Vzhledem k tomu, kde se tento příspěvek objeví, co se chystám říci, by se mohlo zdát rouhačské, ale řeknu to tak jako tak.
nemůžu vystát online reklamu.
jako důvtipný online spotřebitel je velmi vzácné, že nevím, kde chci něco koupit, než začnu nakupovat., Jistě, možná jsem občas v pokušení skvělá nabídka od prodejce mi není znám, ale obecně řečeno, já už mám dobrý nápad na to, kde chci nakupovat dlouho předtím, než jsem si sednout na procházet. Výsledkem je, že většina online reklam se zdá být levná, rušivá nebo zavádějící – proto jim jen zřídka věnuji pozornost (samozřejmě když nepoužívám blokování reklam).
Facebook reklamy, nicméně, jsou mnohem lepší v vzbudit můj zájem. Docela často budu vidět reklamy, které nejsou jen vizuálně přitažlivé, ale také úzce sladit s mými zájmy., Pravidelně vidím reklamy, které nabízejí něco, co mě určitě zajímá, nebo které jsou přímo tangenciální k věcem, o kterých přemýšlím. Díky tomu jsou výrazně přitažlivější-a mnohem efektivnější.
v dnešním příspěvku se podíváme na některé z nejlepších příkladů reklam Facebook, které jsem mohl najít. Budeme zkoumat, co z nich dělá obzvláště efektivní, stejně jako způsoby, jak si můžete vytvořit svůj vlastní Facebook reklamy přesvědčivější., V době dokončení tohoto příspěvku budete mít několik nápadů, které můžete použít na své vlastní kampaně (i když se právě učíte, jak inzerovat na Facebook!)
chcete více nápadů? Získejte naše (zdarma!) All-Star Playbook Online Reklama
Facebook Ad Příklad #1: Slack
nedávno jsem chválil Malátný na to, jak chytře zpráv aplikace využívá své hodnotové propozice v jiném příspěvku, a společnosti Facebook reklamy jsou podobně atraktivní.,
Slack“, Aby Lépe Pracovat“ Facebook ad
Tato reklama se objevila v mé News Feed před pár dny a okamžitě zachytil můj pohled. To je všeobecně známá pravda, že prakticky všichni nenávidí zbytečné schůzky, a jednoduchý, ale velmi efektivní – vizuální ilustruje, jaký je to pocit sedět v 25% méně schůze je výkonný čerpat Slack jako komunikační platformu.,
kromě toho, že je reklama hravá a plně využívá Internet řeči a metafor (konkrétně mem stylu jednorožci), aby se jeho produkt více relatable. CTA je také dobře umístěna pro reklamu, protože požádat uživatele, aby se zaregistrovali na základě těchto informací, nemusí být nejúčinnější strategií.
celkově je to skvělý příklad toho, jak lze komunikační nástroj zaměřený na práci dobře inzerovat v převážně osobním prostředí sociálních médií a jak může být i nejpraktičtější produkt nebo aplikace vypadat zábavněji.,“
Co se Můžete Naučit/Ukrást Z Této Facebook Reklama
- Zaměřte se na to, jak uživatelé nebo zákazníci budou cítit po použití produktu
- Být nápaditý s reklamou kreativní/snímky
- Zvažte, zda elegantní, nezapomenutelný slogan (tj. „Dělat Práci Lépe“) bude pracovat pro vaši reklamu
Facebook Ad Příklad #2: Google
V co možná největší podhodnocení jsem kdy napsal, Google ví, jednu nebo dvě věci o on-line reklamy., S ohledem na tuto skutečnost by mělo být překvapením, že reklamy Google Facebook jsou velmi přesvědčivé, a to i pro někoho, kdo má o daný produkt pouze zájem.
Google“ Build what ‚s next“ Facebook ad
tato reklama má spoustu věcí v pořádku. Za prvé, vizuální kontinuita mezi touto reklamou a zbytkem značky Google/Alphabet je bezproblémová a posiluje značku za nabídkou, jejíž význam jsme v tomto příspěvku podrobněji diskutovali o vstupních stránkách Facebook.,
za Druhé, tato reklama velmi chytře využívá jednoduchý, ale aktivní slovesa v kombinaci s toužebnou jazyk vytvořit vzrušení o produktu, zejména na jeho platformu cloud computingu. Google mohl vybrat libovolný počet platformě je možné zaměřit se na, jako je rychlost nebo bezpečnost, ale rozhodla zdůraznit „budování co bude dál“, jako reklama je háček, který dělá reklamu mnohem více přesvědčivé a pomáhá divákovi představit, co by mohli udělat s platformou – důležitý první krok pro jakékoli reklamy.
