realita konečně nastavena na Rony Abovitz v květnu. Náhlavní souprava s rozšířenou realitou, která se vyvíjela devět let uvnitř jeho společnosti Magic Leap, byla kolosální flop. V slzavém projevu před videokonferencí Abovitz řekl zaměstnancům, že rezignuje.
Abovitz, jehož infekční optimismus pomohl Magic Leap zajistit celkové investice ve výši asi 3, 5 miliardy dolarů, nezůstal dlouho dole., Stejně jako jeho náhrada, Peggy Johnson, převzal, tweetoval, že “ pracuje v tajném režimu na něčem novém: -).“Kryptická zpráva byla doprovázena změnou Abovitzova Twitter bio odkazujícího na něco, co se nazývá projekt Phoenix. Abovitz, dalo by se předpokládat, je mýtický pták. To dělá Magic Leap popel.
Magic Leap jednou spálil jasně. Mnoho high-profil investorů dělal pouť do bažinaté, utlačovaných předměstí Miami, kde se stal se přesvědčený, Abovitz byla stavba druh Apple pro počítače připoután na tvářích lidí., Soukromé demonstrace technologie, díky nimž se zdálo, že digitální objekty prohlížené prostřednictvím náhlavní soupravy existují ve fyzickém světě, pomohly získat kapitál od čínské Alibaba Group Holding Ltd., AT&T Inc., Google a chipmaker Qualcomm Inc. Kouzelná Leap v plánu vytlačit technologie do spotřebitelské zařízení, postavit továrnu na výrobu to v rozsahu, design, operační systém, video hry a filmy a podnítit vytvoření obrovského nový obsah průmyslu.,
dělat to všechno, v očích Abovitze, byl jediný způsob, jak předběhnout firemní giganty, kteří také chtěli vlastnit budoucnost. „Je to jako když jsme byli coffee company, a my bychom získali hory a půdy a vytvořil kávy bean v konkrétní situaci, a pak na pekáč a pod kontrolou všechny parametry,“ Abovitz řekl Bloomberg na Magic Leap má sídlo v Plantation, Florida, v roce 2018., „Pokud se podíváte na nejlepší výpočetní produkty, na jejich historii, na lidi, kteří měli integraci hardwaru a softwaru a porozuměli celé zkušenosti spotřebitelů, postavili nejlepší celkové produkty.“Vypracoval v samostatném rozhovoru:“ je to jako Apple v roce 1978.“
na svém vrcholu—vrcholu, který předcházel jakýmkoli veřejným důkazům o skutečném produktu—technologové blouznili o potenciálu Magic Leap., Krátce předtím, než byl jmenován CEO Googlu, Sundar Pichai se připojil Kouzelná Leap desku v roce 2014 a prohlásil, produkt by „revoluci způsob, jakým lidé komunikovat, nakupovat, učit se, sdílet a hrát.“Pichai se v roce 2018 tiše stáhl z desky a na jeho místo nainstaloval podřízeného Google.
Poté, Magie Leap je 2.300 dolarů headset bombardovali, spouštění zúžila své zaměření na profesionální aplikace, se snažil neúspěšně prodat společnost a vystřelil více než polovinu svých zaměstnanců., Investoři napsal své podíly v průměru o 94% oproti období 12 měsíců končící v červnu, strmější pokles, než WeWork, podle údajů shromážděných Zanbato, výzkumná firma, která sleduje institucionální investoři.
nový generální ředitel Johnson se snaží oživit podnikání prostřednictvím partnerství. Magic Leap se zabývá diskusemi s Amazon.com o balení sluchátek s cloudovými službami Amazonu podle tří lidí obeznámených s rozhovory. Rozhovory jsou v rané fázi a nemusí mít za následek dohodu., Mluvčí společnosti Magic Leap odmítla komentovat a Amazon neodpověděl na žádost o komentář.
