Jak na Zavodnění dostal Pedialit

Jeden z sladší a více dementní rap háčky v historii chodí, „Baby, já jsem tak důležitý, jako v Pedialyte.“To je od Young Thug „Volá Vaše Jméno,“, vydané v září 2015; lyrické, jak ochotně vybalená Génius uživatele chillHill, znamená něco ve smyslu „on je nutnost, aby jeho dívka (dítě), jako Pedialyte, je dehydrované dítě.“

Pedialyte je perorální roztok elektrolytu vyráběný lékařskou společností Abbott Labs se sídlem v Ohiu Columbus., Je založen na rehydratační terapie vynalezl Světové Zdravotnické Organizace v roce 1940 a byl původně navržen jako cenově dostupné prostředky pro léčbu dehydratace způsobené akutní gastroenteritida, společný zánět gastrointestinálního traktu způsobených libovolný počet virů, plísní a bakterií.

Akutní gastroenteritida je stále po celém světě epidemie, se uvádí 2 miliardy případů v roce 2015; v mnoha zemích v západní Africe a Jihovýchodní Asii, kde zůstává hlavní problém, Pedialyte je klasifikován jako droga., V USA se Pedialyte prodává přes pult v lékárnách od šedesátých let, primárně prodávaný jako způsob, jak rehydratovat děti ve věku 1 a starší po záchvatu se žaludeční chřipkou nebo dlouhým dnem na pláži.

čtyři měsíce předtím, než mladý Thug krásně přispěl kánonu lehce infantilizující slovní hry, To se změnilo. Proč a jak to změnit stalo nám říká méně o vědě hydratace, než o jeden z novějších a více matoucí skutečností naší existence: Každý jeden z nás je nyní sociální média „ovlivňovatel.,“

V Květnu 2015, Pedialyte oznámila, že cíl kocovina trhu — nebo spíše, podmnožina dospělé trh se skládá z lidí, kteří se angažují v tom, co značka se označuje jako „občasné požívání alkoholu.“Trh už tam byl – Abbott řekl, že prodej dospělých Pedialyte od roku 2012 vzrostl o 57 procent, což představuje celou třetinu celkových tržeb; společnost se právě rozhodla jít po něm oficiálně.,

Abbott, senior brand manager Eric Ryan mi říká, že rozhodnutí woo dospělých byla jednoduchá: „krása tohoto produktu je, že výhody nezměnil — Pedialyte je stále lékařské stupně hydratace řešení opírající se o moderní věda. Nepodporujeme těžké pití nebo tvrdíme, že vyléčíme kocoviny, ale naši uživatelé najdou důvěru v důvěryhodné rehydratační řešení, které funguje.“

lidé tweetovali o používání Pedialyte jako léku na kocovinu nejméně od roku 2009. (I když tehdy, můžete také najít spoustu lidí mluví o rehydratační koťata a štěňata., Na internetu to bylo jiné.) Někteří z těchto lidí byli slavní, včetně Carson Daly, Diplo, a zabil vysokoškolských fotbalistů.

Ryan říká Abbott nebylo nikdy zaplaceno vlivných a to na žádné úrovni, ani celebrity, ani sportovci, ani Instagram queenpins. Prostě seberou věci z vlastní vůle., (V roce 2014, pro opakující se Nás Týdenní funkce „25 Věcí, které nevíš O Mě“ — odvážný pohled do banalita slavné životy lidí — Pharrell Williams napsal, „jsem pít Pedialyte téměř každý den.“Neřekl proč.)

„věděli jsme, že existuje online a sociální bzučení o dospělých, kteří používají Pedialyte,“ říká Ryan. „Vzhledem k vysoké úrovni obhajoby našeho produktu jsme zjistili, že naši každodenní spotřebitelé jsou našimi největšími ovlivňovateli., Pokud jste se rychle podívat na celebrity buzz o Pedialyte, uvidíte, proč jsme nebyly sledovány žádné formální partnerství k dnešnímu dni — Pedialyte je produkt, lidé rádi mluví o tom, od elitních atletů na Oscara nominovaných na dráhu modelů rap umělci. Pojmenujte to, cítili jsme lásku.“Láska, jistě, ale také bezplatný marketing všude.

pivot značky Pedialyte byl napsán téměř každou obchodní publikací, kterou můžete pojmenovat. Zbytek médií brzy následoval.

