Pro každého, kdo měl nějaké pochybnosti, ano podprahové zprávy v marketingu existují, a ne, nemusí být něco negativního, jako název napovídá. Ve skutečnosti je velmi pravděpodobné, že jste narazili na nějakou formu podprahové zprávy v televizi, na internetu nebo v časopisech. Víte, jak je odhalit? Normálně si to neuvědomíte, ale podprahová reklama má svůj účel a komunikuje, co chce.,
Marketing s podprahovými zprávami má za cíl podpořit nákup produktu prostřednictvím jemných efektů, které nejsou normálně viditelné pouhým okem. Nejsou to jen obrázky, které se používají k tomu, aby se dostaly do vaší hlavy; zvuky a další techniky se také používají k tomu, aby pomohly zprávě potopit se do vašeho podvědomí.
dokonce i některá známá loga obsahují také skryté zprávy, které nepřitahují velkou pozornost a na první pohled nejsou snadno vidět. Nevyčnívají, ale musí tam být z nějakého důvodu.
jaký obsah se skrývá v podprahových zprávách?,
Mnoho podprahové zprávy, které byly nalezeny, se obvykle týkají pohlaví nebo náboženství nějakým způsobem, a ačkoli oni nejsou snadno odhalit, když oni jsou, oni způsobit hodně kontroverze.
jedním z klasických příkladů v marketingu s podprahovou zprávou je Disney. A mnoho odborníků navrhuje, aby mnoho z jejich filmů obsahovalo podprahové zprávy, které podněcují sex. Stejně jako například Aladdin, v původním filmu je scéna, kde hlavní postava říká: „dobří teenageři si sundají oblečení“., I když to vyšlo najevo, Disney to otřel tím, že řekl, že to bylo jen špatné umístění ze strany hlasového herce. Fráze však od té doby uvízla v myslích lidí.
totéž se stalo ve scénách z jiných filmů. Nejznámější je z filmu Lví král. Ve filmu je okamžik, kdy hlavní postava leží na okraji útesu a vytváří oblak prachu. Víte, jaký obraz vytvořil oblak prachu? Slovo „SEX“.
jeho nejen Disney, který má podprahové zprávy, tak také loga tabákových značek., Dalším z mýtických příkladů podprahových zpráv prodávajících sex je Joe, tvář cigaretové značky Camel. Pamatuješ si ho, že jo?
„, Když reklama je zakázáno, aby to podprahové“
v posledních letech, poměrně málo byly vydány právní předpisy, které zakazují reklamu výrobků, jako jsou alkohol a tabák. To však neznamená, že společnosti zcela opustily své marketingové strategie, chytrým krokem si zvolily jemnější způsob: marketing s podprahovým poselstvím.,
dnes vám ukážeme 11 příkladů reklamy a marketingu, které obsahují podprahové zprávy. Možná už znáte několik z nich, ale pravděpodobně jste viděli několikrát, aniž byste si všimli, že tam byli. K čemu jsou navrženy:
Samsung a Oscary selfie
někdy podprahová reklama není dobře zpracovaný obraz nebo vizuální iluze. Někdy se tyto reklamy prostě stávají, protože konkrétní produkt je vždy tam, nebo na pozadí, aniž by byl zřejmý., To je to, co se nazývá product placement, a to je, když se určité produkty nebo místa opakovaně zobrazují v televizních pořadech nebo ve filmech.
Samsung to vzal jeden krok dále, a to bez ohledu, zda to všechno bylo zinscenované, které zdá se, jako by to bylo, selfie Ellen Degeneres vzal na Oscarech oslav v roce 2014 byl obrovský vítejte na značky. Byli globálním sponzorem těchto cen, ale potvrdili, že nikdy neplánovali, aby televizní moderátor shromáždil některé z nejpopulárnějších tváří v Hollywoodu pro obrázek.,
fotografie pořízená pomocí Samsung je skvělým příkladem, který ukazuje, že marketing s podprahovou zprávou může být velmi efektivní.
2.- Marlboro a Ferrari
Jednou z největších polemik kdy týkající se podprahové zprávy se stalo jedním z nejoblíbenějších reklamních míst pro tabákový a alkoholový průmysl, Formule 1. Ve skutečnosti je to vedle měsíčních časopisů jedno z mála míst, kde mohou stále inzerovat.
proto Marlboro roky inzeruje ve světě motoristického sportu., Kvůli zákonům zakazujícím reklamu těchto produktů však museli inovovat a inzerovat se jemnějším způsobem.
V jednom okamžiku byla všechna loga tabákové značky odstraněna z automobilů kvůli těmto omezením. Marlboro však tento zákaz chytře obešel vytvořením jemnějšího designu. Simulovali tabákový balíček malováním čárového kódu na zadní straně auta. Jak můžete vidět na následujícím obrázku:
3.,- Futurama a lidová Strana
Toto je jeden z příkladů marketing s podprahové zprávy, kde zvuk je důležité. Pochází z Futurama, animované série, která se již řadu let pohybuje z kanálu na kanál ve Španělsku.
V jedné z epizod, jedna z hlavních postav jmenuje Bender zpívá známý song a to nebyla náhoda, proč se to stalo. V původní verzi této epizody postava bzučela hymnu republikánské strany Spojených států.,
když přeložili show do španělštiny, museli najít vhodnou náhradu související s politickou pravicí. V tomto případě to nebyla Partido populární, kdo se rozhodl poslat zprávu, Byla to Republikánská strana z původní verze.
