vidíte barvy ve všem, co kolem vás, každý okamžik dne—ale jste někdy přestal přemýšlet o dopadu každého z těchto barev má na vás? Ať už je to uklidňující účinek modré oblohy a polí zeleně, nebo sliny vyvolávající červenou a žlutou barvu místního řetězce rychlého občerstvení, každá barva má smysl a proniká do emocí. Ve významech barev je celá věda (a umění)., Jako podnikatel nebo designér je nezbytné si uvědomit tyto barevné významy, které vám pomohou vybrat si barvy moudře a proniknout do magické síly barevné symboliky.
barvy mohou být výkonným nástrojem-pokud víte, jak je používat. Pro podnikání-ať už je to vaše nebo vaše klienta—existují nejrůznější místa, kde barva přichází do hry., Můžete okamžitě přemýšlet o značkových prvcích, jako je logo, vizitky a papírnictví. Výběr barev bude také smysluplný napříč online komunikačními a marketingovými materiály: vaše webové stránky, sociální média, e-maily, prezentace i offline nástroje, jako jsou letáky a obaly produktů.
odkud pocházejí barevné významy?
miliony let biologické kondicionace vytvořily určité asociace mezi barvami a objekty nebo emocemi, zatímco některé asociace mohou být novější., Pochopení těchto asociací vám dá zkratku do srdcí lidí, vyvolá konkrétní emoce a možná i chování. Pocity jsou mnohem silnější než racionální myšlení založené na faktech a číslech a použití barev významy a symboliku barev bude vaše úsilí značky a vzory mnohem účinnější.
barevné významy pramení z psychologických účinků, biologické kondicionace a kulturního vývoje. Některé barevné významy jsou hluboce zakořeněny v našich mozcích, protože jsou viditelné všude kolem nás, jako je červená jako barva ohně spojená s teplem nebo zelená s přírodou. Jsme biologicky kabelové věnovat pozornost světlé barvy, protože pestrobarevné zvířata nebo rostliny jsou často jedovaté. Jsme přitahováni k červenému ovoci nad zeleným ovocem, protože barva naznačuje zralost a sladkost.,
Další barvy vyvinuli kulturní význam v průběhu času a jejich významy byly přijaty společnosti, jako je růžová jako barva pro dívky a modré pro chlapce v Západních kulturách (což nebylo vždy případ).
Zde je několik věcí, které mohou mít vliv na význam barev:
- Kulturní rozdíly—Červená představuje štěstí v Číně, ale v Jižní Africe je to barva smutku. Američané spojují green s penězi, protože to je barva dolarových bankovek, ale to není případ globálně., Černá je barva smutku v západních zemích, zatímco v některých východoasijských zemích je bílá. V USA je zelená barva závisti, zatímco v Německu je žlutá. Budete muset být citliví na tyto rozdíly v závislosti na tom, kde pracujete.
- čas-barvy se mohou časem také změnit: červená bývala považována za silnou, mužskou barvu, zatímco modrá byla ženská barva Vhodná pro dívky.,
- odstíny a tóny – barva může mít obecný význam, ale světlejší odstíny se mohou dramaticky lišit ve srovnání s tmavšími odstíny, zatímco přirozenější, tlumené odstíny se budou lišit od umělých neonových barev. Ujistěte se, že se podíváte na konkrétní asociace různých odstínů a tónů. Například, pokud používáte neon green, nepředpokládejte, že jen proto, že jste si vybrali odstín zelené, bude to dobré pro ekologickou značku. Podobně jasná purpurová bude mít úplně jiný význam než tlumený pastelový odstín růžové, i když jsou oba odstíny růžové.,
- barevné kombinace—pokud používáte více než jednu barvu, musíte si být vědomi toho, jak barevné kombinace ovlivňují celkový význam. Mohou se navzájem vylepšovat, navzájem se popovat, splynout nebo bojovat mezi sebou. Budete muset trochu přemýšlet o jejich kombinovaných významech a o tom, jaký efekt chcete dosáhnout pomocí své kombinace. Teorie barev vám pomůže pochopit vztahy mezi barvami.,
Nyní to pojďme prozkoumat, co všechny ty barvy znamenají.
význam barev—
Červená je pro energii, vášeň a nebezpečí
Co červená znamená:
Červená barva je spojena s tepla, energie, vášeň a láska. „Vidíme červenou“, když jsme naštvaní a je to také barva krve, síly a nebezpečí, což z něj dělá silnou barvu v branding. Pomyslete na tučnou červenou hasičského vozu nebo na značku „stop“ v provozu., Červená se také říká, že stimuluje chuť k jídlu, a proto je populární v řetězcích rychlého občerstvení—nejvíce skvěle v McDonald ‚ s, který kombinuje červenou s jinou primární barvou, žlutou.
