sker på en anden enhed, forskellige mediekanal og på et andet tidspunkt i løbet af livscyklus brand engagement. Data genereres overalt. Programmatisk køb hjælper med at bringe orden til denne fragmentering. Det gør det muligt for marketingfolk at konsolidere kundeinteraktioner på tværs af flere kanaler i et enkelt dashboard og derefter bruge dette dashboard til at udvikle en enkelt overordnet strategi om, hvordan man bedst engagerer (og fortsætter samtalen) med disse målgrupper., Undervejs hjælper det marketingfolk med at bruge data til at øge reklameeffektiviteten ved at tildele en værdi til ethvert indtryk. – og bruger derefter denne værdi for at sikre, at marketingmedarbejderen ikke spilder budgettet ved at reklamere for udsigter, der aldrig vil have interesse for deres brand, produkter eller tjenester.

men fordelene ved programmatisk køb er ikke begrænset til køberen. Den forbedrede effektivitet, den leverer til annoncøren, oversætter også til øget relevans for forbrugeren og større indtægter for udgiveren., Og i en verden, hvor forbrugerne ønsker nyheder af høj kvalitet, professionelt indhold og åbne fora for social interaktion, der skal subsidieres af reklame, er det en meget god ting.”

Joe Zawadzki, CEO, MediaMath

“brug af teknologi til at automatisere processer og brugen af matematik til at forbedre resultaterne. Det er fremtiden for markedsføring, tilgængelig nu.”

  • hvad køber programmatisk?
  • hvad er programmatisk salg?
  • hvad er real-time budgivning?
  • hvad er ‘Big Data’?
  • hvad er en algoritme?