Personal Branding-proč je nyní čas vybudovat si osobní značku

hodně jsme psali o tom, jak je angažovanost zaměstnanců budoucností marketingu obsahu. A mnoho našich současných klientů využívá naše zkušenosti s budováním marketingových programů, které využívají osobní značky se skutečnou autentičností. Takže jsme znovu vysílání jeden z našich nejoblíbenějších článků někdy o síle budování osobního značky vašeho týmu.,

V jednom okamžiku došlo k takové věci, jako je oddělení mezi vaším pracovním životem a společenským životem. Pro mnoho profesionálů to již není pravda. To je důvod, proč stále více a více myslel jsem, že lídři, konzultanti a vlivných vybrat pro budování osobní značky: to není dost, aby se bezejmenný součástí většího, firemní značky.

Zde budu odpovídat na některé z nejpalčivějších otázek o budování osobní značky: co je osobní branding, jak to přínosem pro vás jako jednotlivce, a jak můžete to udělat efektivně?,

jaká je vaše osobní značka?

business-level branding je klíčovou součástí ekonomiky od průmyslové revoluce. Dnes děti, které ještě nejsou dost staré na čtení, mohou rozpoznat populární značky jako McDonald ‚ s a Nike.

to znamená, že značky bývaly pouze pro podniky. Od zaměstnanců se očekávalo, že budou dodržovat a podporovat zásady značky. Někteří z nás v marketingu měli dokonce to štěstí, že pomohli našim podnikům budovat své značky., Ale jak důvěra erodovala od korporací a vládních institucí, vidíme ohlašování nové éry: osobní značka.

ti z nás, kteří chápou, jak získat sílu našich sítí, dosáhnou vyšší úrovně profesního úspěchu. A ti, kteří vědí, jak používat sociální kanály k doručování užitečných zpráv, budou jezdit na vlně této nové éry v osobním brandingu.

nyní, více než kdy jindy, je váš čas zářit jako pozitivní hlas na přeplněném mediálním trhu.

vzestup značky na osobní úrovni byl novější., Po dlouhou dobu byla osobní značka lépe ponechána sportovcům, modelům a hollywoodským celebritám. Dnes je osobní branding klíčem k úspěchu v mnoha různých částech života.

takže s tím, co je to osobní značka?

podobně jako lidé důvěřují společnosti McDonald ‚ s, že poskytuje produkt, který je levný a plní, vaše značka je pokusem přimět lidi, aby vás spojili s určitými vlastnostmi.

ve svém jádru je vaše značka vaší pověstí; jak si o vás lidé myslí. Každý má značku, ale ne každá osobní značka je vyvinuta jako síla.,

Přemýšlejte o celebritě, kterou každý ví: použijme LeBrona Jamese, jednoho z nejznámějších sportovců moderní doby. Jeho osobní značka pro některé může být jako dominantní sportovec a osoba známá tím, že dává zpět své komunitě. Pro ostatní to může být něco jiného, ale většina lidí ví něco o LeBron James.

nyní přemýšlejte o někom, kdo je méně pozoruhodný, řekněme, váš přítel Steve. Steve může být docela dobrý chlap, ale chvíli trvá, než se s ním seznámíte. Cizinec nepřijde za Stevem o pomoc, i když Steve je ten typ člověka, který by pomohl cizímu člověku., V podstatě, steveova pověst mu předchází. Jeho osobní značka není přínosem, ale může být.

v tom, co si myslím, že je jedním z největších časopiseckých článků vůbec, „značka vám volal,“ Tom Peters v Fast Company, řekl: „Je to nový svět značky.“Pokračoval:

Základy Osobní Značky

byl jsem požádán, Bill Strawderman (@marketingbard), vedoucí digitálního marketingu V&T a Trish Nettleship (@Trishnet), mozkem někdejší&T Sítí Výměny blogu (nyní V&T Podnikání Postřehy), na adresu jejich blogger společenství na své vlastní Osobní Značku cestu.