„každý pije Pedialyte, aby vyléčil své kocoviny,“ prohlásil Cosmo. „Má Pedialyte Vyléčit Kocoviny?,“zeptal se Atlantik. Někdy trend-setter, The New York Times publikoval“ doporučující dopis: Pedialyte “ o dva roky později.

Krátce po roce 2015 oznámení, Abbott poslal #PowderPackedSummer tým 144 hudební festivaly a sportovní události v USA distribuovat nový práškový produkt vhodný pro cestování a venkovní pití., V tandemu, Pedialyte zaplatil za šest značkové články na BuzzFeed s tituly jako „11 Gif, Které Popisují, Jak se Cítíte Poté, co Úřad Vánoční Večírek“ a „11 Psů, Kteří Jsou Větší Než Ty“, druhý je zavedení číst, „myslíš Si, že máš žízeň? Tito psi o tom vědí všechno. Příště budete muset rehydratovat, nezapomeňte se podívat na lyte-Pedialyte!“

Pedialyte je in-house výzkumník Jennifer Williams není, pro záznam, doporučit produkt jako “ lék na kocovinu.,“Byla v Abbottu 25 let a pracovala na Pedialyte za posledních 10 let.“víme, že neexistuje lék na kocovinu,“ říká Williams. „Nemůžete jít do obchodu a koupit lék na kocovinu. Víme, že alkohol dehydratuje, a víme, že náš produkt rehydratuje.“

kocovina je symfonie nepříjemných příznaků spojených s přílivem toxických sloučenin, které přicházejí s pitím alkoholu., Nahromaděné látky způsobují zánět, nepořádek se váš imunitní systém a hormonální rovnováhu, a narušit vaše tělo ve všech druzích jiné způsoby, které nejsou ještě plně pochopeny; vědci strávili roky hledá surefire balzám na kocovinu, a nic nenašli.

zatímco Pedialyte nemusí nutně zmírnit nevolnost, bolesti hlavy nebo závratě člověka, může působit proti dehydrataci způsobené pitím. Zde je návod, jak to funguje: Pedialyte obsahuje cukr, sůl, draslík a vodu., Voda zřejmě šlo o vás, zatímco cukr pomáhá vytáhnout soli a draslíku do těla doplnit elektrolyty, které byly ztraceny v důsledku dehydratace. To je ono.

Williams se mě snaží přesvědčit, že pokud jste opravdu dehydrovaný, „voda nebude dělat to pro vás,“ a že množství cukru v Gatorade a Powerade odhazuje chemické rovnováhy a neguje výhody elektrolytů. „Ve skutečnosti to problém zhoršuje. Může vás skutečně dehydratovat nebo způsobit gastrointestinální poruchy. Můžu říct „průjem“, jestli chceš.,“

Williams odkazuje na Abbotta jako vědecky „konzervativní“ společnost, která se nikdy příliš konkrétně nezmiňuje o kocovině. Musí přezkoumat každý příspěvek na sociálních médiích pro vědeckou přesnost a poznamenává, že pivot značky na trhu pro dospělé nepřišel s žádnými úpravami obalu nebo prezentace Pedialyte., Hlavní produktové změny od té doby byly kromě dvou příchutích — Jahoda Zmrazit a Bobule Mráz, jasné rip-off z Gatorade chuť jména — a nové „Pedialyte AdvancedCare Plus“, která má nutriční hodnoty téměř totožné s původní Pedialyte ale údajně „ještě více elektrolytů.“

Pedialyte počáteční létě marketingový tlak se shodoval s druhou sezónu HBO True Detective, který se jel 3 miliony pronájem prestižního kabel diváků na pokraj šílenství., Ve čtvrté epizodě, Colin Farrell je rasista, zkorumpovaný-cop charakter Ray bere Taylor kýč je closeted, válka-kriminální charakter Paul kolem v kamionu, peer tlačí ho pít whisky. „Prostě nevím, jak být na světě, člověče,“ říká Pavel (protože to byla vážná show, která se zabývala nuancemi zla). K tomu Ray říká: „Hej, podívej se z okna. Podívej se na mě. To nikdo. Zasáhni to. Dáme ti Pedialyt.“

