ze všech neuvěřitelné nástroje, které Facebook vytvořil pro obchodníky, možná nejužitečnější je Facebook Pixel.
pixel vám umožňuje sledovat, jak úspěšné byly vaše Facebook reklamy – což vám dává přesnější statistiky konverzí-a vytvářet vlastní publikum na základě provozu na webu. Každý, kdo provozuje reklamy Facebook, by měl mít bezpochyby nainstalovaný pixel.,
v tomto příspěvku projdeme vše, co potřebujete vědět o pixelu Facebook, včetně toho, co s ním můžete udělat, jak jej nainstalovat, nástroje, které vám mohou pomoci a jak se vyhnout novým omezením Pixelů způsobeným obavami o soukromí a aktualizacemi. facebook facebook Pixel
8 důvodů, proč potřebujete Facebook Pixel
jednoduše řečeno, pokud odesíláte provoz na svůj web, pixel Facebook je rozdíl mezi úspěchem a selháním.,
Facebook pixel vám dává silný, budování publika a možnosti sledování, plus pár dalších výhod, včetně:
- Sledovat počet konverzí, jako je newsletter registrací, nebo nákupy, cenu za konverzi (CPA) a přepočítacího koeficientu (CVR).
- reporting příjmů: většina e-commerce vozíků může předat skutečnou hodnotu objednávky zpět na Facebook. To vám umožní měřit návratnost výdajů na reklamu (ROAS).
- analyzujte svůj prodejní trychtýř. Například v AdEspresso můžeme analyzovat Leads >Trials> nákupy jako naše zákaznická cesta., V e-commerce byste se podívali na počet zobrazených produktů a porovnali s počtem přidat do vozíků, počtem zahájených pokladen a počtem nákupů. Pokud je přepočítací koeficient nižší, než se očekávalo v jakékoli fázi, můžete při rafinaci prodejní cesty zaměřit své úsilí.
- Vytvořit webové stránky vlastní publikum (WCAs) všech návštěvníků webových stránek pro přesměrování.
- Vytvořit publikum lidí, které provedli požadovanou akci (vede, nákupy atd.) vyloučit z přesměrování. To vám ušetří peníze a zastaví vedení a zákazníky z dostat naštvaný.,
- vytvořit lookalike publikum během několika sekund. Tyto pixelové lookalikes se dynamicky aktualizují v průběhu času, takže budou vždy relevantní při jejich používání v kampaních za studena.
- můžete optimalizovat pro konverze. Nedávný experiment AdEspresso $1,000 ukázal, že optimalizace pro kliknutí na odkaz stojí 3.4 krát více na konverzi než při optimalizaci konverzí. Jednoduše řečeno pixel vám umožní získat stejné výsledky za $1,000, které byste získali tím, že utratíte $3,400 za reklamy, když nepoužíváte pixel.,
- dynamické reklamy na produkty mohou být vytvořeny, což vám umožní retarget nedávné návštěvníky webových stránek s přesnými produkty, které si prohlíželi.
via GIPHY
mějte na paměti, že pixel nemůže pracovat retrospektivně, může vytvářet pouze publikum a sledovat konverze vpřed, jakmile je nainstalován. Se zvýšeným zájmem o soukromí uživatelů ovlivňuje rostoucí počet změn zapnuto a vypnuto-Facebook ovlivňuje skutečný dosah pixelu. Podíváme se na to později.,
vlastní publikum webových stránek je platné až 180 dní, takže pokud nainstalujete pixel nyní, mohlo by to stále pomáhat vaší reklamě Facebook šest měsíců po řádku.
Jak Vytvořit Svůj Facebook Pixel
Každý pixel má své vlastní jedinečné 15 místné číslo, které budete instalovat na každé stránce, kterou chcete sledovat na vašem webu.
existují dva způsoby, jak vygenerovat jedinečný kód: prostřednictvím Správce reklam a prostřednictvím obchodního manažera.,
Metoda 1: Pomocí Správce Reklam
Klikněte na drop-down menu v levém horním rohu poté, co jste přešli do Správce Reklam a klikněte na „Nástroje“ na samém konci možností.
pak vyberte „pixely.“
to je to, co uvidíte, když přistanete na stránce Pixelů:
Když stisknete „vytvořit Pixel“, vše, co musíte udělat, je pojmenovat pixel, abyste jej vytvořili.
Metoda 2: prostřednictvím svého obchodního manažera
v rámci Business Manager přejděte do sekce pixel v levém menu a vytvořte nový pixel.,
stejně jako u možnosti Správce reklam pojmenujte svůj pixel.
nakonec budete chtít pixel přiřadit určitým reklamním účtům, aby mohl být použit ve vašich reklamních kampaních.