Zatřetí, barevná paleta reklamy stojí za zmínku., Nejen živé, primární modrá barva se hodí dobře vizuálně s převážně modré palety Facebook sám o sobě, ale také posiluje emocionální dopad barva modrá, sám, mezi kterými jsou důvěra a stabilita, (což je důvod, proč modrá je taková obyčejná barva mezi velké tech společností).
pravda, tento inzerát je cílení je trochu mimo, tak jsem jen nadšenec kodér oproti profesionální developer hledá pro cloud platformy, ale celkově, Google nehty s ad.,
Co se Můžete Naučit/Ukrást Z Této Facebook Reklama
- Použijte aktivní slovesa ve vaší kopii
- Zkuste použít jednoduchý – přesto bold – primární barevné schéma
- Experimentovat s finanční pobídky
Facebook Ad Příklad č. 3:&E, Bates Motel
Včasné svátky jsou skvělou příležitostí pro spuštění na téma Facebook reklamní kampaň, ale tak mnoho firem drop míč, když přijde na reklamy z těchto kampaní., Buď jsou jejich reklamy nevýrazné a zapomenutelné, nebo jejich nabídka saje, nebo zasílání reklam je jednoduše hluché (přemýšlejte o propagacích sociálních médií, které se například pokoušejí vydělávat na smrti celebrit).
tento příklad Facebook reklamy, nicméně, pro&e hit show Bates Motel, rozhodně zabije (slovní hříčka naprosto určena).
&E „Bates Motel“ Facebook ad
Tento inzerát dostane to hned na několika úrovních., Pro jednoho, existuje implicitní odkaz na nezdravou oddanost Normana Batese jeho matce, klíčový popkulturní prvek psycho franšízy, se kterým mohou být obeznámeni i ti, kteří show neviděli. Tento jemný odkaz nejen“ zjemňuje “ reklamu, takže je přístupnější, ale také dokonale zapadá do implicitně strašidelného tónu a stylu reklamy.
Když přijde na reklamy, tvůrčí, sám,&E rozhodla pro předvídatelný, ale účinné Den matek blahopřání-styl vizuální, s ručně psanou zprávu od Normana k jeho milované matky., Vzhledem k tomu, jak prominentně Den matek zpráv byl pravděpodobně v zpravodajských kanálů uživatelů tento Den matek, reklama zapadá velmi dobře mezi organických zpráv uživatelů pravděpodobně viděl.
je téměř samozřejmé, že Zábavní sítě jako&E mají obvykle mnohem větší rozpočty na reklamu kreativní. To však neznamená, že tyto techniky nemůžete použít, pokud jde o vlastní sezónní a prázdninové reklamní kampaně. Existuje jiný úhel, který vaše kampaně mohou mít během populárních svátků?, Existují i jiné způsoby, jak se zaměřit na unikátní prodejní nabídku vašeho podnikání při použití vhodně sezónních zpráv?
vezměte list z knihy& e a pečlivě přemýšlejte o své reklamní kreativě pro časově citlivé kampaně.,kultury odkazy, může být velmi efektivní, je-li proveden dobře
Facebook Ad Příklad č. 4: Dollar Shave Club
pánské péče průmysl je miliardový business (očekává, že přinese v přibližně 21 miliard $v příjmech v letošním roce sám), takže je těžké na trhu pro firmy, které nabízejí pánské péče o vzhled výrobků., To však nezastavilo jednoho z největších hráčů v oboru, Dollar Shave Club, aby se odlišil na stále přeplněném trhu.
