Takže jste neustále chrlí poutavý obsah a mít pevnou distribuční strategie v pohybu. Nyní musíte vědět, jak tento obsah funguje, kdo navštěvuje váš web, a jak můžete připojit své publikum, aby se vrátily. A tady je kicker: nechcete využít polovinu svého rozpočtu na takovou službu.
pro každého obchodníka s obsahem, který se obává statistik zapojení, existují možnosti, z nichž mnohé jsou zdarma., Analytické nástroje jsou klíčem k dnešnímu marketingovému úspěchu a ze všech možností tam venku stojí 10 nad ostatními jako zvláště užitečné pro obsahové stratégy. Pojďme se podívat.
1. Google Analytics
Google Analytics je go-platformu pro mnoho obchodníků, z velké části proto, že je zcela zdarma, plná funkce, a přichází s vlivem značky Google.,
Po zadání kódu Google Analytics do vašeho webu HTML, služba bude měřit určité cíle pro vás, včetně toho, které stránky návštěvník klikne na, jak dlouho zůstanou, a opatření, která mají přijmout. Nástroj vám například může říct, zda návštěvník sdílí obsah na sociálních médiích nebo klikne na reklamu. Pokaždé, když je cíl dokončen, Google přihlásí konverzi do zprávy analytics.,
Jako Kissmetrics poukazuje na to, jeden z Google Analytics nejlepší vlastnosti—zejména pro maloobchodní weby a obchodníci sledování nákupů—je Cílem Cesty, se kterou můžete nastavit řetězec adresy Url, které spotřebitel klikne při nákupu položky. Můžete zjistit nejen to, kolik lidí prochází procesem nákupu, ale také kolik jich v určité fázi opouští. Tyto informace umožní obchodníkům přizpůsobit své strategie a usnadnit spotřebiteli zážitek z nákupu.,
Google také nahlásí klíčová slova, která lidé vyhledávají, a která prohlížeče a zařízení používají—nemluvě o tom, odkud jsou odkazováni. Často sleduji chování na našich stránkách, abych zjistil, které kusy řídí největší provoz a odkud tento provoz pochází.
Pokud jde o přizpůsobení údaje, můžete sledovat některé kampaně, které jsou provoz na vaše stránky, vytvořit své vlastní zprávy s ručně sbírané metriky, a nastavit vlastní upozornění, aby své poznatky vydal v konkrétních časech.,
snad nejčastější stížností na používání Google Analytics je, že informace mohou být přeplněné a rozhraní je obtížné navigovat. Společnost Google však pracuje na řešení těchto stížností pomocí nových nástrojů, jako je Data Studio, které uživatelům umožňuje přeměnit data na sdílené, vizuálně poutavé zprávy. Zatímco platforma stále nemusí být nejintuitivnější, měli byste být s nastavením pohodlnější asi po měsíci a zase získat co nejvíce z bezplatné služby Google.
2., Bitly
Bitly může být nejlépe známý jako bezplatný zkracovač odkazů, ale jeho funkce dělají víc než jen šetří místo. Jakmile jste zkrácených odkazů—a možná i přidal vanity URL shortener—Bitly vám dává nástroje, aby efektivně sdílet tyto odkazy a analyzovat jejich výkony.
například Bitly hlásí, kolik kliknutí každý odkaz generovaný a když lidé klikli, dolů na hodinu. Zpráva bude také obsahovat, které platformy lidé používají ke sdílení odkazu, takže víte, zda většina vašeho provozu pochází z Twitteru, LinkedIn, a tak dále., Níže je uveden příklad Bitlyho mapy geografického rozdělení kliknutí na váš odkaz, což je užitečné pro optimalizaci a cílení budoucího obsahu.
Na stránce statistiky, Bitly shromažďuje výsledky z všechny vaše odkazy, takže můžete posoudit, jak se vaše sbírka obsahu se provádí za poslední hodinu, den, týden a měsíc.,
Bitly nemusí poskytovat tak podrobné informace jako Google Analytics, ale pokud jste již využil svůj volný link shortener a čisté rozhraní, můžete také využít výhody, které přicházejí s balíčkem.
3. Svobodný software Piwik
Piwik je dodáván s upozorněním: musíte program stáhnout a hostit na svém vlastním serveru., Piwik nabízí podobné funkce na jiné populární analytics programů, včetně sledování událostí, návštěvník, mapy, a hledání klíčových slov, ale to, co ji odlišuje od konkurence, je jeho mobilní aplikace a neomezené datové úložiště.
