Jako data-řízený, digitální ekosystém rozšiřuje, takže se počet lidí, kteří chtějí pochopit jeho složitosti.

Ve snaze přinést transparentnost do mnoha průmyslových podmínek a buzzphrases spinning ‚kolo, AdExchanger požádal několik manažerů, jejich myšlenky na následující:

„Co je programatický nákup?,“

Klikněte níže si můžete přečíst jejich odpovědi:

Andy Cocker, COO/ Co Zakladatel, Infekční Média

„Nákup Programového popisuje on-line zobrazení reklamy, která je agregované, rezervovat, lopatkami, analyzovány a optimalizovány prostřednictvím poptávky softwarová rozhraní a algoritmy. I když zahrnuje RTB, zahrnuje také metody bez RTB a typy nákupu, jako je Facebook Ads API a zobrazovací síť Google. Programové také vyžaduje použití více zdrojů dat signály informovat cílení a optimalizaci rozhodnutí., Rostoucí podíl online zobrazovací reklamy směřuje k programatickému díky své vlastní efektivitě (workflow i výkon). Většina zásob dostupných prostřednictvím programu není zaručena, aukce obchodovaná během reklamního hovoru, i když očekáváme, že v budoucnu bude k dispozici více zaručených rezervovaných „prémiových“ zásob. I když „programová“ naznačuje malou nebo žádnou lidskou intervenci, algoritmická optimalizace může udělat jen tolik. Inteligentní makro optimalizace analytickými „obchodníky“ může výrazně zvýšit programový výkon.,“

George John, generální ŘEDITEL, Raketové Palivo

„Obecně platí, že programové nakupování je podobný programový skladem obchodování, pokud nákup se stane, jako výsledek výpočetní proxy nabízení jménem lidských mistrů.

definovat programové nákupu jako aplikace umělé inteligence a big data:

    • Nabídka na reklamní inventář zdroj (např., standardní reklama 300×250 IAB nabízená společností Yahoo!, a 30 druhý pre-roll video z YouTube.,com, Facebook reklamy)
    • Přes reklamní exchange
    • V reálném čase
    • Pro možnost:
      • zobrazit jednu konkrétní reklamu
      • jedna anonymní spotřebitele
      • v jednom kontextu
      • na jednom zařízení

v Rámci programové nákupu, Jsem rozlišovat mezi

    • lidské programové nákupu (HPB)
    • umělá inteligence nákupu (AIB)

příklad HPB by bylo, aby se ucházely o pevnou částku $6.,00 na každého návštěvníka, který byl na webových stránkách inzerenta v posledních 30 dnech.

příklad AIB by být samostatně skóre každé zobrazení, pomocí prediktivní analytiky a nabídku dynamický množství na základě složitého vzorce, zahrnující tisíce faktorů, včetně toho, zda návštěvník byl na webové stránky inzerenta v posledních 30 dnech, počasí, geografie, čas, den, atd. Samotný vzorec nabídky a následná rozhodnutí o optimalizaci byly odvozeny algoritmickými procesy, versus specifikovány lidským vstupem.,“

John Nardone, generální ŘEDITEL společnosti,

„Programové nákupu je podmnožinou programový marketing. Programový marketing využívá systémy, pravidla a algoritmy v reálném čase k automatizaci poskytování dat řízených, cílených a relevantních zkušeností spotřebitelům, protože interagují s mnoha dotykovými body značky. Zkušenosti zahrnují cílené nabídky, zprávy, obsah nebo reklamy napříč placenými, vlastněnými a získanými kanály. Nejlepší programový marketing rozpoznává spotřebitele, když se pohybuje mezi kanály a dotykovými body, takže každá interakce informuje další., Vlastněné dotykové body patří webové stránky obchodníka, mobilní aplikace, Facebook stránku a e-mail. Získané dotykové body jsou ty, které vytvořili samotní spotřebitelé. Programový nákup je placená část programového marketingu: automatizovaný nákup dat řízený, cílené reklamy, ať už se jedná o on-line zobrazení, mobilní nebo video reklamy., Programové nakupování může být dosaženo prostřednictvím DSP, ale programový marketing vyžaduje více komplexní platformu, která může se provádět složité logiku v celé řadě systémů, včetně webové stránky pro správu obsahu, e-mail, call centrum povoleno, chat, mobilní aplikace, CRM systémy.“

Filip Smolin, SVP Trhu Řešení,

„V digitálním reklamním světě dnes, obchodníci se potýkají s ohromující úroveň zásob a fragmentace diváků., Každá interakce se zákazníkem se děje na jiném zařízení, jiném mediálním kanálu a v jiném čase během životního cyklu zapojení značky. Data jsou generována po celou dobu. Programový nákup pomáhá přinést pořádek k této fragmentaci. To umožňuje obchodníkům, aby konsolidovat interakce se zákazníky napříč různými kanály do jediného palubní desky, a pak použít, že dashboard vytvořit jednotný zastřešující strategie o tom, jak nejlépe zapojit (a pokračovat v konverzaci) s těmi diváky., Po cestě pomáhá obchodníkům používat data ke zvýšení efektivity reklamy přiřazením hodnoty každému dojmu. – a pak tuto hodnotu používá k zajištění toho, aby obchodník neztrácel rozpočet reklamou na vyhlídky, které nikdy nebudou mít zájem o svou značku, produkty nebo služby.

ale výhody programového nákupu nejsou omezeny na kupujícího. Zlepšení účinnosti je poskytuje pro inzerenta se také promítá do zvýšeného významu pro spotřebitele a větší příjmy pro vydavatele., A ve světě, kde spotřebitelé chtějí, aby vysoce kvalitní zprávy, profesionální obsah a otevřená fóra pro sociální interakci byly dotovány reklamou, je to velmi dobrá věc.“

Joe Zawadzki, CEO, MediaMath

“ použití technologie k automatizaci procesů a použití matematiky ke zlepšení výsledků. Je to budoucnost marketingu, která je nyní k dispozici.“

  • co je programový nákup?
  • co je programový prodej?
  • co je nabídka v reálném čase?
  • co je to „velká Data“?
  • co je algoritmus?