Abovitz odpověděl na žádost o rozhovor se zprávou, která se skládá výhradně z odkazu na výzkumnou zprávu, která odhaduje dlouhodobý růst trhu s rozšířenou realitou. Jeho mluvčí později vysvětlil, že tam by byl žádný rozhovor a podle následné otázky Magic Leap, který odmítl komentovat. Lidé obeznámení s dalším projektem Abovitze uvedli, že se soustředí na budování zábavního obsahu pro chytré telefony a zařízení s rozšířenou realitou, včetně Magic Leap.,
odchod spoluzakladatele nepřekvapil ty, kteří s ním pracovali. Rozhovory s více než dvě desítky lidí obeznámeni s Magic Leap je operace, včetně současných a bývalých zaměstnanců, investorů a obchodních partnerů, naznačují, Abovitz svět-budování aspirace měl stále odpojen od společnosti reality. Když zaměstnanci zjistili, že nebudou schopni splnit Abovitzovu vizi, Magic Leap přešel z jednoho z nejzajímavějších technologických startupů mimo Silicon Valley do podobenství o víře v vlastní humbuk., Selhání společnosti odráží širší boj v průmyslu o komercializaci technologie s tolika příslibem. Otázkou magického skoku je, jaké části Abovitzova snu, pokud existují, lze zachránit.
Magic Leap byl vždy Rony Abovitz. Andělský a kudrnaté vlasy, Abovitz evokuje mix Apple Steve Wozniak a Gene Wilder z Charlie a Továrna na Čokoládu. Své rané dětství strávil na východním předměstí Clevelandu, než se jeho rozšířená rodina hromadně přestěhovala na Floridu v jeho dospívání., Abovitz studoval biomedicínské inženýrství, kreslil karikatury a hodil oštěp na University of Miami.
po vysoké škole Abovitz spoluzaložil v roce 2004 lékařskou robotickou společnost Mako Surgical Corp.a v roce 2008 pomohl veřejnosti. O dva roky později odstoupil jako hlavní technický důstojník a do amorfní role hlavního vizionářského důstojníka. Podle vlastních slov se unášel, večer snil a hledal něco jiného. Jako myšlenkový experiment začal budovat fiktivní vesmír s názvem Hour Blue a brzy ho viděl jako obchodní příležitost., Nejprve si above představil nějaký mediální podnik, třeba film nebo hru. Pak se začal soustředit na budování jednoho aspektu svého fantasy světa-náhlavních souprav s rozšířenou realitou-pro lidi zpět na Zemi.
intriky se šířily technologickým průmyslem v letech po založení společnosti Magic Leap v roce 2011. Abovitz rád, aby to divné: TEDx Talk v roce 2012 s názvem „syntéza představivost“ se skládala výhradně z Abovitz beze slova tančí ve skafandru vedle několika lidí v chlupaté monstrum oblečení. Další video ukázalo, že velryba v životní velikosti stříkala přes školní tělocvičnu., Investoři letěli z Bay Area na Floridu a podepsali přísné dohody o mlčenlivosti, aby se mohli připoutat k nepraktickým prototypům. Pak napsali velké šeky a chraptivě se bavili o tom, jak nyní chápou budoucnost výpočetní techniky.
Abovitz kreslil lidi s nerdy kouzlo a ambice, řekl, že lidé, kteří s ním pracovali. Střídá záblesky inspirace a intenzivní pitvy lékařského výzkumu nebo sci-fi film spiknutí v tvrdý-k-následovat monology, že mnoho lidí najít podmanivé.,Kouzelná Leap přijati na odborné konference rozdáváním karet, které číst, „Kouzelníci Chtěli,“ a personál byl okořeněn fyziků, herní vývojáři, dodavatelského řetězce odborníci a alespoň jeden legendární sci-fi spisovatel Neal Stephenson. „Byla to velká vize,“ řekl khizer Khaderi, Kalifornský oftalmolog a podnikatel, který Abovitz přijal v roce 2014 jako poradce.