Abbott říká, že zmínka nebyla „koordinována“; zeptal jsem se publicisty spisovatele Nic Pizzolatta a HBO — Bez komentáře., Neexistuje způsob, jak dokázat, že to bylo product placement. Ale spočítejte si to: existuje několik kombinací více logické a lyrické než TELEVIZNÍ show o sexu strany a člověk, který byl nalezen syčel na smrt v sudu s kyselinou, Ohio-založená společnost, dodávající zdravotnické potřeby.

to léto, Pedialyte také zahájila tradiční reklamní kampaň a interaktivní Twitter kampaň s názvem # SeeTheLyte. Dva z copywriterů, kteří na kampani pracovali, uvedli, že jsou vázáni dohodami o mlčenlivosti a nemohou o tom mluvit., PR ředitelka společnosti Abbott Molly Sustar označila podrobnosti o #SeeTheLyte za „obchodní tajemství“ a odmítla o tom diskutovat. Přesto se mnohým z lidí, na které se snažila zaměřit — cool, mladí millennials-kampaň #SeeTheLyte, mohla zdát morbidně trapná. Dalo by se dokonce tvrdit, že pedialyteovo odvolání na trh pro dospělé přežilo koordinovanou sabotáž zevnitř domu.,

Spolu s stock fotografie Pedialyte paketů prohlížení z peněženky a že proběhla tak nenápadně, jak sáček, barva blokován ilustrace vousatý bokovky a rostliny agáve, Pedialyte začal tweeting věci jako, „zapomněli Jsme si tutus, ale měl úžasný čas na Electric Daisy Carnival v Las Vegas!“a,“ T. G. I. konečně!“Víte-věci, které normální mladí lidé říkají, těsně předtím, než se rozsvítí.

a přesto tento koordinovaný útok-trapná Twitter kampaň, festival ground team, nová příchuť (jahodová limonáda!)- zdálo se, že vše funguje., Když se příští léto valilo, rapper Vic Mensa propagoval své nové EP s hostujícím místem v rozhlasové show Sway Calloway. Svou freestyle výzvu dokončil veršem, který částečně řekl: „vypil příliš mnoho Ciroc, potřebuji nějaký Pedialyte.“

V únoru 2017 se Pedialyte připojil k Instagram a začal pokládat základy programu s názvem #TeamPedialyte. Tým sociálních médií Pedialyte začal komentovat každý příspěvek, který zmínil značku, nejčastěji s, “ udělali jste náš den!“a“ zůstaňte hydratovaní“, spárované se slunečními brýlemi emodži., Pak začali poskakovat do DMs a psali: „jsi náš velký fanoušek, není to žádné tajemství. No, všimli jsme si a přemýšleli jsme, jestli byste zvážili připojení # TeamPedialyte? A nikoho se neptáme. … Pouze skutečné obchody jako vy.“

požádali o adresy a velikosti triček a koncem února poslali balíček denní péče svatého Patrika, v červenci pak letní soupravu pro přežití., V korespondenci vzhled byly navrženy někoho, jehož jedinou expozicí EDM kultury bylo, že Zac Efron film, nabitý položky, jako reproduktor Bluetooth vybavený láhev na vodu, pivo, plechovky s neon nápisy („Svítí dnes, Lyte zítra“), a rukavice s „High five k rehydrataci“ tisknout pod zelenou Pedialyte logo.

lidé, kteří obdrželi tyto soupravy napsal o nich dobrovolně, obvykle s využitím doporučené hashtags a sdílení Amazon slevový kód. Téměř žádný z těchto fanoušků nemá více než 800 následovníků a většina z nich má mezi 200 a 300., Nejsou ovlivňujícími, s výjimkou jejich bezprostředních sociálních kruhů. Jsou to mladí profesionálové a běžci a fratty středozápadní školačky, kteří se dehydratují a přísahají tímto pedialytovým trikem, o kterém slyšeli. Největší účet # TeamPedialyte-posting, který jsem našel, patří páru bengálských koček, které žijí ve Fort Lauderdale na Floridě. Mají 941 následovníků a jsou velmi roztomilí.