Netflix používá red k přilákání uživatelů na svou platformu, s červenými hovory k akci, které se připojí nebo se přihlásí. Další skvěle červenou značkou je Coca-Cola(a jak už to tak bývá, právě Coke marketingová kampaň označila Santa Clause za červenou). Bude zajímavé sledovat, co se stane s nedávným redesignem obalů Coca-Cola, když se vzdálí od této ikonické červené barvy, aby odpovídaly novým příchutím Diet Coke s jinými barvami.,
použití:
Pokud máte hlasitou značku a chcete vyniknout, pak by pro vás mohla být barva červená. Díky vysoké energii je skvělou volbou pro kofeinové nápoje, rychlá auta nebo sport. Díky svým vlastnostem stimulujícím chuť k jídlu je to dobrý zápas pro restaurace, které chtějí přivést hladové zákazníky., Může být také použit jako barva přízvuku k upoutání pozornosti na něco na vašem obalu nebo k tomu, aby si návštěvníci „koupili nyní“ na vašem webu.
Oranžová je pro tvořivost, mládí a nadšení
Co oranžová znamená:
Jako sekundární barvu, oranžová v sobě kombinuje teplo a teplo červené s hravost a radost ze žluté. Přitahuje pozornost, aniž by byla tak odvážná jako červená, a používá se pro varovné signály, jako jsou dopravní kužely a oblečení s vysokou viditelností., Je to aktivní barva, která může přinést na mysl, zdraví a vitalitu, vzhledem k jeho zjevné odkaz pomeranče a vitamínu C. je To mladistvý barvu, stejně, čímž prvek živost a zábavu.
dobrým příkladem použití orange pro zábavné spojení s mladým publikem je Nickelodeon. Pro podporu energie a aktivity používá Gatorade oranžový blesk, zatímco oranžová je také oblíbenou barvou tropických nápojů, jako je Fanta., Za výběrem barvy značky mohou být neobvyklé historické důvody: luxusní značka Hermès si vybrala oranžovou, protože to byla jediná lepenka dostupná během druhé světové války! Je to sebevědomá barva, ale obvykle není spojena s luxusem.
použití:
Oranžová může být skvělou volbou pro mladou a kreativní značku, která chce být trochu odlišná od hlavního proudu., Je to přátelská barva, která také stimuluje akci, takže, stejně jako červená, může být použita jako barva přízvuku, aby upoutala pozornost a podpořila aktivitu.
Žlutá je pro štěstí, naději a spontánnost
Co žlutá znamená:
Žlutá je barva slunce, usměvavé tváře a slunečnice. Je to šťastná, mladistvá barva, plná naděje a pozitivity. Je to další barva, která upoutá vaši pozornost a z tohoto důvodu může být také použita k označení opatrnosti, jako je červená a oranžová.,
zlaté oblouky McDonald ‚ s (no, jsou žluté, opravdu) jsou celosvětově uznávaným symbolem, který může být viděn z dálky a okamžitě dostane spojené s rychlým občerstvením. Stejně tak žlutá značka Best Buy označuje snížené náklady pro své zákazníky, kteří si uvědomují náklady (řekněme to rychle třikrát!).
použití:
Žlutá je skvělá volba, pokud rychlost, zábavu a nízké náklady jsou atributy, které chcete spojené s vaší značkou., Buďte opatrní s různými odstíny, ale: jasně žlutá bude chytit pozornost lidí hned a je to užitečný způsob, jak zvýraznění nebo zdůraznění design, světle nebo teple žluté může vypadat přirozené a zdravé, zatímco neon žlutá, může místo toho být velmi umělé.