Když jsem byl poctěn, moje první myšlenka byla: co vím o osobním brandingu? Nikdy jsem na veřejnosti nemluvil o osobním brandingu., Blogoval jsem jen méně než 2 roky. Ale pak mi Bill připomněl, že to byla moje osobní značka, která mi umožnila vstoupit do jeho kruhu důvěry. To je také, Jak jsem se setkal s ostatními reproduktory, úžasný Mark Schaefer (@markwschaefer) a Cheryl Burgess (@CKBurgess).

Tak jsem se rozhodla vyprávět svůj příběh…

jsem mluvil o tom, jak jsem vystudoval vysokou školu do hluboké recese a vysoké nezaměstnanosti, která způsobila mnoho firem se začínají lámat desetiletí staré „smlouvy“ se zaměstnanci.

propouštění. Zmenšit. Správně., Byla to éra generálního ředitele s názvem „řetězová pila“ a byl začátkem konce důchodového plánu.

to muselo být strašně znepokojující pro zaměstnance, kteří přišli očekávat celoživotní zaměstnání a bezpečné důchody. Zaměstnanci začali zpochybňovat status quo na každé frontě. Ale nic nezachytilo étos doby lepší než to, co si myslím, že je největší článek časopisu vůbec: Tom Peters 1997 článek v Fast Company, „značka vám volal.“Podle Tom:

je To nová značka světě…

bez Ohledu na věk, bez ohledu na postavení, bez ohledu na podnikání, jsme, všichni z nás potřebují pochopit význam značky. Jsme generálními řediteli našich vlastních společností: Me Inc. Být v podnikání dnes, naším nejdůležitějším úkolem je být vedoucí marketingu pro značku s názvem You.,

v mé prezentaci se zabývám tím, jak je“ news “ stále nejlepším způsobem, jak oslovit kupující v marketingu B2B.

přiznám se, že mám“ Man — crush “ na Ryana Seacresta (@RyanSeacrest)-je to bromance v reálném životě. Proč? Protože, spolu s Oprah Winfrey, on úplně dostane důležitost osobního brandingu., Není nikdo jako Ryan Seacrest. Vícekanálový, víceformátový, 24×7, vždy zapnutý. A to je důvod, proč kdysi Fortune prohlásil, že je “ budoucností médií.“

a mluvím o tom, jak tyto kroky a efektivní komunikace toho, co vás činí jedinečným pro svět, vám přinese osobní a profesionální úspěch. Získáte vliv. Vaše společnost bude mít prospěch z vašeho silného a pozitivního hlasu.

a kdo ví, možná dostanete nabídku na knihu nebo hvězdu v televizní reality show nebo se dokonce setkáte s Oprah nebo Ryanem Seacrestem. Řekni jim, že jsem řekl “ Ahoj!,“Oh, a retweet z nich by byl skvělý …

vaše osobní značka je primárně digitální

značky bývaly jen pro podniky. Firmy si najal konzultanty a agentury a utratil miliony dolarů, aby určit, jakou barvu mají jejich loga, písma, co opravdu odlišuje, jaké zprávy se týkalo klíčové hodnoty jejich produktů.

ale pak se stal internet. Všechny druhy informací se začaly pohybovat po celém světě. Společnosti a vlády a instituce se staly méně důležitými., Sociální média nám umožnila spojit se s kýmkoli s připojením k internetu a později s kýmkoli s chytrým telefonem.

jedním z důvodů, proč se význam osobního brandingu v posledním desetiletí tolik zvýšil, je to, že najednou má každý přístup k určitému stupni informací o všech ostatních. Chcete se dozvědět o novém lékaři, se kterým jste se právě domluvili? Můžete vidět, kde on nebo ona dostala jejich lékařský titul a co ostatní pacienti říkají o nich s několika klepnutími na obrazovce telefonu.

a teď jsme všichni vydavatelé., A i když jsme všichni měli vždy osobní značku, nyní je tato značka patrná na každé platformě, kterou používáme k propojení s ostatními.