Dollar Shave Club je „Chytřejší Způsob, jak se Holit“ Facebook ad
Tento ad je velmi chytrý v tom, že se nemá snažit apelovat na silně genderově normativní reklama zvýhodněný některé další holení společností, ale spíše pokusy o zvýraznění svých produktů na zcela jiné publikum – a to ženy.,
ad kopie tropí žerty u jiných grooming produkt společnosti a zároveň naznačit, Dollar Shave Club je progresivní postoj v prvních dvou vět, ihned nastavení sám od sebe od firem jako je Gillette, které začaly jíst do Dollar Shave Club je dominance péče výrobků s genderově specifické přípravky, které silně odpovídají typické normy („růžová“ žiletky reklama dělá legraci).,
Tento se otevírá své stávající produktové řady, aby obrovské nové publikum, aniž by museli spustit žádné nové produkty, a stanoví Dollar Shave Club jako progresivní, pokrokové společnosti, která je v souladu s měnícími se společenskými hodnotami. Tyto dva prvky sám, aby to skvělý příklad toho, jak reklama může mluvit svazky o vaší značce a zavést populární produktové řady new demografie a publika. Brilantní.,
Co se Můžete Naučit/Ukrást Z Této Facebook Reklama
- Využití inclusive hodnoty značky může být hlavní prodejní místo a klíčovým faktorem
- Zkoumat své nastavení cílení a primární cílové skupiny – existuje způsob, jak podporovat stávající produktové řady do zcela nové publikum?
- Po tomto výzkumu se podívejte na své kupující personas-jsou skutečně reprezentativní pro vašeho ideálního zákazníka nebo neúmyslně přehlížíte potenciálně cenné publikum?,
Facebook Ad Příklad #5: Shopify
Shopify je další značka, co jsem uváděl v předchozích příspěvcích, ale jeho Facebook reklamy jsou pozoruhodně přesvědčivé a prokázat horlivý povědomí o podnikání základní demografické údaje a cílové trhy. Facebook Facebook Shopify shopify ‚s“ Sell Your Crafts “ Facebook ad
Shopify chápe, že mnoho jeho potenciálních uživatelů nikdy neuvažovalo o zpeněžení svých hobby nebo řemeslných výrobků nebo o otevření vlastního obchodu s elektronickým obchodem., To je však přesně to, co dělá tuto reklamu tak přesvědčivou. Shopify zná své publikum, a tak jde po první elektronický obchod řemeslo prodejců s tímto lákavé polohy.
Představte si to-někoho, kdo už léta vyrábí šátky, jehož rodina a přátelé jim vždy říkají: „měli byste je prodat! Mohl bys zabít!“vidí tuto reklamu. Chvíli přemýšlejí, než si pomyslí: „víš co? Měl bych prodat své šátky!“V tuto chvíli již zakoupili zprávu Shopify a mohou začít zkoumat, jak začít s platformou., (Podívejte se na můj příspěvek o marketingových strategiích pro prodejce Etsy a další řemeslné podniky pro více informací o tom, jak začít s tímto typem marketingu).Facebook reklamy Shopify jsou běžná témata v aspiračním jazyce a zasílání zpráv
aspirativní jazyk a zprávy. Podívejte se na tento příklad:
Shopify je „Budovat Váš Obchod“ Facebook ad
ještě Jednou, Shopify prokazuje hluboké znalosti své cílové publikum, stejně jako, jak využít vizuální povahy Facebook reklamy vytvořit čistý, minimální a přesvědčivé reklamy., Tato reklama představuje otázku budoucího elektronického obchodu vlastníků, které mohou mít dokonce ptali sami sebe dříve, takže tato reklama velmi lákavá nabídka.
horní kopie je trochu nejednoznačná. Pro mě spojení mezi „starat se o vaše potřeby“ a provoz elektronického obchodu není okamžitě zřejmé, ale celkově to je další skvělý příklad toho, jak Facebook je vizuální reklamy může dobře zapadnout uživatelů, Novinek, pákový záměr zpráv na velký efekt, a jak kontinuitu značky napříč různými reklamy mohou být velmi přesvědčivé a účinné.,
Co se Můžete Naučit/Ukrást Z Této Facebook Reklama
- Použít záměr zprávy apelovat na uživatele, naděje a ambice – jak může váš produkt nebo službu, pomoci jim stát se tím, kým chtějí být?
- Ptejte se ve své kopii hlasem zákazníka
- zvažte estetiku, kterou chcete mít – čisté a minimální? Barevné a živé?
Facebook Ad Příklad #6: Léčit
Navzdory úžasné technologické pokroky v moderní medicíně, ve skutečnosti jde k doktorovi zůstává obrovské bolesti v příslovečný zadek., Dokonce i rutinní prohlídky mohou rychle spolknout celé odpoledne. To je důvod, proč se Heal, startup založený na Los Angeles, rozhodl změnit způsob, jakým vidíme našeho lékaře.