jako vůdce však Abovitz byl rozporuplný., Často se postavil Kouzelná Leap týmy proti sobě, posílat jim rozvíjet konkurenční verze podobné myšlenky a pak ať se projekty, které spadají do stáze namísto výběru vítěze, podle účtů z více než půl tuctu bývalých kolegů, který si nepřál být jmenován, aby se zabránilo odcizení Abovitz nebo historicky sporný Magic Leap, která podala několik vyhovuje vycházející z krádeže obchodních tajemství. Ve všech věcech měl Abovitz poslední slovo, ale měl málo trpělivosti na detaily, řekli. Společnost se usadila v jakési paralýze, neschopná buď splnit, nebo vytočit zpět své ambice.,
Spencer Lindsay, raný zaměstnanec, popsal svůj čas v Magic Leap jako úplný chaos, ale vyjádřil uznání za Abovitzovu vizi. „Byl tak laskavý k geekům a věřící v magii,“ řekl. Lindsay byl propuštěn v roce 2017 kvůli tomu, co řekl, byly protichůdné pokyny o tom, jaká má být jeho práce. Nakonec Lindsay cítila, že Abovitz není vybaven k tomu, aby řídil společnost velikosti Magic Leap. „Rony v to opravdu věří a snažil se co nejvíce,“ řekl Lindsay. „Pokud jde o ústupky realitě, neměl tuto schopnost.,“
V září 2018 Abovitz pozval dva reportéry Bloombergu na Floridu, aby viděli továrnu Magic Leap. Na companycommands masivní budova v odvodněné úsek Everglades na Plantáže, město, které dostane jeho jméno z neúspěšného pokusu rostlin, rýžová pole na počátku 20.století. První zastávka byla nad kanceláří, prosklená místnost ve druhém patře. Jeho styl interiérového designu by mohl být definován jako hobby-shop chic., Tam byly modely kosmických lodí na konferenčním stolku, náčrtky ray zbraně na bílé tabule a police naskládaných vysoká s akční figurky, sci-fi knih a dalších drobností, včetně půl tuctu R2D2s ze Star Wars, Willy Wonka lunchbox a fotografie počítač Apple I podepsaný Steve Jobs.
Abovitz, stejně jako On, při popisu svého stylu řízení rychle vklouzl do fantazie. „Spousta technologických startupů, je to jako film Spider-Man a všichni mluví o Spider-Manovi. Každý v mé společnosti ví, že mým cílem je distribuovat Magic Leap, být spíše týmem Avengers.,“Na otázku, zda uspěl, Abovitz pokrčil rameny. „Vlastně si myslím, že proměnit se ve Spider-Mana je docela v pohodě,“ řekl.
primárním účelem prohlídky bylo předvést výrobní závod Magic Leap, který se nachází o patro níže nad kanceláří v části budovy, kterou označil jako “ malý Šen-čen.“Každý kus spotřebního gadgetry se skládá z mnoha komponent od řady výrobců. Například hlavní procesor v headsetu Magic Leap 1 vyrábí Nvidia Corp. a čip, který spravuje kamery zařízení, pochází od společnosti Intel Corp.,
Abovitz trval na tom, že Magic Leap tvoří jednu součást: čočky používané k aktivaci funkcí rozšířené reality headsetu. Každá čočka, známá jako difrakční vlnovod, je leptána malými drážkami, které přesměrovávají světlo po povrchu, než jsou nasměrovány do oka nositele. Protože čočky jsou průhledné, mohou uživatelé vidět, jak fyzický svět a digitální obrazy headset vytváří. Stávající technologie měla svá omezení a Abovitz si myslel, že magický skok může udělat nějaké průlomy v tajnosti.
také opravdu chtěl postavit továrnu., Jeho předchozí společnost Mako měla vlastní výrobní zařízení a Abovitz to považoval za kritické, aby mu pomohl pochopit, jak nejlépe posunout technologii vpřed. (Také zjistil, že ukázat chirurgům kolem továrního patra rušného roboty je efektivní způsob, jak vyhrát jejich podnikání.) Ve spotřební elektronice jsou však komponenty typicky doménou specializovaných výrobců, z nichž mnohé jsou v Asii., Některé z Magie Leap manažeři a investoři zpochybnil moudrost drahý podnik, aby se díly, které by mohly být zakoupeny jinde, a to podle dvou lidí se znalostí těchto diskusí.
Abovitz pokračoval stejně. On těží zaměstnanci Tessera, optika podnikání v Severní Karolíně, vybudovat výrobní tým. Prvním klíčovým rekrutem byl Paul Greco, soft-mluvený inženýr s chutí pro hlasité havajské košile. Greco strávil 16 let v Motorole, kde pomáhal provozovat výrobní zařízení smartphonů v plantáži., Na návrh Greca se Magic Leap přestěhoval do staré budovy Motorola. On pak vyrazil střeva a renovovat přízemí zřídit provozu každý bit jako utilitární jako zbytek kanceláře, byl náladový.