kromě celebrit a sportovců, lidé si mysleli, že mají kurátorskou osobní značku, bývají myšlenkovými vůdci a obchodními konzultanty — lidmi s profesionální proslulostí. Tento příklad ukazuje, že to zdaleka není pravda. Každý by měl mít značku.

efektivní osobní branding vám může v životě otevřít nespočet dveří. V podstatě by bylo chybou to úplně ignorovat.

co pro vás může osobní Branding udělat?,

pracoval jsem s jednou společností na budování osobních značek 10 konzultantů. Identifikovali jsme jejich oblasti odborných znalostí. Vyčistili jsme jejich profily LinkedIn a přidali příklady jejich práce (videa, články, doporučení od klientů, se kterými pracovali).

a co je nejdůležitější, jsme vybudovali denní, týdenní a měsíční plán pro ně, že trvalo více než 2 hodiny za měsíc: požádali jsme je, aby sdílet jeden článek, týkající se jejich odvětví nebo odborné znalosti každý den. Každý týden strávili několik minut spojením s dalšími odborníky ve svém oboru., A napsal a publikoval jeden článek každý měsíc.

výsledek na konci 12 měsíců byl ohromující: miliony dolarů z prodeje měl zavřené přímo z jejich sociální sítě (v tomto případě to bylo na LinkedIn.) Do druhého roku se prodejní nabídky, které tímto přístupem získávali, staly největším zdrojem nového podnikání pro firmu.

ale to se nestalo přes noc. Tito lidé pečlivě stavěli a rozvíjeli svou osobní značku. Stali se známými jako odborníci. Sdíleli odborné znalosti ostatních. Postavili velikost (a kvalitu!) jejich sítě., A sdíleli své vlastní odborné znalosti. Tato kombinace, aplikovaná důsledně, je to, co přineslo výsledky.

Toto je relativně nový fenomén: lidé nevěří obchodní úrovni značky nebo firemní reklama a PR, stejně jako dřív. Trh je zaplaven značkami produktů vydávaných společnostmi. Studie McCann, jak uvádí Ad Age, odhalila, že ve srovnání s 20 před lety téměř polovina dotázaných lidí uvedla, že důvěřuje značkám méně.

to zase zesiluje dosah osobních značek., Zasílání zpráv sdílené účty zaměstnanců dosáhl 561% publika, že stejné zprávy udělal, když sdílí oficiální účetnictví společnosti, podle Scribd.com.

Zde jsou některé důvody, proč byste se měli připojit pohyb osob, přičemž více a více péče v rozvojových jejich osobní značky.

rozlišování vaší osobní značky

v podstatě všechny výhody osobního brandingu spočívají v jedné otázce: proč by si někdo měl vybrat vaši značku nad jinou? Co vás činí odlišným a vhodnějším pro daný úkol než vaše konkurence?,

Chcete-li někomu ukázat, že by si vás měl vybrat, musíte se označit za vhodnější pro danou roli.

prodej

jako příklad použijeme prodej. Prodejci B2B a obchodníci často prodávají více než jen produkt; prodávají víru ve svou osobní značku. Je těžké, aby váš produkt nebo služba vynikly na trhu nasyceném znalostmi. Je to jednodušší,když můžete získat ostatní v profesionální komunitě, aby ve vás jako jednotlivce důvěřovali.,

hledání práce / smlouvy

možná by zde pomohlo přezkoumání definice lidské „značky“.

Ries a pstruh jednou řekl: „značka je prostě vnímání v mysli spotřebitele.“Takže ať se vám to líbí nebo ne, lidé vnímají vás a vaše podnikání. Se zaměřením na osobní vnímání (nebo značky) vám umožní vidět, jaké prvky vaší činnosti vám umožní mít vyšší nebo nižší úroveň vnímání a pro které rysy.

vy a vaše podnikání máte různé značky, protože jste vnímáni jako něco těmi, kteří s vámi komunikují., Značky nejsou loga nebo barvy nebo šablony PowerPoint nebo adresy URL webových stránek nebo reklamní kampaně nebo slogany. Značky jsou tím, čím vás vaše spojení vnímají.

