15 nejoblíbenějších luxusních značek Online v roce 2020

nic nemůže předpovědět prodej a budoucí růst luxusní značky tak přesně jako její popularita online právě teď. Proto tým Luxe Digital analyzuje online popularitu nejlepších luxusních značek na světě a řadí se mezi 15 nejvyhledávanějších značek mezi bohaté spotřebitele v roce 2020.

luxusní průmysl je především brand-driven průmysl. Lidé kupují luxusní zboží a služby, protože důvěřují a oceňují značku., Více než kterákoli jiná kategorie, prémiové zboží a služby jsou poháněny vnímáním a popularitou své značky.

je to třetí rok v řadě, kdy zveřejňujeme náš seznam nejlepších luxusních značek online. Naše metodika se ukázala jako spolehlivý ukazatel budoucích prodejů. Špičkové značky, které se staly našimi top 15, budou vykazovat silné výkony po celý rok. Každá luxusní značka na našem seznamu se těší značné pozornosti zákazníků. Každý z nich řídí podstatné online konverzace napříč kanály sociálních médií a vyhledávání., Jsou středem toho, co je důležité pro moderní bohaté spotřebitele a vlivné osoby.

globální trh s luxusním zbožím dosáhne do roku 2025 445 miliard dolarů.

proč zastavit na 15, můžete se zeptat. Protože pozorujeme výrazný pokles podílu online zájmu nad číslo 15. Uvidíte, že i v top 15, top 5 značek na pokoji jsou již zachytí více než 60% bohatých spotřebitelů pozornost. Zájem spotřebitelů je skutečně vysoce koncentrovaný v horní části našeho seznamu.,

Jak odhadujeme online popularitu luxusní značky? Bereme v úvahu kombinaci hodnoty značky, vyhledávání podíl hlasových a sociálních médií konverzace vytvořit tento seznam. Další podrobnosti o naší metodice a zdrojích dat si můžete přečíst na konci tohoto článku.

v tomto článku zjistíte, které luxusní značky jsou nejvíce mluvené a vyhledávané online v roce 2020. Uvidíte také výsledky jejich marketingového úsilí, pokud jde o zapojení spotřebitelů a povědomí o značce.,

Zaměřujeme se zde výhradně na značky v kategoriích luxusní móda, krása a „tvrdý luxus“ (šperky a hodinky). Připravujeme samostatnou zprávu pro prémiové značky automobilů a dopravní průmysl obecně.,d>

Armani Fashion 8 Yves Saint Laurent Fashion 9 Tiffany Jewellery 10 Burberry Fashion 11 Hermès Fashion 12 Cartier Jewellery 13 Prada Fashion 14 Fendi Fashion 15 Lancôme Beauty

Questions?, Viz naše metodologie, definice a zdroje na konci tohoto článku.

Gucci

Gucci udržuje první místo na našem seznamu nejoblíbenějších luxusních značek 2020, no před všemi jeho konkurentů. Popularita značky však v roce 2020 mírně klesá. Online vyhledávání Gucci meziročně pokleslo o 19%.,

to je částečně způsobeno výjimečným provozem italské módní značky v předchozích letech. Bohaté millennials milují nervózní design značky. Italský luxusní výrobce udržuje obzvláště silnou přítomnost na trhu značkových tenisek.

ale další prémiové značky také začaly dohánět Gucci v roce 2020. Zejména Balenciaga, Valentino, Saint Laurent a Fendi vidí, že jejich podíl na online popularitě roste ve stejném období.

to znamená, že Gucci nadále vládne králi na luxusním trhu., Sociální média se zmiňuje o značce napříč všemi digitálními platformami, které zakrývaly všechny ostatní luxusní módní značky po celém světě. Značka je v průměru diskutována více než 11 milionůkrát za měsíc.,>

GUCCI

Online interest for Gucci over time

Louis Vuitton

Slavný francouzský luxusní dům Louis Vuitton, nebo LV, získal jeden bod do pozice číslo dvě na seznamu nejvíce populární high-end značky on-line. Popularita značky vzrostla zejména poté, co se streetwear celebrity designer Virgil Abloh stal jejich pánským uměleckým ředitelem.,