Zelená je pro příroda, růst a harmonii, ale také bohatství a stabilita
Co zelená znamená:
Zelená je všeobecně spojena s přírodou, spojené, jako je tráva, rostliny a stromy., Představuje také růst a obnovu, což je barva jara a znovuzrození. Další sdružení je“ dostat zelené světlo“, aby pokračovalo, což mu dává spojení s přijetím opatření. V USA je zelená (a zejména tmavě zelená) také spojena s penězi, a tak představuje prosperitu a stabilitu.
Zelená je také často viděn jako čtvrtá barva na horní části primární červené, žluté a modré (myslím, že Microsoft a Google), přináší pocit vizuální rovnováhu, a, jako výsledek, uklidňující a relaxační vliv., Slavné značky, které používají různé odstíny zelené patří Starbucks, Spotify a Whole Foods Market.
použití:
díky spojení s přírodou je green přirozenou volbou (Podívejte se, co jsem tam udělal?) pro značku, která je ekologická, ekologická nebo udržitelná., Stejně jako u žluté, buďte opatrní, že zatímco tlumené nebo světlejší odstíny zelené mohou představovat přírodu, neonové verze budou mít opačný účinek a budou se cítit umělější a méně harmonické. Na webových stránkách může zelená výzva k akci naznačovat “ jít “ – ačkoli bitva zuří červenými tlačítky, což může místo toho naznačovat naléhavost.,
Modrá znamená klid, důvěru a inteligence
Co modrá znamená:
Modrá je klidný a uklidňující barva, která představuje inteligenci a zodpovědnost. Modrá je v pohodě a relaxační. Světle dětská modrá je klidná, zatímco tmavě modrá může znamenat hloubku a sílu. Je to nejoblíbenější barva na světě, a to jak pokud jde o osobní preference (pro obě pohlaví) a využití v obchodní loga., Je to go-to barva pro důvěryhodné, firemní instituce, často v kombinaci s vyspělou šedá:
- firmy, například Intel, Microsoft, IBM, HP, Dell
- Finanční instituce, například American Express, Visa, Goldman Sachs, Paypal
- Velké korporace např. Procter & Gamble, General Electric, General Motors, Boeing a Lowe
- Modrá je také přirozenou volbou pro profesionální síti LinkedIn.
je zajímavé, že modrá je barva volby i pro mnoho dalších sociálních sítí., Facebook je modrý – zřejmě proto, že zakladatel Mark Zuckerberg je červeno-zelená barva slepá a modrá je nejživější barva, kterou vidí. Sdružení se důvěra a spolehlivost dělá dobře fungovat v kontextu sociální sítě, všechny obavy, které kolem ochrany osobních údajů a tak dále, a zjistíte, že Twitter je také modrá, jako jsou Instagram, ruský VKontakte, a dokonce i sociální média, web Mashable.
použití:
Pokud chcete být ihned spojena s profesionalitě a důvěře, modrá je barva pro vás. Vzhledem k tomu, že je to všeobecně líbilo, je to také skvělá volba, pokud chcete apelovat na muže i ženy. Jeho spojení s klidem a klidem znamená, že modrá je také vhodná, pokud je vaše podnikání ve věcech, jako je relaxace, terapie nebo meditace.,
Fialová je luxusní, tajemství a duchovno
Co fialová znamená:
Fialová je zajímavá barva: to je jak v teple a pohodě a kombinuje vášeň a energii červené s klid a klid modré. Kvůli svým vztahům s královskou hodností je fialová neodmyslitelně prestižní a luxusní. Purpurové barvivo bylo historicky drahé, což znamenalo, že si to mohli dovolit pouze bohatí vládci., Vládnoucí třídy a králové a královny staré by nosily fialovou a královna Alžběta I. dokonce zakázala komukoli mimo královskou rodinu, aby ji nosil. Fialová je také spojena s náboženstvím a spiritualitou, od dávných vládců byly myšlenka jako potomky bohů a barva má zvláštní význam v náboženství včetně Katolicismu, Judaismu a Buddhismu. Kromě toho, že fialová je na trendu, Ultra fialová je Pantoneova volba pro barvu roku 2018.
