en rose med ethvert andet navn ville lugte så sød.
wroteilliam Shakespeare skrev det…
han har naturligvis aldrig forsøgt at sælge Pee Cola til turister i Ghana=)
virkeligheden er – Navne påvirker opfattelsen.
det øjeblik, vi hører et nyt ord, går vores hjerner straks på arbejde og prøver at få mening ud af det: lyder det som noget, vi har hørt før? Hvad minder det os om? Hvordan føles det?
det vil sige, hvis vi bryr os nok til at fokusere på navnet i første omgang!, Virksomheder i alle størrelser undervurderer rutinemæssigt betydningen af navneprocessen. Forståeligt nok ønsker ledere at frigive deres produkter og tjenester på markedet så hurtigt som muligt.
problemet er, at en sådan tilfældig beslutningstagning ofte ender med at gøre mere skade end gavn. I denne artikel gennemgår vi de 7 afgørende fejl, der skal undgås, når du vælger produktmærker.
7 fejl, der skal undgås, når du vælger et produktmærke
farende gennem processen
navngivning af et produkt er mere komplekst, end de fleste mennesker er klar over.,
det er lige dele strategi og kreativitet.
ikke kun skal du vælge et navn, der er mindeværdigt og ikke allerede i brug, men du skal også vælge et navn, der kan vokse med dig som virksomhed. De stærkeste produktnavne er ofte dem, der overskrider de fysiske egenskaber ved et produkt for at oprette deres egen kategori.
Begynd processen med at udarbejde et omfattende kreativt brief, der beskriver strategiske mål og sætter navnekriterier. Når du begynder brainstorming, skal du spille med en række navnemekanismer (dvs.beskrivende, stemningsfulde, forkortede osv.,) før indsnævre din søgning ned til endelige kandidater.Bemærk: mens lovligt ryddet navne kan bruges så tidligt som en måned i varemærkeprocessen, kan fulde varemærker tage alt fra 12 til 18 måneder i USA.
forsøger at være for klog
Har du nogensinde haft en af disse vittigheder i din baglomme, som ingen synes at få? Du synes, det er sjovt. Men hver gang du fortæller det? Fårekyllinger.
de mest cringe-værdige produkt navngivning fejl er “forsøger for hårdt.”Vælg noget for cutesy, og ingen vil tage dig alvorligt., Vælg noget at komplekse, og ingen vil huske dig.derfor skal du altid teste navneideer for klarhed. Ikke kun skal du bede din målgruppe om de første indtryk, men du skal også spørge, hvor behagelige de ville videresende navnet i hverdagens samtale.
sig for eksempel, at du overvejer varemærket AmericInn for en hotelkæde (Side Note: Det er allerede taget)., Du kan finde lære, at fokusgrupperne har svært ved at kommunikere, hvor de opholder sig, til familie og venner:
Person 1: Hey, jeg troede, jeg ville i stand til at finde dig ved at Google American Hotel, men kunne ikke finde dig.
Person 2: Nej, vi bor ikke på amerikaneren; det er Americ-Inn!
valg af et langt navn
den eneste måde du kan slippe af sted med et langt Produktnavn er, hvis du allerede har et enormt genkendeligt mærke. For eksempel udnævnte Microsoft et Soft .areprogram “Microsoft Ultimateindo .s Vista Ultimate UPGRADE Limited Numbered Signature Edition.,”Pyha, det er en mundfuld.
sammenlign det med kortere navne som Sprite, t .i.og O .yclean. Hvilket ville du have en lettere tid præcist at kommunikere?
videnskabelige undersøgelser viser, at den gennemsnitlige person kun kan huske op til syv numre ad gangen – det er derfor, vores telefonnumre er syv cifre lange. Selvom sindet naturligvis kan beholde længere bogstaver, er det rimeligt at antage kortere bedre (især når det kommer til domæneregistrering).
beslutning med følelser
Vi har alle navne, som vi bliver knyttet til uanset grund., Det klassiske eksempel på dette er forældre og baby navne. Ofte, den ene forælder låser sig fast på et bestemt navn tidligt og føler sig senere tøvende med at overveje andre muligheder.
