růže jakýmkoli jiným názvem by voněla jako sladká.

William Shakespeare to napsal…

zjevně se nikdy nepokusil prodat Pee Cola turistům v Ghaně =)

realita je taková-jména ovlivňují vnímání.

jakmile uslyšíme nové slovo, naše mozky okamžitě jdou do práce a snaží se to pochopit: Zní to jako něco, co jsme slyšeli předtím? Co nám to připomíná? Jaký je to pocit?

to znamená, že pokud nám záleží na tom, abychom se zaměřili na jméno na prvním místě!, Společnosti všech velikostí běžně podceňují význam procesu pojmenování. Je pochopitelné, že vedoucí pracovníci chtějí co nejdříve uvolnit své produkty a služby na trh.

problém je v tom, že takové nahodilé rozhodování často nakonec způsobí více škody než užitku. V tomto článku přezkoumáme 7 zásadních chyb, kterým je třeba se vyhnout při výběru značek produktů.

7 Chyb se Vyvarovat Při Výběru Výrobku Značka Název

Řítí Přes Proces

Pojmenování produktu je složitější, než si většina lidí uvědomuje.,
je to stejná část strategie a kreativita.

nejen, že si musíte vybrat jméno, které je nezapomenutelné, a které se již nepoužívá, ale musíte si také vybrat jméno, které s vámi může růst jako Společnost. Nejsilnější názvy produktů jsou často ty, které přesahují fyzické atributy produktu a vytvářejí tak svou vlastní kategorii.

začněte proces tím, že vytvoříte komplexní kreativní stručný přehled, který nastíní strategické cíle a stanoví kritéria pojmenování. Jakmile začnete brainstorming, hrajte s různými pojmenovávacími mechanismy(tj.,) před zúžením vyhledávání na konečné kandidáty.

poznámka: Zatímco legálně vymazané názvy mohou být použity již měsíc do procesu ochranných známek, plné ochranné známky mohou trvat kdekoli od 12 do 18 měsíců v USA, takže začněte brzy!

se Snaží Být Příliš Chytrý

Už jste někdy měl jeden z těch vtipů v zádech-kapsy, které nikdo zdá? Myslíš, že je to k popukání. Ale pokaždé, když to řekneš? Kriket.

nejkrutější chyby v pojmenování produktů jsou “ příliš těžké.“Vyberte si něco příliš roztomilého a nikdo vás nebude brát vážně., Vyberte si něco složitého a nikdo si vás nebude pamatovat.

proto byste měli vždy testovat nápady na jméno pro přehlednost. Nejen, že byste měli požádat své cílové publikum o počáteční dojmy, ale měli byste se také zeptat, jak pohodlné by bylo předávání jména v každodenní konverzaci.

například, řekněme, že uvažujete o ochranné známce AmericInn pro hotelový řetězec (boční poznámka: je již přijata)., Možná zjistíte, učit se, že focus group účastníci mají těžké komunikaci, kde jsou ubytováni, aby rodina a přátelé:
Osoba 1: Hej, myslel jsem, že bych mohl najít ty Googling American Hotel, ale nemohl jsem tě najít.

osoba 2: ne, nezůstáváme v americkém; je to Americ-Inn!

výběr dlouhého názvu

jediným způsobem, jak se můžete dostat pryč s dlouhým názvem produktu, je, pokud již máte velmi rozpoznatelnou značku. Například společnost Microsoft pojmenovala softwarový program “ Microsoft Windows Vista Ultimate UPGRADE Limited Numbered Signature Edition.,“Fuj, to je sousto.

porovnejte to s kratšími názvy jako Sprite, Twix a OxyClean. Který byste měli snadnější čas přesně komunikovat?

vědecké studie ukazují, že průměrný člověk si může pamatovat až sedm čísel najednou-proto jsou naše telefonní čísla dlouhá sedm číslic. I když mysl může samozřejmě udržet delší řetězce dopisů, jeho rozumné předpokládat kratší je lepší (zejména pokud jde o registraci domény).