značky nejsou při výběru barev vždy tak strategické, jak by měly být., Yahoo, jak příběh pokračuje, skončil fialový, protože to byla nejlevnější barva barvy, která byla k dispozici k renovaci kanceláří v prvních dnech. Můžete vidět více typické použití fialové v Asprey značky, luxusní Britské společnosti s dědictvím, které sahá až do 1700s a Královský Zatykač pro každý Britský monarcha od Královny Viktorie.
použití:
použijte fialovou, pokud chcete evokovat ty luxusní, královské spojení-zkombinujte ji se zlatem pro tento extra „wow“. Nebo ji použijte, když chcete do své značky přidat pomlčku mystiky a spirituality. Přidejte trochu zeleně pro opravdu nápadný kontrast nebo růžovou, abyste zdůraznili ženskou.,
Růžová je pro ženskost, hravost a romantiku
Co „pink“ znamená:
V moderní době, to je nemožné vidět růžové a nemyslím, že holčičky, cukrová vata a zářivě barevné žvýkačky. Pink představuje ženskost a romantiku, citlivost a něhu. Je to neodmyslitelně sladké, roztomilé a okouzlující.
spolu s hnědou, růžovou patří mezi nejméně běžné barvy v logech., Typické použití světlé růžové patří Barbie a Kosmopolitní, s jejich zjevné cílové trhy, a Baskin Robbins a Dunkin‘ Donuts, který se klepnutím do „sladký“ straně barvu. Svatební společnosti a další ženské značky často upřednostňují světlejší růžovou barvu. Méně typické použití zahrnují Lyft a TMobile – obě značky challenger, jejichž cílem je vyniknout od svých konkurentů a přinést prvek hravosti a přístupnosti.
použití:
Použití pink je rychlé zástupce pro komunikaci „to je pro ženy“, a pokud víte, že to bude apelovat na vaše ženské cílový trh, pak je to skvělá volba. Pro některé publikum to však může být odrazující a možná budete chtít být kreativnější v komunikaci ženskosti, aniž byste se uchýlili k klišé. Můžete jej také použít neočekávanými způsoby, jak vyniknout proti vašim nudným a ponurým konkurentům nebo přidat překvapivý prvek do jinak sofistikovaného designu.,
Hnědá je pro zdravotní nezávadnost, teplo a upřímnost
Co brown znamená:
Hnědá je přírodní barva, spojena se zemí a jako výsledek dává pocit stability a podpory. Vzhledem k jeho spojení se zemí a přírodou, brown přináší na mysli zemědělství a zemědělství a další outdoorsy činnosti. Je to teplé a přátelské, praktické a spolehlivé, a může také představovat staromódní a dobře zavedené.
Brown se nepoužívá tak často v logech., Když je, má tendenci reprezentovat užitečnost. Ačkoli modrá je typická firemní barva, UPS použila hnědou k reprezentaci spolehlivosti (spolu s pozdějším přidáním žluté, aby přinesl prvek tepla a přívětivosti). Až donedávna (dobře ,2010)dokonce použili barvu ve svém sloganu: „co pro vás může udělat hnědá?“
použití:
Brown je teplá, neutrální barvy, které můžete použít jako pozadí, které přenáší teplo a zdravotní nezávadnost. Použijte jej pro zemitou značku a v přirozeném párování se zelenou, abyste skutečně zachytili tento organický pocit. Můžete také použít brown, abyste vytvořili dojem dobře zavedeného dědictví a pocitu tradice. Brown funguje dobře pro čokoládové značky, ze zřejmých důvodů.,
Černý je pro eleganci, sílu a sofistikovanost
Co černá znamená:
Černá je neuvěřitelně univerzální barva a pravděpodobně nejpoužívanější barva v grafickém designu. Pokud jde o branding a marketing, černá je obecně spojena s exkluzivitou, silou a elegancí. Je to odvážné, silné a trochu tajemné, což z něj dělá pevného favorita moderních značek., V závislosti na kontextu návrhu může být použit k vytvoření chladného a nepřístupného vzhledu. Současně je to neodmyslitelně neutrální barva, která funguje dobře v kombinaci s jakoukoli jinou barvou a často se používá pro typografii a další centrální, uzemňovací konstrukční prvky.