Greco vedl prohlídku výrobních linek, kde pracovníci v čistých oblecích bunny provozovali stroje. V té době se prý zajímal o přidání druhé montážní linky, která by byla téměř autonomní., „Rony to miluje, protože v podstatě budeme mít roboty, jako malé R2D2, které doslova pohnou materiály kolem,“ řekl Greco.
Magic Leap navrhl dodavatelský řetězec vhodný pro nadnárodní korporaci. Čočky a dalších materiálů byly postaveny na Floridě a odeslány do Guadalajara, Mexiko, kde partner sestaven sluchátka a poslal je zpět do USA.
Abovitz běžel Magie Leap jako by to už byla vážným soupeřem pro společnosti jako Apple, což nebylo vždy nejlevnější a nejúčinnější přístup., „Nejsem si jistý, proč nebyl nikdo, kdo by řekl, že to nemůžete postavit, a v této fázi nemůžete všechny tyto věci zapnout,“ řekl investor early Magic Leap.
jako mnoho investorů, tento byl zpočátku vyhrál oslnivým demo, jen aby sledoval, jak se věci pokazí, nejen technicky, ale kulturně. Pro ty zevnitř se Abovitzova vize stala jakýmsi zavázanýma očima ke zdravému obchodnímu rozumu. „Všichni byli tak nakoupeni, že společně vypili Kool-Aid. Nikdo nepřestal říkat: „tento produkt je na hovno,“ řekl investor., „Když jsem poprvé oblékl ten pravý,bylo to jako:“ sakra. Nesplnili jste svůj slib.““
protože Abovitz veřejně prohlašoval, že rozdrtí velké technologické společnosti, udržoval backchannel s téměř všemi z nich, jen pro případ. Generální ředitelé společnosti Apple, Facebook Inc. a Google každý cestoval na Floridu k diskusi o potenciální akvizici v roce 2016, Podle informací technologického zpravodajského serveru the Information., Rozhovory s Apple pokročily natolik daleko, že Abovitz letěl do Kalifornského Cupertina, aby se setkal s vedoucím vedením společnosti, řekl člověk obeznámený s cestou. Abovitz jmenoval projekt sale talks Batman.
Silicon Valley je již dlouho sváděn myšlenkou rozšířené reality a téměř tak dlouho se snaží, aby byla technologie užitečná. Když se Google pokusil, sklo, propadl, řídil produkt směrem k lékařským odborníkům. HoloLens společnosti Microsoft Corp. byl působivý herní stroj, ale pro většinu nedosažitelný. Nyní je většinou zaměřena na podniky., Apple pracovat na produktu, který kombinuje rozšířené a virtuální reality, kód-pojmenovaný N301, trvá už nejméně od roku 2015, s více než 1 000 inženýry věnovaných projektu. Pokrok se zastavil.
Kouzelná Leap vedení důsledně naježil na zprávy o společnosti rozmařilosti v průběhu let, říká, soupeři byli vlastně utrácet více, ale zakrývající jejich projekty hluboko uvnitř masivní rozvahy. Přesto Abovitz nikdy nepřišel na to, jak destilovat kouzlo vyrobené obrovskými prototypy do životaschopného produktu, uvedli bývalí zaměstnanci.,
Headset Magic Leap vydaný před dvěma lety byl založen na jiné technice a jeho omezení byla okamžitě patrná. Úzké zorné pole znamenalo, že digitální snímky musely být malé nebo hrozilo, že se objeví odříznuté, a náhlavní soupravy nemohly být spolehlivě použity venku.Společnost našla triky, které kompenzují. V jednom demu označeném jako obrovský dinosaurus putující po kanceláři vytvořil efekt umístěním tvora na vzdáleném konci otevřené chodby, aby se vešel do displeje.