Mae Karwowski, spoluzakladatel New York influencer agency and tech company, zjevně vysvětluje taktiku: „Toto je nový vývoj influencer marketingu., Nezáleží na velikosti vašeho následujícího; je to, že jste nadšeni a chcete psát o značce. Autentičnost je opravdu tam. Jsou to jen lidé, kteří jsou opravdu nadšeni Pedialyte, ne jako, ‚váš manažer uspořádal tuto věc, kde zveřejníte pět příspěvků a pět příběhů.,'“

Karwowski ve srovnání Pedialyte strategie, že na blog-první make-up společností Lesklejší a Kardashian-pasován na rytíře oděvní společnost, která se Točí, volat jim tři z prvních uvědomil přínos utrácet peníze na „opravdu bio značka velvyslanec společenství, kde jsou značky výběru lidí na základě toho, jak jsou z toho nadšení mluvit o značky jako protiklad k tomu, jak mnoho následovníků, které mají.“

Raj Rawal připojil #TeamPedialyte po odeslání fotografie sám s náručí plnou výrobku na CVS blízkosti Coachella, který vyústil v překvapivé DM a dárkové krabičce., 28letý digitální producent z Los Angeles od té doby zveřejnil o značce několikrát ve svých příbězích a dvakrát v mřížce. Říká mi, že vtipně přidává“ # ad “ do svých příspěvků Pedialyte, i když společnost ve svých komentářích neustále opakuje, že je „fanouškem“ a ne placeným partnerem.

„tolik lidí mě zasáhlo a bylo jako:“ Jak se mohu stát ovlivňovatelem Pedialyte?““říká mi a směje se. Byl rád, že o produktu zveřejnil výměnou za věci zdarma- “ věci zdarma jsou samozřejmě rad. Kdo nemá rád volný?,— – a byl také rád, že mi řekl, že Pedialyte je „fascinující elixír“, který můžete po noci těžkého pití, takže se probudíte bez kocoviny a “ stále trochu opilý.,“

Taylor Williams, 24-rok-starý #TeamPedialyte člen z Chicaga, vyjadřuje pocity podobné Raj („Moje láska k Zavodnění je nyní více po celou dobu své značky — že jsem si uvědomil, kdo ji pije a stali se plně zapojili s námi na osobní úrovni“), stejně jako Arizona State undergrad Bryce Schmitgal, který přináší Pedialyte na hudební festivaly, když chce pít celou noc, rozdávat balíčky prášku na Lost Lake Festivalu ve Phoenixu v roce 2016.,

Schmitgal najal třetí osobu, událost-personální agentura Vítězství Marketingu, ale byl více než dychtivý pověřit své kolegy návštěvníky festivalu, že „Pedialyte není jen pro miminka a může pomoci hydratovat více než jakýkoli jiný sportovní nápoj, jako je Gatorade nebo Powerade,“ říká.

“ to, co miluji na Pedialyte, je, že to opravdu funguje,“ říká Alyssa Feitsam, 25letý fanoušek ze St.Louis. „Žádné triky.“

abych pochopil kult Pedialytu, musel bych ho vypít. (Vždycky jsem byla Gatorade holka, bez urážky. Můžete získat osm balení Gatorade za $ 5!,) Jednoho rána, na cestě na pláž, jsem se zastavil u Walgreens a koupil láhev smíšeného ovoce Pedialyte, krabici pudrových balíčků Pedialyte a krabici Pedialyte mrazničky. To je $ 24 hodnota Pedialyte.

Pedialyte chutná jako Kool-Aid, pokud Kool-Aid měl také základní kop zubní ordinace fluoridu máchání. Pedialyte mrazáku pops jsou přijatelné, ale jejich balení naznačuje, že mezi 16 a 32 se objeví, může být nutné plně rehydratace dehydratovaného člověka. Doporučená porce původní balené verze je plný litr-dva, pokud se opravdu chcete cítit lépe., Cestovní velikosti pakety musí být smíchán s přesně 8 uncí vody, nebo chemická rovnováha bude off, podle Abbott vědec. A v každém případě se Pedialyte prodává pouze v lékárnách, přichází v těžkopádných obdélníkových lahvích, které mají dětské uzávěry a tlusté fóliové těsnění.

obal stále říká: „používejte pod dohledem lékaře“, což je pro mě upřímně příliš autoritářské.

můj nejlepší odhad je, že tento lékařský vzhled je součástí losování-způsob, jak říci, že vaše kocovina je vážná, protože vaše párty byla vážná., Přivlastnění lékařské látky také vágně naznačuje, že děláte něco nezákonného. Je to Liga od uvedení sirupu proti kašli na párty, ale esteticky, je to tak daleko od toho, aby na párty přinesl sirup proti kašli?