Piwik palubní deska je spíše zapojení, které může být buď pro nebo proti podle toho, kolik času chcete dát do. Nastavení také vyžaduje určitou trpělivost a schopnost nainstalovat potřebné značky na váš web., Jakmile se dostanete pohodlně s Piwik, nicméně, můžete přizpůsobit jej podle vašich představ, protože palubní deska je plná widgety, které mohou být uspořádány pro většinu analytických potřeb.
nejvíce odlišné funkce patří „řady evolution“, která umožňuje najetí myši na libovolný odkaz nebo událost, klikněte na ikonu grafu, a zobrazit podrobnou historii, že datový bod. Kromě toho můžete řadit řádky a porovnat je, abyste zjistili, jak se každý provádí na různých platformách, jako jsou prohlížeče a mobilní zařízení.,
Piwik také nabízí možnost nastavit automatické e-mailové zprávy, takže můžete zůstat aktualizován na obsah, výkon a optimalizovat podle toho.
4. Open Web Analytics
Open Web Analytics (OWA) je open-source software, stejně jako Piwik. Stejně tak neexistuje žádný limit na množství dat, které můžete uložit, nebo počet webových stránek, které můžete měřit prostřednictvím programu.,
aplikace outlook web access poskytuje informace podobná té, kterou uvidíte na konkurenčních platformách, jako jsou pohledy, unikátní návštěvy, odkazující stránky, a návštěvník místo. OWA navíc může měřit click-stream každého návštěvníka a přesně určit, kde kliknou na vaši stránku.
Jak Divi Fernando poukazuje na blogu Woorank, OWA nabízí tři odlišné funkce, které mnoho analytických programů, jako je Google, nemá. První jsou tepelné mapy, které sledují, kde návštěvníci kliknou na váš web., Druhá je schopnost zaznamenávat pohyby myši, takže můžete vidět, jak návštěvníky procházet vaše stránky a oficiálně se stal konverze. Za třetí, program poskytuje Document Object Model (DOM) click tracking, který používá úryvky kódu k hlášení, když návštěvníci kliknou na zadané odkazy, tlačítka a obrázky.
5. Clicky
Více bloggerů začíná vyznávat svou lásku k Clicky, analytickému programu, který se pyšní nabídkou aktuálních výsledků. Z tohoto důvodu si myslím, že je nutné zahrnout Clicky do tohoto seznamu navzdory skutečnosti, že pro většinu to nebude zdarma., Nebudete muset platit za službu Clicky, pokud máte jeden web, který obdrží méně než 3,000 zobrazení stránek denně, ale poté se cena může pohybovat od $9.99 do $79.99 za měsíc.
Na první pohled má Clicky co nabídnout – podobné hloubkové výsledky jako Google Analytics, ale s mnohem čistším rozhraním. Koneckonců, jaké je použití těžebních dat z výkonu vašeho webu, pokud nemůžete pochopit a interpretovat informace?,
Clicky jasně uvádí každého návštěvníka, včetně toho, kdy navštívili, kde se nacházejí, odkud byli odkázáni, jak dlouho zůstali na vaší stránce a jaké akce podnikli. Clicky také poskytuje tepelné mapy v reálném čase, a to nejen pro sbírku návštěvníků, ale pro každého jednotlivce. To je funkce, obvykle nabízeny pouze analytics programy, které se specializují na teplo mapa, informace, jako jsou Crazy Egg, nastavení Clicky na rozdíl od svých největších konkurentů.,
Clicky nabízí také integraci s Twitter, který umožňuje snadné sledovat Twitter zmínky o vašem účtu, webové stránky, nebo jakékoli URL nebo klíčové slovo. Jak zdůrazňuje Web Clicky, vestavěné vyhledávání Twitteru se vrací pouze asi týden, ale Clicky může poskytnout téměř neomezenou historii tweetů, včetně souhrnných zpráv o aktivitě uživatele, hashtagů, odkazů a sentimentu.