Louis Vuitton pokračoval v poklesu hodně medializované spolupráce napříč různými oblastmi. Po spolupráci s New York cult streetwear Brand Supreme se spojit s Millennial luxusní nakupujících, LV spolupracuje s premium audio Company Master & dynamický navrhnout high-end bezdrátové sluchátka. To jsou jen dva příklady mezi mnoha širokými spolupracovníky, které oslovují nové publikum.

hodnota značky Louis Vuitton se v indexu nejcennějších značek Forbes pro rok 2020 odhaduje na 39,3 miliardy dolarů. Je to nejvyšší luxusní značka na jejich seznamu.,“15ed0aa529″>

LOUIS VUITTON

Online interest for Louis Vuitton over time

Chanel

Luxusní francouzský módní dům Chanel klesl o jeden bod na našem seznamu se řadí jako třetí nejvíce populární luxusní značky on-line. Haute-couture house však zvýšil svou celkovou hodnotu s odhadovanou hodnotou značky 9 miliard dolarů (+1 miliarda za rok).

zajímavé je, že i přes minimální přijetí elektronického obchodu Chanel úspěšně investuje do jiných oblastí digitálního obchodu., Chanel vede v digitálním luxusním vyprávění s vizuály zastavujícími palec a poutavými videi, která vyvolávají zájem napříč platformami. Luxusní značka vyniká tím, že svým divákům přináší kampaně vedené příběhem a celebritami, ale také zákulisní a výukový obsah.

Chanel zůstává soukromá společnost ve vlastnictví Alain a Gerard Wertheimer, vnuci Pierre Wertheimer, který byl brzy obchodního partnera Coco Chanel. Sortiment zahrnuje oblečení, vůně, kabelky a hodinky. Značka je nejznámější pro své „malé černé šaty“, Chanel No., 5 parfém a oblek Chanel.,h4>CHANEL

Online interest for Chanel over time

Rolex

švýcarský výrobce luxusních hodinek Rolex zaujímá čtvrté místo na našem seznamu a v roce 2020 získal jeden bod. Světoznámá společnost luxusních hodinek je také uvedena na Forbes Top 100 nejcennějších značek na světě, přičemž místo 78 s odhadovanou hodnotou značky $ 9.1 miliardy .,

jak je tomu každý rok, nové modely hodinek řídí většinu online rozhovorů kolem Rolexu. Neustále rostoucí aftermarket hodnota vintage hodinky Rolex je také podněcuje zájem o značku. Stačí se podívat na náš seznam 15 nejdražších Rolexů, abyste viděli zájem bohatého spotřebitele o vzácné kousky.

Rolex má značnou přítomnost značky ve světě sportu s podporou golfu, motoristického sportu, tenisu a jachtingu. Někteří z nejslavnějších sportovců světa inzerují hodinky Rolex včetně Rogera Federera, Lindsey Vonna a Phila Mickelsona.,

ROLEX

Online interest for Rolex over time

Dior

francouzské luxusní zboží společnosti Christian Dior, nebo jen Dior pro krátké, získal dva body v našem žebříčku nejlepších značek. Dior zaujímá páté místo díky svým exkluzivním sbírkám a Prémiové produktové řadě beauty.

Maria Grazia Chiuri, která se v červenci 2016 stala kreativní ředitelkou francouzské luxusní značky, přinesla Diorovi tisíciletý přístup., Její slavný „Všichni Bychom Měli Být Feministky“ prohlášení t-shirt a sociální média-friendly „J’adior“ značky mezi kotě podpatky a tašky přitahuje obrovskou pozornost na Instagram a nyní se vyplácí ve zvýšené popularitě.

dříve se zdráhal investovat do přímého elektronického obchodu se spotřebiteli, Christian Dior se nyní zaměřuje na omnichannel retail a online růst.,>