Jakmile provedete některou z těchto metod, stačí se rozhodnout, jak ji chcete nainstalovat.
Což nás přivádí k další části…
Jak Nainstalovat Facebook Pixel
Když si vytvoříte pixel a jakmile je čas, aby jej můžete nastavit, Facebook automaticky předložit několik různých způsobů, jak nainstalovat pixel.,
Za této příručce, budeme vám ukázat,
- jak nainstalovat sledovací pixel ručně,
- jednodušší způsob, jak to udělat s AdEspresso vlastní Pixel Kofeinu,
- a jak snadno nainstalovat pixel na Shopify obchodů.
Pokud jste nás našli, protože aktivně hledáte způsob instalace pixelu, přečtěte si tento příspěvek v plném rozsahu, než jej začnete přidávat na svůj web.
ukážeme vám také, Jak nainstalovat konkrétní události do kódu, takže počkejte, až si to přečtete před kliknutím a spuštěním procesu instalace!,
tradiční ruční instalace
Ruční instalace je tradiční a nejběžnější způsob instalace sledovacího pixelu Facebook. Když jste na stránce Pixel ve Správci reklam, zobrazí se možnost „dokončit nastavení pixelu“, pokud ještě není nainstalován. Klikněte na toto.
když to uvidíte, zobrazí se vám tři různé možnosti. Pokračujte a zvolte „instalovat ručně“.
na další obrazovce uvidíte obrovské pole textového kódu v kroku 2.
to je váš pixel. Rozumím.,
nainstalujete jej do záhlaví každé jednotlivé stránky na vašem webu, kterou chcete sledovat.
po kliknutí na váš web se dostanete do zákulisí a přejděte na kód každé stránky.
Budete pak nainstalovat pixel v hlavičce:
Jak Instalovat na Pixel Snadno s Pixel Kofein
Pixel Kofein je WordPress plugin vytvořil AdEspresso, jak spravovat Facebook Pixel a Facebook Katalog.
V několika jednoduchých kliknutí, můžete mít Facebook pixel live na svých webových stránkách, sledovat konverze, a začít vytvářet vlastní publikum pro téměř jakýkoliv parametr, který chcete.,
Na rozdíl od všech ostatních profesionálních pluginů k dispozici, Pixel kofein nemá žádná omezení a žádné skryté náklady nebo Poplatky. To je pravděpodobně důvod, proč má více než 50 000 (a počítání) aktivních instalací.
gs
Jak Nainstalovat Pomocí Pixel Kofein
Před použitím některé z těchto funkcí, budete připojit přes váš Facebook účet. Jedná se o jednostupňový proces, který poskytuje Pixel kofein přístup k vašim účtům Facebook Ads.,
zpět na pixel kofein dashboard (Nachází se v rámci pluginů WordPress), vyberete si, který reklamní účet chcete připojit pro tento konkrétní web a které pixel ID chcete použít.
Pixel Kofein automaticky vytáhnout pixel Id si můžete vybrat na základě ad účtu si vyberete.
to je ono! Jakmile stisknete ok, váš pixel je nainstalován.
Jak můžete vidět na obrázku níže, můžete také nastavit upřesňující možnosti (jako vlastní události) a zvolte zpoždění pixel střílet vlastní počet sekund.
potřebujete více pomoci?, Facebook Shopify Shopify
máte obchod Shopify, do kterého chcete nainstalovat sledovací pixel? To je vlastně docela snadné.
nejprve najděte své ID pixelu.
toto lze nalézt na hlavní stránce Pixelů pod názvem pixelu.
zkopírujte ID pixelu a poté přejděte do obchodu Shopify.
jakmile se tam dostanete, přejděte na Předvolby umístěné na samém konci „prodejních kanálů“.
jakmile tam, přejděte dolů, dokud neuvidíte “ Facebook Pixel.,“
Vše, co musíte udělat, je vložit pixel ID, které jste již zkopírovali z Facebook přímo do tohoto pole:
– jste připraveni!
