Muckrakers a Yellow Journalism
proti kultuře, ve které byla Rockefellerova obchodní etika normou, reformátoři přišli vidět žurnalistiku způsob vyjadřování nespokojenosti. Jejich vášnivé prosby našly vnímavé uši mezi elitními Američany, zejména ženami té doby. Aktivisté jako Jacob Riis, který napsal, Jak Žije druhá Polovina v roce 1890 popsat život v New York City, slumy, a Jane Addams, který začal Hull-House na podporu přistěhovalců aklimatizace na Americké kultury, vedl hnutí za progresivní reformy., Je ironií, že bohatství některých loupežných baronů by přispělo k rozvoji veřejného vědomí…