DIOR

Online interest for Dior over time

Balenciaga

Balenciaga, součástí francouzské luxusní skupiny Kering, potvrzuje své místo jako jeden z nejrychleji rostoucí módní luxusní značky na světě. Módní dům získal čtyři body na pozici číslo šest na našem seznamu. Je to druhý nejrychlejší hybatel.,

Helmed designér Demna Gvasalia, znovuobjevení Balenciaga s streetwear a athleisure pocit přilákal Millennials a generace z luxusní nakupující. Mladí spotřebitelé tvoří 60% nakupujících Balenciaga. Odvážný a módní design značky je také hnací silou popularity Balenciagy s módními vlivy a přehlídkami ranvejí.
Balenciaga zaznamenala impozantní růst v určitých kategoriích, včetně kabelek, oděvů a obuvi. Zejména rychlostní trenéři a tenisky Triple-S pokračují v otáčení hlav.,id=“15ed0aa529″>

BALENCIAGA

Online interest for Balenciaga over time

Armani

Armani, soukromě vlastněné italskou luxusní módní dům založil Giorgio Armani v roce 1975, získal jeden bod zařadit číslo sedm na náš seznam nejlepších luxusních značek. Módní dům nabízí širokou škálu značkových výrobků-od koženého zboží až po Hodinky, boty, šperky, doplňky a další.,

v souladu s novým způsobem bohatí spotřebitelé nakupují luxusní zboží a oblečení dnes se Armani zaměřuje na konsolidaci svých značek. Armani snížil počet značek ze sedmi na základní tři, a to: high-end Giorgio Armani, mid-range Emporio Armani a mládež orientovaná a|X Armani Exchange. Tato tři jména mají být také nejoblíbenějšími vyhledávacími výrazy pro Armani online.,

nejoblíbenější Armani položek on-line

Při hledání Armani online, lidi většinou podívejte se na následující kolekce:

1. Armani Exchange
2. Giorgio Armani
3. Emporio Armani

on-Line zájem o Armani v průběhu času

Yves Saint Laurent

společnost Yves Saint Laurent, založená v roce 1961, je francouzským luxusním módním domem a druhou největší značkou Keringu. Je to také nejrychleji rostoucí značka v našem žebříčku, která získala šest míst, aby se umístila na našem seznamu.

současný úspěch Yves Saint Laurent lze částečně připsat diverzifikaci, od ready-to-wear až po kožené zboží, Prémiové tenisky, brýle a další.,

nejoblíbenější Yves Saint Laurent položek on-line

Při hledání Yves Saint Laurent on-line, lidé nejčastěji hledali následující produkty:

1. Yves Saint Laurent kolín nad rýnem
2. Yves Saint Laurent parfém
3. L ‚ Homme Yves Saint Laurent

on-Line zájem o Yves Saint Laurent v průběhu času

Tiffany

americká značka špičkových šperků Tiffany & Co. v roce 2020 se dostal na první místo za souhlas s koupí francouzské luxusní skupiny LVMH. Značka hard luxury jewellery v našem žebříčku klesá, nicméně klesá o tři místa na konečné číslo deváté na našem seznamu.,

sortiment Tiffany zahrnuje šperky, křišťál, papírnictví, lahve na vodu, vůně a hodinky. Značka začala prodávat na výběr stylů on-line ve spolupráci s Net-a-Porter (první prodejce prodávat Tiffany online, mimo vlastních kanálů) oslovit novou generaci zákazníků.

Tiffany funguje dobře především na sociální média, zejména Instagram, kde je často rychlý, aby přijali nové funkce, spojte se s mladými bohatých zákazníků.,

nejoblíbenější Tiffany položek on-line

Při hledání Tiffany online, lidé nejčastěji hledali následující produkty:

1. Tiffany kroužky
2. Tiffany náhrdelník
3. Tiffany náramek

on-Line zájem o Tiffany v průběhu času

Burberry

Britská luxusní značka Burberry získal dva body do hodnosti číslo deset na náš seznam nejlepších luxusních značek. Prémiové módní dům byl založen v roce 1856 a je známá po celém světě pro jejich kultovní příkop kabáty, konfekční oblečení, parfémy, módní doplňky, kosmetiku a sluneční brýle.