Jak Přidat Události do Vašeho Facebook Pixelu
Po instalaci Facebook pixel, budete chtít přidat „akce“ na to, aby bylo možné určit, co jste vlastně sledování.
například byste umístili další úryvek kódu na konec pixelu, když někdo přidá položku do košíku. Můžete vytvářet vlastní události, a to i mimo ty, které nabízí Facebook.,
jak se soukromí týká& omezení dat může ovlivnit účinnost Pixelů
během posledních dvou let bylo téměř nemožné vyhnout se slyšení o obavách uživatelů týkajících se soukromí a sběru dat ze sociálních médií a zejména Facebook.
mnoho uživatelů se znepokojilo tím, kolik informací Facebook ukládá o své činnosti mimo platformu, jako jaké weby používají a odkud nakupují. Výsledkem je množství nových funkcí, které uživatelům poskytují větší kontrolu nad shromažďováním dat … na platformě i mimo ni.,
Facebook umožňuje uživatelům procházet jejich nastavení a vypnout sledování dat. Zatímco někteří uživatelé zaměřeni na soukromí to udělali téměř okamžitě, skutečností je, že většina ne. Nezdálo se, že by si uvědomili, že je to možnost, nebo nechtěli projít potížemi. Výkon Pixelů nebyl významně ovlivněn.
největší změna, která může ovlivnit účinnost pixelu, však v poslední době pochází od společnosti Apple., Jejich nejnovější velká aktualizace iOS zavedla nové funkce, které ve skutečnosti vyžadují, aby se uživatelé přihlásili ke sběru dat pro každou aplikaci; pokud tomu tak není, výchozí je, že aplikace nemohou přistupovat k informacím.
vzhledem k tomu, že používání mobilních telefonů je tak významné, dominující používání Facebook, je to vlastně docela významný hit. Pokud pixel není schopen sledovat data z velkého počtu uživatelů, může snížit vlastní velikost publika, data konverze dopadu a ovlivnit optimalizaci.,
jak obejít nová omezení Pixelů
Pokud jste cítili, že vaše srdce začne bušit a přemýšlet o méně než efektivním nebo ne tak dalekosáhlém pixelu, slyšíme vás.
dobrou zprávou však je, že existuje způsob, jak to obejít. Facebook Facebook je konverze API nástroj vám umožní sledovat data na vašem vlastním webu, jako jsou stránky zobrazené a konverze události a pak poslat tyto informace na servery Facebooku… není nutné pixel.,
tyto informace můžete sledovat pomocí vlastních souborů cookie a stále je používat k vytváření retargetingových kampaní, vlastních publika a dalších, aniž by pixel musel být používán.
ve správci událostí přejděte na zobrazení pixelů a poté vyberte možnost “ připojit zdroje dat.“
poté nastavíte webové události pomocí rozhraní conversions API.
to vygeneruje přístupový token, který budete mít někde v bezpečí. Poté se můžete rozhodnout, že vývojář nainstaluje API nebo jej implementuje sami. Uděláte to zasláním události serveru pro sebe, což můžete vidět, jak to udělat zde.,
jak nastavit pokročilou shodu s pixelem
máte zapnutou pokročilou shodu pro váš pixel? Ve výchozím nastavení je vypnutý, takže jej většina inzerentů nepoužívá… ale můžete jej aktivovat za méně než 60 sekund.
Pokročilé odpovídající umožňuje Facebook, aby se uživatel-předložil data z vaší webové stránky (jako e-mailové adresy a telefonní čísla) dát přesnější zápasů a větší vlastní publikum pro přesměrování.,
nezapomeňte chránit svůj Pixel
před několika dny jsme zjistili, že pixel Adespresso Facebook byl nainstalován na webových stránkách pro lidi hledající „kluby a bary“ v Tokiu. To znamená, že jsme retargetovali lidi, kteří se o náš produkt nezajímali a plýtvali našimi penězi. Jednoduchý, rychlý audit našeho pixelu problém vyřešil.
to by se mohlo stát i vašemu podnikání, právě teď. Ale víte, jak to zastavit?
s reklamou Facebook je důležité kontrolovat vaše aktiva tak často. Pixel auditing by měl být součástí vašeho rutinního auditu Business Manager.,
pokaždé, když přijmu nového klienta, obvykle najdu staré zaměstnance stále s přístupem administrátora, staré pixely na jejich webových stránkách a všechny druhy nevyžádané pošty, které potřebují uklidit. Můžete vidět, kdo má přístup k vašemu pixelu, a v případě potřeby odstranit kohokoli. A pokud si všimnete něčeho podezřelého, co se děje s vaším obchodním nebo reklamním účtem, ujistěte se, že kontaktujete Facebook přímo zde.
závěr
i při nedávných změnách, které uživatelům poskytují větší kontrolu nad sledováním dat (nebo dokonce je ve výchozím nastavení odhlásit), je pixel stále neocenitelným nástrojem, který by měly používat všechny podniky., Stále z něj můžete získat informace, zejména proto, že spousta uživatelů nemá zakázáno shromažďování dat.
Facebook nemůže plně optimalizaci kampaní bez informace z pixelu, takže instalace je správně, čímž se vaše data s Facebook Konverze API, a nechat Facebook zbytek je způsob, jak jít.