SimilarWeb
Chcete špehovat své konkurenty? (Nebojte se, je to naprosto legální.,) SimilarWeb umožňuje připojit jakýkoli web nebo mobilní aplikaci, získat informace o provozu a žebříčku a porovnat data s konkurenčními weby.
po zadání adresy URL můžete vidět globální hodnost, hodnost země, hodnost kategorie (jako jsou knihy a literatura, nakupování a Marketing a reklama) a provoz podle země. Také jste zpracována tak, aby přehled o celkové ploše a mobilních návštěv z posledních šesti měsíců, které jsou rozděleny podle času na webu, stránek na návštěvu, a míra okamžitého opuštění.
například, tady je to, co tyto výsledky vypadají jako pro Facebook.,com:
Jak jste si posunout dolů, SimilarWeb akcie dalších užitečných datových zpráv, včetně top odkazující stránky organické vyhledávání dopravních vs. návštěvnost z placeného vyhledávání, členění provoz od sociálních platformách, nejvíce populární subdomény, pořadí podobné weby a kategorie, které zajímají vaše publikum (např., Zprávy a Média, Podnikání a Průmysl).
jak píše obchodník Jeff Bullas, “ Používám SimilarWeb, abych mi pomohl pochopit, kde bych měl trávit svůj čas, tj. které kanály a strategie musím dále zkoumat.,“
Pokud však chcete vidět, jak váš provoz stojí proti konkurenci, stačí kliknout na Přidat konkurenty v horní části obrazovky a vybrat z rozevíracího seznamu nebo zadat svůj vlastní návrh. Uvidíte vedle sebe srovnání Vašeho hodnocení, přehled provozu a doporučení.
Pro porovnání více než dvou místech najednou a získat více in-hloubkové poznatky, uživatelé mohou upgradovat na placenou verzi SimilarWeb, začíná na $199 za měsíc.,
SEMrush
SEMrush Vám také pomůže dostat se před své konkurenty tím, že zkoumá klíčová slova v zobrazovacích reklamách, organické a placené vyhledávání, a link building. Stačí zadat doménu, Klíčové slovo nebo URL do vyhledávacího pole a získáte přístup k velkému množství poznatků. Take tento vzorek hledání eBay.com:
Uživatelé mohou navštívit webové stránky nebo klíčového slova provozu členění podle organické vyhledávání, placené vyhledávání, zpětné odkazy, a zobrazení reklamy., Pod těmito údaji můžete vidět živé aktualizace špičkových organických klíčových slov a organických konkurentů, placených klíčových slov a placených konkurentů a ukázkových reklam. K dispozici jsou také seznamy zpětných odkazů a indexovaných stránek, které můžete procházet.
uživatelé mohou kliknout na některý z těchto grafů nebo seznamů a zobrazit rozšířenou zprávu. Tady je jeden na eBay, top-bio závodníků:
Tato zpráva ukazuje množství organických klíčových slov přináší uživatelům každé webové stránky, a počet uživatelů očekává, že k návštěvě webové stránky, v příštím měsíci (za předpokladu, že průměrný měsíční provoz zůstane stejný)., V Google AdWords je také členění konkurentů podle kritérií, jako je úroveň konkurence, běžná klíčová slova, provoz a odhadovaná cena organických klíčových slov.
zdarma mohou uživatelé provádět 10 požadavků denně(např. Pro plný přístup k platformě, stejně jako přístup API, můžete se zaregistrovat pro účet od $69.95 za měsíc.
Moz Keyword Explorer
zatímco SEMrush je často citován jako nejlepší nástroj pro vyhledávání klíčových slov, ve městě může být nový šerif, protože SEO softwarová společnost Moz spustila svůj vlastní nástroj letos v květnu., Je to komplexnější než většina možností vyhledávání klíčových slov venku, a je postaven tak, aby ruční práce z výzkumu klíčových slov. Jako zakladatel Rand Fishkin píše, nástroj „vás zavede celou cestu přes klíčové slovo výzkumný proces—od objevování klíčových slov k získání metriky k budování seznamu, filtrování klíčových slov, a upřednostňovat ty, které chcete cílit na základě čísla, které záleží.“
po vyhledání termínu se nejprve zobrazí přehled analýzy., Například, tady je Fishkin je příklad vyhledávání pro „Pruhované Košile“:
V horní části stránky, uvidíte pět metrik, které vám mohou pomoci určit, jak cenné termín může být pro svůj obsah úsilí. Budete také moci kliknout na analýzu SERP (search Engine Results Page), která vám ukáže skutečný výsledek vyhledávání Google pro toto klíčové slovo, včetně všech obrázků nebo reklam AdWords, které se objeví.