Burberry nadále získává pozornost svými perspektivními digitálními maloobchodními prostory a elegantními online video kampaněmi.,

Zatímco jejich podpis kontroloval vzory zůstávají top prodejce pro muže bundy, značka se také pustil do nových produktových řad, konkrétně jeho hodinky a parfémy sbírky.

nejoblíbenější Burberry položek on-line

Při hledání Burberry on-line, lidé nejčastěji hledali následující produkty:

1. Burberry šála
2. Burberry hodinky
3. Burberry parfémy

on-Line úrokových pro Burberry v průběhu času

Hermès

Hermès je jedním ze vzácných zbývajících soukromých luxusních domů na našem seznamu špičkových značek. Pořadí značky se v roce 2020 propadlo, na jedenáctou příčku však ztrácí sedm bodů.

Offline, Hermès se nadále těší popularitě svých nadčasových klasik, jako je velmi vyhledávaná Birkinova taška. Hermès ONLINE se ale zatím nezaplatil.,

koncipovaný a navržený s přístupem omnichannel,“ digitální vlajková loď “ online obchod Hermès spojuje obsah a obchod. Webová stránka prestižní značky je bohatá na redakční obsah, ale prodává pouze omezené množství položek. Jako výsledek, secondhand trh pro Hermès vzkvétá na místech, jako je Fashionphile, Rebag, a RealReal.

on-Line zájem o Hermès v průběhu času

Cartier

Cartier trvá dvanácté místo na našem seznamu nejoblíbenějších luxusních značek on-line, klesla o jedno místo. Francouzská značka luxusních šperků a hodinek pokračuje ve výrobě kombinace vysoce leštěných videí a nadčasového designu.,

Cartier apeluje na mladší generaci luxusní nakupujících, kteří prahnout Cartier láska náramky a Panteři hodinky, a jsou pohodlné nakupování on-line. Cartier dělá 43% svého prodeje spotřebitelům, kteří jsou mladší 35 let po celém světě. Tento trend je ještě patrnější v Asii, kde více než polovina jejich zákazníků jsou Millennials.,

nejoblíbenější Cartier položek on-line

Při hledání Cartier on-line, lidé nejčastěji hledali následující produkty:

1. Cartier láska náramek
2. Cartier hodinky
3. Cartier brýle

on-Line zájem o Cartier v průběhu času

Prada

společnost byla Založena v roce 1913 Mario Prada, italský luxusní módní dům Prada se rozrostla do jednoho z nejvýznamnějších luxusních značek v průmyslu.

je to vzestup tenisky athleisure a designer, který v roce 2020 posunul Pradu na vrchol nejpopulárnějších luxusních značek online. Úspěšně zachytil nové zájmy svými inspirovanými marketingovými kampaněmi a novými produktovými řadami, jako je jeho oblíbená spolupráce s tenisky Adidas.úsilí italské módní značky však nestačilo k tomu, aby udržela krok s konkurencí., Prada v roce 2020 klesl na náš seznam o čtyři body, aby skončil na pozici třinácté.

nejoblíbenější Prada položek on-line

Při hledání Prada on-line, lidé nejčastěji hledali následující produkty:

1. sluneční brýle
2. Prada tašky
3. boty Prada

on-Line zájem o Prada v průběhu času

Fendi

Fendi je jediným novým účastníkem na našem seznamu v letošním roce. Italský luxusní módní dům, který je součástí LVMH, získal v roce 2020 tři body, aby se na našem seznamu umístil čtrnáctý. Popularita značky je poháněna vysokou adopcí celebrit a zmínkami o sociálních médiích.