Magic Leap 1 se svým designem inspirovaným steampunkem nabídl záblesky potenciálu., Jedna aplikace umožnila lidem pustit malé digitální tvory po místnosti, kde by rozkošně narazily do nohou konferenčních stolků a spadly ze židlí. (Úplně zmizeli, pokud jste se na ně nedívali přímo, pak se náhle objevil, když otočil hlavu zpět.) Tyto triky však rychle odezněly. Přesto, že strávil hodně na obsahu a vychvalování spolupráce s CNN, Národní basketbalová asociace a Walt Disney Co.s Lucasfilmem toho nebylo moc co dělat se zařízením.
odborníci na hardware rozšířené reality byli také ohromeni., Palmer Luckey, zakladatel Facebook je virtuální realita headset Oculus VR, členitý Kouzlo Leap zařízení a zjistili, že to byla „stejná technologie, všichni ostatní používá již několik let.“
Dokonce i inženýři, kteří pracovali v Magic Leap ptal, zda společnost je podpis čočky, kdy bude fit pro zařízení pro spotřebitele, protože používají příliš mnoho energie a absorbovat příliš mnoho světla pro provoz mimo řízené prostředí.
Když se Magic Leap rozhoupal, začal znovu zkoumat své možnosti., Vedení firmy podle lidí se znalostí jednání zvažovalo na konci loňského roku několik akvizičních nabídek. Rozhodla se místo toho získat více kapitálu.
peněžní čep, který proudil do startupů po celou dobu života Magic Leap, se letos zpomalil na pramínek, když udeřila pandemie coronavirus., Investoři se zarazil u Magic Leap žádosti o více peněz, hněvat Abovitz, který měl soukromě řekl, že neměl prodat společnost v loňském roce, protože investoři ho ujistil o své podpoře, podle osobě obeznámen s jeho myšlení v té době. Magic Leap se letos na jaře pokusil prodat a pak se uchýlil k propouštění. V jeho odletem adresu pro zaměstnance v Květnu, Abovitz do značné míry vinu koronavirus, tvrzení, že zazvonil false pro některé lidi v publiku, podle osoby v návštěvnosti.,
Apple, který dnes ani neprodává náhlavní soupravu, se ukázal jako společnost, která s největší pravděpodobností bude vlastnit masový trh, když jej uvolní již v roce 2022. Pro firmy je Microsoft jasným lídrem.
To ponechává Magic Leap a jeho nového generálního ředitele na nepříjemném místě. Pokud byl Abovitz vizionář s problémy zůstat uzemněn, Johnson tam byl k popravě. Se dvěma desetiletími zkušeností v Qualcomm byl Johnson jedním z prvních velkých najatých Satya Nadella poté, co byl v roce 2014 jmenován generálním ředitelem společnosti Microsoft. Johnson pomohl Microsoftu opravit vztahy s firmami jako Salesforce.com Inc., a Samsung Electronics Co., který se roztřepil v éře Steve Ballmer.
Johnson začala svou práci v Magic Leap minulý měsíc a musela počkat týdny, než se kvůli pandemii dostala do kanceláře. Odmítla žádost o rozhovor, a Magic Leap neposkytl nikomu jinému rozhovor. Pravděpodobně se zaměří na lékařské a průmyslové aplikace pro produkt, které se ukázaly jako jediné realistické blízké trhy pro rozšířenou realitu.,
také se zaměřuje na to, aby Magic Leap byla konkurenceschopnější s HoloLens, headsetem $3,500, který Microsoft prodává výrobním a zdravotnickým zařízením, a podle kritiků je technicky lepší než to, co nabízí Magic Leap. Startup má podepsanou hrstku firemních zákazníků a prvním úkolem Johnsona je uzavřít další obchody v pracích, včetně té s Amazonem, podle lidí obeznámených s plány.
někteří z lidí, kteří letos odešli nebo byli propuštěni magickým skokem, přistáli v Apple a Facebook., I několik současných zaměstnanců uznává, že Magic Leap nikdy nesplní výše uvedené cíle tak přesvědčivě. V den, kdy rezignoval, nabídl Abovitz jinou zprávu: „vytvořili jsme nové pole. Nové médium, “ řekl. „A společně jsme definovali budoucnost výpočetní techniky.“Bude na někom jiném, aby se tato budoucnost stala skutečností.