luxusní značky jako Chanel a Dior udržují věci stylové s ikonickým černobílým logem. Značky, jako jsou tyto, chtějí být trochu zastrašující a nepřístupné, protože díky tomu jsou exkluzivnější a aspirativní. Logo James Bond 007 je černé., Loga novin mají také tendenci být v černé barvě, vzhledem k historickým černobílým tiskařským lisům. Většina značek bude mít samozřejmě černobílou verzi svého loga, protože tisk v černé a bílé bývá levnější než barevný tisk.
použití:
Pokud chcete vyjádřit pocit luxusu, nemůžete se pokazit jednoduchým černobílým barevným schématem., V kombinaci se zlatem, stříbrem nebo proč ne královskou fialovou, dáte vaší značce vzduch exkluzivity a prestiže. Na druhou stranu, Černá může být také použita s jasnými barvami pro kontrast a v kombinaci s jinými silnými barvami, jako je červená nebo oranžová, může být velmi působivá a vzrušující.,
Bílá je pro minimalismus a jednoduchost
Co bílá znamená:
Pokud víte, že vaše věda, pak budete vědět, že bílé světlo obsahuje všechny barvy duhy—ale pouhým okem alespoň, bílá je opačná: je to nepřítomnost jakékoliv barvy. V Západních kulturách je často spojován s panenství (myslím, že nevěsty nosit bílé svatební den jako symbol čistoty), zatímco v některých východoasijských zemích je to barva smutku., Při použití v designu a brandingu vytváří bílá minimalistickou estetiku. Může to být velmi jednoduché, čisté a moderní. Je to také nejvíce neutrální barva ze všech a může být docela non-descript jako základ pro jiné, více vzrušující, barvy.
reklama a balení společnosti Apple poskytují silnou ilustraci toho, jak lze bílou barvu použít pro moderní a minimalistickou estetiku, která staví do centra krásného designu produktu. Marc Jacobs vytiskne jednoduché černé logo na bílé luxusní maloobchodní krabice a nákupní tašky., Značky zdraví a krásy, které chtějí zprostředkovat vzduch čistoty a přírodních složek, budou mít také tendenci používat bílou barvu v jejich obalu. Je to zřejmý vhodný i pro svatební značky.
použití:
bílý prostor může být v designu stejně důležitý jako všechny ostatní kreativní prvky. Bílá má tendenci být barva použitá pro pozadí webových stránek, protože zajišťuje, že váš text je snadno čitelný., To je také často používán jako sekundární přízvuk v barevném schématu. Spolu s pastely může připomenout jaro a ženskost; v kombinaci s jednoduchou černou se stává klasickým a minimalistickým. Pokud jde o bílou, je to hodně o barvách, se kterými ji dáte.
Šedá je pro profesionalitu, formálnosti a konvence
Co šedá znamená:
Šedá je více zralý, zodpovědný barva, spojená s šedivými vlasy ve stáří., Jeho pozitivní konotace zahrnují formalitu a spolehlivost, zatímco negativní strana může znamenat, že je příliš konzervativní, konvenční a postrádá emoce. Je to bezpečné a docela tlumené, vážné a rezervované.
Gray je zřídka hvězdou show. Nintendo krátce oblíbené šedé logo od roku 2008 do roku 2016, ale od té doby se vrátil do své dřívější červené. Značka šperků Swarovski má šedé logo, i když pokud se podíváte na web, použitá verze je černá. Pravděpodobně uvidíte šedou barvu jako sekundární barvu, která hraje podpůrnou roli pro nějakou jinou, silnější postavu.,
Jak používat:
Použití šedé, pokud máte závažné značky a chcete komunikovat autoritu a stabilitu firemní instituce. Zkombinujte ji s modrou pro maximální konzervatismus a spolehlivost. Je to vlastně také velmi populární barva ve webovém designu., Možná budete chtít zvážit použití šedé jako alternativy k bílé pro měkčí pozadí webových stránek-nebo jako alternativu k Černému textu pro méně drsný kontrast a snadnější čtení.