Ale refrén jsem slyšel z každý #TeamPedialyte členské zeptal jsem se — včetně bývalých Všechny, Že hvězda Lisa Foiles, jen další neplacené fanoušek, který to vzal na sebe, aby propracovaný Pedialyte unboxing video — bylo to, že oni milují to, protože to funguje. Díky tomu se cítí lépe, rychle, jak jde slogan.,

ve skutečnosti podle Rawala brání tomu, aby se on a jeho přátelé vůbec cítili špatně. „To, co vlastně děláme, je v podstatě detox pro retox,“ vysvětlil. „Takže piju vodku s Pedialytem jako mixérem. Miley Cyrus ve dne, Hannah Montana v noci-nejlepší z obou světů.“

tento nápad byl také kooptován společností corporate America. „Začal jsem testování Pedialyte v některých koktejlů v říjnu 2017,“ říká Mike Perro, ředitel operací pro vaši návštěvu Restaurace Group, která vlastní Zalijeme Dům, hospoda v Exton, Pennsylvania., „Myšlenka měla být jazykem v tváři, který měl pomoci patronům brunch, kteří se v noci možná příliš opili s twistem na teorii „vlasů psa“.“

restaurace přidáno brunch do své nabídky na počátku tohoto roku, a s tím, Perro je Pedialyte koktejly, k dispozici pouze od 11 hodin do 2 hodin v sobotu a v neděli. Nyní je můžete také koupit na dvou dalších místech Pour House-v severním Walesu, Pensylvánii a Westmontu v New Jersey., Uvedeny v části menu s názvem „Oživení,“ je Víkend Krush (orange vodka, pomerančový Pedialyte, pomerančový džus), Letní Krush (jahodová vodka, jahodový Pedialyte, limonády), a Tropické Krush (mango vodka, pomerančový Pedialyte, broskvový nektar).

“ představovala bych si, že to dělají vysokoškoláci,“ říká mi Williamsová, výzkumná vědkyně Pedialyte. „Nemám tušení, co by se stalo, kdybyste ho smíchali s alkoholem. Možná se tam zbavíte veškerého úsilí; nedokážu si představit, že by to fungovalo dobře.“

dnes, Abbott říká, dospělí tvoří „alespoň polovinu“ ze všech prodejů Pedialyte., Opravdu to udělali! Gratuluji střednímu Ohiu.

mají „hotovo“ takovým způsobem, že Gustave Karagroziz, 27-rok-starý překážku závodník z Long Islandu, poslal společnosti vlastnoruční dopis s prosbou, aby být přidány do #TeamPedialyte.

bylo mu řečeno, Že nebyly žádné k dispozici více místa, což ho rozzuřilo k bodu zprávy mi screenshoty obrazovky a nahrávky více než tucet jeho Instagram příspěvky o Zavodnění. „Zastavím se tam, jen vím, že to není ani jedna čtvrtina obrázků, které mám,“ řekl., Chce jen příležitost reprezentovat značku, která pro něj“ udělala zázraky“.

rozhodl jsem se to napsat jako inspirativní příběh společnosti, která uspěje na základě zásluh svého produktu a dobré vůle vůči svým zákazníkům? Ne, Je mi jedno, že firmy uspějí. Ale když jsem ten příběh napsal, jsem tak šťastný, že vám mohu doporučit, abyste utratili své peníze za produkty, které mají strašnou značku, trapnou přítomnost sociálních médií a solidní vědu za nimi.

Pedialyte je skutečný obchod, což je pravděpodobně důvod, proč je to nechutné., Je to anti-Goop-ne „wellness“, ale zdraví. Je to anti-Gatorade, což je v podstatě slaná cukrová voda, která udělala spoustu fotbalistů bohatších než Bůh. Jsme tak zvyklí být podezřelé, je snadné zapomenout, že některé věci stále utility originální dost, aby vydržely i thirstiest pokusy maskovat to s neonová světla a tweety o wingmen.

v poslední době Bieber-zasnoubený modelka Hailey Baldwin nedostal zaplaceno, aby přidat fotografii, když ji srazil zpět na 2-litr láhev Pedialyte u vchodu do Coachella letos v dubnu, ale stalo se., A podle všeho měla krásný, dobře hydratovaný víkend.

Chcete více příběhů ze zboží od Vox? Zaregistrujte se k odběru novinek zde.