Fendi vznikla v Římě v roce 1925 jako designérka kožešinového a koženého zboží., Společnost se rychle rozšířila a zůstala rodinným podnikem. V roce 1965 se Karl Lagerfeld připojil k Fendi a skutečně podpořil design značky. V roce 2001 skupina LVMH získala Fendi a pomohla financovat globální expanzi luxusní značky.,

nejoblíbenější Fendi položek on-line

Při vyhledávání on-line, lidé nejčastěji hledali následující produkty:

1. Fendi kabelka
2. Fendi tenisky
3. Fendi peněženka

on-Line zájem o Fendi v průběhu času

Lancôme

prémiová kosmetická značka Lancôme klesla o dva body na konečné číslo patnáct na našem seznamu. Součástí L ‚ Oréal Paris, Lancôme je francouzský luxusní parfémový a kosmetický dům.

Lancôme je první a jediná čistě kosmetická luxusní značka na našem seznamu nejoblíbenějších luxusních značek online.

Lancôme digitální výkon je zakončena s vysoký objem redakční obsah a jak na videa nahraná na jejich webu. Lancôme spolupracovala s některými z nejpopulárnějších hvězd YouTube, včetně Estée Lalonde a investovala do zobrazovací a video reklamy., Unboxing video série pro zahájení La Vie Est Belle generované více než 1,5 milionu zhlédnutí.

nejoblíbenější Lancôme položek on-line

Při hledání Lancôme on-line, lidé nejčastěji hledali následující produkty:

1. Lancôme základ
2. Lancôme řasenku
3. Lancôme parfémy

on-Line zájem o Lancôme v průběhu času

nejlepší luxusní značky roku 2020: key takeaways

2020 představuje třetí vydání žebříčku Luxe Digital nejlepších luxusních značek online. Protože naše metodika a zdroje dat zůstala konstantní v průběhu let, můžeme nabídnout cenné poznatky a takeaways při pohledu na nejvýznamnější meziroční změny.

Digital zůstává růstovým motorem prodeje luxusu

význam digital pro luxus stále roste., Odhadujeme, že 14% celosvětového prodeje luxusu se uskuteční online v roce 2020, dobře na dobré cestě k dosažení naší předpovědi 20% všech luxusních maloobchodních prodejů, které se uskuteční online do roku 2025.

Digital však neřídí pouze on-line prodej. Odhadujeme, že 75% veškerého prodeje luxusu je ovlivněno nějakým tvarem nebo formou tím, co spotřebitelé viděli online. Digitální skutečně hraje klíčovou roli v roztříštěné cestě spotřebitelů.

Generace Z a Millennials jsou nejrychleji rostoucími segmenty

mladí spotřebitelé řídí 85% globálního růstu luxusního trhu., Jsou tak základním segmentem pro všechny luxusní značky, že jejich vliv formuje nové kolekce. Jejich očekávání pro bezproblémové zkušenosti napříč platformami také tlačí značky, aby investovaly do digitálních a sociálních médií, aby se smysluplně spojily se svými spotřebiteli.

Spotřebitelé utratí více na značky, které sladit s jejich osobními hodnotami

vznik direct-to-spotřebiteli digitální-nativní luxusních značek je částečně řízen bohaté zákazníky utrácet více na značky, které sladit s jejich osobními hodnotami., Zejména mladší spotřebitelé nakupují do sociálně uvědomělých značek, přičemž 73% tisíciletých je ochotno utratit více za produkt, pokud pochází z udržitelné nebo sociálně vědomé značky.

Luxus se stává stále více ležérní

výjimečný růst luxusní tenisky pro muže, activewear pro ženy, a stále více ležérní šaty kódy obecně (viz naše nedávné příběhy na pánské plavky a kvůli nějakému běžnému oblečení rozmyslel), je jedním z nejjasnějších příkladů z generace y a Generace Z spotřebitelů vliv na luxusní módní průmysl.,

nejlepší luxusní značky si dlouhodobé horní pozici

Zatímco každá značka na našich top 15 změnil pozici od loňského roku, s výjimkou Gucci, který si zachovává své první místo, není mnoho nováčků na našem seznamu.