a máte moc ovlivnit toto vnímání!

najímání se provádí online, ale více než to, nábor se provádí online. Vaše osobní značka je váš digitální první dojem, jako životopis, ale více o vás osobně.

průměrný člověk tráví hodiny na vašem životopisu, doladění a cílení informací směrem ke konkrétní roli. Vkládáte stejnou myšlenku do své značky?,

Vezměte tento reproduktor video z TEDx událost pro příklad: Jane Michael Ekanem, velmi dokonalý profesionál, otázky, proč více žen není dosažení jako vysoce jako muži, navzdory tomu, že mnoho z stejnou kvalifikaci jako jejich mužské protějšky. Co na tom, tvrdí, je to, že muži si často více uvědomují svou osobní značku.

můžete být perfektní pro roli, ale pokud se nemůžete dostat někdo zájem, na základě jejich dojem značky, které jste vytvořili pro sebe, na tom nezáleží. Nemůžete se spoléhat na svůj životopis, abyste otevřeli dveře pouze pro vás.,

jak budovat svou osobní značku (a rozvíjet svou kariéru)

je důležité si uvědomit, že existence vaší osobní značky nezačne poprvé, kdy o tom přemýšlíte. Vžijte se do bot lidí, kteří hledají své jméno a podívejte se na sebe z jejich pohledu: Google sami!

Prohlédněte si několik prvních stránek a podívejte se, co přijde. Co vám říkají výsledky? Pokud výsledky odkazují na profily sociálních médií, co tyto profily odrážejí lidem, kteří je mohou prohlížet?

již máte osobní značku., Nyní je to otázka vedení ve směru, který chcete. Definujte své vlastní poslání osobní značky přemýšlením o těchto 3 jednoduchých otázkách: kdo, proč a co. Tady je moje osobní značka mission:

chci být známý obchodní a marketingové představitelé zájem o dosahování lepších výsledků prostřednictvím obsahu, který autenticky spojuje s jejich diváky.

zatímco mnozí z nás používají sociální média pro spojení s přáteli a kolegy, sdílení našich oblíbených fotografií nebo dokonce pro podnikání, kolik z nás aktivně pracuje na budování našich osobních značek?

měli bychom se obtěžovat?, Nebudou se naši manažeři divit, proč máme čas na tweet a příspěvek a +1, když bychom měli “ dělat svou práci?“Mnoho obchodníků se ptá, zda je nyní čas vybudovat svou osobní značku.

víme, že zatímco „značky“ bývaly pouze pro podniky, vidíme začátek nové éry: značka zaměstnanců.

tohle jsou moje odpovědi na otázky na Osobní Branding webináře se Přesvědčit, & Převést je MeganLeap…

1. Proč je osobní branding důležitý pro obchodníky?,

protože naše osobní značky a marketing, které děláme, jsou neoddělitelně spojeny. Musíme vytvořit přesvědčivý obsah a musíme pečovat o naše sítě, abychom měli osobní vliv na sdílení velkého obsahu autentickým a užitečným způsobem. Osobní branding je jediný způsob, jak marketing budoucnosti být úspěšný.

2. Měli by obchodníci udržovat samostatné sociální profily pro osobní a obchodní použití?

stáváte se jinou osobou, když vejdete do kanceláře nebo na schůzku. Samozřejmě, že ne. Jsme tím, kým jsme a musíme to vlastnit!, Naše osobnost je to, co nás činí jedinečnými a mocnými. Kontext může být jiný a musíme respektovat, že obchodní jednání a rodinný čas s našimi dětmi jsou různé situace, které vyžadují jiný kontext a normy, které je třeba dodržovat. Ale rád cituji jednu z mých oblíbených osobností Twitteru @LisaBarone na tuto otázku: rozhodněte se, kým chcete být, a pak ji krvácejte na všech svých sociálních účtech.