Pokud chcete toto klíčové slovo zahrnout do svého obsahu, Moz nabízí návrhy až 1 000 souvisejících termínů, seřazených podle relevance a objemu., Můžete filtrovat tyto návrhy ukazují, klíčová slova z různých zdrojů, klíčová slova, která obsahují pouze podmínky hledání, nebo klíčová slova, které neobsahují hledané výrazy—pokud chcete nové nápady.
Chcete-li uložit svůj výzkum, jednoduše přidejte klíčová slova do seznamu. Odtud budete moci porovnat, třídit a hodnotit je podle důležitosti.
zatímco služba je zdarma, existuje limit použití. Každý může spustit dvě vyhledávání klíčových slov každý den bez poplatku; členové komunity získat dalších pět vyhledávání., Pro komplexnější přístup k nástroji si můžete zakoupit samostatnou službu od $600 za rok nebo se stát členem Moz PRO.
Cyfe
Cyfe je all-in-one palubní desky, která vám pomůže sledovat data přes více stránek a aplikací, jako jsou Google AdWords, Salesforce, PayPal, MailChimp, a WordPress.
nejen, že můžete vidět, všechny tyto údaje na jednom místě, ale můžete také přizpůsobit svůj dashboard s více než 40 widgety pro různé zdroje a platformy., A pokud nenajdete to, co chcete z fondu widgetů Cyfe, můžete si vytvořit vlastní widgety. Jediné, co musíte udělat, je nahrát externí data ze zdroje, CSV nebo listu Google. Například, možná budete chtít koblihový graf určitých výsledků zobrazených v oranžové, modré a zelené barvě.
jakmile je přístrojová deska nahoře, můžete vytvářet zprávy v reálném čase ke stažení a sdílení. Pokud to nestačí, můžete dokonce připojit Cyfe k televizoru a otočit jednu nebo více dashboardů na velké obrazovce.,
Google Search Console
Dříve Google Webmaster Tools, Google search insights tool byl přejmenované, aby se více inclusive „každý, kdo se stará o Vyhledávání,“ včetně „fandy, vlastníků malých podniků, SEO odborníky, obchodníky, programátory, designéry, vývojáře app.“
platforma vám v podstatě pomůže zajistit, aby vaše webové stránky nebo Aplikace pro Android byly přátelské k Googlu a zobrazovaly se v příslušných výsledcích vyhledávání.,
Google Search Console pomáhá majitelům webových stránek, optimalizaci jejich stránek tím, že poskytuje tři důležité zdroje:
- Vyhledávání analytics, které ukazují, jak často se vaše stránky objeví ve výsledcích vyhledávání Google, kolik kliknutí a zobrazení, která pochází z těchto výsledků, a které dotazy vyzváni ty výsledky. Můžete také porovnat data a zjistit, jak se vaše výsledky vyhledávání daří mezi uživateli mobilních a stolních počítačů, návštěvníky USA a Velké Británie atd.
- upozornění na chyby nebo problémy., Pokud spustíte adresu URL, kterou Google nemůže procházet nebo která vrátí kód chyby HTTP, Google pošle oznámení, abyste mohli problém vyřešit.
- testuje, zda Google dokáže“ porozumět “ vašemu obsahu. Prostřednictvím programu nazvaného Načíst jako Google můžete zjistit, zda Googlebot má přístup na stránku na vašem webu. Pokud se vyskytnou problémy, můžete dokonce zjistit, zda jsou zdroje, jako jsou obrázky, blokovány botem. Tímto způsobem se můžete vrátit a ladit své stránky,pokud je to nutné.,
pro bezproblémové zkušenosti s daty Google připojte své stránky Google Analytics se stránkami vyhledávací konzoly, abyste měli přístup k komplexnějšímu zobrazení výkonu vašeho webu. Například, jak upozorňuje SERPs, Google Search Console může sledovat data od uživatelů webu, kteří vypnuli Javascript—něco, co Google Analytics nemůže udělat sám.
můžete se rozhodnout použít kombinaci těchto platforem pro vaši analýzu, nebo můžete dokonce experimentovat s bezplatnými zkouškami a poté upgradovat své oblíbené nástroje., Jen si pamatujte, že bez ohledu na analytickou platformu, kterou si vyberete, můžete sledovat životně důležité statistiky zapojení bez vyprázdnění peněženky.