prakticky každá značka na našem seznamu spustila příležitostné sbírky nebo vytvořila dílčí značky, které jsou relevantní pro jejich mladší spotřebitele. Největším gainerem je Yves Saint Laurent se skokem o šest míst výše. Největším poraženým je Hermès, který ztrácí 7 bodů. Ale jediným novým účastníkem je Fendi, který tlačí Bulgari na pozici 21, mimo náš seznam.,

Metodika a zdroje: Jak jsme se zařadit nejlepší luxusní značky, roku

Luxe Digitální luxusní značky žebříčku si klade za cíl poskytnout v reálném čase a bystrý analýza nejpopulárnějších značek on-line. Naše hodnocení nabízí jasný obraz o tom, jak každá značka provádí online, a může pomoci obchodním vůdcům předvídat budoucí růst.,

S více než deset let zkušeností v luxusu a on-line marketing, náš tým má hluboké pochopení toho, co pohání zbrusu popularitu mezi zámožné spotřebitele. Víme, jak zásadní je promyšlená strategie digitálního marketingu pro růst podnikání. Spojte se s naší marketingovou agenturou a zjistěte, jak byste mohli rozšířit svou online přítomnost a vytvořit loajální zákaznickou základnu.

K vytvoření tohoto žebříčku, začneme naši analýzu pomocí seznamu od Deloitte světové top 100 luxusní zboží společností na základě jejich konsolidované tržby., Deloitte zpráva rovněž zahrnuje skupiny pohledy na klíčové trendy, které budou utvářet luxusní průmysl a stojí za přečtení pro každého, kdo zájem v průmyslu.

poté získáváme luxusní společnosti z nejcennějšího seznamu značek Forbes Top 100. Seznam Forbes je pravděpodobně otevřenější interpretaci, protože berou v úvahu několik datových bodů, které nemusí být nutně trvale dostupné pro všechny značky. V kombinaci se skutečnými údaji o prodeji ze zpráv společnosti Deloitte jsme však byli přesvědčeni, že máme solidní výchozí bod.,

dále Používáme Google Trends k měření skutečného zájmu o vyhledávání pro každou luxusní značku online. V letošním roce, Gucci i nadále dominovat podíl hledat, tak jsme se použít značky jako standard proti kterému měříme všechny ostatní značky na našem seznamu mít jeden srovnávací bod.

Poté, co pozoroval výrazné koncentraci podíl hledat zájem mezi top 15 luxusních značek na našem seznamu, můžeme shrnout jejich individuální průměrná vyhledávací zájmu pro rok 2020, aby se ukázal z celkového hledat zájem o top 15 značek., Poté jsme vypočítali poměr pro každou značku proti tomuto součtu, abychom získali jejich podíl na celkovém zájmu o vyhledávání.

pro každou ze zbývajících 15 nejlepších značek jsme pak použili kombinaci SimilarWeb a Rival IQ data k měření jejich webového provozu a publika sociálních médií a zapojení.

definice

naše souhrnná tabulka v horní části tohoto článku odkazuje na následující pojmy:

1. podíl zájmu o vyhledávání se vypočítává na základě celosvětových dat Google Trends., Měříme absolutní hledání zájmů pro každého z top luxusní značky v období, pak spočítat, kolik pozornosti se dostávají ve srovnání s jinými značkami v našem žebříčku jako procento z celkového hledat zájem o luxusní značky.
2. návštěvnost webových stránek se odhaduje na základě dat SimilarWeb pomocí primární domény značky.
3. publikum sociálních médií se počítá na základě konkurenčních zpráv IQ pro každou značku od března 2020. Představuje Instagram Facebook fanoušci, sledovatelé, Twitter následovníci, a odběratelé YouTube.,
4. zapojení sociálních médií se počítá na základě konkurenčních zpráv IQ pro každou značku od března 2020. Představuje celkový počet zásnubních akcí napříč všemi sledovanými sociálními kanály, které kombinují Komentáře, lajky a akcie.

Nejlepší luxusní značky: Často kladené otázky