Multicolor je pro zábavu, rozmanitost a optimismus
Co vícebarevná znamená:
podívali Jsme se na významy jednotlivých barev. Co se stane, když je všechny spojíte? Jaké pocity jsou vyvolány vícebarevnými vzory?, No, zatímco monochromatické značky mohou přinést zaměření a styl, barevné značky mohou ukázat, že značka je hravá, neformální a kreativní.
jak si dokážete představit, Dětské značky často používají vícebarevné vzory-myslete na hračky “ R “ nás nebo Crayola – ale dospělé značky mohou být také kreativní! Google používá ve svém logu více barev, aby reprezentoval hravost značky. Zajímavý případ je ebay, který měl podobně barevné logo až do roku 2017, kdy zjednodušila své logo na jednu barvu v marketingu (i když barevné logo je stále používán na webových stránkách)., Stejně tak Apple vyvinul své logo z vícebarevného pruhovaného jablka na elegantnější stříbrné.
použití:
Proč si vybrat jednu, když můžete si je vybrat?! Pomocí mnoha barev ve vaší značky a vzory mohou být skvělý způsob, jak vyniknout, ukázat svou hravost a apelovat na děti nebo další tvůrčí publikum., Přemýšlejte o tom, zda chcete použít doplňkové barvy, aby poskytly skutečný “ pop “ (barvy, které jsou opačné barvy na barevném kole, například, fialová a oranžová), analogické barvy pro větší harmonii (barvy, které sedí vedle sebe, například, červené, oranžové a žluté), nebo triadic barvy, pro více dynamický efekt (barvy, které jsou rovnoměrně rozloženy po celém barevném kole). Více o těchto různých barevných kombinacích si můžete přečíst v tomto článku o teorii barev.,
Zlato, stříbro, bronz a jiné metalické barvy jsou pro bohatství, prosperitu a úspěch
Co metalické říct:
Zlato a stříbro jsou vzácné kovy, spojené s bohatstvím a drahé šperky. Často v kombinaci s černou, přidáním dotek třpytivého kovu může okamžitě dát značku, která prvek kouzla. Zlato je také barva vítěze, která je spojena s medailí na prvním místě a může představovat úspěch. Je to teplá barva související se žlutou a v důsledku toho sdílí atributy pocitu jasného a veselého., Stříbro je chladnější a o něco méně luxusní, přichází na druhém místě, ale stále představuje milost a eleganci. Bronz z třetího místa zachycuje vlastnosti hnědé, a tak je zemitější, přirozenější a zralejší.
Rolex používá ve svém logu zlatou korunu, zatímco Lamborghini a Porsche používají také prvky zlata. O monogramu Louis Vuitton lze říci, že je zlatý a hnědý(i když zlatý odstín se ve skutečnosti nazývá “ špína!’). Je zřejmé, že zlato je barva luxusu!, Na druhé straně se stříbro hodně používá v logech automobilů-VW, Toyota, Hyundai, Nissan, Audi, Mercedes—kde označuje kvalitu a zpracování.
Jak používat:
kovové efekty lze těžko znovu vytvořit online-jsou to opravdu více materiálů nebo textur, než jsou barvy. Zlato je v podstatě lesklé žluté, stříbro je lesklé šedé a bronzové lesklé hnědé., Stále se můžete navrhnout kovové tóny na webových stránkách nebo v logo pomocí stínování a zvýraznění, ale plný dopad bude vidět na tištěné materiály, kde můžete použít fólii, aby se to kovovým leskem. Pro vzhled, který okamžitě říká „luxus“, nemůžete pokazit s černou a zlatou.
Znát své barvy významy—
Tak tady to máš, výpravnou cestu přes barvy a emoce.,
samozřejmě to není přesná věda. Lidé mohou mít osobní preference, které přepíše jakékoli hlubší biologické tendence, kultur se liší v jejich interpretací, a tam může být další věci, které chcete vzít v úvahu, že stejně.
Nyní, když znáte pravidla, můžete si s nimi hrát a zjistit, co pro vás funguje. Nebojte se je zlomit, také, bláznivý rebel vás. Jen se ujistěte, že to děláte schválně a nevybíráte bláznivé barevné kombinace bez ohledu na to, jaký efekt mohou mít.,
Nyní, když víte, co každá barva znamená, Chcete vědět, jak vybrat perfektní barvy pro vaše podnikání? Tento článek o výběru značkových barev vás naučí vše, co potřebujete vědět.