men vi navngiver ikke babyer; vi navngiver produkter. Så husk: dit produktnavn findes ikke for at behage dig; det findes for at kommunikere med dine kunder.test omhyggeligt dine navneideer med de mennesker, der i sidste ende vil bestemme dit brands succes, og fjern personlig bias fra processen.
ignorerer globale uoverensstemmelser
det sker oftere, end du ville forvente., Virksomheder varemærke helt acceptable produktnavne kun for senere at indse, at de betyder noget helt mortifying på et andet sprog.
Når virksomheden indser deres fejl, skal der træffes en vanskelig beslutning: overse den pinlige kulturelle uoverensstemmelse eller betale tusinder af dollars (hvis ikke millioner) for at rebrande. I dagens globale marked, førstnævnte er ikke altid en mulighed.
på grund af arten af online deling er alt, hvad der er “lokalt”, nu “globalt., Uheldigvis, identificere potentielle dobbeltbetydninger har traditionelt været udfordrende; væsentlige, kræver en søgning professionel, der behandler et godt afrundet greb om lingvistik.
nogen, der ville sige til sig selv, “Hmm… Nova lyder som om den har latinske rødder; jeg tjekker bedre variationer af mening på romantiksprogene.”Den gode nyhed?
Du behøver ikke længere at stole på menneskelig opfattelse; Trademarkno .s teknologiassisterede soft .are eliminerer praktisk talt sådan navngivning Fau.pas med dets ordbetydninger Sproglig kontrol., Programmet evaluerer idiomer, slang og kulturelle implikationer for at hjælpe virksomheden med at holde sig fri af pinlige dobbeltbetydninger. sørg for, at dit navn kun siger, hvad du har til hensigt at sige.
hvis man antager, at de øverste valg er tilgængelige
, har du hørt ordsproget: “læg ikke alle dine æg i en kurv.”
mens ordsproget muligvis kan diskuteres på nogle områder, er det 100 procent korrekt, når det kommer til at vælge et varemærke. Der er mere end 28 millioner aktive varemærker og 200 millioner registrerede Urebadresser i verden.
der er cirka 250.000 ord på det engelske sprog., De fleste af disse ord vil ikke arbejde for dit produktnavn. Alt det at sige, Dine valg er begrænsede.
betyder det “alle de gode navne er taget?”Absolut ikke .
men det betyder, at dit team muligvis skal gennemgå flere ideer, indtil du finder den. Hold omkostningerne nede ved at vælge en ubegrænset søgemaskine, der opkræver en fast sats.
begrænsning af dig selv til beskrivende navne
beskrivende produktnavne er ideelle, fordi de fortæller forbrugerne nøjagtigt, hvad du har. Men medmindre du er først i din kategori, kan det være udfordrende at finde en, der ikke allerede er i brug.,
Kudos til Microsoft for varemærker navnet “Internet e .plorer.”I stedet for udelukkende at stole på beskrivelser, skal du henvende dig til metaforer og fremmedsprogsrødder for friske ideer.for eksempel udtænkte Roku, den populære streaming entertainment stick, sit navn fra den japanske entertainment (roku), der betyder “seks” og. (rou), der betyder “søn”. Navnet blev traditionelt givet til den sjette Søn. Mens Roku uden tvivl har været nødt til at uddanne sine forbrugere om, hvad det er, de har også noget helt unikt for sig selv. The Bottom-Line: vær ikke bange for at tænke uden for boksen.,
Vælg det rigtige Produktnavn til dig
som du kan se, er der mange faldgruber, du skal undgå, når du vælger produktnavne.
den gode nyhed?
navneprocessen er lige blevet meget lettere.
takket være NameCheck kan virksomheder nu foretage ubegrænsede varemærkesøgninger efter en fast sats. Da vi ikke mener, at kreativitet bør kompromitteres af budgettet, har vi designet et teknologiassisteret program, der leverer resultater af menneskelig kaliber.
klar til at lære mere?