3. Jak důležité je blogování, pokud jde o vaši osobní značku?

váš blog je pro vás příležitostí k vytvoření vlastního prostoru na webu., Blogování je opravdu důležité, protože vám umožňuje sdílet svůj jedinečný názor. Umožňuje sdílet obsah, který považujete za cenný. A umožňuje osobním značkám, jako jste vy, stát se myšlenkovými vůdci.

4. Kdy a proč jste začal B2B Marketing Insider?

začal jsem blogovat v květnu 2010, protože jsem byl požádán, abych řídil sociální média jako vedoucí digitálního / online marketingu pro SAP North America. Vždycky jsem chtěl začít jeden a to byl jen tlak, který jsem potřeboval. Také jsem věděl, že abyste mohli dělat sociální, musíte být sociální.,

byl jsem už rok do svého Twitter závislost, a když jsem začal blogů, opravdu jsem viděl, jak moc dynamický osobní blog obsah by mohl být zesílen moje sociální kontakty.

před deseti lety jsem napsal své první blogové příspěvky o tom, proč jsem byl v marketingu a proč jsem začal tento blog. Hlavními důvody, kromě toho, co jsem vysvětlil výše, bylo požadovat podíl na mé osobní značce, komunikovat s lidmi kolem společných témat, sdílet své zkušenosti a názory a protože jsem byl nadšený z cesty. Věřím, že blogování je nejdůležitější marketingová kampaň vašeho života.,

5. Nějaké rady pro obchodníky, kteří chtějí začít rozvíjet svou osobní značku?

nejprve to prostě udělejte. Musíte bojovat se společnými mýty, aka výmluvy, lidé nedělají sociální nebo budovat svou osobní kapelu: že nemáte čas, že váš názor není jedinečný, že ho nikdo nebude číst. To vše jsou býci, protože většina lidí má prostě iracionální obavy, že to nikdo nebude číst nebo že se dostanou do potíží nebo se budou cítit hloupě. Faktem je, že všichni máme jedinečné zkušenosti a názory a že svět potřebuje slyšet váš hlas.,

za druhé, je jednoduše zavázat k pravidelnému plánu blogování. Vzal jsem Seth Godin rady, aby si představit, že tam je jen jeden člověk, který čeká na svůj obsah a psát pro ně. S touto motivací prožívám dny, kdy se mi opravdu nechce psát.

za třetí, je to, že blogování je velmi terapeutické. Pomáhá vám zpracovávat nové informace, výzvy, frustrace a přijímat tyto emoce a přeměnit je na něco praktického a pozitivního.

v neposlední řadě, jsou lidé, které potkáte a připojení, které provedete., Setkal jsem se a spolupracoval s nejúžasnějšími lidmi. A nic není chladnější pak, když jsem se komunikovat s někým, on-line, jsme komentují blogy a re-tweet sebe a pak jsme se potkali osobně a pití. Je to jako vidět starého přítele, i když jste se právě setkali. Jediným největším faktorem, který mě udržuje v chodu, jsou všichni skvělí lidé, se kterými jsem se setkal na své vlastní osobní cestě značky.

Řemesla Svou Digitální Přítomnost

Pokud chcete začít na výrobu myslel jsem, že vedení obsah vlastní, radím nejprve dostat jasné, o co máte zkušenosti a co to je, že jste láska. To je však jen výchozí bod. Je to opravdu o tom, kde najdete svou vášeň.

někdy píšu o věcech, které nenávidím, o věcech, které mě obtěžují. Nemusí to být všechno slunce a duhy, ale musí to pocházet z čestného místa. Jedním z příkladů je, když lidé mluví o kvalitě obsahu versus kvantitě. Je to tak nepříjemné, proč si lidé myslí, že si musíte vybrat!, Musíte udělat obojí!

dalším krokem je pravidelné sdílení těchto názorů. To může zahrnovat věci, které máte rádi, věci, které nenávidíte, váš mazlíček peeves, výzvy, kterým čelí klienti, atd. A je důležité sdílet názory a myšlenky ostatních. Nevíš všechno. Vaše publikum ocení, že sdílíte skvělý obsah od jiných lidí ještě více, než ocení váš jedinečný pohled.