4.- Toblerone
někdy se značky a jejich loga mohou stát tak známými, že si neuvědomujeme skutečný význam jejich designu. Ve skutečnosti je každé logo myšleno a navrženo na základě souboru cílů, které definují značku, a tak se stává jejich charakteristickým znakem.,
v případě Toblerones nás jeho logo chce vzít do Alp, původu jejich čokolády. Prostřednictvím obrazu hory vás chtějí přivést na horu Cervino, pátý nejvyšší vrchol v Alpách.
ale jak nám značka řekne více o jejich původu? Pokud se podíváte na obraz hory, uvidíte ji skrytou v siluetě: medvěd. To je zvíře, které se připojujeblerone s bernou, městem svého původu.
5.,- Pepsi
Toto je příklad marketingu se podprahovou zprávou, kde značka později připustila svůj záměr. To vytvořilo paniku, protože mnoho lidí našel zprávu s potiskem na vnitřní straně jejich láhev topy říká: „Pomoz mi, uvězněni v sobe factory“
Ve skutečnosti, mnoho lidí sdílí na sociálních sítích myslet si, že oni byli vyhlašování poplachu pro zaměstnance, který je v nebezpečí.
byla to však podprahová marketingová kampaň. Záměrem nebylo způsobit žádné potíže, ale jen se snažit lidem přinést úsměv do tváří., Bohužel to nefungovalo tak, jak doufali.
6.- Simpsonovi a Futurama
legendární série the Simpsons je plný skryté zprávy a odkazy, o kterých jste možná ani nevšimli, jako je tento.
před vůbec prvním dílem série Futurama odvysílali tvůrci seriálu Simpsonovi nenápadný výkřik divákům, aby se ujistili, že budou sledovat novou televizní Show., Jak můžete vidět na obrázku, během kreditů byla slova „Watch Futurama“ umístěna mezi křestním jménem a příjmením výkonného producenta Davida Cohena.
ale nebylo to jediné přikývnutí, které bylo dáno nové sérii, která se měla v té době spustit. Jak můžete vidět z obrázku výše, v jedné ze scén můžete jasně vidět postavu na sobě tričko Futurama.
7.- Sony Vaio
logo Sony Viaos skrývá skrytou zprávu, kterou nelze tak snadno vidět., Pokud se podíváte pozorně, design slova „Viao“ ukazuje symbol analogového a digitálního, který definuje dva světy, ve kterých značka pracuje.
jedná se o chytré použití reklamy a podprahového marketingu, protože to nemá být každému tak snadno pochopeno nebo oceněno.
8.- KFC
Pokud si myslíte, že je to jen jednoduchá reklama na hamburger, musíte počkat až do konce. Uvidíte, jak byl list salátu změněn na dolarovou bankovku.
jaký to mělo smysl?, Samotná značka uvedla, že vstupenka byla vložena do soutěže, ve které se mohlo zúčastnit prvních 1000 lidí, kteří ji viděli. Vzhledem k tomu, že nebyla vyhlášena žádná soutěž, zdá se však tato odpověď nepravděpodobná a těžko uvěřitelná.
proto po několika studiích dospěli k závěru, že marketing s podprahovou zprávou, kterou použili, se snažil dosáhnout něčeho jiného. Byla to strategie KFC, která se snažila podvědomě propojit značku s levnými cenami.
9.,- Tostitos
Tostitos je další logo, které má skrytou zprávu a není navrženo náhodou. Ve skutečnosti, i když obsahuje podprahové poselství, je to ten, který lze vidět docela snadno.
dva “ Ts “ uprostřed slov vypadají jako dva lidé, kteří jedí Tostito a ponoří ho do salsy. S tímto obrázkem se značka snaží povzbudit své zákazníky, aby produkt konzumovali.
10.- Snooty Peacock
můžete vidět dvě věci na obrázku Snooty peacock?, Máte pravdu a to je účel populárního loga klenotníků.
tento obrázek hraje s optickými iluzemi, že v závislosti na tom, kde se soustředíte, uvidíte buď jeden nebo druhý obrázek. Typickým příkladem toho je sklo, které ukazuje dvě tváře.
logo ukazuje na jedné straně ženu s řetězem kolem krku a druhou páv. Ilustrace je navržena tak, aby naznačovala eleganci značky v podobě páva a také jedinečnou ženu, která šperky vyrábí.
11.,- Spartan Golf Club
Další příklad logo, který je založen na optické iluzi, je firemní logo Spartan Golf club, který se skrývá dvojí poselství:
- Na jedné straně můžete vidět člověk hraje golf, hlavní služba, business
- A na druhou, objeví tvář na sobě Spartan helmu, která odkazuje na název klubu.
jak vidíte, marketing s podprahovými zprávami není exkluzivní pro žádný konkrétní kanál., Podprahová reklama může být ve skutečnosti použita jak v e-mailech, jako jsou vstupní stránky, tak v sociálních sítích. Proto, abyste věnovali dostatek času obsahu, je důležité, abyste měli platformu digitálního marketingu, která vám umožní pracovat se všemi kanály ze stejného nástroje.
Chcete se dozvědět více o MDirector? Jediná platforma pro automatizaci e-mailového marketingu a marketingu na trhu, která vám umožní soustředit se na obsah a přidávat hodnotu prostřednictvím marketingu s podprahovými zprávami.