Heal „Získejte Skvělý Doktor“ Facebook ad
ad pro Heal aplikace výše hity značku na téměř každé úrovni., Kopie výše visual okamžitě vysvětluje, co Léčit je, když obraz sám ujišťuje diváka s kombinací přátelský, přístupný obrázek (s úsměvem lékař na sobě značkové Léčit laboratorní plášť), a nevšední věřit signál ze jméno domácnosti přímo uprostřed.
zkopírovat výše uvedený obrázek se může zdát minimální, ale ad velmi chytře používá slova jako „objevit“, aby vytvořit pocit intrik a naznačit potenciál pocit spokojenosti uživatelů může zažít pomocí aplikace., Kromě toho jasně uvádí, že služba Heal funguje na vyžádání, úzce souvisí s očekáváním pohodlí, které se rychle stává normou prakticky pro všechny podniky založené na službách. Konečně, reklama neslibuje jen domácí volání jakéhokoli lékaře, ale skvělý lékař, další jemná, Ale Přesvědčivá volba slov, která přispívá k celkovému úspěchu reklamy.,
Co se Můžete Naučit/Ukrást Z Této Facebook Reklama
- Aby bolest zákazník body, centrál na vaše zprávy
- Zahrnují silné, rozpoznatelné věřit signály, pokud je to možné
- Přehodnotil své kopie identifikovat příležitosti, aby zahrnovala více přesvědčivé jazyk
Facebook Ad Příklad č. 7: Athos
Moje žena mi koupil můj první Fitbit jako dárek před pár týdny, a já jsem byl posedlý, když jsem otevřel balíček. Stejně jako miliony jiných lidí jsem se stal pevným věřícím v teorii „kvantifikovaného já“, což činí tuto reklamu pro Athos tak přesvědčivou.,
Athos Inteligentní Fitness Oblečení Facebook ad
ad kopie je solidní, ale je to hrdina obraz, který opravdu prodává Athos aplikace a „chytré“ oblečení. Téměř okamžitě je rozumně zřejmé, co Athos dělá, i když jste jen náhodně obeznámeni s podobnými aplikacemi. Snímek obrazovky aplikace sám o sobě by pravděpodobně neměl stejný účinek na diváka, zatímco vzájemné umístění obou prvků obrazu dohromady vede k silně intuitivnímu obrazu.
to znamená, že tato reklama není dokonalá., Zaměření na Fitbit-jako je sledování heuristika je velmi přesvědčivý úhel, ale osobně si nemyslím, že reklama prodává vztah mezi aplikace a skutečné oděvní linie dostatečně. I když je to vysoce efektivní obrázek, já jsem větší zájem v app a to, co stopy, než oblečení samotné, a to předtím, než jsem dokonce začít přemýšlet o tom, jak oblečení, vzhled nebo kondici.
obecně řečeno, je to stále skvělá reklama a ukazuje, jak silné mohou být správné obrázky v reklamách Facebook.,
Co se Můžete Naučit/Ukrást Z Této Facebook Reklama
- Zkoumat širší spotřebitelské trendy, aby zjistili, zda můžete zarovnat vaše reklamy se stávající úspěšné produkty na trhu – a to i ty, které v jiných vertikálách
- Podívejte se na snímky z reklamy na jeho vlastní, bez kopírování – může průměrný uživatel řekněte, co váš produkt nebo služby, a to bez jakékoli vysvětlující kopírování?,
- Zvážit investice do profesionální produkt/studiové fotografie, a to zejména pokud jste v „životní styl“ podnikání
kdo Dostával Z Těch Velkých Facebook Ads
Doufejme, že tyto příklady některých z nejlepších reklam viděli jsme, dali si pár nápadů na věci, které můžete vyzkoušet ve své vlastní kampaně, zvláště pokud vaše Facebook reklamy nefungují, nebo alespoň dát něco na příště, až budete plížit se podívat na Facebook, když jsi měla být v práci. Ano, víme přesně, co máte za lubem.,Facebook Facebook Ads bojkot, podívejte se na tento příspěvek: #StopHateforProfit: co potřebujete vědět o Facebook Ad bojkotu.