rozhodování s emocemi

všichni máme jména, ke kterým se z jakéhokoli důvodu připojujeme., Klasickým příkladem jsou rodiče a jména dětí. Často, jeden rodič se brzy připojí k určitému jménu a později se cítí váhavý, aby zvážil další možnosti.

ale nejmenujeme děti; pojmenováváme produkty. Takže nezapomeňte: Název produktu neexistuje, aby vás potěšil; existuje pro komunikaci se svými zákazníky.

pečlivě otestujte své nápady na jméno s lidmi, kteří nakonec určí úspěch vaší značky a odstraní z procesu osobní zaujatost.

ignorování globálních nesrovnalostí

stává se to častěji, než byste očekávali., Společnosti ochranné známky dokonale přijatelné názvy produktů pouze později si uvědomit, že to znamená něco zcela ponižující v jiném jazyce.

než si společnost uvědomí svou chybu, musí být učiněno obtížné rozhodnutí: přehlédnout trapnou kulturní nesrovnalost nebo zaplatit tisíce dolarů (ne-li miliony) rebrandovi. Na dnešním globálním trhu, první z nich není vždy možnost.

vzhledem k povaze online sdílení je vše, co je „místní“, nyní “ globální., Identifikace potenciálních dvojitých významů je bohužel tradičně náročná; v podstatě vyžaduje odborníka na vyhledávání, který zpracovává dobře zaoblené uchopení lingvistiky.

někdo, kdo by si řekl: „Hmm… Nova zní, jako by měla latinské kořeny; v románských jazycích lépe kontroluji variace významu.“Dobrá zpráva?

už se nemusíte spoléhat na lidské vnímání; software s technologií TrademarkNow prakticky eliminuje takové pojmenování faux pas s jazykovou kontrolou slovních významů., Program hodnotí idiomy, slang a kulturní důsledky, které pomáhají podnikání zůstat bez trapných dvojitých významů. ujistěte se, že vaše jméno říká jen to, co chcete říct.

za předpokladu, že jsou k dispozici nejlepší volby

slyšeli jste rčení: „nedávejte všechna vejce do jednoho koše.“

zatímco pořekadlo může být v některých oblastech diskutabilní, je 100% správné, pokud jde o výběr ochranné známky. Na světě existuje více než 28 milionů aktivních ochranných známek a 200 milionů registrovaných adres URL.

v anglickém jazyce je přibližně 250 000 slov., Většina z těchto slov nebude fungovat pro Název produktu. To vše říci, vaše volby jsou omezené.

znamená to, že “ jsou přijata všechna dobrá jména?“Rozhodně ne.

ale znamená to, že váš tým bude muset projít několika myšlenkami, dokud nenajde ten. Udržujte náklady dolů výběrem neomezeného poskytovatele vyhledávání, který účtuje jednu paušální sazbu.

omezení se na popisné názvy

popisné názvy produktů jsou ideální, protože spotřebitelům přesně říkají, co máte. Pokud však nejste první ve své kategorii, nalezení jednoho, který se již nepoužívá, může být náročné.,

Kudos společnosti Microsoft pro ochrannou známku s názvem “ Internet Explorer.“Místo toho, abyste se spoléhali pouze na popisy, obraťte se na metafory a kořeny cizích jazyků pro čerstvé myšlenky.

například Roku, populární streaming entertainment stick, vymyslel jeho jméno z japonského 六 (roku) znamenat „šest“ a 郎 (rou) znamenat „syn“. Jméno bylo tradičně dáno šestému synovi. Zatímco Roku nepochybně musel vzdělávat své spotřebitele o tom, co to je, mají také něco zcela jedinečného pro sebe. Sečteno a podtrženo: nebojte se myslet mimo krabici.,

Vyberte si Ten Správný Produkt Pro Vás

Jak můžete vidět, existuje mnoho úskalí, aby se zabránilo při výběru produktu jména.

dobrá zpráva?

proces pojmenování je mnohem jednodušší.

díky NameCheck mohou společnosti nyní provádět neomezené vyhledávání ochranných známek za jednu paušální sazbu. Protože nevěříme, že by kreativita měla být ohrožena rozpočtem, Navrhli jsme program podporovaný technologií, který přináší výsledky lidského kalibru.

připraveni se dozvědět více?