jednou z velkých výmluv, které dostávám od lidí, kteří se vyhýbají obsahu myšlenkového vedení, je strach, že rozdávají svou „tajnou omáčku“.,“Mám to zejména od konzultantů, kteří se obávají, že budou rozdávat své služby zdarma. To je nepodložený strach! Nikdo vám neplatí za úroveň postřehů, které rozdáváte v krátkém článku, platí vám za hlubokou pozornost a výsledky, které můžete v jejich podnikání produkovat.

často doporučuji, aby moji klienti psali jeden příspěvek týdně. Ať už je to na LinkedIn nebo na osobním blogu. LinkedIn je skvělý místo, nebo kromě blogu, protože odtud můžete získat následovníky a vytvářet spojení., Psaní článku mi obvykle trvá asi hodinu týdně, takže to není obrovský časový závazek, ale výsledky mluví samy za sebe.

A pokud se budete držet tohoto, budete…

zviditelni (SEO)

vraťme se k situaci, kdy někdo hledá pro vás on-line, ale tentokrát si představte, že neznám vaše jméno.

jediným způsobem, jak se můžete zviditelnit (a tím i důležitější ve vašem oboru), je umístění vyhledávacích výrazů Google, které lidé skutečně používají., Když napíšete kus obsahu, použijte klíčová slova, která lidé hledají, vytvořte obsah, o kterém víte, že sdílejí, a Vy můžete také zařadit nejlepší klíčová slova ve vašem oboru.

Jak Najít Čas pro Sociální Média

Když děti zeptejte se mě, co dělám celý den v práci, možná bych měl odpovědět „ano e-mail, sedět na konferenční hovory a poslouchat své kolegy, mluvit o TELEVIZNÍ pořady.“(Zveřejnění: tyto příklady jsou čistě fiktivní. Jakákoli podobnost se skutečnými osobami žijícími nebo mrtvými je čistě náhodná.)

platí to pro vás?,

zvažte toto:

• trávíme téměř čtvrtinu našeho dne na setkáních. Polovina z nich je podle nás nesmyslná.
• exekutoři tráví téměř třetinu svého dne na schůzkách, říká Wall Street Journal.
• strávíme dalších 25% našeho dne tím, že se zabýváme nesmyslnými rozptýleními.

pro mě je nalezení času na sociální média jen o tom, aby to bylo důležité.

• být sociální každý den. Zní to směšně,pokud o tom přemýšlíte v reálném světě. Tak proč to neudělat „skutečným“ online. Každý den provádějte malé „investice“ do sociálních sítí. Tweet jednou denně., Blog jednou týdně. Dělejte, co pro vás funguje, a buďte realističtí. Ale je úžasné, jak vytrvalost platí, když to děláte rok co rok. Poslali jste stovky tweetů, vytvořili desítky blogových příspěvků, spojili se spoustou skvělých lidí a naučili se víc, než byste si kdy představovali.
• Podělte se o své jedinečné dovednosti a vášeň. Napište o věcech, na kterých vám záleží, sdílejte, co vás zajímá, a najdete lidi s podobnými zájmy. Pak vás budou inspirovat a povzbudit vás svým vlastním pohledem a zajímavými, které vedou k úžasným rozhovorům., To se zase stává továrnou na nápady, kterou musíte důsledně generovat spoustu skvělého obsahu hodného sdílení.
• pomozte ostatním. Věřím, že to všichni musíme “ zaplatit dopředu.“Karma funguje ve společenském světě. Podělte se o práci lidí, které obdivujete, a oni se podruhé podívají na vaši vlastní práci. Časem se stanete autoritou sami.

spodní řádek

osobní značky jsou dobré pro vás, pro vaše podnikání a pro vaši kariéru. Použití těchto postupů k vybudování pozitivní osobní značky pro sebe bude mít vždy pozitivní důsledky ve vaší kariéře a ve vašem životě.,